5 أخطاء لترحيل مواقع تحسين محركات البحث يجب تجنبها مع سارة موكاند

هل سبق لك أن شاركت في هجرة كارثية للمواقع الإلكترونية؟ ربما تم إحضارك إلى مشروع للتعامل مع آثار ترحيل موقع الويب الذي تم التفكير فيه بشكل سيئ.

سنناقش اليوم خمسة أخطاء رئيسية يجب تجنبها عند ترحيل موقع الويب الخاص بك مع سيدة استسلمت العام الماضي واشتركت في Netflix و Disney Plus. إنها المضيفة المشاركة للقاء SEO Nerds Switzerland وأخصائي تحسين محركات البحث في Liip ، وهي وكالة لتطوير الويب والهاتف المحمول لها ستة مكاتب في سويسرا. ترحيب حار في بودكاست In Search SEO ، سارة موكاند.

الأخطاء التي يجب تجنبها هي:

1. سوء التخطيط
2. عدم اختبار عمليات إعادة التوجيه
3. عدم تدقيق التدريج
4. الهجرة في فترة ارتفاع الطلب
5. بعد التدريج مفهرسة

5 نصائح حول ترحيل الموقع يجب أن تراقبها

سارة: مرحبًا.

D: يا سارة. يمكنك العثور على سارة على موقع liip.ch. إذن يا سارة ، لماذا يمثل ترحيل موقع الويب مشكلة كبيرة بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث؟

S: في الأساس ، لأنك يمكن أن تفقد كل حركة المرور العضوية التي هي مصدر الإيرادات ، أود أن أقول. هذا هو السبب الرئيسي ، لذلك يجب على الجميع توخي الحذر الشديد في ترحيل مواقع الويب الخاصة بهم.

د: نتحدث اليوم عن الأخطاء الرئيسية الخمسة التي يجب تجنبها عند ترحيل موقع الويب الخاص بك. الانطلاق من المرتبة الأولى ، التخطيط السيئ.

1. سوء التخطيط

س: نعم ، أحد أكبر الأخطاء هو سوء التخطيط. لدي بعض الأمثلة. يمكن أن يبدأ التخطيط السيئ من البداية. على سبيل المثال ، في إحدى الوكالات ، تبيع عددًا خاطئًا من الأيام ، مما يعني أنه يتعين عليك إعادة مناقشة الميزانية ، مما يجعل الأمر معقدًا للغاية. هناك العديد من الأمثلة ولكن لنبدأ بالمشكلات الرئيسية. من الواضح أنك لا تنفذ الأشياء بالطريقة التي تريدها إذا لم تخطط بشكل صحيح. المشكلة الثانية ، كما قلت من قبل ، هي ضياع حركة المرور. هذا هو السيناريو الكارثي ، وفقدان حركة المرور ، والحل لذلك هو معرفة اسم كل شخص معني. هذا هو السر. تعرف على من هو المطور ومن هو الواجهة الأمامية والخلفية والمصمم وما إلى ذلك. تعرف على كل ما يمكنك معرفته عن أسمائهم وما يفعلونه حتى تتمكن دائمًا من الاتصال بهم.

كل ترحيل موقع يشبه مشروعًا جديدًا. إذن لديك المشروع ، الذي بعد ذلك لديه خطة. وهناك يمكنك أن ترى بالضبط أين يمكن أن تتفاعل مُحسّنات محرّكات البحث. من المهم أن نأخذ في الاعتبار. على سبيل المثال ، في البداية ، يعرف المطورون ما يجب عليهم فعله ، وسيختارون التكنولوجيا التي يعملون بها. لذلك من المثير للاهتمام أن يعرف مُحسّنات محرّكات البحث التكنولوجيا التي يخططون لاستخدامها. وربما يمكنك أيضًا التأثير على التكنولوجيا المستخدمة. في بعض الأحيان ، ليس في كثير من الأحيان ، ولكن في بعض الأحيان. هذا مجرد مثال حول تعلم التخطيط العام ومعرفة أين يمكنك التفاعل.

