Beste Willkommens-E-Mail-Betreffzeilen, um Ihre neuen Abonnenten zu begrüßen

Die erste E-Mail, die Sie an Ihre neuen Abonnenten senden, kann Wunder für Ihre Beziehung zu ihnen bewirken (der erste Eindruck ist der nachhaltigste, erinnern Sie sich?). Die Tatsache, dass Sie sie an Bord haben, bedeutet nicht, dass sie bereit sind, zukünftige E-Mails zu öffnen und anzuklicken, geschweige denn, Ihnen ihre Bedürfnisse anzuvertrauen.

Tatsächlich können sie diese erste E-Mail verwenden, um zu sehen, ob Ihr Unternehmen zuverlässig und vertrauenswürdig ist. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, diese Gelegenheit zu nutzen, um eine Grundlage für eine starke, langfristige Beziehung zu ihnen zu schaffen.

Um Ihnen zu helfen, die richtige digitale Willkommensmatte zu rollen und die Effektivität Ihres E-Mail-Marketings zu steigern, habe ich einen Leitfaden mit den besten Betreffzeilen für Willkommens-E-Mails vorbereitet, die Klicks erzielen.

Willkommens-E-Mail-Statistiken

Damit Sie besser verstehen, warum es so wichtig ist, Ihre Willkommens-E-Mail richtig zu senden, lassen Sie uns die Erfahrungen anderer Unternehmen anhand von Statistiken kurz untersuchen:

• Willkommens-E-Mails haben eine 4-fache Öffnungsrate und 5-fache Klickrate als anderes E-Mail-Marketing
• Willkommens-E-Mails sind die effektivsten E-Mail-Typen für E-Commerce-Marken

Wie Sie sehen, sind Willkommens-E-Mails also etwas ganz Besonderes. Und als Vermarkter oder Geschäftsinhaber wissen Sie, dass eine höhere Öffnungsrate und Klickrate mehr Kunden und mehr Traffic auf Ihrer Website bedeutet.

Laut einem Bericht von Asperian über E-Mail-Marketing verwenden 93 Prozent der E-Mail-Vermarkter mindestens monatlich Willkommens-E-Mails. Darüber hinaus behauptet der Bericht, dass Willkommens-E-Mails auch in Bezug auf die Transaktionsrate und den Umsatz pro E-Mail normale Werbe-E-Mails übertreffen.

Betreffzeilen in Willkommens-E-Mails sind ein großer Teil ihres Erfolgs. Es ist das Erste, was der Kunde sieht, wenn die Nachricht in seinem Posteingang eintrifft, und bestimmt daher das Ergebnis der E-Mail, noch bevor der Inhalt angezeigt wird.

Außerdem erwarten viele Ihrer Kunden, dass Sie ihnen eine Willkommens-E-Mail schicken! Tatsächlich geht aus einem Bericht hervor, dass bis zu 74 Prozent der neuen Abonnenten erwarten, dass sie sie erhalten, sobald sie sich anmelden.

Eines ist also klar: Sie benötigen Willkommens-E-Mails, um Ihr E-Mail-Marketing zu verbessern. Da Betreffzeilen für den Erfolg entscheidend sind, sehen wir uns an, wie Sie sie beherrschen können, um die Öffnungsrate Ihrer E-Mails zu maximieren.

Willkommens-E-Mail-Betreffzeilen und warum sie gut sind

1. Biete eine Freundschaft an

Das folgende E-Mail-Beispiel stammt von Holland & Barrett, einem in Großbritannien ansässigen Gesundheitseinzelhändler.

Die Betreffzeile in ihren Willkommens-E-Mails lautet: „Willkommen bei Holland & Barett… Lernen wir uns kennen…“ Wie Sie sehen, haben sie in der E-Mail auch ein wenig Humor verwendet, um die Botschaft zu verstärken, die die Marke aufbauen möchte ein freundschaftliches Verhältnis.

2. Bieten Sie sofort einen Anreiz

Das nächste Beispiel stammt von Highway Robbery, einem Unternehmen, das bunte Gewänder verkauft.

Wie Sie sehen, lautete die Betreffzeile „Willkommen beim Raub (Rabatt im Inneren)“. Diese Wahl zielt eindeutig darauf ab, den Betrachter zu motivieren, die E-Mail zu öffnen und zu sehen, welche Art von Rabatt er erhalten kann (übrigens 10 Prozent Rabatt auf die erste Bestellung, was für die einfache Anmeldung ziemlich gut ist).

