Wie hat mein Tweet so viele Impressionen bekommen?

Nehmen wir an, Sie betreiben einen relativ kleinen Twitter-Account mit etwa 250 Followern. Sie versuchen, Ihr Marketing im Laufe der Zeit zu verbessern, aber es geht nur langsam voran; Wachstum ohne bezahlte Investitionen ist ein langer, organischer Prozess. Sie wachsen, aber Sie haben relativ durchschnittliche Twitter-Metriken. Es ist ziemlich schwierig, eine Menge Engagement zu bekommen, und Ihre Tweets erhalten nur zwischen 50 und 100 Impressionen, mit mageren 1-5 Likes, Retweets und Antworten. Nur Ihre besten Tweets scheinen 200 Impressionen zu brechen oder über ein Dutzend oder zwei Engagements zu erzielen.

Es kann also eine Überraschung und ein Schock sein, sich in Ihre Twitter-Analyse einzuloggen und eines Tages zu sehen, dass ein einziger Tweet, den Sie erstellt haben, 5.000 Impressionen gesammelt hat. Wo zum Teufel kamen all diese Eindrücke her?

Wie Twitter Impressionen definiert

Es ist schwierig, das Hilfesystem von Twitter zu durchsuchen, um Definitionen bestimmter Begriffe zu finden, aber ich habe zufällig eine Erwähnung von Impressionen auf einer Support-Seite über ihre Analysen und deren Verwendung gefunden. Insbesondere sagen sie, dass Impressionen „Zeiten sind, in denen einem Benutzer ein Tweet in der Timeline oder in den Suchergebnissen angezeigt wird“.

Es gibt ein paar Dinge, die erwähnenswert sind. Denken Sie daran, dass jedes Mal, wenn Sie einen Tweet posten, dieser Tweet in den Feeds der Personen angezeigt wird, die Ihnen folgen. Es wird jedoch auch in der Twitter-Suche verfügbar sein, insbesondere wenn Sie Schlüsselwörter vom Typ Personensuche verwendet haben. Es wird auch in Feeds für Hashtags angezeigt, obwohl es in den sich schneller bewegenden Hashtags aufgrund der Kuration möglicherweise nicht sichtbar ist. Es hängt davon ab, ob die Personen, die den Hashtag durchsuchen, ihn nach „Top“ oder „Neueste“ oder einer der anderen Filteroptionen anzeigen.

Darüber hinaus wird ein Tweet in den Feeds der Follower von jedem angezeigt, der Ihren Tweet retweetet. Deshalb ist Influencer-Marketing so wichtig; Ein Retweet von jemandem mit 50 Followern wird nicht viel wert sein, während ein Retweet von jemandem mit 50.000 Followern viel mehr wert sein wird.

Außerdem bedeutet eine Impression nicht unbedingt, dass eine Person den Tweet gesehen hat. Wenn ich meinen Twitter-Feed lade und dann von etwas abgelenkt werde und ihn schließe, habe ich wahrscheinlich mehr als 20 Tweets +1 gegeben, ohne einen von ihnen tatsächlich gelesen zu haben. Kein Bonus-Engagement, keine Interaktion jeglicher Art, aber ein zusätzlicher Eindruck auf ganzer Linie.

Impressionen ist es auch egal, wer der Betrachter ist. Wenn ich zu Ihrem Twitter-Profil gehe und hundertmal auf die F5-Taste hämmere, würde ich den geladenen Tweets hundert Impressionen hinzufügen. Zumindest gehe ich davon aus, dass es so funktionieren würde, es sei denn, Twitter hat dafür einen Filter hinzugefügt. Einige Websites zählen keine wiederholten Impressionen von derselben Person in derselben Sitzung, insbesondere um zu vermeiden, dass solche aufgeblähten Zustände angezeigt werden.

Glücklicherweise zählt Twitter Ihre eigenen Impressionen nicht zu Ihren eigenen Tweets. Sie können die F5-Taste nicht drücken, um Ihren Browser in Ihrem eigenen Profil zu aktualisieren, um Ihre Statistiken zu verbessern.

