Microsoft AdsAudienceNetworkの使用を開始する方法

ほとんどのPPCプロフェッショナルがMicrosoftAdvertising（私たちの間のホールドアウトのためのBing Ads）について考えるとき、有料検索がデフォルトです。

ショッピングを覚えているかもしれませんが、最年少の（そして私の意見では最も有望な）チャンネルであるオーディエンスネットワークが忘れられていることがよくあります。

この質問がAskaPPCに出されたとき、私はわくわくしました。おそらく、2021年上半期にMicrosoftAdvertisingから出されたすべての更新に関連しています。

「Bingのオーディエンスネットワークを開始するにはどうすればよいですか？ Googleディスプレイのように見えますが、仕組みが異なっているようです。 それについて考えるのに役立つ方法は何ですか？また、キャンペーンの現実的な目標は何ですか？」

Microsoft Advertisingのオーディエンスネットワークは、Googleディスプレイネットワーク（GDN）やその他のプログラマティック製品と同じくらいの価値（および一部の分野ではさらに多くの価値）を持っているという点で隠された宝石です。

しかし、ほとんどのマーケターはそれについて考えていません（プライムプレースメントのオークション価格が安いことを意味します）。

有料検索が勝者であることは当然のことです。 Microsoft Advertisingは、ほとんどの点でGoogle広告を反映しており、多くのマーケターは依然としてGoogleを最初に検索と考えています。

この投稿では、以下について説明します。

• オーディエンスネットワークとは何ですか？
• キャンペーンの設定方法。
• 成功に向けて準備するための戦略。

重要：最近、Microsoft Advertisingに関するニュースがたくさんあります（それに値します！）。 この投稿では、オーディエンスネットワークに関連するアイテムのみを取り上げます。

さらに、一部の戦略/メカニズムは検索サービスに引き継がれますが、この投稿は「MicrosoftAdvertisingに関するすべて」の投稿を意図したものではありません。

Microsoft Advertising全般について詳しく知りたい場合は、次のリソースを確認してください。

• Microsoft Advertisingを使用したSEM–MicrosoftAdvertising。
• 広告の洞察とビジネス目標–MicrosoftAdvertising。
• Webキャストとビデオ–マイクロソフト広告。

オーディエンスネットワークとは何ですか？

Microsoft Audience Networkについて考える最良の方法は、Google DiscoverキャンペーンとFacebookに、不承認についてあまり気性のない赤ちゃんがいたかどうかです。

プレースメントには、Microsoft Outlook、Edge、MSN、CBS Sports、Everyday Health、The Atlantic、Reutersなどの他のプレミアムサイトが含まれます。

広告主は、独自のクリエイティブアセットから、またはMicrosoftのShutterstock統合から借りて、美しい広告を作成できます。

この投稿の時点で、Microsoft Audience Networkはビデオ広告（オープンベータ）をサポートしています。

広告は以下をターゲットにすることができます：

• 場所。
• オーディエンス（リマーケティング、動的リマーケティング、カスタマーマッチ、インマーケット）。
• 人口統計（年齢/性別）。
• 産業。
• 企業。
• 役職。

業界、企業、役職はLinkedInデータから取得され、非常に価値のあるLinkedIn市場にアクセスするためのはるかに安価な方法を表しています。

広告は次のようになります。

• 静止画像：広告ビルダーでアップロード/選択。
• フィードベース： MicrosoftAdvertisingのMerchantCenterから取得。
• ビデオベース：広告ビルダーでアンロード可能。

