كيفية البحث عن أفكار موضوعات مدونة (باستخدام الأدوات والأمثلة)

هناك الكثير من المدونات المخصصة لفن التدوين ، والعديد منهم يكتبون أدلة مفيدة حول كيفية أداء المهام المختلفة - مهام مثل ، على سبيل المثال ، التفكير في الموضوع. عندما تبحث عن هذا الموضوع ، ماذا تجد؟

أدوات. قوائم البرامج ، وكلها مصممة لتوليد أفكار موضوعية لك. انقر فوق الزر ، واكتب مصطلح البحث ، واحصل على قائمة بأفكار المدونة الجديدة بعمق مئات أو آلاف.

المشكلة هي أن معظم هؤلاء يعملون بنفس الطريقة. يقومون بتوصيل هذه الكلمة الرئيسية في Google باستخدام أشكال مختلفة وإضافة أحرف لتشغيل استعلامات إكمال تلقائي مختلفة ، أو استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google للعثور على الكلمات الرئيسية للإعلان ، أو أخذ قائمة حالية من قوالب الموضوعات وإدخال الكلمة الرئيسية فيها.

من واقع خبرتي ، فإن 50٪ أو أكثر من أفكار الموضوعات التي يقدمونها لك مجرد هراء. ستحصل على أشياء مثل "أفضل عشر طرق يمكن لتسويق المحتوى أن يساعدك على تعلم كيفية الصيد" أو شيء من هذا القبيل. أعني ، بالتأكيد ، ربما يمكنك تحويل ذلك إلى فكرة ذات صلة بطريقة ما ، ولكن ليس من المحتمل أن تكون مصدر حركة مرور عالي المستوى.

يؤدي استخدام الأدوات بشكل أعمى إلى تحقيق نتائج دون المستوى. لهذا السبب قررت أن أكتب هذا المنشور: لأعطيك فكرة عن عملي وربما بعض الأدوات التي أستخدمها لتسهيل ذلك.

المفتاح هنا هو العملية ، وليس مجرد قائمة بالأدوات التي يجب استخدامها.

هيا بنا نبدأ.

الخطوة 1: إنشاء أفكار منشورات المدونة

يتمثل الجزء الأول من العملية في إنشاء أكبر عدد ممكن من أفكار منشورات المدونة الأساسية. هذه الخطوة هي المكان الذي تأتي فيه كل هذه الأدوات. من خلال تطوير قائمة ضخمة بالموضوعات المحتملة ، يمكنك مراجعة كل منها واختيار الفائزين في المجموعة.

هذا ما ستتحدث عنه غالبية هذه المشاركة ، ولكن بدون بعض البيانات الأولية لتبدأ بها ، ليس لديك مكان لتبدأ منه.

إذا كنت ترغب في إنشاء أفكار يدويًا ، فإنني أوصي بالنظر في المجتمعات التي يتحدث فيها جمهورك. الاشتراكات Reddit ، Quora ، مجموعات Facebook ، مجموعات LinkedIn ، Twitter ؛ هذه كلها أماكن تحدث فيها المحادثات. تدور هذه المحادثات حول شيء ما ، مما يعني أن هناك مساحة شاغرة للمعلومات.

إذا اخترت استخدام الأدوات ، فلديك الكثير من الخيارات بالطبع.

• Ahrefs (المفضل لدي)
• بحث جوجل
• جوجل الإكمال التلقائي
• اتجاهات جوجل
• أقترح
• سمراش
• Buzzsumo
• أمازون
• أجب الجمهور
• التغريدات والهاشتاج
• المؤثرون
• المدونة الصوتية

على الأقل بالنسبة لهذه الخطوة الأولى ، فإن الهدف من هذه الأدوات هو سرد أكبر عدد ممكن من أفكار الموضوعات المحتملة. كما سترى لاحقًا ، تعد ترشيحهم جزءًا كبيرًا من مشروع التفكير في الموضوع.

الخطوة الثانية: تقييم مواضيع المدونة

هذه الخطوة هي الجزء الأكبر من عملك.

أولاً ، انتقل إلى قائمة موضوعات المدونة الخاصة بك وقم بإزالة أي شيء غير منطقي أو عام للغاية ليكون مفيدًا. لنفترض أنك أدخلت "تسويق المحتوى" وحصلت على "دليل لتسويق المحتوى" حسنًا ، نعم. هذه كلمة رئيسية واضحة ، وهي عامة جدًا بحيث لا يستطيع أي شخص تقريبًا ترتيب إنتاج محتوى لها ، لذا يمكنك إزالتها بأمان من القائمة.

بعد ذلك ، حان الوقت لإجراء بعض الأبحاث ومعرفة كيف تبدو البيئة المحيطة بفكرة موضوع مدونتك.

