Verwenden Sie Google Local Inventory Ads, um kostenlos mehr Verbraucher zu erreichen

Veröffentlicht: 2022-09-04

Wussten Sie, dass über 96 % der Amerikaner mindestens einmal online eingekauft haben? Heute ist es für Verbraucher einfacher denn je, ihre Lieblingsprodukte mit nur wenigen Klicks über ihr Smartphone oder andere mobile Geräte zu kaufen.

Wenn Sie also derzeit keine Google-Anzeigen mit lokalem Inventar verwenden, um mehr Produkte an Ihre lokalen Kunden zu verkaufen, ist es an der Zeit, damit zu beginnen.

Mit diesen wertvollen Anzeigen können Sie Ihre Produkte bei Käufern in der Nähe bewerben, wenn diese auf Google suchen.

Auf dieser Seite tauchen wir in die Vor- und Nachteile lokaler Produktanzeigen ein und beantworten häufig gestellte Fragen wie:

  • Was sind Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit?
  • Wie funktionieren Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit?
  • Was können Sie mit Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit tun?
  • Welche Vorteile bieten Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit?
  • So richten Sie Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit ein

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Was sind Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit?

Lokale Inventaranzeigen sind digitale Anzeigen, die Produkte auf den Ergebnisseiten der Google-Suchmaschine (SERPs) anzeigen. Mit dieser Funktion können Sie Ihre Produkte und Geschäftsinformationen Käufern in der Nähe präsentieren, die mit Google suchen.

Wie funktionieren Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit?

Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit werden in den Suchergebnissen angezeigt, wenn Nutzer auf Google nach Produkten suchen. Ihre Anzeige wird beispielsweise geschaltet, wenn Nutzer nach Ausdrücken wie „Calvin Klein Köln in meiner Nähe“ oder „Rosa Sommerkleid in meiner Nähe“ suchen.

Verbraucher gelangen zu Ihrer Ladenfront, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken. Die lokale Ladenfront kann entweder eine von Google gehostete Seite für Ihren Laden oder Ihre Zielseite auf Ihrer Website sein, wenn sie bestimmte Anforderungen erfüllt.

Wenn Benutzer auf Ihrer lokalen Ladenseite landen, können sie Folgendes anzeigen:

  • Ob Ihr Produkt derzeit auf Lager ist
  • Die Adresse Ihres örtlichen Geschäfts
  • Ihre Öffnungszeiten
  • Deine Telefonnummer
  • Deine Website

Und wenn Verbraucher auf Ihrer Produktseite auf Ihrer Website landen, können sie sofort einen Kauf tätigen.

Was Sie mit Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit tun können

Neugierig, was Sie mit diesen wertvollen Anzeigen machen können? Finden Sie es unten heraus:

  • Bewerben Sie den Lagerbestand im Geschäft: Wenn Sie Google- Anzeigen für lokale Produkte verwenden, lassen Sie Ihre potenziellen Kunden wissen, dass Ihr Geschäft das hat, was sie in einem nahe gelegenen Standort benötigen, wenn sie bereit sind, etwas zu kaufen.
  • Bringen Sie Ihr physisches Geschäft online: Mehr als 80 % der Käufer führen Produktrecherchen online durch. Mit lokalen Bestandsanzeigen bringen Sie Ihr physisches Geschäft online, sodass Käufer Ihre Öffnungszeiten, Standorte und aktuellen Bestände sehen können.
  • Verfolgen Sie Ihren Erfolg: Sie können auch ganz einfach die Ergebnisse Ihrer Werbekampagne und Ihrer Verkäufe verfolgen, sodass Sie sehen können, welche Auswirkungen Ihre digitalen Anzeigen auf Ihre Verkäufe im Geschäft haben.

Google-Inventaranzeigen sind eine der besten Möglichkeiten, um Ihre lokale Zielgruppe zu erreichen, wenn sie bereit ist, einen Kauf zu tätigen, sodass Sie mehr Umsatz und Einnahmen für Ihr Unternehmen erzielen können.

