Warum ist mein Wettbewerber im Ranking höher? 11 Gründe, warum Google Konkurrenten höher einstellt

Als Unternehmer wissen Sie, wie wichtig es ist, sich von Ihrer Konkurrenz abzuheben. Aber wenn Sie bei der Suche in Google eine Weile brauchen, um Ihre Seite zu finden, auf der Ihre Mitbewerber sofort aufgetaucht sind, wie soll Sie ein normaler Benutzer bei der Suche finden. Um Ihnen dabei zu helfen, untersuchen wir, warum Ihre Konkurrenten in der Google-Suche einen höheren Rang einnehmen als Sie.

Ihr Mitbewerber rangiert wahrscheinlich höher als Sie, weil er relevantere, detailliertere Inhalte erstellt und glaubwürdigere und maßgeblichere Websites auf ihn verlinken. In der Regel sind die Anzahl und Qualität von Backlinks und Inhalten die beiden wichtigsten Ranking-Faktoren bei Google .

Aus meiner fünfjährigen Erfahrung als SEO bin ich auf viele Websites gestoßen. Sofern es sich nicht um einen Randfall handelt, ist in den meisten Fällen der stärkste Grund für ein niedrigeres Ranking als die Konkurrenz der Mangel an qualitativ hochwertigen Inhalten und Backlinks. Diese Beobachtungen sind intuitiv und korrelieren mit den Top-Ranking-Faktoren, die andere SEOs durch Recherchen finden.

Normalerweise vergleichen die meisten kleinen Unternehmen ihre Website mit denen, die viel zu groß sind. Ihre jahrelange Erfahrung hat zu großartigen Inhalten geführt, die ihnen wertvolle Backlinks eingebracht haben. Hier beginnen auch weniger erfahrene SEOs mit verschiedenen Verbesserungen auf der ganzen Linie.

Natürlich sieht die Sache etwas anders aus, wenn man sich Websites mit ungefähr gleichem Inhalt und Backlinks ansieht. In diesen Fällen können kleine Änderungen eine Website über die andere bringen. Im Allgemeinen liegt der Grund für die meisten neuen Websites jedoch höchstwahrscheinlich in der Menge und Qualität der von Ihnen erstellten Inhalte und der Anzahl und Qualität der Backlinks, die Sie erhalten.

Google hat zwar Hunderte von Faktoren, die bestimmen, wo eine Seite platziert werden sollte, aber es gibt eine Untergruppe, die die wichtigsten enthält, bei denen Ihre Konkurrenten wahrscheinlich hervorragend sind. Darüber hinaus neigen wir, wenn wir im Allgemeinen von Faktoren sprechen, dazu, deren Bedeutung zu überschätzen. Ein „Faktor“ klingt nach etwas Großem und Überwichtigem.

Betrachten Sie daher die meisten „Ranking-Faktoren“ als Standards. Zum Beispiel ist SSL auf Ihrer Website von entscheidender Bedeutung – allein wird Sie jedoch nicht im Ranking eingestuft. Es ist eine „bestanden“ oder „nicht bestanden“ Verbesserung. In der Zwischenzeit sind die beiden Hauptzutaten, die in das Ranking einfließen, Ihre Inhalte und Backlinks. Es wäre also am besten, wenn Sie sie in erster Linie als die wichtigen Faktoren betrachten, an denen Sie arbeiten müssen.

Warum sind Ihre Konkurrenten bei Google besser als Sie?

Der Spruch „Man wird nicht zufällig Astronaut“ gilt auch hier in vollem Umfang. Ein hohes Ranking bei Google ist heutzutage kein Zufall, sondern nur das Ergebnis bewusster Handlungen. In der Vergangenheit nutzten Website-Besitzer fragwürdige Praktiken, um dorthin zu gelangen. Durch die Weiterentwicklung kann Google jedoch nur die besten Seiten anzeigen, die den Nutzern wirklich helfen.

Lassen Sie uns nun eine kurze Checkliste mit Gründen untersuchen, warum Ihre Konkurrenten im SEO besser sind. Im Allgemeinen, wenn ich die Situation einer Website analysieren und feststellen muss, warum Wettbewerber höher ranken, suche ich nach diesen Dingen unten.

