كيفية البدء في شبكة جمهور إعلانات Microsoft

عندما يفكر معظم محترفي خدمات الدفع بالنقرة (PPC) في Microsoft Advertising (Bing Ads للمقاولين بيننا) ، فإن البحث المدفوع هو الخيار الافتراضي.

قد تتذكر التسوق ولكن في كثير من الأحيان ، يتم نسيان القناة الأصغر سنًا (وفي رأيي ، أكثر القنوات الواعدة) - شبكة الجمهور.

لقد شعرت بسعادة غامرة عندما طرح هذا السؤال على Ask a PPC ، على الأرجح فيما يتعلق بجميع التحديثات الصادرة عن Microsoft Advertising في H1 2021):

"كيف أبدأ مع شبكة جمهور Bing؟ يبدو مثل Google Display ، لكن الآليات تبدو مختلفة. ما هي الطريقة المفيدة للتفكير في الأمر وما هي الأهداف الواقعية للحملات؟ "

تعد شبكة جمهور Microsoft Advertising جوهرة مخفية من حيث أنها تتمتع بنفس القدر من القيمة (بل وأكثر في بعض القطاعات) مثل شبكة Google الإعلانية (GDN) والعروض الآلية الأخرى.

ومع ذلك ، لا يفكر معظم المسوقين في الأمر (بمعنى أسعار المزاد الأرخص للمواضع الرئيسية).

ليس من المستغرب أن البحث المدفوع هو الفائز. تعكس Microsoft Advertising إعلانات Google في معظم الأشياء ، ولا يزال العديد من المسوقين يعتقدون أن Google هي البحث أولاً.

في هذا المنشور سوف نغطي:

• ما هي شبكة الجمهور؟
• كيفية إعداد الحملات.
• استراتيجيات لإعدادك للنجاح.

هام: هناك الكثير من الأخبار حول Microsoft Advertising مؤخرًا (إنهم يستحقونها!). سيغطي هذا المنشور فقط العناصر المتعلقة بشبكة الجمهور.

بالإضافة إلى ذلك ، بينما تنتقل بعض الاستراتيجيات / الآليات إلى عروض البحث الخاصة بهم ، لا يُقصد من هذا المنشور أن يكون منشورًا "كل شيء عن Microsoft Advertising".

إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول Microsoft Advertising بشكل عام ، فراجع هذه الموارد:

• SEM مع Microsoft Advertising - Microsoft Advertising.
• رؤى الإعلان وأهداف عملك - Microsoft Advertising.
• البث الشبكي والفيديو - Microsoft Advertising.

ما هي شبكة الجمهور؟

أفضل طريقة للتفكير في Microsoft Audience Network هي إذا كان لدى حملات Google Discover و Facebook طفل كان أقل مزاجًا بشأن الرفض.

تشمل المواضع Microsoft Outlook و Edge و MSN ومواقع متميزة أخرى مثل CBS Sports و Everyday Health و The Atlantic و Reuters وغيرها الكثير.

يمكن للمعلنين إنشاء إعلانات جميلة من أصولهم الإبداعية الخاصة أو الاقتراض من تكامل Shutterstock من Microsoft.

اعتبارًا من هذا المنشور ، تدعم Microsoft Audience Network إعلانات الفيديو (إصدار تجريبي مفتوح).

يمكن أن تستهدف الإعلانات:

• المواقع.
• الجماهير (تجديد النشاط التسويقي ، تجديد النشاط التسويقي الديناميكي ، مطابقة العملاء ، في السوق).
• الديموغرافيات (العمر / الجنس).
• الصناعات.
• شركات.
• المسميات الوظيفية.

تأتي الصناعات والشركات والمسميات الوظيفية من بيانات LinkedIn وتمثل طريقة أرخص بكثير للوصول إلى سوق LinkedIn القيم للغاية.

يمكن أن تكون الإعلانات:

• صورة ثابتة: تم تحميلها / اختيارها في منشئ الإعلانات.
• قائم على التغذية: تم سحبه من Merchant Center التابع لـ Microsoft Advertising.
• مستند إلى الفيديو: غير قابل للتحميل في منشئ الإعلانات.

