كيف يعمل تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث معًا

تسويق المحتوى هو وسيلة فعالة للبيع.

يمكن لمسوقي المحتوى التفاعل مع العملاء المحتملين قبل أن يكونوا مستعدين للشراء. اتصال فوري.

ومع ذلك ، فإن تسويق المحتوى غير فعال تمامًا بدون استراتيجية توزيع فعالة.

في هذا المنشور ، سأوضح لك لماذا يمكن أن يؤدي تنفيذ استراتيجية تسويق محتوى مُحسّنات محرّكات البحث مدروسة جيدًا إلى تعزيز عملك لسنوات قادمة (وكيفية البدء).

لكن اولا...

ما هو تسويق المحتوى؟

يعد تسويق المحتوى أحد أشكال التسويق حيث ينشئ المسوق محتوى مصممًا للتفاعل مع مستخدميه خلال المراحل قبل أن يكونوا مستعدين لإجراء عملية شراء. يمكن أن يشمل ذلك المحتوى المصمم للإجابة على الأسئلة الشائعة التي يطرحها العملاء المحتملون ، أو حتى المحتوى المصمم للترفيه. الهدف من تسويق المحتوى هو إثارة الاهتمام والمشاركة مع جمهور مستهدف للغاية.

ميزة هذه الإستراتيجية هي أنه عندما يكون العميل المحتمل جاهزًا للشراء ، يكون لديه بالفعل علاقة بعلامتك التجارية. علاوة على ذلك ، أنشأت العلامة التجارية الثقة والسلطة ، وهما عنصران أساسيان في إجراء عملية بيع.

تحدي تسويق المحتوى

تخيل هذا…

لقد استثمرت عددًا لا يحصى من الساعات في إجراء بحث شامل وكتابة مشاركة مدونة جذابة. يحب زملائك والمشرفون المحتوى الخاص بك.

تقوم بتحميل ونشر منشور مدونتك بثقة ، وتنتظر حركة المرور ، و ...

لا شيئ.

تمر الأيام والأسابيع ، وكل ما لديك من أجل العمل على الحمير والحماس الذي لا يمكن إيقافه هو مجرد منشور مدونة آخر مكتوب بشكل مثالي يجمع الغبار السيبراني في زاوية منعزلة من فهرس Google.

إذن ما الهدف من إنشاء محتوى مكتوب بشكل جذاب إذا لم يلاحظه الجمهور؟ حسنًا ، لأكون صادقًا بوحشية - لا فائدة على الإطلاق. يجب رؤية النص المكتوب بشكل رائع وفي كثير من الأحيان. ولكن ، تعمل محركات البحث مثل الحكام النهائيين الذين يقررون المحتوى الذي سيعيش ليرى ضوء النهار وأي المحتوى سيتم تجاهله بسهولة. هذا يعني أن مهارات الكتابة المتميزة ليست كافية عندما نتحدث عن المحتوى الرقمي.

يجب أن يكون لديك طريقة لتوزيع هذا المحتوى عبر الإنترنت. بمعنى آخر ، كيف تحصل على المحتوى الخاص بك أمام جمهورك المستهدف؟

يعد تحسين محركات البحث (SEO) أحد أقوى أدوات توزيع المحتوى لديك.

كيف يعمل تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث معًا

SEO (تحسين محرك البحث) هو الوقود الذي يعزز تسويق المحتوى الخاص بك عن طريق تقديمه مباشرة إلى المستخدمين. كلما كان اختيار الوقود أفضل ، كان الأداء الأفضل الذي يمكن أن تتوقعه من تسويق المحتوى الخاص بك.

على الرغم من وجود العديد من الطرق لعرض المحتوى الخاص بك أمام جمهورك المستهدف ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث تتمتع بميزة إستراتيجية كبيرة على القنوات الأخرى. عندما يكتب شخص ما استعلامًا في Google ، فإنهم يرون بنشاط إجابة لاستعلامهم. هذا يعني أنهم جمهور متفاعل ، ويبحث بنشاط عن محتوى مثل المحتوى الخاص بك. من خلال تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، فأنت تقدم المحتوى الخاص بك باعتباره الإجابة التي يبحثون عنها.

من ناحية أخرى ، ينظر جمهور وسائل التواصل الاجتماعي إلى مقاطع الفيديو الخاصة بالقطط (أو أي شيء يفعله الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي). إنهم لا يبحثون بنشاط عن إجابات لأسئلتهم. من خلال تقديم المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فأنت في الأساس تقاطع جمهورك.