Das Mitnehmen hier ist also, dass Sie versuchen können, Ihren neuen Abonnenten einen Anreiz zu bieten, sie davon zu überzeugen, die Willkommens-E-Mail zu öffnen. Dies trägt auch dazu bei, die Marke großzügig erscheinen zu lassen.

Ein weiterer Grund, warum diese E-Mail gut ist, weil sie auf eine nicht verkaufsfördernde, süße Art zum Kauf anregt. Das ist gut so, denn Betreffzeilen, die zu aufdringlich und werblich klingen, werden gleich gelöscht.

3. Repräsentieren Sie Ihre Marke klar

Der Stil der Kommunikation mit Ihren Kunden ist wichtig, daher müssen Sie sicherstellen, dass Ihr eigener Stil zum Image Ihrer Marke passt.

Wenn Sie einen bestimmten Kommunikationsstil etabliert haben, halten Sie sich in Ihrem E-Mail-Marketing daran, um Ihre Kunden nicht zu verwirren und sich Ihre Marke leicht zu merken.

Ein großartiges Beispiel für die Repräsentation einer Marke durch den Kommunikationsstil stammt von KFC. Die Betreffzeile ihrer Willkommens-E-Mail lautet: „Hallo, Leute!“

Dieser Satz ist ein typischer Begriff, der von der Marke verwendet wird, um sich auf ihre Kunden zu beziehen. Tatsächlich verwendet KFC die gleiche Begrüßung auf seinem offiziellen Konto auf Twitter. Dies funktioniert am besten für bekannte Marken, kann aber auch für Unternehmen verwendet werden, die versuchen, einige Slogans zu bewerben, um den Kunden zu helfen, sich diese zu merken.

4. Zeigen Sie sofortigen Wert für Kunden

Das folgende Beispiel für eine großartige Willkommens-E-Mail stammt von HelloFresh, einem in Großbritannien ansässigen Unternehmen, das sich auf die Lieferung frischer Gerichte an Kunden spezialisiert hat.

Ihre Website verfügt über ein aufregendes Tool namens Flavour Generator, das genau das tut, was der Name sagt: Rezepte aus verschiedenen Küchen generiert, darunter indische, italienische, britische und andere.

Diejenigen, die zum ersten Mal den Geschmacksgenerator gespielt haben, werden mit einer Willkommens-E-Mail wie der folgenden begrüßt. Der Empfänger hat angegeben, dass er britisches Essen mag, also handelt es sich in der E-Mail nur darum. Es enthält viele kostenlose Rezepte britischer Speisen, die der Empfänger sofort verwenden könnte. Dies ist ein großartiges Beispiel für ein Unternehmen, das dem Kunden auf wirklich coole Weise einen unmittelbaren Wert zeigt.

Die Betreffzeile ist gut, weil sie:

• Vielen Dank an den Empfänger, dass er sich die Zeit genommen hat, den Geschmacksgenerator zu spielen
• Bietet einen unmittelbaren Wert durch die Bereitstellung von Rezepten der Küche, an denen der Empfänger interessiert ist

5. Loben Sie die neuen Abonnenten für ihre Entscheidung

Viele Marken loben ihre Kunden und befürworten ihre Wahl, ihre Newsletter zu abonnieren. So verschickt beispielsweise eine bekannte Modemarke in der Rue La La Willkommens-E-Mails mit dem Betreff: „Das war eine gute Entscheidung.“

Die E-Mail erklärt sofort, warum die Entscheidung gut war. So heißt es beispielsweise, dass die Website Angebote von meistverkauften Marken zu „umwerfenden Preisen“, internationalen Versand ab 9,95 USD und mehrere Checkout-Optionen bietet.

Und natürlich nennt die E-Mail den Empfänger einen „stilvollen Freund“, was auch eine Möglichkeit ist, mit ihm auf persönlicher Ebene in Kontakt zu treten.

6. Sagen Sie ihnen, wer Sie sind und engagieren Sie sich vom ersten Tag an

Sehen Sie sich die Willkommens-E-Mail unten an. Es wurde mit einem Betreff geliefert: „Du bist dabei. Willkommen bei Adidas.“

Es kombiniert zwei leistungsstarke Willkommens-E-Mail-Techniken: den Abonnenten das Wesen der Marke mitzuteilen und sie zu ermutigen, sofort zu handeln.