7 Gründe, warum Ihre Konkurrenten Sie bei Google übertreffen:

Konkurrenten haben mehr und stärkere Backlinks

Es ist kein Geheimnis, dass die Verlinkung anderer relevanter und maßgeblicher Websites mit Ihrer Website ein Faktor ist, den Google beim Ranking von Websites berücksichtigt. Um die Funktionsweise besser zu veranschaulichen, nehmen wir an, dass Google die Rezeption einer Bibliothek betreibt, die natürlich jede Menge Informationen enthält. Wenn ein neugieriger Leser auftaucht und ihm eine Frage stellt, wie bestimmt Google, auf welches Buch er verweisen soll?

Natürlich werden sie nach Signalen und Vertrauenswürdigkeit suchen. Im Falle einer Bibliothek sind dies Erwähnungen des Buches oder der Autoren in anderen einschlägigen Büchern. Wenn viele Autoren beispielsweise ein Buch als eine großartige Quelle erwähnen, wird Google dieses Buch eher als die maßgeblichste Quelle zu diesem Thema ansehen. Backlinks funktionieren ähnlich in der digitalen Bibliothek namens Internet.

Ihre Konkurrenten haben wahrscheinlich relevante und maßgebliche Backlinks, die auf ihre Homepage verweisen, was ihre Markenpräsenz verbessert. Sie haben wahrscheinlich auch tiefere Links, die auf bestimmte Seiten verweisen, was wiederum die Leistung dieser einzelnen Seiten verbessert.

Wettbewerber haben bessere, tiefergehende Inhalte

In der heutigen Zeit ist Ihr Inhalt der wichtigste Faktor für das Ranking. Suchende suchen zwangsläufig nach Inhalten, um ihre Probleme zu untersuchen und eine Lösung zu finden.

„Inhalt“ ist ein weit gefasster Begriff. Kurz gesagt umfasst es jedoch hauptsächlich geschriebenen Text, Videos und visuelle Elemente wie Bilder und Tabellen. Im Allgemeinen gilt: Je besser Sie das gesuchte Thema erklären, desto hilfreicher sind Sie für Ihren Endbenutzer.

Bessere, detailliertere Inhalte zu den Themen, für die Sie ein Ranking erstellen möchten, sind ein sehr legitimer Grund, warum Ihre Konkurrenten Sie in den Suchergebnissen schlagen könnten. Die Qualität und Hilfsbereitschaft Ihrer Inhalte sind der Hauptgrund für ein höheres Ranking bei Google.

Es ist auch wichtig, darüber zu sprechen, welche Art von Inhalten sie erstellen. Ihr Mitbewerber hat möglicherweise ein dediziertes Content-Team oder eine Agentur, mit der er zusammenarbeitet. Dies kann ihnen einen guten Einblick in die genaue Formatierung ihrer Inhalte geben, um gezielt auf bestimmte Suchanfragen abzuzielen, nach denen Menschen suchen.

Bedenken Sie, dass einige Themen besser durchsuchbar sind als andere. Viele Leute suchen zum Beispiel wahrscheinlich nach „Wie kann ich meine Fahrradkette reparieren“. Auf der anderen Seite suchen wahrscheinlich nicht so viele Leute nach "John's Bike Chain Fixing Tool".

Nun, ganz ehrlich, ich bemühe mich, das Wort „Schlüsselwörter“ nicht auszusprechen. Sie haben diesen Begriff wahrscheinlich schon einmal gehört – aber meiner Erfahrung nach ist ein besserer Begriff „Themen“ zu verwenden. Sehen Sie, während Google sich früher auf bestimmte Schlüsselwörter verließ, um Ihre Inhalte zu verstehen und zu bewerten, sind die Dinge heutzutage etwas anders.

Durch die Verbesserung des Algorithmus im Laufe der Zeit kann Google nun Themen und Themen ähnlich wie Menschen verstehen. Ihr Algorithmus kann viele Faktoren beurteilen, die ihnen letztendlich helfen, die Frage zu beantworten: „Würde diese Website die Suchanfrage des Suchenden erfüllen“.

Wenn Ihre Konkurrenten also einen höheren Rang einnehmen (insbesondere an der Spitze), haben sie wahrscheinlich die Praxis des Schreibens relevanter Inhalte gemeistert. Mit anderen Worten, sie erfüllen die spezifischen Suchanfragen Ihrer Zielgruppe durch eine hohe inhaltliche Relevanz.

Wettbewerber haben insgesamt mehr Inhalt

Nun besteht ein direkter Zusammenhang zwischen der Menge an thematisch relevanten Inhalten, die Sie produzieren (und deren Qualität) und Ihren Rankings. Die gründliche Aufschlüsselung Ihrer Branchenthemen ermöglicht es Google, Ihr Gesamtziel mit Ihrer Website besser zu verstehen. Dadurch können Sie sich auch in den Augen von Google als Autorität auf diesem Gebiet festigen.

