Reddit Ads vs. Quora Ads: Welche Plattform eignet sich am besten für Ihre bezahlten Kampagnen?

Mit der Entwicklung der digitalen Werbung, die heute wichtiger ist als Print und Fernsehen, kann es eine einschüchternde Branche sein, sich zurechtzufinden. Zumal es rund 7.040 digitale Marketingtechnologien gibt:

Viele Werbetreibende haben irgendwann mit beliebten Plattformen wie Facebook und Google Ads experimentiert – sogar Bing vs. Facebook Ads oder Social Media Rivalen Facebook und Twitter in Betracht gezogen. Obwohl Reddit und Quora nicht so weit verbreitet sind wie andere PPC-Werbeplattformen, sollten sie keine Nebensache sein.

Weder Reddit Ads noch Quora Ads werden so stark abgedeckt wie andere Social Media- oder Suchwerbeplattformen. Aber zwischen dem Mangel an Wettbewerb, dem einzigartigen Publikum und mehr – beide haben immer noch ein großes Potenzial für den ROI der Online-Werbung.

Heute vergleichen wir beide Werbekanäle in fünf Schlüsselbereichen:

• Publikum
• Anzeigentypen
• Ausrichtungsoptionen
• Bieten
  Analytik

…um Ihnen zu helfen festzustellen, ob eine (oder beide) für Ihr Unternehmen tragfähig ist.

Reddit-Anzeigen vs. Quora-Anzeigen

Publikum

Das Publikum beider Plattformen ist insofern ähnlich, als dass sie sich stark auf das Engagement der Gemeinschaft, den Austausch und die Diskussion von Ideen konzentrieren und den Benutzern ermöglichen, sie selbst zu sein.

Mit mehr als 130.000 Unterforen, die als Subreddits bezeichnet werden, ist das Community-Engagement auf Reddit enorm. Hier gehen Menschen hin, um Ideen auszutauschen und zu diskutieren – um sich aktiv mit anderen auszutauschen.

Laut Reddits Gründer Alexis Ohanian:

Reddit bietet uns als Menschen die Möglichkeit, uns auf einer viel tieferen, breiteren Ebene zu verbinden, da die Benutzer ein Alter Ego haben und nicht an ein soziales Netzwerk von Freunden gebunden sind, mit denen sie teilen möchten, wie perfekt ihr Leben ist.

Warum ist das für Werbetreibende wichtig? Dieses Maß an Engagement bedeutet, dass Benutzer bereit und gewillt sind, Informationen anzunehmen, anstatt sich zurückzulehnen und ihren Feed zu scrollen. Obwohl sie an sich keine hohe Kaufabsicht haben, haben sie zumindest eine hohe Absicht zu lernen und sich zu engagieren.

Quoras Mission hingegen ist es, das Wissen der Welt zu teilen und zu erweitern. Dies beinhaltet eine Fülle von Wissen und Expertise von hochqualifizierten Organisationen und Unternehmern. Was Quora von anderen Q&A-Foren unterscheidet, ist der Fokus auf ausführliche, qualitativ hochwertige Antworten von Fachleuten oder Branchenexperten.

Dies macht die Plattform natürlich ideal, um ein Publikum von Branchenführern und Entscheidungsträgern zu erreichen. Da Millionen von Menschen Quora verwenden, um Unternehmen, Produkte, Wettbewerber und Branchen zu recherchieren, können Sie Quora- Anzeigen verwenden , um sie zum richtigen Zeitpunkt in ihrem Entscheidungsprozess zu erreichen.

Anzeigentypen

Sowohl Reddit als auch Quora bieten Textanzeigen und Image-Anzeigen an:

Ein wichtiger Anzeigentyp, den Reddit jedoch zulässt, ist die Möglichkeit, Videoanzeigen zu erstellen, die Quora nicht bietet:

Dies ist von Bedeutung, da eine Studie gezeigt hat, dass Videoanzeigen auf Reddit das Potenzial haben, 66 % mehr qualifizierte Leads pro Jahr zu generieren und die Markenbekanntheit um 54 % zu steigern.

Anstelle von Videoanzeigen bietet Quora jedoch einen einzigartigen Anzeigentyp – „Gesponserte Antworten“:

Diese Anzeigen ermöglichen es Ihnen, die Verbreitung Ihrer organischen Inhalte auf der Plattform zu fördern und zu steigern.

Ausrichtungsoptionen

Die Targeting-Optionen sowohl auf Reddit als auch auf Quora sind ziemlich umfangreich und jeder bietet aufgrund seines Publikums einzigartige Optionen.