1. تحقق من حركة المرور.

يمكنك العثور على تقديرات حركة المرور العضوية باستخدام أدوات مثل Ahrefs و Semrush. ستُظهر لك هذه المقاييس المحتوى الموجود بالفعل للموضوع وتقدير الحركة الشهرية التي يمكن أن تجتذبها أجزاء محتوى المدونة بشكل واقعي.

يمكن أن توضح لك تقديرات عدد الزيارات أيضًا الموضوعات ذات المظهر الجميل ولكنها ذات حجم بحث ضعيف وأيها قد يبدو متوسط ​​الحجم ولكن يوجد الكثير من حركة المرور وراءها. يمكنك أيضًا تحديد الموضوعات الرئيسية التي تجذب معظم حركة المرور لأحد المنافسين.

2. تحقق من المنافسة.

باستخدام نفس الأدوات وعمليات البحث البسيطة في Google ومحركات البحث ، وأدوات التسويق الرقمي الأخرى ذات الصلة ، يمكنك تقدير المنافسة على الكلمة الرئيسية والموضوع.

• ما هي مدة تغطية الأجزاء الأخرى من المحتوى لنفس الموضوع؟ هل ستكون قادرًا على التفوق عليهم ، أم أنه سيكون صراعًا؟ هل ينتجون محتوى عالي الجودة ، أم أنه رقيق في الغالب؟
• كم عمر المحتوى الآخر هناك؟ يميل المحتوى الأقدم إلى أن يكون أكثر رسوخًا ويصعب استبداله ، ويرجع ذلك أساسًا إلى الروابط الخلفية المتراكمة ، ولكنه قد يكون أيضًا قديمًا ، مما يمثل فرصة لك.
• ما نوع المشاركة لديها؟ هل لديها الكثير من مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي؟ هل تحتوي على العديد من تعليقات المدونة ، وهل هي جيدة أم غير مرغوب فيها؟
• كيف هو الأمثل هو؟ هل تحتوي على صور مدونة ، وهل بها نص بديل جيد؟ هل تستخدم الكلمات الرئيسية بشكل مناسب؟ هل تم تنسيقه بشكل جيد؟
• هل هو موضوع شعبي؟ هل أنت أول شخص يكتب عن هذا؟ هل هناك عشرات المقالات المتشابهة أم المئات؟

كل هذا يهدف إلى منحك انطباعًا عامًا عن المحتوى للإجابة على سؤال واحد: هل يمكنك التنافس وترتيب الكلمة الرئيسية ، أم أنها مهمة أحمق لتجربتها؟

تذكر أنه في بعض الأحيان قد يكون من المفيد إنتاج محتوى جديد لنشر شيء ما لكلمة رئيسية شائعة ، حتى لو لم تكن مرتبًا ، لأن عدم تغطية موضوع المدونة يبدو وكأنه فجوة غريبة.

هل مدونتك تكسب عملك؟ إذا لم يكن كذلك ، فلنصلح ذلك.

نقوم بإنشاء محتوى مدونة يتحول - ليس فقط لأنفسنا ، ولكن لعملائنا أيضًا.

نختار مواضيع المدونة مثل صناديق التحوط التي تختار الأسهم. بعد ذلك ، نقوم بإنشاء مقالات أفضل بـ 10x للحصول على المركز الأول.

تسويق المحتوى له مكونان - المحتوى والتسويق. لقد حصلنا على أحزمةنا السوداء في كليهما.

إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا قائمًا على الإنترنت وتتطلع إلى التوسع ، فقم بتحديد موعد مكالمة للتحدث مع مؤسسنا:

مكالمة استراتيجية مجانية

3. تحقق من الطلب.

بعض الموضوعات لها طلب حالي على نوع معين من المحتوى. على سبيل المثال ، كلمة رئيسية تتعلق مباشرة بنقطة ألم العميل وهي التوسل لإيجاد حل. الأشخاص الذين يبحثون عن هذا الموضوع لديهم فكرة محددة في ذهنهم عما يريدون العثور عليه ، وإذا كان بإمكانك توفيرها لهم ، فإنك تجني الفوائد على الفور.

تعتبر هذه العملية ذات قيمة إذا وجدت أن الطلب وثيق الصلة بمنتج أو خدمة عملك. أفضل سيناريو هو السيناريو الذي يمكنك من خلاله معالجة نقطة الألم بشكل مباشر ، وإعطاء تعليمات DIY لحلها ، وتضمين دعوة للعمل للسماح للأشخاص بتخطي المتاعب عن طريق الدفع مقابل منتجك.