Vorteile von Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit

Können lokale Produktanzeigen Ihrem Unternehmen wirklich nützen? Ja, und hier ist der Grund:

  • Sie steigern Ihre Markenbekanntheit: Lokale Shopping-Anzeigen ermöglichen es Ihnen, Ihre Produkte direkt an der Spitze der Suchergebnisse zu präsentieren. Infolgedessen werden mehr Verbraucher Ihr Unternehmen entdecken und Ihre Markenbekanntheit steigern.
  • Sie steigern Ihren Umsatz: Da diese Anzeigen Ihre Markenbekanntheit steigern, können Sie mehr potenzielle Kunden online erreichen, was zu mehr Umsatz und Einnahmen für Ihr Unternehmen führt.
  • Sie lenken mehr Besucher in Ihr Ladengeschäft: Google-Anzeigen für lokale Produkte helfen Ihnen auch dabei, mehr Laufkundschaft in Ihr Ladengeschäft zu lenken. Da die Anzeigen Ihre Adresse und Öffnungszeiten zeigen, können Käufer Ihr Ladengeschäft leicht finden und mehr Ihrer Produkte entdecken.

Wenn Sie also bereit sind, Ihre Reichweite zu erweitern und Ihre Verkäufe kostenlos zu maximieren, sind Anzeigen mit lokalem Inventar ein Muss.

So richten Sie Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit ein

Sind Sie bereit, Ihre Werbekampagne einzurichten, nachdem Sie diese fantastischen Vorteile gelesen haben? Erfahren Sie in unserer vollständigen Schritt-für-Schritt-Anleitung unten, wie Sie Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit einrichten:

  1. Richten Sie Ihr Google-Unternehmensprofil ein
  2. Erstellen Sie ein Google Merchant Center-Konto
  3. Erstellen Sie ein Google Ads-Konto
  4. Verknüpfen Sie Ihre Konten
  5. Aktivieren Sie Google-Anzeigen für lokale Produkte
  6. Fügen Sie Ihre Geschäftsinformationen hinzu
  7. Wählen Sie ein Zielseitenerlebnis aus
  8. Laden Sie einen primären Produktinventarfeed hoch
  9. Laden Sie einen Feed mit lokalem Produktinventar hoch
  10. Registrieren Sie sich und reichen Sie Ihre Feeds ein
  11. Bestandsüberprüfung anfordern
  12. Aktivieren Sie lokale Produkte in Ihren Shopping-Kampagnen

1. Richten Sie Ihr Google-Unternehmensprofil ein

Mit dem Google-Unternehmensprofil können Sie einen Eintrag für Ihr Unternehmen bei Google erstellen, und Sie benötigen ein Konto, bevor Sie lokale Produkte bewerben können.

Es ist einfach und kostenlos, Ihr Konto zu erstellen. Hier sind ein paar schnelle Schritte, die Ihnen bei der Einrichtung Ihres Google-Unternehmensprofils helfen:

  • Melden Sie sich an und erstellen Sie Ihr Profil über Google
  • Geben Sie Ihre Geschäftsinformationen ein
  • Verifizieren Sie Ihr Konto

Und das ist es. Sie haben jetzt Anspruch auf Ihr Google-Unternehmensprofil erhoben!

2. Erstellen Sie ein Google Merchant Center-Konto

Sie benötigen außerdem ein Google Merchant Center-Konto, um für Ihre lokalen Produkte und Geschäfte zu werben.

So erstellen Sie Ihr Google Merchant Center-Konto:

  • Navigieren Sie zur Google Merchant Center-Website und klicken Sie auf Erste Schritte
  • Geben Sie Ihre Geschäftsinformationen ein
  • Wählen Sie aus, wie Nutzer Ihre Produkte kaufen sollen, entweder über Ihre Website, Google, Ihr lokales Geschäft oder alle oben genannten
  • Wählen Sie alle zusätzlichen Online-Shopping-Tools aus, die Sie derzeit verwenden, wie Shopify oder PayPal
  • Klicken Sie auf „Konto erstellen“ und machen Sie sich bereit, die Vorteile der Online-Werbung für Ihr Geschäft zu nutzen

3. Erstellen Sie ein Google Ads-Konto

Ein Google Ads-Konto ist auch eine Voraussetzung, um lokale Anzeigen zu schalten.

