Microsoft Ads Audience Network'e Nasıl Başlanır?

Çoğu PPC uzmanı Microsoft Advertising'i (aramızda kalanlar için Bing Ads) düşündüğünde, ücretli arama varsayılandır.

Alışverişi hatırlarsınız ama çoğu zaman en genç (ve bence en umut verici) kanal olan Audience Network unutulur.

Büyük olasılıkla Microsoft Advertising'den 2021 yılının ilk yarısında çıkan tüm güncellemelerle ilgili olarak, PPC Sor için bu soru geldiğinde çok heyecanlandım:

“Bing'in hedef kitle ağını kullanmaya nasıl başlarım? Google Display'e benziyor, ancak mekanikler farklı görünüyor. Bunu düşünmenin faydalı bir yolu nedir ve kampanyalar için gerçekçi hedefler nelerdir?”

Microsoft Advertising'in Audience Network'ü, Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN) ve diğer programatik teklifler kadar (ve hatta bazı sektörlerde daha fazla) değere sahip olması bakımından gizli bir mücevherdir.

Yine de çoğu pazarlamacı bunu düşünmez (yani, birincil yerleşimler için daha ucuz açık artırma fiyatları).

Kazanan ücretli aramanın olması sürpriz değil. Microsoft Advertising, çoğu şeyde Google Ads'ü yansıtır ve birçok pazarlamacı hâlâ Google'ı önce Arama olarak düşünür.

Bu yazıda şunları ele alacağız:

• Kitle Ağı nedir?
• Kampanyalar nasıl oluşturulur.
• Sizi başarıya hazırlayacak stratejiler.

Önemli: Son zamanlarda Microsoft Advertising ile ilgili çok fazla haber var (bunu hak ediyorlar!). Bu gönderi yalnızca Audience Network ile ilgili öğeleri kapsayacaktır.

Ek olarak, bazı stratejiler/mekanikler arama tekliflerine taşınsa da, bu gönderi "tamamen Microsoft Reklamcılığı hakkında" bir gönderi olarak tasarlanmamıştır.

Genel olarak Microsoft Advertising hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız şu kaynaklara göz atın:

• Microsoft Advertising ile SEM – Microsoft Advertising.
• Reklam bilgileri ve iş hedefleriniz – Microsoft Advertising.
• Web yayınları ve videolar – Microsoft Advertising.

Kitle Ağı Nedir?

Microsoft Audience Network hakkında düşünmenin en iyi yolu, Google Discover kampanyaları ve Facebook'un onaylamama konusunda çok daha az huysuz olan bir bebeği olup olmadığıdır.

Yerleşimler Microsoft Outlook, Edge, MSN, CBS Sports, Everyday Health, The Atlantic, Reuters ve daha pek çok premium siteyi içerir.

Reklamcılar, kendi yaratıcı varlıklarından veya Microsoft'un Shutterstock entegrasyonundan ödünç alarak güzel reklamlar oluşturabilir.

Bu gönderiden itibaren, Microsoft Audience Network video reklamları (açık beta) desteklemektedir.

Reklamlar şunlara hedeflenebilir:

• Konumlar.
• Kitleler (yeniden pazarlama, dinamik yeniden pazarlama, müşteri eşleştirme, pazardaki).
• Demografi (yaş/cinsiyet).
• Endüstriler.
• Şirketler.
• İş ünvanları.

Sektörler, şirketler ve iş unvanları LinkedIn verilerinden gelir ve son derece değerli LinkedIn pazarına erişmenin çok daha ucuz bir yolunu temsil eder.

Reklamlar şunlar olabilir:

• Statik resim: reklam oluşturucuda yüklendi/seçildi.
• Feed tabanlı: Microsoft Advertising Merchant Center'dan alınmıştır.
• Video tabanlı: reklam oluşturucuda yüklenemez.

Kampanyalar Nasıl Kurulur?