كيفية إعداد الحملات؟

بشكل مثير ، قدمت Microsoft استيرادًا من وظيفة Facebook.

هذا يعني أنه يمكنك أخذ الهياكل والاستراتيجيات الفائزة من حملاتك على Facebook واختبار هذه القناة بثقة.

لا يزال استيراد Facebook في مرحلة تجريبية مفتوحة ، لذلك ستحتاج إلى طلب الوصول.

فيما يلي الخطوات اليدوية:

الخطوة 1: اختر هدفك واشترك في شبكة الجمهور

ملاحظة مهمة: لا يمكن أن يكون لديك حملات مختلطة (لا تبحث عن البحث مع تحديد الشبكة الإعلانية).

يعني هذا أيضًا تخصيص ميزانية منفصلة عن حملات البحث المدفوعة.

الخطوة 2: حدد اسمًا لحملتك وحدد ميزانيتك

الخطوة 3: اختر أهدافك واستبعاداتك

سيؤدي النقر فوق أحد خيارات الاستهداف إلى إنشاء نموذج لك لتحديد أهدافك المحددة أدناه.

ملاحظة: يمكنك تعيين أهداف خاصة بالمجموعة الإعلانية (وإذا أجريت استيرادًا من Facebook ، فسيتم سحب أهداف مجموعة الإعلانات الخاصة بك إلى مجموعاتك الإعلانية).

الخطوة 4: صمم نسخة إعلانك وطبق أي نماذج تتبع ذات صلة

أوصي بشدة بالنقر فوق كل معاينة لإعلانك للتأكد من رضاك ​​عن التنسيق.

الخطوة 5: قم بتأكيد عروض التسعير / الميزانية ، بالإضافة إلى أي تعديلات على عروض الأسعار لأهدافك

ملاحظة: لا يمكنك تعديل الجماهير المحددة المختارة في هذه الصفحة. إذا وجدت خطأً ، فستحتاج إلى العودة إلى هذه الخطوة في الإعداد.

الخطوة 6: التأكيد والتشغيل

إستراتيجيات نجاح شبكة جمهور إعلانات Microsoft

استخدم مخطط الجمهور

يجب على المعلنين الذين يختبرون شبكة إعلانات Microsoft لأول مرة التحقق من مخطط الجمهور.

إنها أداة رائعة لمنحك توقعات واقعية عن المدى الذي يمكن أن تتعارض فيه ميزانيتك مع كل شريحة جمهور.

كما أنه مفيد للغاية في مساعدة العملاء وأصحاب العمل على معرفة إمكانات السوق لسلعهم و / أو خدماتهم.

في هذا المثال ، نستهدف أصحاب الكلاب والأشخاص المهتمين بطعام الكلاب. بناءً على هذه الرؤى ، نعلم أن ما بين 30٪ إلى 40٪ من السوق الشامل المستهدف مهتم بمنتجاتنا.

إذا كان قطاع السوق ضيقًا (أقل من 10٪ من إجمالي السوق) ، فقد تستفيد من إجراء حملة توعية بأهداف أوسع ، مع التركيز بشكل أكبر على الاستبعادات.

بالإضافة إلى ذلك ، قد ترغب في استبعاد الأشخاص الذين من المحتمل ألا يتناسبوا مع شخصية المشتري الخاصة بك.

على سبيل المثال ، إذا كنت أبيع طعامًا للكلاب ، فأنا بحاجة للتأكد من أن الشخص لديه احتمالية عالية لامتلاك كلب.

تحظر العديد من أسواق الإيجار الكلاب (أو الحيوانات الأليفة تمامًا). قد أختار استبعاد العملاء المحتملين الذين يؤجرون / في السوق لتأجير جديد.

الاستفادة من ميكانيكا Microsoft المحددة

واحدة من أسهل الطرق لبدء استخدام Microsoft Advertising هي من خلال وظائف الاستيراد الخاصة بهم. يُعد أخذ الحملات الفائزة وتطبيقها على قناة جديدة طريقة رائعة للحصول على اشتراك للاختبار.