Denken Sie an das Beispiel mit der Bibliothek von oben. Angenommen, Sie haben zwei Bücher über Hunde. One ist ein spezielles Buch über Hunde und deckt alles ab, von der Biologie einzelner Hunderassen über die Hundepsychologie bis hin zu den Essgewohnheiten von Hunden. Daneben findest du in der Zwischenzeit ein Biologiebuch. Sie können zu jeder Tierart nur so viel erwähnen, bevor dieses Buch enorm groß wird – und ihr Abschnitt über Deutsche Schäferhunde ist ziemlich flach.

Nun, diese beiden Bücher sind sehr angesehen, weil sie beide nützlich sind. Aber wenn Sie die Frage „Was soll ich meinem Deutschen Schäferhund füttern?“ stellen, wen würde Google Ihrer Meinung nach eher empfehlen? Natürlich das tiefergehende Buch.

Google weiß, dass fast niemand eine einzelne Suche durchführt, wenn er ein Thema erforscht. Nach dieser Frage denken wir vielleicht über die Schlafgewohnheiten unseres Deutschen Schäferhundes nach. Hier weiß Google, dass es Ihnen ein besseres Erlebnis bietet, Sie direkt zur Quelle zu senden.

Die Wettbewerber verfügen über bekannte und angesehene Autoren

Fahren Sie mit dem Bibliotheksbeispiel von oben fort und überlegen Sie, ob es den Benutzern wichtig ist, wer die Informationen präsentiert. Damit ein Thema (dh eine Website) korrekt und vertrauenswürdig ist, muss es von erfahrenen Autoren erstellt werden.

Das Internet ist gefüllt mit recycelten Informationen. Jeder kann 2-3 Blogbeiträge zu einem Thema lesen und in einem zusammenfassen. Aber ist das letztendlich echt? Um fragwürdige Inhalte zu bekämpfen, die Nutzern potenziell schaden können, berücksichtigt Google auch, wer die Informationen anbietet.

Ihre Konkurrenten stellen möglicherweise hoch angesehene Autoren in Ihrer Branche vor, was Google signalisiert, dass ihre Inhalte maßgebend sind. Als Nebennutzen können Ihre Konkurrenten dadurch auch mehr Aufmerksamkeit durch die Follower dieses Autors gewinnen – sei es in sozialen Medien, privaten Gruppen oder Veranstaltungen oder deren E-Mail-Listen.

Wettbewerber erhalten mehr Klicks von Suchmaschinen

Das Erstellen von Inhalten ist wichtig, aber wenn Sie ihn nicht richtig „rahmen“, damit er den Anforderungen des Endbenutzers entspricht, wird er möglicherweise nie das Licht der Welt erblicken. Ist Ihnen aufgefallen, dass Sie bei der Suche nach buchstäblich allem auf das Ergebnis klicken, das für Sie am relevantesten klingt, noch bevor Sie die Website gesehen haben?

Nun, hier kommen Ihre Title-Tags und Meta-Beschreibungen ins Spiel. Im Wesentlichen (und glücklicherweise) können Sie mit Google steuern, wie Ihre Website angezeigt wird, wenn Nutzer nach den Inhalten suchen, über die Sie geschrieben haben.

Betrachten Sie es als Banner für Ihr Unternehmen. Kunden, die sich am meisten von einem bestimmten Banner angezogen fühlen, werden den Laden betreten und erkunden. Google überwacht dieses Verhalten und passt im Laufe der Zeit die Rankings an. Angenommen, es stellt fest, dass das Top-Ergebnis für eine Seite deutlich weniger Klicks erhält. In diesem Fall kann die Priorität der dort angezeigten Seiten geändert werden. Das liegt daran, dass Google die Verhaltenssignale interpretiert, dass das erste Ergebnis nicht zufriedenstellend ist, wenn die Leute darauf klicken.

Angenommen, Ihre Konkurrenten kennen ihre Zielgruppe und ihre Bedürfnisse sehr gut. In diesem Fall könnte dies ihnen einen Vorteil verschaffen, indem sie relevantere Titel schreiben, die mehr Besucher auf ihre Website locken.

Wettbewerber haben eine stärkere Markenpräsenz

Bedenken Sie, dass Ihre Konkurrenten möglicherweise schon sehr lange im Geschäft gewesen sein könnten. Je nachdem, wie ihr Unternehmen gewachsen ist, könnte dies es ihnen ermöglicht haben, eine starke Marke aufzubauen, die die Leute wiedererkennen.