Außerdem sollten Sie Impressionen und Reichweite nicht verwechseln. Impressionen sind die Anzahl der Ansichten, die ein Tweet erhält; Reichweite ist die Anzahl der Menschen, die es sehen. Aus diesem Grund ist die Reichweite immer niedriger als die Anzahl der Impressionen. Wer den Tweet zweimal sieht, ist zwei Impressions wert, aber nur eine Reichweite.

Sind Eindrücke wichtig?

Die Sache mit Eindrücken ist, dass sie irgendwie belanglos sind. Sie können sie in Ihren eigenen Analysen sehen, aber niemand sonst kann die Impressionen sehen, die ein bestimmter Tweet erhalten hat. Andere Formen des Engagements, wie Retweets und Likes, sind für die Öffentlichkeit sichtbar. Es gibt keinen wirklichen Grund, Impressionen aufzublähen, da sie nichts anderes tun, als Ihre Engagement-Raten in Ihren eigenen Analysen zu verzerren.

Es gibt natürlich eine Korrelation zwischen mehr Impressionen und mehr Engagement, obwohl sie ziemlich gering ist. Auf einem Testkonto habe ich einen Tweet, der aufgrund einer kurzen Begegnung mit einem Influencer in der Nische fast 8.000 Impressionen erhielt – wenn die Tweets des Kontos im Allgemeinen unter 100 liegen. Dieser Tweet erhielt 158 ​​Engagements.

Noch schlimmer ist es, wenn Sie einfach versuchen, Engagements selbst zu berechnen. Engagement auf Twitter besteht aus mehr als nur Antworten, Retweets und Likes. Klicks auf das Bild oder andere Medien, die Sie posten, Klicks zum Erweitern des vollständigen Tweets, Klicks auf den Link und Klicks auf Ihr Profil tragen ebenfalls dazu bei. Von diesen 158 Engagements waren nur 12 Retweets, 29 Likes und null Antworten.

Impressionen eignen sich gut als Benchmarking-System. Wenn Ihre Tweets jedes Mal, wenn Sie posten, durchschnittlich 150 Impressionen erzielen und Sie sich anmelden und sehen, dass einer 1.000 Impressionen erzielt hat, wissen Sie, dass es irgendwohin gegangen ist. Von dort aus können Sie genau herausfinden, WARUM es so viel Aufmerksamkeit erhalten hat, und herausfinden, wie Sie diesen Effekt replizieren können.

Warum dein Tweet so viele Impressionen hat

Was sind also die möglichen Gründe, warum Ihr Tweet unerwartet viele Impressionen erhalten hat?

Es gibt viele mögliche Ursachen.

• Ihr Tweet passte zu einem Trendthema. Trendthemen haben per Definition viel Verkehr, was sie zum Trend macht – mit Ausnahme von bezahlten Trends natürlich. Wenn Sie über etwas sehr beliebtes getwittert haben, werden andere Personen, die über dieses Thema twittern und darüber lesen, wahrscheinlich den Hashtag oder die Suchergebnisse durchsuchen und Ihren Tweet sehen. Ob sie sich jetzt darauf einlassen oder nicht, ist eine andere Geschichte.
• Ihr Tweet wurde von jemandem mit vielen Followern retweetet oder beantwortet (öffentlich beantwortet). Auch hier ist Influencer-Marketing im Spiel. Je mehr Follower jemand hat, desto mehr Impressionen liefert er, wenn deine Inhalte geteilt werden. Der kleine Influencer, der die 7.800 Impressions auf meinem Test-Tweet verursacht hat, hat selbst nur 5.000 Follower, aber ihr Einfluss breitet sich aus. Jeder dieser 5.000 Menschen – oder wie viele von ihnen auch aktiv sind – hat die Möglichkeit, zu retweeten und den Tweet weiter mit seinen Followern zu teilen, und so weiter.
• Ihr Tweet wurde an anderer Stelle außerhalb von Twitter erwähnt oder vorgestellt. Wenn ich in diesem Blogbeitrag auf einen bestimmten Tweet verlinke, erhält jeder von euch, der darauf klickt, neue Impressionen für den Tweet. Wenn ich den Tweet einbette, damit er beim Laden der Seite geladen wird, ist das eine Impression, die nicht einmal einen Klick erfordert. Ein Tweet, der in einem Buzzfeed-Artikel erwähnt oder eingebettet wird, etwas auf Distractify oder eine dieser anderen „Soft-Plagiat*“-Sites kann zu vielen Impressionen führen.
• Ihr Tweet wurde als Screenshot in einer Video- oder Bildzusammenstellung gezeigt , wie die vielen, vielen Twitter-Dumps auf Imgur. Sie erhalten von diesen keine Impressionen, aber wenn jemand Ihr Konto oder den spezifischen Tweet nachschlägt oder wenn das Dump-Poster Quellenlinks enthält, können Sie auf diese Weise Impressionen erhalten, wenn auch viel langsamer.