Navigieren Sie einfach zur Google Ads-Website und klicken Sie auf „Jetzt starten“. Anschließend beantworten Sie einige Fragen zu Ihrem Unternehmen und geben Zahlungsinformationen an.

4. Verknüpfen Sie Ihre Konten

Der nächste Schritt zum Einrichten von Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit besteht darin, Ihr Google Merchant Center-Konto mit Ihrem Google-Unternehmensprofil und Ihren Google Ads-Konten zu verknüpfen.

So verknüpfen Sie Ihre Google Merchant Center- und Google Business Profile-Konten:

  • Melden Sie sich bei Ihrem Google Merchant Center-Konto an
  • Klicken Sie auf das Symbol „Werkzeuge und Einstellungen“ .
  • Wählen Sie unter Einstellungen die Option Verknüpfte Konten aus
  • Klicken Sie auf die Registerkarte Unternehmensprofile
  • Klicken Sie auf Link

Um Ihr Google Ads-Konto mit Ihrem Google Merchant Center-Konto zu verknüpfen, können Sie die oben beschriebenen Schritte ausführen und „Google Ads“ auswählen, sobald Sie zu Ihren „verknüpften Konten“ navigieren.

5. Aktivieren Sie Google-Anzeigen mit lokalem Inventar

Nachdem Sie nun alle Ihre Konten erstellt haben, ist es an der Zeit, lokale Anzeigen zu aktivieren. So geht's:

  • Melden Sie sich bei Ihrem Google Merchant Center-Konto an
  • Klicken Sie im Navigationsmenü auf Wachstum
  • Klicken Sie auf Programme verwalten
  • Wählen Sie bei den Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit Erste Schritte aus
  • Wähle dein Land

6. Fügen Sie Ihre Geschäftsinformationen hinzu

Beim Einrichten Ihrer Inventaranzeigen müssen Sie grundlegende Informationen zu Ihrem Unternehmen hinzufügen. Diese Informationen umfassen Ihre:

  • Laden Name
  • Geschäftsadresse
  • Öffnungszeiten
  • Und mehr

Diese Details sehen Nutzer, wenn sie auf Ihre Anzeigen klicken.

7. Wählen Sie ein Zielseitenerlebnis aus

Jetzt ist es an der Zeit, eine Zielseite auszuwählen. Ihre Zielseite ist die Seite, die Benutzer sehen, sobald sie auf Ihre Anzeige klicken.

Um Ihre gewünschte Zielseite auszuwählen, müssen Sie eine Reihe von Schritten befolgen:

Schritt Nr. 1: Informieren Sie Google über Ihre Zielseite

Zunächst müssen Sie entscheiden, welche Art von Zielseite Sie verwenden möchten. So geht's:

  • Klicken Sie im Google Merchant Center auf das Symbol für Tools und Einstellungen
  • Wählen Sie Inventareinrichtung für lokale Anzeigen unter Tools aus
  • Wähle dein Land
  • Navigieren Sie zu den Produktseiten der Website
  • Wählen Sie eine Ladenfront-Einrichtung aus

Sie müssen aus den folgenden Shop-Front-Setups wählen:

  • Vom Händler gehostete lokale Ladenfront (vollständig): Wählen Sie diese Einrichtung, wenn Sie Ihre Produktseiten so anpassen können, dass der Preis und die Verfügbarkeit Ihres Produkts an einem bestimmten Ort angezeigt werden
  • Vom Händler gehostete lokale Ladenfront (einfach): Wählen Sie diese Einrichtung aus, wenn Ihre Produktseiten es Käufern ermöglichen, die Verfügbarkeit Ihres Produkts in Ihrem Einzelhandelsgeschäft zu prüfen
  • Von Google gehostete lokale Ladenfront: Wählen Sie diese Einrichtung, wenn Ihre Produktseiten nicht anzeigen können, welche Geschäfte Ihre Produkte führen