Reddit ermöglicht das Targeting nach:

• Community – Dies richtet sich an die Abonnenten und Besucher eines bestimmten Subreddits (oder Themas), die Ihre Anzeige sehen können, während sie das gezielte Subreddit besuchen oder wenn sie andere ähnliche Subreddits besuchen:

• Interessen – Sie können Ihre Anzeige Reddit-Benutzern zeigen, die aufgrund ihres Surfverhaltens auf Reddit Interesse an einer bestimmten Art von Inhalt bekundet haben. Sie haben die Möglichkeit, ein breiteres Publikum zu erfassen oder einzugrenzen:

• Standorte – Mit der geografischen Ausrichtung können Sie eine Zielgruppe an einem bestimmten Ort erreichen, einschließlich eines Landes, eines US-Bundesstaates oder einer US-Stadt (die Ausrichtung auf Städteebene ist nur für US-Städte in 210 Ballungsräumen verfügbar):

Hinweis: Der Ad-Server von Reddit ist standardmäßig auf "kein Standort"-Targeting eingestellt. Wenn Sie also keinen Standort angeben, werden Ihre Anzeigen weltweit mit den Targeting-Parametern geschaltet, die Sie für Community, Interesse, Tageszeit und Geräteeinstellungen ausgewählt haben.

• Tageszeit – Standardmäßig beginnen alle Werbekampagnen am Startdatum um 00:01 Uhr EST und enden am Enddatum um 00:01 Uhr EST. Beim Tageszeit-Targeting können Sie jedoch festlegen, an welchen Tagen und zu welcher Uhrzeit Ihre Anzeigen basierend auf der Zeitzone des Betrachters geschaltet werden:

Denken Sie daran, dass die Auswahl einer bestimmten Uhrzeit oder eines bestimmten Tages wahrscheinlich die Gesamtzahl der Impressionen verringert.

• Gerät – Mit dem Geräte-Targeting können Sie eine reine Desktop- oder Mobilgerät-Zielgruppe ansprechen. Wenn Sie keinen Gerätetyp auswählen, wird Ihre Werbekampagne auf allen Geräten geschaltet:

Quora

Quora bietet eine breite Palette von Targeting-Optionen, die in vier verschiedene Kategorien unterteilt sind:

1. Kontext-Targeting , um Anzeigen zu schalten, die für bestimmte Themen, Keywords oder Fragen relevant sind:

• Themen-Targeting: Ermöglicht Ihnen die Ausrichtung auf Themen, die für Ihr Unternehmen relevant sind, um Nutzer zu erreichen, die Fragen zu diesen Themen lesen.
• Keyword-Targeting: Indem Sie eine Liste mit Keywords bereitstellen, die für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung relevant sind, können Sie gezielt auf Fragen abzielen, die diesen Keywords entsprechen.
• Fragen-Targeting: Dadurch wird Ihre Anzeige auf bestimmten Fragenseiten geschaltet, die Sie auswählen.

2. Zielgruppen-Targeting , um Zielgruppen zu erstellen, die Web-Traffic, Lookalikes oder Kontaktlisten entsprechen:

• Website-Traffic-Zielgruppe: Erstellen Sie eine Zielgruppe basierend auf den Besuchern Ihrer Website für Retargeting-Zwecke.
• Lookalike Audience: Erstellen Sie eine Zielgruppe aus einer bestehenden Zielgruppe in Ihrem Quora Ads Manager.
• Listenübereinstimmungszielgruppe: Erstellen Sie eine Zielgruppe aus einer Liste hochgeladener E-Mail-Adressen.

3. Behavioral Targeting , um Nutzern Anzeigen basierend auf ihren Interessen oder Retargeting aus ihrem Verlauf anzuzeigen:

• Interessen-Targeting: Erreichen Sie Nutzer, die sich in letzter Zeit mit bestimmten Themen beschäftigt haben (Fragen, Antworten, Upvotes usw.).
• Keyword-Verlaufs-Targeting: Erneutes Targeting von Nutzern anhand von Keywords, die sie sich zuvor angesehen haben.
• Targeting nach Fragenverlauf : Erneutes Targeting von Benutzern, die zuvor bestimmte Seiten besucht haben.

4. Bei der breiten Ausrichtung werden Anzeigen in Quora flächendeckend geschaltet, um die Impressionen zu maximieren:

• Breites Targeting: Quora zielt automatisch auf eine Zielgruppe basierend auf Standort und Gerät ab. Dieses Targeting wird häufig verwendet, um Website-Traffic zu generieren und die Markenbekanntheit aufzubauen.

Ein weiterer Vorteil der Quora-Werbung besteht darin, dass Sie Zielgruppenausschlüsse erstellen können, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen für irrelevante Nutzer geschaltet werden.

Bieten

Da keiner dieser Online-Kanäle so wettbewerbsfähig ist wie andere, sind die Werbekosten nicht so hoch.