د: هناك العديد من الأشياء التي يمكنك تضمينها في الخطة ، بالطبع ، ولكن هل هناك أي عناصر قياسية يمكن أن تدمجها في الخطة؟ أم أن كل مشروع فريد من نوعه؟

S: أود أن أقول أن هناك ثلاثة أشياء قياسية. معرفة متى يتم اختيار التكنولوجيا ، ومعرفة متى سيبدأ المصمم في تصميم بنية موقع الويب ، ومعرفة النقطة التي سيتم نشرها فيها ، يمكنك تحليل التدريج للتأكد من وقت إطلاقها. هذا يقودني إلى انهيار ترحيل موقع الويب. لديك خطتك ثم تقوم بتقسيمها إلى مراحل. الأول هو مرحلة الإعداد ، حيث تتفاعل مع المطورين. وهناك يتعين عليك أيضًا تحليل أداء موقع الويب والصفحات المهمة وما إلى ذلك. وستقوم أيضًا بإعداد خريطة إعادة التوجيه الخاصة بك. المرحلة التالية هي أن تكون لديك مرحلة الاختبار حيث تختبر كل شيء لأن كل ما هو قيد التشغيل سيتم تشغيله بنسبة 100 ٪ ، لذلك إذا كانت هناك مشكلة ، فستكون هناك مشكلة بعد ذلك.

د: لقد ذكرت أيضًا عناوين URL هناك أيضًا. أعتقد أن بعض عمليات الترحيل إلى مواقع الويب أسهل من غيرها. قد تقوم بعض الخوادم بترحيل الخوادم والاحتفاظ بنفس التقنية ، ونظام إدارة المحتوى ، وعناوين URL نفسها أيضًا ... ماذا يحدث إذا كنت تقوم بتغيير كل عنوان URL واحد أو غالبية عناوين URL لأنك مضطر إلى ذلك؟ ربما تنتقل من شيء يحتوي على ASP ، على سبيل المثال ، في نهاية عناوين URL إلى عنوان URL عادي إلى حد ما؟ هل من الممكن الاحتفاظ بجميع تصنيفاتك وتغيير عناوين URL في نفس الوقت؟

S: عندما أعمل في شركة تطوير ، يأتي الناس للقيام بذلك. لا يأتون لمجرد تغيير الخادم قليلاً. ما يريدون القيام به هو ذلك بالضبط. يريدون تغيير كل شيء. هذه مشكلتي. لذا نعم ، إنه يعمل. عليك القيام بعمليات إعادة التوجيه الخاصة بك ، وعليك القيام بخريطة إعادة التوجيه الخاصة بك ، ولديك وقت تحتاج فيه محركات البحث إلى التكيف قليلاً. يعمل بشكل جيد في معظم الأوقات ، لأنه عندما تقوم بعمل خريطة إعادة التوجيه الخاصة بك ، فإن الهدف هو القيام بذلك بذكاء. على سبيل المثال ، أنت تعلم أنه إذا كانت الصفحة مرتبة لشيء معين ، فستعيد توجيهها إلى نفس الموضوع. ثم عليك أن تكون حذرا قليلا في خريطة إعادة التوجيه الخاصة بك ، وبعد ذلك تعمل. مرة أخرى ، أكثر سيناريو الحالة الذي رأيته هو بالضبط المكان الذي قاموا فيه بتغيير كل شيء.

د: سؤال متابعة آخر يتعلق بما قلته. قلت إن محركات البحث تحتاج أحيانًا إلى القليل من الوقت للتكيف. ما هو الوقت المناسب لمنحه لمحركات البحث قبل أن ترى نفس التصنيفات التي حصلت عليها من قبل؟

S: لا ، قصدته قبل أن تصاب بالذعر. أود أن أقول إن الأمر يعتمد على ذلك ، لكنني رأيت في بعض الأوقات حيث لا يغيرون كل شيء ، لكنهم يتغيرون قليلاً ويتأقلمون بسرعة كبيرة. أود أن أقول شهرًا وشهرًا ونصف كحد أقصى. وإذا لم تتكيف بعد ذلك ، فهناك مشكلة في مكان ما.

د: دعنا ننتقل إلى المرتبة الثانية ، وليس اختبار عمليات إعادة التوجيه.

2. عدم اختبار عمليات إعادة التوجيه

S: نعم. لنقم ببعض الأمثلة على جدار العار حيث أديت بشكل سيء. أتذكر في البداية أنني قمت بتنظيم خريطة إعادة التوجيه الخاصة بي ، وكان كل ملف على ما يرام. ثم أعطيته للمطور لتحضير كل شيء اختبرته. وقلت أن كل شيء على ما يرام. ثم بدأ البث المباشر. وعندما بدأنا البث المباشر ، كنت أتساءل عما يحدث. ثم أدركت أنه كان ينشئ سلسلة إعادة توجيه ، وقد فوجئت قليلاً بذلك. لذلك كنت محظوظًا بما يكفي لأن لدي علاقة جيدة جدًا مع المطورين ، الذين تمكنوا من إصلاح ذلك على الفور. كان هذا أحد السيناريوهات التي اختبرت فيها ولكنني لم أختبر جيدًا بما فيه الكفاية ، لأنني لم أدرك ذلك قبل بدء البث المباشر.