إن التمسك بهذه الإستراتيجية يحرمك من ميزات "المكافأة" الخاصة بـ Microsoft والتي يمكن أن تعني الفرق بين عائد الاستثمار الإيجابي والسلبي.

يمكن تعيين جداول الإعلانات واستهداف الموقع الجغرافي على مستوى المجموعة الإعلانية (قيمة مضافة كبيرة على استهداف Google).

قد تقرر دمج الحملات الموجهة للوقت / الموقع في مجموعات إعلانية. سيسمح لك هذا بإنشاء حملات بناءً على الاحتياجات الإستراتيجية (بدلاً من إنشاء النظام الأساسي للإعلان).

بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن Microsoft تسمح لك بعرض الإعلانات في المنطقة الزمنية للمستخدم ، فلا داعي للقلق بشأن ميكانيكا الجدول الزمني.

أخيرًا ، تمتلك Microsoft بيانات LinkedIn الحصرية ، والتي يمكن أن تساعد حملات B2B والشركات على تحقيق حملات أكثر استهدافًا من بيانات الصناعة على الشبكات الأخرى.

الإعلانات الحرفية التي تقدم وعودًا يمكن لصفحاتك المقصودة تحقيقها

تميل الإعلانات غير النصية إلى الحصول على سمعة سيئة بشكل غير عادل باعتبارها تصميمًا حصريًا "قمة القمع". هذا بسبب:

• تعتبر هذه الإعلانات رائعة في إطلاق النار بثمن بخس ، لذا فهي مناسبة بشكل طبيعي لبدء المحادثة.
• نميل إلى الاعتقاد بأن المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن المنتج / الخدمة التي نقدمها هم فقط في عقلية المعاملات.

مع تكيف العلامات التجارية مع التسويق الرقمي الذي يركز على الجمهور أولاً ، تبدأ هذه المفاهيم الخاطئة في التلاشي.

ستتمكّن الإعلانات الجيدة التي تؤدي إلى تجارب رائعة موجهة نحو التحويل من كسب ثقة العملاء / مبيعاتهم.

الإعلانات الرائعة تكرم العميل المحتمل من خلال التحدث معهم بالطريقة التي يريدون التحدث إليها.

وهذا يعني تعديل المكونات المكتوبة والمرئية لكل شخصية مشترٍ (بالإضافة إلى كيفية تقلب هؤلاء الأشخاص في مواقع مختلفة).

ستؤدي الصفحات المقصودة السيئة إلى وضع إعلانات رائعة ، لذا تأكد من قيام صفحاتك المقصودة بما يلي:

• قم بتضمين رموز الثقة مثل المراجعات والتقييمات.
• قدِّم بالضبط ما قاله إعلانك في الجزء المرئي من الصفحة.
• تحميل سريع وسهل التنقل.

مع تطور إبداعاتنا ، يمكننا أن نبدأ في مساءلة شبكة الجمهور والقنوات المرئية الأخرى عن المبيعات والوعي.

راجع تقرير موقع الويب للناشر وأضف الاستبعادات حسب الحاجة

كما هو الحال مع شبكة Google الإعلانية ، تعد مراقبة أداء المواضع على Microsoft Audience Network جزءًا مهمًا من جهود التحسين المستمرة.

• اسحب تقرير موقع الناشر وقم بتحليل بيانات أداء الموضع.
• أضف استبعادات لأي مواضع لا تعمل وفقًا لمؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك.

هل لديك سؤال حول قدرة شرائية؟ أرسل عبر هذا النموذج أو أرسل ليnavahf بعلامة #AskPPC. اراك الشهر القادم!

المزيد من الموارد:

• تقدم Microsoft Ads عددًا كبيرًا من الميزات الجديدة
• تعلن Microsoft Advertising عن فتح إصدار تجريبي لإعلانات السيارات الجديدة
• PPC 101: دليل كامل لأساسيات تسويق PPC

اعتمادات الصورة

تم التقاط جميع لقطات الشاشة بواسطة المؤلف ، مايو 2021