هذا يعني أنه من خلال تحسين المحتوى الخاص بك لـ SEO ، ستعمل مع جمهورك وليس ضده.

أفضل طريقة لإنجاز هذا العمل هي جعل تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى يعملان معًا. بمعنى آخر ، هناك علاقة تكافلية بين تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث.

على سبيل المثال ، تعتبر استراتيجيات تحسين محركات البحث ، مثل تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة والروابط الخلفية عالية الجودة ، مهمة للغاية لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث للمحتوى الخاص بك. لكن أولاً ، عليك أن تتأكد من أن المحتوى مكتوب جيدًا من وجهة نظر فنية ، وقد تم إنشاؤه باستخدام قواعد نحوية نظيفة وبنية جمل غنية. اعلم أن الفقرات الضخمة ، على سبيل المثال ، قد تُظهر لمحركات البحث أن المنشور ليس مناسبًا للجوال ويمكن أن يخفض ترتيبه في Google.

هذا يعني أنه للحصول على أفضل النتائج ، يجب عليك إنشاء المحتوى الخاص بك بشكل مثالي مع وضع تحسين محركات البحث في الاعتبار منذ البداية.

لذا ، فإن المحتوى الرقمي الجيد يعني أكثر من مجرد كتابة جيدة. إنه يشبه الزواج بين تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى. يمكنك بسهولة فهم كيفية عمل تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى معًا إذا تعرفت على الأنواع الثلاثة لتحسين محركات البحث:

• تحسين محركات البحث على الصفحة ، والذي يشير إلى المحتوى (الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والمدونات وما إلى ذلك) على موقعك. هذا يتطلب التحسين والبحث عن الكلمات الرئيسية.
• يشير مُحسنات محركات البحث الفنية إلى العناصر غير المتعلقة بالمحتوى الموجودة على موقع الويب الخاص بك. هذا يعني أشياء مثل تحسين الهاتف المحمول وتحسين سرعة الموقع.
• يشير مُحسّنات محرّكات البحث خارج الموقع إلى العمل المشترك لموقعك على الويب مع مواقع أخرى على الإنترنت ، عادةً من خلال الروابط الخلفية. ولكن يجب عليك دمجهم جميعًا للحصول على مرتبة أعلى في المنشور عبر الإنترنت.

فوائد تحسين محركات البحث (SEO) لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك

هناك الكثير من الفوائد للمحتوى المُحسَّن لتحسين محركات البحث. واحدة من أكثر الفوائد التي نقدرها هي إمكانية رؤية منشورك مصنّفًا في الصفحة الأولى من Google SERPs (صفحات نتائج محرك البحث).

إن تقديم محتوى قيم قمت بتحسينه بشكل صحيح باستخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة والروابط الخلفية عالية الجودة يساعد عملك في الوصول إلى مكانة أعلى في تصنيفات محرك بحث Google. في حالة الشركات الصغيرة ، فهذه طريقة مثالية لإشراك جمهورك المستهدف بنجاح.

بمجرد زيادة ظهور محرك البحث ، يمكنك الاسترخاء قليلاً لأن عملك سيولد حركة مرور عضوية من جمهورك المستهدف.

الطريقة التي يعمل بها هذا هي أن المستخدمين يبحثون عن مصطلح أو كلمة رئيسية معينة عبر الإنترنت ، وسيظهر المحتوى عالي الترتيب المحسّن تمامًا كنتيجة لاستعلام البحث الخاص بهم. من خلال الظهور لعمليات البحث هذه ، سيدخل المحتوى الخاص بك في المحادثة بسهولة بين رؤوس جمهورك.

للقيام بذلك بشكل فعال ، يجب عليك تقديم مجموعة من المحتوى لدعوة زوارك من خلال أقسام مختلفة حتى يشعرون بالرضا عن الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، أو وضع علامة على موقع الويب الخاص بك ، أو إجراء عملية شراء.

فائدة أخرى تتطابق تمامًا مع جيل العملاء المحتملين هي الوعي بالعلامة التجارية. كلما زادت حصتك العضوية من الصوت للكلمات الرئيسية المحددة التي ترتبط بعملك ، زادت فرصة اكتشاف العميل للمحتوى الفريد الخاص بك على محركات بحث Google.