مرة أخرى على جدار العار ولكي تدرك مدى أهمية اختبار كل شيء على أكمل وجه. أتذكر أنه كان هناك موقع ويب يضم العديد من البلدان ، ولكن كان هناك دور محدد لعنوان URL. لذلك طلبت من المطور مساعدتي في عمل برنامج نصي لي حتى نتمكن من العمل بشكل أسرع. قام بعمل السيناريو ثم حجزت نصف يوم مع المطور لإجراء الاختبار لكنه قال بعد ذلك ، "مرحبًا ، سارة ، لقد اختبرت ذلك." رائع ، إذا كنت قد قمت بذلك بالفعل ، فهذا رائع. لكن دعني أجرب دولة واحدة ، لذلك اختبرت ذلك في الولايات المتحدة وقلت ، "كل شيء يعمل. رائعة. شكرًا لك. وداعا. أعطني خمسة! " ثم بدأنا العيش. راجعت كل شيء وعندما راجعت ، "ماذا يحدث؟ ما هو القفز؟ أين اليابان والكويت؟ " لذلك أرى أننا هاجرنا كل شيء ، لكننا كنا نفتقد اليابان والكويت ، وهو ما لم أكن أدركه قبل أن يتم إطلاقهما. ومرة أخرى ، كنت محظوظًا لأنهم ساعدوني على استعادتها على الفور ، لذا لم تكن هناك تداعيات حقيقية لأنه حدث في اليوم الذي صححنا فيه كل شيء. لكن هذه مشكلة. عليك أن تختبر.

D: أعتقد أن هذا يتعلق أيضًا بالنقطة الثالثة لأن النقطة الثالثة لا تقوم بمراجعة التدريج.

3. عدم تدقيق التدريج

S: نعم ، هذا جزء من النقطة الثالثة. في البداية ، كان عندي التذاكر الخاصة بي ، وكنت أتحقق منها ، وكان كل شيء على ما يرام في مرحلة العرض. جميل. تم تنفيذ التذاكر. ولكن بعد ذلك أدركت أنني لم أكن أقوم بالتدقيق مثلما كنت أقوم بتدقيق موقع الويب بشكل طبيعي. على سبيل المثال ، تبدأ في رؤية أشياء غريبة. أتذكر موقع الويب هذا ، الذي حدث مؤخرًا وكان يتم تقديمه بشكل مثالي من جانب الخادم. كان بإمكاني رؤية كل شيء في الكود في وحدة التحكم. لذلك كنت سعيدا. لكن لدي مشكلة مع العناصر المخفية ، فأنا دائمًا أتحقق من العناصر المخفية. ما حدث هو أن JavaScript كان يتصرف بغرابة فائقة. كان يتم إزالة جميع النصوص من العنصر المخفي. لذلك يمكنك رؤيته ولكن ليس في الكود. هذا مثال على مدى أهمية تدقيق مرحلة الموقع وفحص كل التنفيذ.

الشيء الآخر الذي عليك القيام به هو أن يكون لديك قائمة تحقق خاصة بك ، وإصلاح قائمة التحقق ، مع جميع المهام ، تمامًا مثل التدقيق ، وبعد ذلك يمكنك دائمًا إضافة عمود. على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم جدول بيانات Google ، فلديك عمود لهذه المهمة لدي تذكرة ، فهذه المهام غير مطلوبة ، يمكنني أخذها. على سبيل المثال ، بالنسبة لحالة JavaScript التي قدمتها ، لا تفتح تذكرة ، بل تفتحها فقط في حالة وجود مشكلة. ثم تقدم قائمة أولوياتك في عمود آخر ، الحالة. أي عنوان URL للحالة قيد التقدم ، ثم تقوم بالتعليق. التعليقات مهمة للغاية ، فالجميع يأخذها بعيدًا ، لكن التعليقات مهمة لأنك تحتاج إلى معرفة سبب حظر شيء ما. على سبيل المثال ، إذا قام شخص ما بالحظر أو تم حظر تذكرة أخرى ، فأنت بحاجة إلى معرفة كيفية حظرها. هذا قليلاً عن تدقيق التدريج وأهميته. يعتمد الأمر على ذلك ، ولكن بعض المطورين سيستخدمون أيضًا ، على سبيل المثال ، noindex في جميع الصفحات ، في الكود. وبعد ذلك سوف ينسون إزالته عندما يبدأون البث المباشر. تكمن المشكلة في أنك يجب أن تدرك أنهم يستخدمونها حتى تتمكن من مطالبتهم بتذكر إزالة noindex قبل بدء البث المباشر ، من فضلك.