Heyecan verici bir şekilde Microsoft, Facebook'tan bir içe aktarma işlevi başlattı.

Bu, Facebook kampanyalarınızdan kazanan yapıları ve stratejileri alıp bu kanalı güvenle test edebileceğiniz anlamına gelir.

Facebook içe aktarma hala açık beta aşamasındadır, bu nedenle erişim talep etmeniz gerekir.

İşte manuel adımlar:

1. Adım: Hedefinizi Seçin ve Audience Network'e Katılın

Önemli not: Karma kampanyalarınız olamaz (Görüntülü Reklam Seçenekli Arama'ya bakmanız gerekmez).

Bu aynı zamanda ücretli arama kampanyalarınızdan ayrı bir bütçe ayırmanız anlamına gelir.

2. Adım: Kampanyanızı Adlandırın ve Bütçenizi Belirleyin

3. Adım: Hedeflerinizi ve Hariç Tutulanları Seçin

Bir hedefleme seçeneğine tıklamak, aşağıda belirli hedeflerinizi seçebileceğiniz modeli oluşturacaktır.

Not: Reklam grubuna özel hedefler belirleyebilirsiniz (ve bir Facebook İçe Aktarma yaparsanız, reklam seti hedefleriniz reklam gruplarınıza çekilir).

4. Adım: Reklam Kopyanızı Oluşturun ve İlgili İzleme Şablonlarını Uygulayın

Biçimlendirmeden memnun olduğunuzdan emin olmak için reklamınızın her bir önizlemesini tıklamanızı şiddetle tavsiye ederim.

Adım 5: Tekliflerinizi/Bütçenizi ve Hedefleriniz için Teklif Ayarlamalarını Onaylayın

Not: Bu sayfada seçilen belirli hedef kitleleri düzenleyemezsiniz. Bir hata yakalarsanız, kurulumda o adıma geri dönmeniz gerekir.

6. Adım: Onaylayın ve Başlatın

Microsoft Ads Audience Network Başarısına Yönelik Stratejiler

Kitle Planlayıcı'yı kullanın

Microsoft'un Reklam Ağı'nı ilk kez test eden reklamverenler, Kitle Planlayıcı'ya mutlaka göz atmalıdır.

Bütçenizin her bir kitle segmentine karşı ne kadar ileri gidebileceği konusunda size gerçekçi beklentiler sunmak için harika bir araçtır.

Ayrıca, müşterilerin ve işverenlerin malları ve/veya hizmetleri için pazar potansiyelinin ne olduğunu görmelerine yardımcı olmada son derece yararlıdır.

Bu örnekte, köpek sahiplerini ve köpek mamasıyla ilgilenecek kişileri hedefliyoruz. Bu içgörülere dayanarak, genel hedeflenebilir pazarın %30-40'ının ürünlerimizle ilgilendiğini biliyoruz.

Pazar segmenti darsa (genel pazarın %10'undan az), daha geniş hedeflere sahip bir farkındalık kampanyası yürütmekten faydalanabilirsiniz, daha fazla hariç tutmalara odaklanabilirsiniz.

Ek olarak, alıcı kişiliğinize uymaması muhtemel olan kişileri hariç tutmak isteyebilirsiniz.

Örneğin, köpek maması satıyorsam, kişinin köpek sahibi olma olasılığının yüksek olduğundan emin olmam gerekir.

Birçok kiralık pazar, köpekleri (veya evcil hayvanları tamamen) yasaklar. Yeni bir kiralama için kiralayan/piyasada bulunan potansiyel müşterileri hariç tutmayı seçebilirim.

Microsoft'a Özel Mekaniklerden Yararlanın

Microsoft Advertising'e başlamanın en kolay yollarından biri, içe aktarma işlevleridir. Kazanan kampanyaları almak ve bunları yeni bir kanala uygulamak, test için katılım sağlamanın harika bir yoludur.