الخطوة الثالثة: تطوير الزوايا

بمجرد أن يكون لديك موضوع جديد تعتقد أنه قد يكون فائزًا ، فقد حان الوقت لمعرفة ما تريد كتابته. بعد كل شيء ، هناك ما هو أكثر من مجرد اختيار كلمة رئيسية وتسليمها إلى كاتب.

بشكل عام ، هناك ثلاثة قرارات رئيسية تحتاج إلى اتخاذها ، ولكل منها تأثير محدد على محتوى المدونة التي تنتجها.

1. تحديد شخصية المشتري.

الأول هو معرفة من هو جمهورك. ستؤثر سمات الجمهور المختلفة على طريقة إنتاجك للمحتوى.

ضع في اعتبارك عوامل مثل:

• هل تستهدف الرجال أم النساء أكثر؟ أصغر أو أكبر؟ يمكن أن يؤثر هذا النهج على أسلوبك في الكتابة ، وأنواع المراجع التي تقوم بها ، وحتى المواقع الأخرى التي تختار الارتباط بها.
• مستوى الخبرة. هل تكتب دليل المبتدئين للمبتدئين أم دليل متقدم للخبراء؟ لا تريد أن تشرح كيفية عمل الإنترنت لجمهور من محترفي تكنولوجيا المعلومات.
• هل هذا B2B أم B2C؟ لن يساعدك التحدث عن خيارات على مستوى المستهلك إذا كان جمهورك من فئة رجال الأعمال في المقام الأول. على العكس من ذلك ، فإن التوصية بخدمة على مستوى الأعمال لحل مشكلة لا تدعم الفرد الذي يبحث عن المساعدة في غرفة المعيشة الخاصة به.
• الميزانية المتوقعة. ميزانية العميل مشابهة لمشكلة السياق. إذا كنت تتحدث إلى أشخاص لديهم ميزانيات للمستهلكين أو الشركات الصغيرة ، فإن التوصية ببرنامج أو خدمة مؤسسة لن تعمل بشكل جيد. على العكس من ذلك ، لن ترغب شركة بميزانية كبيرة على الأرجح في تجميع شيء ما معًا من خلال الأدوات المجانية وحلول DIY.

يتم الجمع بين كل هذا لمساعدتك في تحديد جمهور مستهدف لمنشورتك. سيتم تحديد بعضها من خلال عملك وخدمتك (على سبيل المثال ، إذا كنت B2B أو B2C) ، بينما يمكن للآخرين التغيير من منشور إلى آخر. في بعض الحالات ، يمكنك حتى أن تأخذ نفس الموضوع وأن تكتب 2-3 منشورات من وجهات نظر مختلفة وبأهداف مختلفة.

2. تحديد القصد من الكلمة الأساسية.

يسير هذا جنبًا إلى جنب مع شخصية المشتري. بعض الكلمات الرئيسية لها نية مشتر محددة من ورائها. قد يكون البعض الآخر عامًا بما يكفي بحيث يمكنك الاستفادة من العديد من نوايا المشتري المختلفة ، إما في نفس المنشور أو في منشورات مختلفة مع أشكال مختلفة من الكلمات الرئيسية. نية المستخدم مهمة جدًا لقد كتبت منشورًا كاملاً حول هذا الموضوع هنا. للتلخيص ، هناك عدة أنواع من مقصد البحث ، وكلها تنبع من سبب بحث المستخدم عن كلمة رئيسية.

هم انهم:

• من المحتمل أن تكون كلمة رئيسية مثل "Netflix" مستخدمًا يعتزم الانتقال إلى Netflix.com ، وليس بالضرورة التعرف على Netflix من مواقع أخرى. غالبًا ما تكون هذه الكلمات الرئيسية ليست ذات قيمة للاستهداف.
• يريد المستخدم معرفة شيء ما عن كلمتهم الرئيسية ، لذلك يريدون العثور على مصدر موثوق وجدير بالثقة كتب عنها. ليس هناك نية أخرى سوى إرضاء الفضول أو معرفة المزيد عن موضوع ما ، ولكن يمكنك أحيانًا الاستفادة منه في اهتمام أكثر عمقًا.
• يريد المستخدم إرشادات حول كيفية إكمال مهمة. هذه أشياء رائعة لأنها عادة ما تكون نقطة ألم لدى العميل ، مما يجعلها خيارًا ممتازًا للاستهداف.
• التجاري والمعاملات. هؤلاء هم الأشخاص الذين يتطلعون بنشاط لشراء شيء ما ، أو على الأقل يجرون بحثًا عن منتج بقصد المشتري. هذه هي الأفضل لالتقاط الأشخاص الذين قد يكونون مهتمين بشراء أغراضك.