Schritt Nr. 2: Stellen Sie eine Beispielproduktseite zur Überprüfung bereit

Wenn Sie entweder eine vom Händler gehostete Verkäuferseite (vollständig oder einfach) ausgewählt haben, müssen Sie Ihre Produktzielseite zur Überprüfung einreichen.

Navigieren Sie dazu zum Abschnitt „Beispiel-Produktseite“ und geben Sie die URL Ihrer Produktseite ein. Google überprüft den Link, um sicherzustellen, dass Ihre Website die Funktionsanforderungen erfüllt.

Wenn Sie sich für eine von Google gehostete Verkäuferseite entschieden haben, müssen Sie keine Beispielproduktseite zur Überprüfung einreichen.

Schritt Nr. 3: Senden Sie einen Link zu Ihrer Preisgarantierichtlinie

Wenn Sie es Käufern ermöglichen, Ihr Produkt im Geschäft zu dem in Ihrer Anzeige angegebenen Preis zu kaufen, können Sie einen Link zu Ihrer Preisgarantierichtlinie einfügen.

Aktivieren Sie dazu das Kontrollkästchen „Käufer können im Geschäft etwas zum Preis auf meiner Website kaufen“. Geben Sie dann die URL zu Ihrer Preisgarantierichtlinie ein. Google überprüft den Link, um sicherzustellen, dass er seinen Anforderungen entspricht.

8. Laden Sie einen Hauptprodukt-Feed hoch

Ihr primärer Feed listet alle Ihre zum Verkauf stehenden Produkte auf und beschreibt sie. Das Google Merchant Center verwendet Ihren Feed, um auf Ihre Produkte zuzugreifen und diese anzuzeigen.

Um Ihren primären Feed zu erstellen, können Sie entweder eine Textdatei mit Trennzeichen erstellen oder die API verwenden.

In Ihrem Dokument müssen Sie für jedes Produkt Folgendes angeben:

  • Name
  • Preis
  • Beschreibung
  • Bildlink
  • GTIN
  • Markenname
  • Alle ausgeschlossenen Ziele, an denen Ihr Produkt nicht angezeigt werden soll

So laden Sie Ihren primären Feed hoch:

  • Wählen Sie Feeds unter Produkte im Google Merchant Center aus
  • Klicken Sie auf die Schaltfläche „Plus“ unter dem Abschnitt Primärer Feed

Geben Sie dann die folgenden Informationen ein:

  • Dein Land
  • Ihre Sprache
  • Ihre Währung
  • Ihr Feed-Ziel
  • Der primäre Feedname
  • Die Eingabemethode

9. Erstellen Sie einen Feed mit lokalem Produktinventar

Der Feed mit lokalem Produktinventar listet alle Produkte auf, die Sie in jedem Geschäft verkaufen, wenn Sie mehrere Geschäftsstandorte haben.

Um Ihren Feed mit lokalem Produktinventar zu erstellen, führen Sie dieselben Schritte oben aus. Außerdem müssen Sie Google mitteilen, welche Produkte Sie in jedem Geschäft verkaufen.

Dazu müssen Sie für jedes Produkt die folgenden Informationen angeben:

  • Produkt ID
  • Shop-Code
  • Menge
  • Preis

Sie können dann die oben beschriebenen Schritte ausführen, um Ihren Feed in das Google Merchant Center hochzuladen.

10. Registrieren Sie sich und reichen Sie Ihre lokalen Feeds ein

Nachdem Sie nun Ihre primären Produktfeeds und Feeds mit lokal erhältlichen Produkten erstellt haben, ist es an der Zeit, sie zu registrieren und einzureichen.

