كيف تسوق على Reddit

يجعل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الناس يفكرون في منصات معروفة جيدًا بما في ذلك Facebook و LinkedIn و Instagram و Pinterest. لا تعتبر المنصات الأقل شهرة مثل Reddit تقليديًا موقعًا رئيسيًا للتسويق الرقمي. ولكن من الممكن استخدام النظام الأساسي لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. تتناول هذه المقالة كيفية التسويق على Reddit ، بما في ذلك:

• ‌ ما هو ريديت؟
• من يجب أن يفكر في التسويق على Reddit؟
• كيفية استخدام المنصة
• إعلانات رديت
• نصائح لإنشاء حضور عضوي على Reddit
• منشورات الوسائط المتعددة
• تتبع الرسائل الخاصة بك

ما هو ريديت؟

تصنف Reddit نفسها على أنها "الصفحة الأولى للإنترنت". إنها شبكة تتيح للأشخاص الاتصال بناءً على اهتماماتهم. تحتوي المنصة على صفحة أمامية بها أخبار ومنشورات شائعة أخرى إلى جانب سلسلة من لوحات المناقشة تسمى "subreddits" تتمحور حول مواضيع مختلفة. يقوم المستخدمون بالإشراف على المشاركات عن طريق التصويت المؤيّد أو التصويت المعارض.

‌ من يجب أن يفكر في التسويق على Reddit؟

من المرجح أن تجد الأعمال التجارية التي تبيع للمستهلكين نجاحًا تسويقيًا أكثر من مستخدمي الأعمال التجارية. وفقًا لـ Statista ، فإن معظم مستخدمي Reddit هم من الشباب (الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 49 عامًا) والذكور. إذا كانت التركيبة السكانية المستهدفة أكبر سناً وأنثى ، فمن المحتمل أن يتم إنفاق ميزانيتك التسويقية بشكل أفضل على نظام أساسي اجتماعي مختلف مثل Pinterest.

كيفية استخدام المنصة

نظرًا لأنه يتم تحديد محتوى Reddit بناءً على تصويت المستخدمين ، فإن القواعد العادية للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لا تنطبق. من المرجح أن تحقق نجاحًا تسويقيًا على Reddit باستخدام حساب إعلانات Reddit وسلسلة من الحملات الترويجية.

يعد التعامل مع العملاء بشكل عضوي من خلال هذه المنصة أكثر صعوبة. يتم الإشراف على جميع المنشورات من قبل المستخدمين الذين يمكنهم التصويت لصالح المشاركات. إذا تلقت منشورك عددًا كبيرًا جدًا من الأصوات المعارضة ، فسيتم إخفاؤها عن المستخدمين الآخرين. لهذا السبب ، من المهم أن يكون محتوى Reddit جذابًا وذو جودة عالية. سيؤدي مجرد نشر إعلانات المبيعات في لوحات الرسائل إلى تقليل التصويت وإخفائك عن المشاهدين.

إعلانات رديت

إذا كان اهتمامك الأساسي بـ Reddit هو إنشاء حملات دعائية ومحتوى مروَّج ، فقم بإنشاء حساب Reddit Ads. ابدأ باسم المستخدم الخاص بك. اعلم أنه لا يمكن تغيير ذلك ، لذا قد ترغب في طرح مجموعة متنوعة من الأسماء قبل إعداد حسابك. على الأقل ، يجب أن يشير إلى علامتك التجارية. يمكنك تضمين كلمة "مسؤول" أو مصطلح مشابه للإشارة إلى أنه حساب شركة.

عندما تقوم بإعداد حساب Reddit Ads الخاص بك ، سيكون لديك حق الوصول إلى مجموعة متنوعة من الأدوات. على سبيل المثال ، يمكنك تحديد مجال عملك ، وسيساعدك فريق خبراء Reddit في تحديد أنواع المنشورات الأكثر ملاءمة. يمكنهم أيضًا مساعدتك في الحملات التي ستصل إلى Redditors المناسبين لعملك.

على Reddit ، يمكنك نشر أي شيء من دراسات الحالة إلى سلسلة من مقاطع الفيديو المضمنة. مع استثناءات قليلة ، لا توجد تفاصيل محددة بخصوص طول المنشور. إذا كنت ترغب في تضمين دراسة حالة كاملة في منشور واحد مروج له ، فيمكنك ذلك.