د: والنقطة الرابعة التي يجب تجنبها هي الهجرة في فترة ارتفاع الطلب.

4. الهجرة في فترة ارتفاع الطلب

S: نعم. يجب أن يكون هذا واضحًا لأن لديك مشكلة فقدان حركة المرور هذه ، أو على الأقل لفترة قصيرة من الوقت ، فهي ليست دائمًا على هذا النحو. مرة أخرى ، يعتمد الأمر على ترحيل موقع الويب ، ولكن هناك خطر وقت التكيف. ثم إذا كان لديك وقت لأنشطة أخرى ... لنفترض أنك تعمل في مجال التجارة الإلكترونية. بين أكتوبر ونهاية ديسمبر على الأرجح ، لا ترغب في ترحيل موقع الويب الخاص بك لأن عيد الميلاد قادم وسيشتري الكثير من الأشخاص عبر متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك. يعرف العميل عادة أنه في تلك الفترة يكون لديه طلب مرتفع. لذلك يمكنك التحقق من تحليلات العميل مع العميل لتجنب حدوث مشكلة.

د: ذكرت سابقًا أن بعض المطورين قد يضعون علامة noindex في كل صفحة لمحاولة تجنب فهرسة الصفحات. الخطأ الخامس هو فهرسة التدريج. هل تنصح بوضع علامة noindex على كل صفحة في بيئة التدريج لتجنب هذا النوع من الأشياء؟

5. بعد الفهرسة المرحلية

S: لا ، الحماية بكلمة مرور هي الحل دائمًا. يمكنك عمل noindex ولكن ، كما في المثال ، قد تنسى متى تبدأ البث المباشر. في النهاية ، أفضل حل يعمل دائمًا هو أن تكون محميًا بكلمة مرور ، توقف كامل. أتذكر ما إن تمت فهرسة العرض التدريجي قبل بضع سنوات ، وربما كانت تلك هي التجربة الأكثر إثارة للصدمة التي مررت بها. تمت فهرسة التدريج وكانت المشكلة ... يمكنك شراء التذاكر على الموقع وكانت المشكلة أن الأشخاص الذين كانوا يحاولون شراء التذاكر على موقع الإطلاق كانوا كارثيين بعض الشيء. هل يمكنك تخيل أشخاص يحاولون الشراء على موقع الإطلاق؟ لذا اتصلوا بي قائلين إن لديهم هذه المشكلة. وتمكنا من حلها لأنه من السهل نسبيًا حلها. ربما كانت هذه إحدى النقاط الرئيسية بالنسبة لي. بمجرد أن يضع المطورون حماية بكلمة مرور ويضعون علامة noindex. لذلك أحتاج إلى توخي الحذر ليس فقط للتحقق من أنه محمي بكلمة مرور ولكن أيضًا للتحقق من noindex.

D: أنا متأكد من أنه كان بإمكانك توسيع نطاق هذه المحادثة إلى 101 خطأ يجب تجنبها عند ترحيل موقعنا ، ولكن نأمل أن يكون لدينا أفضل خمسة لديك هناك. كما هو الحال دائمًا ، هذه أشياء رائعة من سارة هناك. دعونا ننتهي من مخلل باريتو. يقول باريتو أنه يمكنك الحصول على 80٪ من نتائجك من 20٪ من جهودك. ما هو نشاط تحسين محركات البحث الذي توصي به والذي يوفر نتائج مذهلة لمستويات متواضعة من الجهد؟

مخلل باريتو - تخطيط ترحيل الموقع

S: بالنسبة لي في ترحيل موقع الويب ، هذا هو التخطيط. خذ بعض الوقت في التخطيط. إنه ليس قدرًا هائلاً من الوقت مقارنة بالعمل الذي يتعين عليك القيام به. إذا كان لديك هيكل ، فأنت لا ترتكب أخطاء ، ثم توفر على نفسك الكثير من الوقت لأنه مع كل خطأ ، عليك أن تطلب وقتًا للتعافي من الأخطاء ، لذا عليك التخطيط بالتأكيد.

د: التخطيط بشكل صحيح. لقد كنت مضيفك ، ديفيد باين. يمكنك العثور على سارة على موقع liip.ch. سارة ، شكرًا جزيلاً لوجودك في بودكاست The In Search SEO.

S: شكرا لك.

D: وشكرا لك على الاستماع.