يمكنك أن ترى كيف (جنبًا إلى جنب مع العنصر السابق) يمكنك أن تأخذ كلمة رئيسية واحدة وتقسيمها إلى أجزاء مختلفة من المحتوى. بشكل عام ، توجد أجزاء المحتوى هذه في أماكن مختلفة في قمع المبيعات أيضًا. منشور واحد يركز على الاستفسارات الإعلامية يجذب العديد من الأشخاص المهتمين على نطاق واسع. الثاني يجذب جزءًا من هذا الجمهور أكثر تركيزًا على تعلم معلومات أعمق حول الموضوع ، ويقنعهم الثالث بشراء منتجك ذي الصلة.

3. تحديد نوع المحتوى.

يخبرك اختيارك جزئيًا الاعتبار الثالث الذي تقوم به للعنصرين الأولين ، ولكنه مستقل إلى حد ما. هذا هو نوع المحتوى الذي تنتجه. هل هي وظيفة إعلامية؟ قائمة؟ Linkbait؟ محتوى دائم الخضرة؟

لقد أنتجت ملخصًا لأنواع المحتوى المختلفة هنا. من بين هذه ، هناك عدد قليل من أهم أنواع المحتوى: محتوى إعلامي دائم الخضرة ، وطعم الارتباط ، ومحتوى تنسيق القائمة ، ومحتوى ناطحة سحاب.

بضربات عريضة ، عندما تصل إلى القراء في أعلى قمع مع نية شراء منخفضة ، سترغب في استهداف المزيد من المعلومات بتنسيقك مع أنماط أكثر خضرة لمحتوى المدونة. يعمل كل من Linkbait وقائمة المنشورات ومحتوى ناطحة السحاب بشكل جيد هنا.

بعد ذلك ، يمكنك إجراء المزيد من تنسيقات الطعم دائمة الخضرة وربطها بالبرامج التعليمية والمحتوى الإعلامي الأعمق للأشخاص متوسطي التحويل الذين يقومون بإجراء بحث متعمق. هدفك هو جذب القراء وإقناعهم أنك تعرف ما تتحدث عنه خارج مستوى السطح.

بالنسبة للأشخاص الموجودين في الجزء السفلي من مسار التحويل ، والذين من المرجح أن يقوموا بالتحويل ، فإن المحتوى الجديد الخاص بك ينقل المزيد من المعاملات التجارية والتجارية. أنت تعالج نقاط الألم بشكل مباشر ، غالبًا ما تكون أضيق من موضوعات مسار التحويل لديك ، وتقوم بربط المحتوى بشكل أكبر باستخدام عبارات الحث على الشراء.

مرة أخرى ، كل هذا ينبع من كلمة رئيسية وموضوع واحد. يمكن أن تتحول كلمة رئيسية واحدة ، تم إنشاؤها بواسطة إحدى تلك الأدوات المدرجة في الأعلى ، إلى نصف دزينة أو أكثر من المحتوى المتميز غير المأثور على موقعك.

بالطبع ، هذا هو كل الأساس. بمجرد أن تسمر جمهورك ونواياك وكلمتك الرئيسية ، فهذا هو المكان الذي تبدأ فيه المتعة الحقيقية. حان الوقت لإضافة هذا الموضوع إلى التقويم التحريري الخاص بك وإنتاج مقال رائع يأخذ كل هذه العوامل في الاعتبار.

ماذا تعمل؟

طريقتي المفضلة لطرح أفكار جديدة حول منشورات المدونة هي البحث في Google ، والنظر في ما يصلح للمنافسين ، ونقاط ألم العملاء ، والإكمال التلقائي من Google. ثم مررها يدويًا لاختيار أكثر الموضوعات الواعدة والبحث عنها باستخدام Ahrefs ، وهي أداة البحث عن الكلمات الرئيسية المفضلة لدي حاليًا في السوق. أقوم بإجراء بحثي الأولي باستخدام أداة تحسين محركات البحث (SEO) مثل Ahrefs ، ثم أتخذ قراراتي المتعلقة بالشخصية / المحتوى / التنسيق ، واستخدم كل هذه المعلومات لتطوير عنوان ، والذي أكتبه بعد ذلك إما بنفسي أو (في حالة عملائي). الموضوع لكتابي لانتاجه. والنتيجة هي محتوى ممتاز ، ومستهدف جيدًا للجمهور المتاح ، ومصممًا للتحويل.

أشعر بالفضول لما يقوله المدونون الآخرون في مجال الأعمال. ماذا تفعل لتوليد أفكار محتوى لموقعك؟ ما هي أدواتك المفضلة؟ هل هناك خطوة في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك لا أستخدمها ولكن ربما ينبغي علي استخدامها؟ اسمحوا لي أن أعرف كل شيء عنها في التعليقات.