Auf Reddit haben Sie drei Gebotsoptionen zur Auswahl:

1. Kosten pro Impression (CPM)
2. Cost-per-View (CPV)
3. Kosten pro Klick (CPC)

CPC wurde erst im Januar 2019 als erster leistungsorientierter Anzeigentyp auf Reddit hinzugefügt, der es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Direct-Response-Ziele zuverlässiger zu erreichen, was zu einem besseren ROI führt. Die CPC-Gebotsstrategie ist auf vier Kampagnenziele anwendbar:

• Erreichen
• Videoaufrufe
• Der Verkehr
• Konvertierungen

Das Bieten auf Quora ist ähnlich, da Sie auf der Plattform Ihr Gebot abhängig vom Höchstbetrag auswählen können, den Sie ausgeben möchten, pro:

1. Klick – ideal für die Optimierung für Website- oder Post-Click-Landingpage-Traffic
2. Impression — am besten, um möglichst viele Zuschauer zu erreichen
3. Conversion – nützlich, um die Conversion-Raten zu maximieren

Das Gebotssystem von Quora ermöglicht es Ihnen auch, Ihre Ausgaben zu kontrollieren und abzustimmen, indem Sie Tages- und Lebensbudgets einrichten und die Ausführung Ihrer Kampagnen planen. Es empfiehlt sich, eine Mischung aus Always-on- und saisonalen Kampagnen durchzuführen und die Budget- und Planungsfunktionen zu nutzen, um verschiedene Kampagnen zu verwalten.

Laut einem Bannersnack-Experiment zu Reddit-Anzeigen im Vergleich zu Quora-Anzeigen generierte die Reddit-Anzeige mehr Impressionen – 7x mehr als ihr Quora-Pendant. Die Quora-Anzeigen erhielten jedoch mehr Klicks. Selbst mit der niedrigeren CTR war Reddit die bessere Plattform bei der Messung der Conversion-Rate.

Analytik

Mit dem Werbe-Dashboard von Reddit können Sie Analysen nach Anzeige, Anzeigengruppe oder Kampagne verfolgen. Metriken auf Reddit sind in vier verschiedenen Kategorien verfügbar: Allgemeine Leistung, Anzeigengruppe, Conversion und Video:

Aktivieren Sie die Kontrollkästchen, die Sie in Ihrem Dashboard sehen möchten, und klicken Sie auf "Übernehmen". Dashboard-Metriken werden dann sechs Monate lang gespeichert. Quora bietet auch automatisierte Datenberichte auf Anzeigen-, Anzeigenset-, Kampagnen- und Kontoebene für einen festgelegten Zeitraum.

Im Gegensatz zu Reddit bietet Quora jedoch auch Auction Insights, damit Sie sehen können, wie wettbewerbsfähig Ihre Anzeigen in der Auktion sind. Diese Funktion liefert Daten zu:

• Anteil an möglichen Impressionen in % – Der Prozentsatz der Auktionen, an denen die Anzeigengruppe teilgenommen hat und zu den Gewinnern gehörte
• Absoluter Anteil an möglichen Impressionen (%) – Der Prozentsatz der Auktionen, an denen die Anzeigengruppe teilgenommen und die beste Anzeigenfläche gewonnen hat
• An Konkurrenz verlorene Auktion % – Der Prozentsatz der Auktionen, an denen die Anzeigengruppe teilgenommen hat und die die beste Anzeigengruppe im Konto für die Auktion war, aber keinen verfügbaren Platz gewonnen hat

Eine weitere großartige Funktion von Quora ist das Quora Pixel, mit dem Sie bestimmte Ereignisse und Ziele verfolgen können, um die Leistung zu optimieren und diese Ziele zu erreichen. Um dies zu implementieren, suchen Sie auf dem Tab "Conversion-Pixel" nach dem Code-Snippet für das Pixel und fügen Sie den Code der Seite hinzu, auf der Sie Conversions erfassen. Der Code sendet Daten an Quora zurück, damit Sie Aktivitäten messen, Conversions verfolgen und entsprechend optimieren können.

Schließlich bietet Quora eine wachsende Liste von Integrationen von Messpartnern, die Ihnen bei der Automatisierung Ihres Workflows helfen und gleichzeitig detaillierte Einblicke in Ihre Kampagnen liefern.

Reddit-Anzeigen vs. Quora-Anzeigen: Welche werden Sie wählen?

Die Entscheidung zwischen Reddit- und Quora-Anzeigen hängt von Ihrer Marke, Ihren Kampagnen und Ihren Zielen ab. Obwohl es eine Menge Überschneidungen zwischen den beiden gibt – beide eignen sich hervorragend für die Ausrichtung auf Nischen-Communitys, sind der Wettbewerb und die Kosten auf beiden Plattformen niedriger als auf anderen usw. –, gibt es auch jeweils einzigartige Aspekte.

Egal für welche Plattform Sie sich entscheiden, vervollständigen Sie jede Ihrer Werbekampagnen mit einer relevanten Post-Click-Landingpage. Fordern Sie noch heute eine Instapage Enterprise-Demo an und senden Sie alle Ihre potenziellen Kunden an eine Post-Click-Landingpage, auf der sie die Pre-Click-Story fortsetzen können.