キャンペーンの設定方法は？

わくわくすることに、MicrosoftはFacebook機能からのインポートを導入しました。

これは、Facebookキャンペーンから勝利の構造と戦略を取り、自信を持ってこのチャネルをテストできることを意味します。

Facebookのインポートはまだオープンベータ版であるため、アクセスをリクエストする必要があります。

手動の手順は次のとおりです。

ステップ1：目標を選択し、オーディエンスネットワークにオプトインする

重要な注意：キャンペーンを混在させることはできません（ディスプレイ選択による検索を探す必要はありません）。

これは、有料検索キャンペーンとは別の予算を組むことも意味します。

ステップ2：キャンペーンに名前を付けて予算を設定する

ステップ3：ターゲットと除外を選択する

ターゲティングオプションをクリックすると、以下の特定のターゲットを選択するためのモデルが作成されます。

注：広告グループ固有のターゲットを設定できます（Facebookインポートを実行すると、広告セットのターゲットが広告グループに取り込まれます）。

ステップ4：広告コピーを作成し、関連するトラッキングテンプレートを適用する

広告の各プレビューをクリックして、フォーマットに満足していることを確認することを強くお勧めします。

ステップ5：入札単価/予算、およびターゲットの入札単価調整を確認します

注：このページで選択した特定のオーディエンスを編集することはできません。 間違いを見つけた場合は、セットアップのそのステップに戻る必要があります。

ステップ6：確認して起動する

Microsoft広告オーディエンスネットワークの成功への戦略

オーディエンスプランナーを使用する

MicrosoftのAdvertisingNetworkを初めてテストする広告主は、AudiencePlannerを絶対にチェックする必要があります。

これは、予算が各オーディエンスセグメントに対してどこまで進むことができるかについて現実的な期待を与えるための優れたツールです。

また、クライアントや雇用主が商品やサービスの市場の可能性を理解するのに非常に役立ちます。

この例では、犬の飼い主とドッグフードに興味がある人を対象としています。 これらの洞察に基づいて、ターゲットとする市場全体の30％〜40％が当社の製品に関心を持っていることがわかります。

市場セグメントが狭い場合（市場全体の10％未満）、除外に重点を置いて、より広いターゲットで意識向上キャンペーンを実行することでメリットが得られる可能性があります。

さらに、購入者のペルソナに合わない可能性が高い人を除外することもできます。

たとえば、ドッグフードを販売している場合、その人が犬を飼っている可能性が高いことを確認する必要があります。

多くの賃貸市場は犬（またはペット）を禁止しています。 私は、新しい賃貸のために賃貸している/市場に出ている見込み客を除外することを選ぶかもしれません。

Microsoft固有のメカニズムを活用する

Microsoft Advertisingを開始する最も簡単な方法の1つは、インポート機能を使用することです。 勝利したキャンペーンを取り、それらを新しいチャネルに適用することは、賛同を得てテストするための優れた方法です。

この戦略に固執することは、正と負のROIの違いを意味する可能性のあるMicrosoft固有の「ボーナス」機能を否定します。

広告スケジュールと地域ターゲティングは、広告グループレベルで指定できます（Googleのターゲティングよりも大きな付加価値があります）。

場所/時間重視のキャンペーンを広告グループに統合することもできます。 これにより、（広告プラットフォーム用に構築するのではなく）戦略的ニーズに基づいてキャンペーンを構築できるようになります。

さらに、Microsoftではユーザーのタイムゾーンで広告を配信できるため、スケジュールの仕組みについて心配する必要はありません。

最後に、Microsoftには独占的なLinkedInデータがあり、B2Bおよびエンタープライズキャンペーンが他のネットワークの業界データよりもターゲットを絞ったキャンペーンを達成するのに役立ちます。

ランディングページが配信できることを約束するクラフト広告

非テキスト広告は、「目標到達プロセスのトップ」専用クリエイティブとして不当に悪い評判を得る傾向があります。 それの訳は：

• これらの広告は安価にブリッツするのに優れているので、会話を始めるのに自然に適しています。
• 私たちは、私たちが提供する製品/サービスを積極的に検索しているユーザーだけがトランザクションの考え方を持っていると考える傾向があります。

ブランドがオーディエンスファーストのデジタルマーケティングに適応するにつれて、これらの誤解はなくなり始めます。

優れたコンバージョン指向のエクスペリエンスにつながる優れた広告は、顧客の信頼/販売を獲得することができます。

優れた広告は、彼らが話したい方法で彼らと話すことによって見込み客を称えます。

これは、購入者のペルソナごとに（およびそれらのペルソナがさまざまな場所でどのように変動するか）、書かれたコンポーネントと視覚的なコンポーネントを調整することを意味します。

悪いランディングページは素晴らしい広告をタンクに入れるので、あなたのランディングページが次のことをすることを確認してください：

• レビューや評価などの信頼のシンボルを含めます。
• あなたの広告があなたがフォールドの上にいると言ったことを正確に届けてください。
• すばやくロードし、ナビゲートしやすいです。

私たちのクリエイティブが進化するにつれて、オーディエンスネットワークやその他の視覚指向のチャネルに販売と認知の責任を負わせることができます。

サイト運営者のウェブサイトレポートを確認し、必要に応じて除外を追加します

Googleディスプレイネットワークと同様に、Microsoftオーディエンスネットワークでのプレースメントのパフォーマンスを監視することは、継続的な最適化の取り組みの重要な部分です。

• サイト運営者のウェブサイトレポートを取得し、プレースメントのパフォーマンスデータを分析します。
• KPIごとに実行されていないプレースメントの除外を追加します。

PPCについて質問がありますか？ このフォームから送信するか、@navahfに#AskPPCタグを付けてツイートしてください。 また来月！

その他のリソース：

• MicrosoftAdsが多数の新機能を展開
• MicrosoftAdvertisingが新しい自動車広告のオープンベータを発表
• PPC 101：PPCマーケティングの基本への完全なガイド

画像クレジット

作者が撮影したすべてのスクリーンショット、2021年5月