Soweit das * geht, verdienen viele Seiten wie Buzzfeed, Distractify, Upworthy, Knowable und im Grunde alles andere, auf das George Takei auf Facebook verlinkt, ihren Lebensunterhalt damit, Inhalte mit Quellen zu stehlen. Wenn Sie sie besuchen, werden Sie sehen, dass der größte Teil ihres Inhalts entweder eine Reihe von Twitter-Einbettungen mit einer vagen Geschichte ist, eine Liste, die aus Reddit-Posts besteht, die aus einem zufälligen Thread stammen, oder eine andere Zusammenstellung von Inhalten von anderen Websites. Oh, es ist kein Plagiat, weil alle Zitate Quellen haben, aber die fraglichen Seiten haben sich sehr wenig Mühe gegeben, tatsächlich ihre eigenen Inhalte zu erstellen. Es ist alles 100 % Fish-in-a-Barrel-Curation.

Wie Sie also sehen können, kommen Impressionen im Grunde nur von Leuten, die den Tweet sehen und ihn so teilen, dass andere Leute den Tweet sehen können. Je größer das Publikum und je größer der Influencer, der es aufgreift, desto größer wird die Kaskade von Eindrücken.

So erhalten Sie mehr Impressionen für Ihre Tweets

Wenn Sie mehr Impressionen wünschen, müssen Sie die oben genannten Methoden zum Erhalten von Impressionen fördern. Wenn Sie nur die Gesamtzahl der Kontoimpressionen möchten, müssen Sie nur häufiger posten. Wenn Sie mehr Impressionen pro Tweet wünschen, müssen Sie sich mehr Mühe mit diesen Tweets geben. Hier sind meine Tipps, in keiner bestimmten Reihenfolge.

Tweete, wenn dein Publikum am aktivsten ist. Die Timeline von Twitter ist größtenteils, nun ja, zeitbasiert. Wenn Sie um 15:00 Uhr twittern und ich mich erst um 17:00 Uhr anmelde, sehe ich alle Tweets der letzten zwei Stunden, bevor ich Ihre sehe. Die Ausnahme ist, wenn ich genug mit Ihnen interagiere, dass Ihre Tweets unter dem kuratierten Abschnitt oben angezeigt werden, aber Sie können nicht garantieren, dass Sie diese Art von Engagement mit all Ihren Fans haben. Wenn Sie während der Hauptverkehrszeiten twittern, erhalten Sie natürlich mehr Sichtbarkeit.

Wann sind Ihre Spitzenzeiten? Ich empfehle die Verwendung eines Tools wie Tweriod, um Ihre bestimmten Follower zu analysieren und zu sehen. Besonders bei kleineren Zielgruppen können Sie stark vom Durchschnitt auf Twitter abweichen.