باستخدام حساب Reddit Ads ، يمكنك إنشاء حملات مجزأة تستهدف مجموعات فرعية مختلفة للوصول إلى الأشخاص الذين من المحتمل أن يستجيبوا. يمكن نشر الحملات عن طريق الخلاصة (التي سيتم عرضها في خلاصات مختلفة للمستخدم) أو في المحادثات ، مما يعني أن إعلانك سيظهر على مجموعات فرعية مختلفة ، ولكن ليس في موجز المستخدم.

إذا كنت تقوم بإنشاء حملات للمحادثات ، فستحتاج إلى إنشاء إعلانات منفصلة للجوال مقابل موقع Reddit لسطح المكتب ، لأن كل جهاز له حدود أحرف مختلفة لسطر الموضوع.

هناك عدة طرق لتقسيم إعلاناتك. يمكنك التقسيم بناءً على:

• المواضع: "Soccer_Feed" مقابل "Soccer_Conversations_Desktop"
• نوع الشخصية المستهدفة: "نمط الحياة" مقابل "الاهتمام_الترفيه"
• الجهاز: "الاهتمام بالمطاعم_سطح المكتب" مقابل "المطاعم ذات الاهتمام_المحمول"
• نوع الوسائط: "الاهتمامات الرياضية_فيديو" مقابل "الاهتمام بالرياضات_ الثابتة"
• مزيج من أي من هؤلاء

بعد تحديد مجموعتك الإعلانية والشرائح التي تريدها ، حدد اسمًا لمجموعتك الإعلانية. يجب أن يحدد الاسم بوضوح مجموعتك المستهدفة والجهاز الذي تستهدفه. إذا كنت تصمم حملة لـ Redditors في الولايات المتحدة المهتمة بالسيارات الأجنبية التي تستخدم موقع الجوال ، فيمكنك تسمية حملتك "USA_ForeignCars Interest Group_Mobile". إن تسمية مجموعاتك بهذه الطريقة تسهل عليك تتبع كل حملة إعلانية دون الحاجة إلى فتح المنشور.

بعد ذلك ، ستخبر Reddit بمكان وضع إعلانك: في المحادثات أو في خلاصات المستخدم. أخيرًا ، ستحدد جمهورك المستهدف. يمكنك الاختيار من بين قائمة كبيرة من الاهتمامات التي تتوافق مع شركتك ، أو يمكنك السماح لـ Reddit بتحديد الجماهير التي ستستهدفها. يمكن أن يساعدك استخدام النظام الآلي في الوصول إلى المزيد من الأشخاص من خلال مشاركتك ، ولكن اختيار جمهورك المستهدف هو الأفضل للإعلانات المخصصة لجمهور معين.

عندما تقوم بتصميم إعلانك وتعيين أقصى عرض تسعير لعدد مرات الظهور ، يمكنك إضافة معلومات التتبع قبل إطلاق الإعلان. يتيح لك ذلك معرفة الرسائل الأكثر نجاحًا من حيث مرات الظهور وعدد الأصوات المؤيدة.

لتحقيق أقصى استفادة من إعلانات Reddit الخاصة بك ، يجب أن تستهدف عرض سعر أقصى لا يقل عن 50 دولارًا. تبدأ المزايدات على المشاركات التي تمت ترقيتها من 0.95 دولارًا ، لذلك قد يبدو هذا الرقم مرتفعًا بعض الشيء. ومع ذلك ، من المحتمل أن تحصل على عائد استثمار أعلى إذا تم وضع إعلانك على عدد أكبر من خلاصات المستخدم و / أو المحادثات.

نصائح لإنشاء حضور عضوي على Reddit

التفاعل العضوي على هذه المنصة صعب. أفضل طريقة لإشراك العملاء هي إنشاء حساب مستخدم والحفاظ على وجود عالي الجودة على النظام الأساسي. لا تستخدم منشوراتك كمقالات مبيعات. بدلاً من ذلك ، ساهم في المناقشة من خلال إثبات نفسك كخبير في مواضيع مختلفة.

يركز Reddit على المناقشات أكثر من المحتوى. يجب أن تكون تفاعلات العملاء على Reddit مفيدة. إذا كنت تتناول مراجعة سلبية ، فقد تميل إلى الرد بطريقة دفاعية أو على الأقل شرح سبب اختيارك جعل المنتج على النحو الذي قمت به. في Reddit ، من المحتمل أن يتم التصويت على هذه المنشورات وتنزيلها على السبورة أو إخفاؤها تمامًا. بدلاً من أن تكون دفاعيًا ، استخدم subreddit لتظهر للمستخدمين أنك تستمع إلى ملاحظاتهم.