Bu stratejiye bağlı kalmak, pozitif ve negatif yatırım getirisi arasındaki fark anlamına gelebilecek Microsoft'a özgü "bonus" özellikleri size vermez.

Reklam planları ve yer hedefleme, reklam grubu düzeyinde belirlenebilir (Google'ın hedeflemesine göre büyük bir katma değer).

Yer/zaman odaklı kampanyaları reklam gruplarında birleştirmeye karar verebilirsiniz. Bu, stratejik ihtiyaçlara dayalı kampanyalar oluşturmanıza olanak tanır (reklam platformu için oluşturmanın aksine).

Ek olarak, Microsoft, kullanıcının saat diliminde reklam sunmanıza izin verdiğinden, zamanlama mekanikleri konusunda endişelenmenize gerek kalmayacak.

Son olarak, Microsoft, B2B ve kurumsal kampanyaların diğer ağlardaki sektör verilerinden daha hedefli kampanyalar elde etmesine yardımcı olabilecek özel LinkedIn verilerine sahiptir.

Açılış Sayfalarınızın Sağlayabileceği Bir Söz Veren El Sanatları Reklamları

Metin olmayan reklamlar, "huninin en üstünde" özel reklam öğesi olarak haksız yere kötü bir itibar kazanma eğilimindedir. Bunun nedeni ise:

• Bu reklamlar, ucuza yıldırım düşürme konusunda harikadır, bu nedenle konuşmayı başlatmak için doğal bir uyum sağlarlar.
• Yalnızca sunduğumuz ürün/hizmeti aktif olarak arayan kullanıcıların işlemsel bir zihniyet içinde olduğunu düşünme eğilimindeyiz.

Markalar, izleyici öncelikli dijital pazarlamaya uyum sağladıkça, bu yanılgılar ortadan kalkmaya başlıyor.

Büyük dönüşüm odaklı deneyimlere yol açan iyi reklamlar, müşteri güveni/satışlar kazanabilecektir.

Harika reklamlar, potansiyel müşteriyle, konuşulmak istedikleri şekilde konuşarak onları onurlandırır.

Bu, her bir alıcı kişisi için yazılı ve görsel bileşenleri ayarlamak anlamına gelir (ve bu kişilerin farklı konumlarda nasıl dalgalanabileceğini de).

Kötü açılış sayfaları harika reklamları depolayacaktır, bu nedenle açılış sayfalarınızın aşağıdakileri yaptığından emin olun:

• İncelemeler ve derecelendirmeler gibi güven sembollerini ekleyin.
• Ekranın üst kısmında, reklamınızın size söylediğini tam olarak sunun.
• Hızlı yükleyin ve gezinmesi kolaydır.

Yaratıcılığımız geliştikçe, Audience Network'ü ve diğer görsel odaklı kanalları satış ve farkındalıktan sorumlu tutmaya başlayabiliriz.

Yayıncı Web Sitesi Raporunu İnceleyin ve Gerektiğinde İstisnalar Ekleyin

Google Görüntülü Reklam Ağı'nda olduğu gibi, Microsoft Audience Network'teki yerleşim performansını izlemek, devam eden optimizasyon çabalarınızın önemli bir parçasıdır.

• Yayıncı web sitesi raporunu alın ve yerleşim performansı verilerini analiz edin.
• KPI'larınıza göre performans göstermeyen tüm yerleşimler için hariç tutmalar ekleyin.

PPC hakkında bir sorunuz mu var? Bu form aracılığıyla gönderin veya #AskPPC etiketiyle @navahf tweet atın. Gelecek ay görüşürüz!

Daha fazla kaynak:

• Microsoft Ads, Bir dizi Yeni Özellik Sunuyor
• Microsoft Advertising Yeni Otomotiv Reklamları için Açık Beta'yı Duyurdu
• PPC 101: PPC Pazarlama Temelleri İçin Eksiksiz Bir Kılavuz

Resim Kredisi

Yazar tarafından alınan tüm ekran görüntüleri, Mayıs 2021