Die Betreffzeile unterstreicht, dass Adidas eine maßgebliche Marke ist und der Satz „You're in“ soll dem Empfänger das Gefühl geben, etwas Besonderes zu sein und Teil einer großen Familie von Sportliebhabern zu sein.

Wie Sie sehen, unterstützt der Inhalt der E-Mail die Idee der Betreffzeile. Adidas möchte, dass der Empfänger die Erfahrung mit der Marke als Reise betrachtet. Das Unternehmen ermutigt den Empfänger auch, den ersten Kauf zu tätigen, indem es einen einzigartigen Promo-Code bereitstellt, um einen Rabatt von 15 Prozent zu erhalten.

Einige der Optionen für den ersten Kauf werden auch angeboten, um den Empfänger noch mehr zu ermutigen.

7. Danke deinen Abonnenten

Ein einfaches „Dankeschön“ ist eine wirkungsvolle Möglichkeit, Ihrer E-Mail eine menschliche Qualität zu verleihen und damit zu beginnen, Markentreue aufzubauen. Die Verwendung dieses Satzes in einer Willkommens-E-Mail bedeutet, dass Sie Ihren neuen Abonnenten zeigen möchten, dass Sie sie schätzen.

Wenn ein Abonnent in Zukunft bereit ist, einen Kauf zu tätigen, wird er sich daran erinnern, dass Sie ihm von Anfang an ein gutes Gefühl gegeben haben.

Hier ist ein Beispiel für eine Willkommens-E-Mail zusammen mit der Betreffzeile, die eine polnische Modemarke Reserved verwendet, um ihre neuen Abonnenten zu begrüßen. Achten Sie auf die Adresse des Empfängers: dort steht „Freund!“

Reserviert bietet auch einen Rabatt als weiteres „Dankeschön“ für die Anmeldung. Dies wird auch empfohlen, um mit dem Aufbau von Markentreue und einer positiven Beziehung zu beginnen.

8. Verwenden Sie Emojis mit Vorsicht!

Emojis machen Spaß, aber Sie sollten sie vorsichtig einsetzen, um die Öffnungsrate zu erhöhen und Ihre neuen Abonnenten richtig zu begrüßen. Empfänger können die ohne Emojis geschriebenen Betreffzeilen aufgrund des Fehlens nonverbaler Elemente missverstehen.

Es wird empfohlen, Emojis nur zu verwenden, wenn Sie emotionale Wörter einfügen, damit die Betreffzeile wie der Betreff einer E-Mail von einem Freund klingt.

Lassen Sie uns die Best Practices zusammenfassen

• Machen Sie es leicht verständlich. Wie Sie sehen können, sind alle Wörter in den Betreffzeilen in den obigen E-Mails einfache Wörter mit einer oder zwei Silben. Mit anderen Worten, sie verwenden eine einfache, natürliche Sprache und vermeiden komplexe Wörter, weil es schwierig ist, sie auswendig zu lernen.
• Konzentrieren Sie sich immer auf die Bedürfnisse der Empfänger. Der Empfänger ist in diesem Fall für Sie das Zentrum des Universums, daher müssen Sie bei der Gestaltung Ihrer Willkommens-E-Mail-Betreffzeile deren Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe berücksichtigen. Wenn beispielsweise Englisch nicht die Muttersprache Ihrer Empfänger ist, suchen Sie nach einer Liste von Übersetzungsagenturen, um sicherzustellen, dass Ihre Nachricht verstanden wird.
• Halt dich kurz. Die durchschnittliche Länge der Betreffzeilen in allen Beispielen für Willkommens-E-Mails in diesem Artikel beträgt 6,5 Wörter. Es stellt sicher, dass ein Empfänger die Zeile schnell lesen kann.
• Vermeiden Sie Mehrdeutigkeit. Seien Sie in Ihrer Betreffzeile spezifisch und klar, denn Sie haben nicht alle Zeit der Welt, um die Aufmerksamkeit des Empfängers zu erregen.

Der nächste Schritt

Wie Sie sehen, gibt es viele verschiedene Techniken, um Ihre neuen Abonnenten zu begrüßen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob eine Option den richtigen Akkord trifft, können Sie eine andere testen. Erstellen Sie sogar drei verschiedene Versionen von Willkommens-E-Mail-Betreffzeilen und sehen Sie, welche davon am besten abschneidet. Und vergiss nicht, uns unten in den Kommentaren davon zu erzählen!