يمكنك بسهولة تتبع حصتك العضوية من الصوت من خلال تقرير حصة الحارس من الصوت. تم تصميم التقرير ليوضح لك مقدار الحصة السوقية لموقعك مقارنة بمنافسيك. فكر في الأمر على أنه عرض صورة كبيرة لتصنيفاتك.

الآن ، دعنا نلقي نظرة على كيفية البدء في إنشاء استراتيجية تسويق محتوى تحسين محركات البحث الخاصة بك.

فن إنشاء استراتيجية تسويق محتوى صديقة للسيو

أنت الآن على دراية بقيمة ما يسمى بالزواج بين مُحسنات محركات البحث وتسويق المحتوى ، وتعرف الفوائد التي يمكنك الاستفادة منها. الخطوة التالية هي تعلم كيفية إنشاء تحفة باستخدام استراتيجية تسويق محتوى تحسين محركات البحث.

فيما يلي بعض نصائح تحسين محركات البحث (SEO) لتبدأ في تحسين SEO الخاص بك. ومع ذلك ، لإتقان تحسين محركات البحث حقًا ، ستحتاج إلى قراءة أكثر من منشور المدونة هذا.

سأقوم بربط بعض الموارد على طول الطريق لمساعدتك.

تعرف على جمهورك

من الضروري أن تفهم من هو جمهورك ومن تكتب المحتوى من أجله. سيساعدك التعرف على شخصيات عملائك على إنشاء محتوى لأنواع معينة من الأشخاص الذين لديهم القدرة على أن يصبحوا زوارًا أو مشترين منتظمين لموقعك.

راجع دليلنا للبحث عن الجمهور المستهدف.

ستساعدك معرفة جمهورك أيضًا على كتابة محتوى فريد مصمم لمراحل مختلفة من رحلة المشتري. على سبيل المثال ، يجب هيكلة المحتوى المصمم لمرحلة المشتري بشكل مختلف عن المحتوى في مرحلة الوعي. أنواع المحتوى المختلفة لها أهداف مختلفة ويجب تقييمها بطرق فريدة.

راجع دليلنا لفهم مسارات المبيعات.

قم بأبحاث الكلمات الرئيسية

يعد اكتشاف الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك أمرًا بالغ الأهمية لاكتساب المزيد من الزوار إلى المحتوى الخاص بك على SERPs. لهذا الغرض ، من الضروري حقًا إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للتحقق من أنواع الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك للحصول على مرتبة أعلى على Google.

تحقق من دليلنا لمقاييس البحث عن الكلمات الرئيسية.

في الوقت الحاضر ، في عصر التكنولوجيا الحديثة ، لا يكفي امتلاك موقع ويب مليء بكلمات رئيسية مختلفة. عليك التسلل إلى الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي والسماح لها بالرقص على طول المحتوى بالكامل.

بناء روابط خلفية عالية الجودة

لتقديم محتوى يحتل مرتبة جيدة في Google ، يجب أن يكون لديك روابط خلفية تعيد توجيه الزوار إلى موقعك. كلما قمت بتضمين روابط أكثر تشويقًا من مصادر عالية الجودة ، كلما حصلت على ترتيب أعلى. العبارة الفعالة هنا هي "أعلى جودة ،" بالطبع الروابط إلى أدلة مواقع الويب ذات الجودة الرديئة التي تم إنشاؤها لبناء الروابط هي شيء من الماضي ولن تساعد عملك على المدى الطويل.

راجع دليلنا لإنشاء إستراتيجية بناء الروابط.

SEO ، أعظم أداة لتوزيع المحتوى

الآن ، يجب أن تكون على دراية بمدى قوة مُحسّنات محرّكات البحث عند توصيلها باستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. عندما تحصل على مُحسنات محركات البحث بشكل صحيح ، فإن الأمر يشبه توصيل منزلك بشبكة الطاقة. تبدأ الأضواء في الاحتراق وتبدأ أجهزتك في العمل. بدون إستراتيجية فعالة لتوزيع المحتوى ، سيبدو موقعك كمدينة أشباح.

مقتنع؟

الخطوة التالية هي أن تبدأ. نأمل أن تساعدك الموارد التي ربطتها في هذا المنشور في طريقك. ومع ذلك ، فإن الطريقة الأكثر فاعلية لتعلم تحسين محركات البحث هي القفز والتجربة.