من المغري نسخ ولصق المنشورات من وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى ولصقها في subreddits المختلفة ، ولكن سيتم تحديدها سريعًا والتصويت عليها. بدلاً من ذلك ، ابدأ مناقشات هادفة حول منتجاتك في العديد من المنتديات الفرعية الموضعية. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك متجرًا لبيع الملابس يلبي احتياجات الشباب ، فابدأ المناقشات حول العديد من المنتديات الفرعية للأزياء الرجالية لجعل الناس يتحدثون عن منتجاتك. ستوفر هذه المنشورات معلومات قيمة للعملاء المحتملين الآخرين ، ويمكن أن تساعدك في اتخاذ قرارات بشأن مخزونك بناءً على التعليقات.

قد لا يتفاعل معك الناس في البداية. في Reddit ، يميل المستخدمون الذين لديهم تاريخ طويل من المنشورات إلى أن يكونوا أكثر ثقة من المبتدئين. على هذه المنصة ، من المهم المساهمة بتعليقات قيمة على المناقشات النشطة.

منشورات الوسائط المتعددة

إلى جانب موضوعات المناقشة ، يتيح لك Reddit نشر الصور ومقاطع الفيديو والروابط. في حين أن إرفاق صورة بمنشورك لن يؤدي إلى نقلها إلى أعلى في الخلاصة ، فمن المرجح أن يلاحظ الأشخاص منشورًا به صورة نابضة بالحياة مضمنة. تميل مقاطع الفيديو المضحكة أيضًا إلى الانتباه على هذه المنصة ، لكن يجب أن تكون أصلية وليست لافتة للانتباه.

يتيح Reddit الآن للمستخدمين نشر مقاطع الفيديو مباشرة على الموقع بدلاً من مجرد نشر رابط. يعد نشر مقطع فيديو في subreddit لتوزيع معلومات مفيدة حول منتجاتك طريقة أخرى لمشاركة العملاء. يمكنك نشر أكثر من فيديو واحد في المنشور. جرب سلسلة من مقاطع الفيديو القصيرة لتغطية مواضيع معقدة.

تتبع مشاركاتك

يحتوي Reddit على عدد من الأدوات التحليلية التي يمكنك استخدامها لمراقبة جودة المحتوى الخاص بك. يتم منح كل مستخدم نقاط كارما بناءً على عدد الأصوات المؤيدة لتعليقاتهم. إذا كان ملفك الشخصي يحتوي على عدد كبير من نقاط الكرمة ، فأنت على الأرجح على الطريق الصحيح مع استراتيجية المشاركة الخاصة بك.

سيسمح لك Reddit أيضًا بتتبع "مشاركاتك الساخنة" أو المشاركات التي حصلت على أكبر عدد من الأصوات المؤيدة. سيساعدك استخدام هذه الأدوات لمعرفة أي من مشاركاتك التي تحتوي على أفضل تقييمات المجتمع في معرفة أنواع المناقشات التي يتردد صداها بشكل أفضل مع مستخدمي Reddit. يمكنك استخدام هذه المعلومات للمساهمة بشكل أفضل في subreddits وبناء الوعي بالعلامة التجارية.

لا يعمل صندوق الوارد الخاص بك في Reddit فقط كمساحة لمشاهدة الردود على منشورك ، ولكنه يتضمن أيضًا اقتراحات للمحتوى الذي قد يعجبك والمشاركات الساخنة في subreddits التي انضممت إليها. بمجرد أن تصبح مستخدمًا نشطًا لفترة من الوقت ، يمكنك استخدام صندوق الوارد الخاص بك للعثور على مناقشات جديدة للانضمام أو العثور على subreddits الأخرى التي قد تهم عملائك المحتملين.

جرب شيئًا جديدًا

قد لا يكون موقع Reddit معروفًا بالتسويق مثل الأنظمة الأساسية الأخرى ، ولكنه يتيح لك الترويج لعملك لمجموعة من المستخدمين المتحمسين. وعلى الرغم من صعوبة إنشاء مشاركة عضوية على هذه المنصة ، إذا تم إجراؤها بشكل جيد ، فإن التواجد على Reddit يمكن أن يؤسس لك كمورد قيم لعملائك. تعتبر هذه المنصة رائعة لإنشاء شخصية للعلامة التجارية والتفاعل مع العملاء على مستوى شخصي أكثر.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول استخدام التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لتنمية أعمالك ، فراجع مدونتنا.