Starke Marken helfen Websites dabei, in der Google-Suche einen höheren Rang zu erreichen, da Menschen von Natur aus dazu neigen, auf ihre Ergebnisse zu klicken. Da es seit einem Jahrzehnt im Geschäft ist, kann das Unternehmen wahrscheinlich schnell Traffic für einige Keywords erhalten. In der Zwischenzeit könnte die Konkurrenz Hunderttausende in ihre Bemühungen investieren, ganz oben zu stehen.

Natürlich erhöht die Tatsache, dass sie so lange im Geschäft sind, die Wahrscheinlichkeit, dass sie eine in die Jahre gekommene Website haben. Google liebt diese, weil sie ein guter Indikator dafür sind, wie lange ein Unternehmen schon existiert. Da es Google Priorität hat, dem Nutzer die hilfreichsten verfügbaren Inhalte anzubieten, ist das Alter der Website ein Faktor, der die Vertrauenswürdigkeit der von dieser Website bereitgestellten Inhalte bestimmt.

Wettbewerber bieten ein besseres Website-Erlebnis

Betrachten Sie den Faktor der Benutzererfahrung als einen „Standard“, den Sie erfüllen müssen, und nicht als etwas, das Sie an die Spitze bringt. Ihre Website muss beispielsweise sicher sein, insbesondere bei der Abwicklung von Online-Käufen.

Wir müssen noch einmal betonen, dass Google seinen Zweck versteht – dem Endnutzer so gut wie möglich zu dienen. Das Anzeigen von Websites, die ihren Nutzern potenziell schaden können, liegt nicht im Interesse von Google. Daher werden sie in den Suchergebnissen wahrscheinlich weniger priorisiert.

Darüber hinaus sind SSL-Zertifikate heutzutage unglaublich billig und einfach zu installieren, und es lohnt sich einfach nicht, so etwas zu riskieren, wenn es um Google geht.

Und mit der Weiterentwicklung des Internets ändern sich auch die Ansprüche der Verbraucher. Während es vor einem Jahrzehnt noch akzeptabel war, ein oder zwei Minuten auf das Laden einer Seite zu warten, ist dies heutzutage ein großes No-Go. Nutzer erwarten, dass sie alles, was sie wollen, sofort zur Hand haben, wenn sie es anfordern, und das gilt auch für Ihre Website.

Selbst wenn Sie eine bessere Website mit mehr Inhalten haben, haben Ihre Benutzer möglicherweise nicht die Geduld, auf das Laden Ihrer Seiten zu warten. Dies ist möglicherweise kurzfristig kein wesentlicher Faktor und Ihre Website kann immer noch weit oben in den Suchergebnissen erscheinen. Auf lange Sicht kann Google jedoch genügend Daten sammeln, wenn Nutzer Ihre Website verlassen, noch bevor diese geladen wurde. Ähnlich wie in der obigen Erklärung informieren diese Verhaltenssignale Google, welche Websites höher ranken sollen – und welche niedriger.

Selbst wenn sie eine weniger zufriedenstellende Lösung bieten als Sie, können Ihre Konkurrenten die Lösung sofort bereitstellen, indem sie eine schnellere Website haben. Dies kann wiederum ihr Ranking gegenüber Ihrer Website verbessern.

In Fortsetzung dieses Gedankengangs hat sich auch die Art und Weise, wie Benutzer im Internet surfen, mit der Einführung und Einführung mobiler Geräte geändert. Benutzer erwarten jetzt, dass Websites für das Surfen auf Telefonen und Tablets voll funktionsfähig sind.

Als langsamere Maschinen mit kleinerem Bildschirm und eingeschränkter Internetverbindung stellen mobile Geräte viele Anforderungen an die Infrastruktur einer Website. Wie Ihnen jedoch jeder Ökonom sagen wird, muss dort, wo Nachfrage herrscht, auch Angebot sein – und das Gegenteil ist nicht unbedingt der Fall.

Ihr Mitbewerber hat möglicherweise eine für Mobilgeräte optimierte Website, die von den Benutzern bevorzugt wird. Auch hier wird Google langfristig genug dieser Signale sammeln, um zu verstehen, wo Sie und Ihre Mitbewerber rangieren – und die Suchergebnisse entsprechend anpassen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass SEO heutzutage sehr stark mit der Benutzererfahrung verflochten ist. Dieser Trend besteht schon seit einiger Zeit. Im Laufe der Zeit werden diese Veränderungen jedoch deutlicher.