Tweete öfter. Ich weiß, dass ich gesagt habe, dass dies eine Technik für kontoweite Impressionen ist, aber es ist auch wertvoll, weil es Ihnen mehr Inhalte gibt, die die Leute sehen können. Je mehr Sie posten, desto mehr Chancen haben Sie, viral zu werden, was die Impressionen dramatisch erhöht und Ihnen viele neue Follower einbringen kann. Experimentieren Sie mit Ihren Tweets; Probieren Sie verschiedene Methoden zum Markieren von Personen, verschiedene Hashtags, verschiedene Formalitätsebenen, die Verwendung von Emojis und Symbolen, verschiedene Themen und alles andere aus, was Ihnen zum Testen einfällt. Früher oder später muss doch etwas funktionieren, oder?

Fördern Sie Engagement, insbesondere Retweets. Dies kann so einfach sein wie die Frage „Bitte retweeten“ oder so komplex wie die Durchführung eines Wettbewerbs zur Benutzerinteraktion. Sie müssen jedoch sicherstellen, dass Sie nach einem Grund fragen, wenn Sie um eine Verlobung bitten. Ich kann nicht einfach einen halbwegs lustigen Witz posten und um Retweets bitten; Ich muss irgendein Ziel haben. Die ASPCA tut dies mit Haustieren; Sie posten ein Bild eines zur Adoption freigegebenen Tieres, erwähnen, dass es verfügbar ist, und bitten die Leute, es zu retweeten, um möglicherweise ein Zuhause für die Kreatur zu finden.

Der Kern des Influencer-Marketings besteht darin, Retweets von Menschen zu erhalten, aber es ist eine Art eigenes Biest. Beim Influencer-Marketing müssen Sie herausfinden, welche Arten von Inhalten die Benutzer mögen und am häufigsten retweeten. Ein Blog-Autor mag es vielleicht, wenn Sie in Ihrem Blog auf seinen Blog verlinken, und wird einen Beitrag, in dem Sie ihn markieren, retweeten. Ein Künstler mag Auszeichnungen, einen Beweis dafür, dass Sie ihn irgendwo erwähnt haben, oder Fanart, wenn Sie in der Lage sind, es von Ihrem Konto aus zu erstellen. Es ist wichtig, die Art von Inhalten zu finden, die ihnen gefallen, um sie dazu zu bringen, sie zu retweeten.

Verwenden Sie stark Hashtags. Twitter ist nicht der Ort, an dem Sie schüchtern sein sollten, Ihre Beiträge zu taggen. Ja, Sie haben eine Zeichenbeschränkung, und ja, Sie können nur 1-3 Hashtags in einen Beitrag einfügen, bevor Sie niedrigere Renditen sehen. Sie sollten jedoch lernen, wie Sie Hashtags zu Ihrem Vorteil auswählen und verwenden. Ich empfehle, wann immer möglich, immer nach etwas zu suchen, das im Trend liegt oder zumindest stark frequentiert wird. Lesen Sie diesen Leitfaden für weitere Informationen und Strategien rund um Hashtags.

Erwägen Sie, ein wenig Geld zu investieren. Mit Impressionen kann ein wenig Geld aus einem einfachen Grund viel bewirken: Wenn Ihr Ziel für Ihre Anzeigen etwas anderes als Impressionen ist, sind die Impressionen, die Sie erhalten, kostenlos. Wenn Sie für Link-Klicks bezahlen, berechnet Twitter Ihnen keine Kosten für die Personen, die Ihre Anzeige sehen und nicht auf den Link klicken. Anzeigen sind in vielerlei Hinsicht hervorragend, aber einfache Impressionen können viel aufbauen, wenn Sie nur ein paar Dollar pro Woche investieren.

Was sind Ihre bevorzugten Methoden, um Ihre Eindrücke zu steigern? Ist bei Ihnen jemals etwas unerwartet viral geworden? Erzählen Sie mir davon, ich bin gespannt, was die typische Erfahrung meiner Leser ist.