Befolgen Sie diese Schritte, um sich zu registrieren und Ihre Produkt-Feeds einzureichen:

  • Melden Sie sich bei Ihrem Google Merchant Center-Konto an
  • Klicken Sie im Navigationsmenü auf Produkte
  • Klicken Sie auf Feeds
  • Wählen Sie den Feed aus, den Sie einreichen möchten
  • Klicken Sie auf das Drei-Punkte-Symbol unter der Registerkarte Verarbeitung
  • Wählen Sie im Dropdown-Menü Eingabedatei hochladen aus
  • Laden Sie Ihre Feeddatei hoch
  • Klicken Sie auf Hochladen

Google empfiehlt, Ihre primären Produktfeeds mindestens einmal pro Woche und Ihre Feeds mit lokalem Inventar einmal täglich hochzuladen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen genaue Informationen für Käufer anzeigen.

11. Bestandsüberprüfung anfordern

Nachdem Sie Ihre Produkt-Feeds eingereicht haben, können Sie eine Bestandsüberprüfung anfordern. Durch diese Verifizierungsprüfungen kann Google sicherstellen, dass Ihre Inventarinformationen mit denen übereinstimmen, die sich tatsächlich in Ihrem physischen Geschäft befinden.

Befolgen Sie diese Schritte, um eine Bestandsbestätigung von Google anzufordern:

Schritt Nr. 1: Senden Sie den Kontakt zur Bestandsprüfung

Ihr Ansprechpartner für die Inventarüberprüfung ist jemand aus Ihrem Unternehmen, der den Überprüfungsprozess mit Google koordiniert.

So können Sie Ihren Inventarverifizierungskontakt übermitteln:

  • Melden Sie sich bei Ihrem Google Merchant Center-Konto an
  • Klicken Sie im Navigationsmenü auf Übersicht
  • Klicken Sie auf Weiter
  • Wähle dein Land
  • Vervollständigen Sie die Kontaktdaten des Inventars
  • Klicken Sie auf Speichern

Schritt Nr. 2: Bestandsüberprüfung anfordern

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um Ihre Inventarüberprüfung anzufordern:

  • Melden Sie sich bei Ihrem Google Merchant Center-Konto an
  • Klicken Sie im Navigationsmenü auf Übersicht
  • Klicken Sie auf Weiter
  • Wähle dein Land
  • Klicken Sie auf Überprüfung anfordern

Schritt Nr. 3: Bestandsüberprüfung abschließen

Nachdem Sie die Inventarüberprüfung angefordert haben, überprüft Google Ihre eingereichten Feeds. Sobald Google Ihre Feeds genehmigt hat, wird sich das Google-Team mit Ihrem angegebenen Kontakt in Verbindung setzen, um einen Termin für die Überprüfung zu vereinbaren und etwaige Probleme zu lösen.

12. Aktivieren Sie lokale Produkte in Ihren Shopping-Kampagnen

Damit Ihre lokalen Produkte endlich bei Google angezeigt werden, müssen Sie sie in Ihren Shopping-Kampagnen aktivieren.

Befolgen Sie diese Schritte, um lokale Produktanzeigen in Ihren Shopping-Kampagnen zu schalten:

  • Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an
  • Klicken Sie auf eine Ihrer bestehenden Shopping-Kampagnen oder erstellen Sie eine neue
  • Navigieren Sie zu Einstellungen und dann zu Einstellungen für Shopping-Kampagnen
  • Wählen Sie Zusätzliche Einstellungen und Lokale Produkte aus
  • Aktivieren Sie das Kontrollkästchen „Anzeigen für Produkte aktivieren, die in Geschäften vor Ort verkauft werden“ und klicken Sie auf „ Speichern “.

Herzliche Glückwünsche! Sie haben Ihre lokale Produktwerbekampagne erfolgreich eingerichtet und können sich über mehr Bekanntheit und Umsatz für Ihr Unternehmen freuen!

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