Googles Aufgabe ist es, der ultimative Diener zu sein, und sie optimieren ihre Algorithmen, um genau diesen Code zu knacken. Das Anzeigen von Websites, die dem Endbenutzer ein großartiges Erlebnis bieten und gleichzeitig seine Bedürfnisse erfüllen, verbessert auch die Wahrnehmung von Google selbst durch die Benutzer. Ein solcher Faktor der Benutzererfahrung, der sich auf SEO auswirkt, ist die Lesbarkeit Ihrer Website.

Um Erfolg bei Ihren SEO-Bemühungen zu erzielen, müssen Sie sich daher mit Google und dem Endbenutzer abstimmen. Es überrascht nicht, dass dies etwas sein könnte, das Ihre Konkurrenten bereits gut machen.

Welche Gründe beeinflussen die Rankings der Wettbewerber am stärksten?

Schauen wir uns nun die Bedeutung der einzelnen Faktoren an. Um besser zu veranschaulichen, wie viel jeder Faktor zur Gleichung beiträgt, haben wir alle in einer Tabelle aufgelistet, die die Auswirkungen auf die Rankings zeigt. Wir haben auch eine Spalte hinzugefügt, um zu beurteilen, wie einfach jede dieser Änderungen für die meisten Unternehmen zu implementieren ist.

Investieren Ihre Konkurrenten aktiv in SEO?

Wenn Ihre Konkurrenten in vielen dieser Faktoren besser sind als Sie, sollten Sie überlegen, ob Sie in SEO investieren sollten. Um Ihnen diese Entscheidung zu erleichtern, sollten Sie zunächst feststellen, ob Sie in der Vergangenheit gesehen haben, dass etwas aus diesem Kanal herausgekommen ist.

Betrachten Sie mit Ihrem Analyse-Setup oder einfach nur mit Ihrem Bauchgefühl, ob Sie Verkäufe von Personen erhalten haben, die nach Ihren Produkten suchen. Dies kann ein guter Maßstab dafür sein, ob eine SEO-Kampagne für Ihr Unternehmen im Sinne Ihres potenziellen Return on Investment rentabel ist.

Wenn Sie aktiv in SEO investieren, ist es immer eine gute Idee, Ihre Bedenken anzusprechen. Und dies gilt insbesondere, wenn Sie ihr Unternehmen für eine Weile ohne nennenswerte Ergebnisse nutzen.

Zweitens müssen Sie jemanden konsultieren, der sich mit diesem Thema auskennt. Sie können entweder intern jemanden einstellen, eine einmalige Vereinbarung mit einem Berater treffen oder direkt zu einer angesehenen Agentur in Ihrer Nähe gehen. Alles in allem haben diese Leute ein tiefes Verständnis für die Faktoren, die zu Googles Rankings beitragen. Auf diese Weise können sie einen konkreten Aktionsplan entwickeln, wie Sie das Problem angehen können.

Berücksichtigen Sie schließlich, sobald Sie die Analyse und den strategischen Plan haben, die Amortisationszeit der Investition. Dies ist eigentlich eine großartige Frage, mit der Sie den Experten, den Sie einstellen, herausfordern können. Wenn deren Prognosen zeigen, dass sich Ihre Investition in SEO zumindest amortisieren kann, ist dieser Kanal eine Überlegung wert.

Abschließend

Inzwischen haben Sie wahrscheinlich bemerkt, dass wir unsere eigenen Medikamente einnehmen. In diesem Beitrag haben wir ein bestimmtes Thema gezielt angesprochen, vertieft und so viele relevante Informationen wie möglich bereitgestellt. Um das zu ergänzen, haben wir Fragen und eine Tabelle hinzugefügt, um Ihnen bei der Entscheidungsfindung zu helfen. Diese einzelnen Elemente haben möglicherweise nicht unbedingt einen Rang in Google. Trotzdem haben wir uns entschieden, sie zu erstellen, weil sie letztendlich unseren Lesern helfen. Genau diese Praxis ist der erste Schritt, den Sie ergreifen können, um Ihre Konkurrenz zu gewinnen.

Um zu verstehen, welche nächsten Schritte Sie unternehmen können, um Ihre Mitbewerber zu übertreffen, lesen Sie den hier verlinkten Leitfaden. Selbst wenn Sie sich für die Zusammenarbeit mit einer Agentur entscheiden, können Sie durch das Verständnis der aufgeführten Konzepte kritischer und objektiver über deren Vorschläge nachdenken.