Wie man auf Reddit vermarktet

Beim Social-Media-Marketing denken die Leute an bekannte Plattformen wie Facebook, LinkedIn, Instagram und Pinterest. Weniger bekannte Plattformen wie Reddit gelten traditionell nicht als erstklassiger Standort für digitales Marketing. Es ist jedoch möglich, die Plattform zu nutzen, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken. Dieser Artikel behandelt, wie man auf Reddit vermarktet, einschließlich:

• ‌Was ist Reddit?
• Wer sollte Marketing auf Reddit in Betracht ziehen?
• So nutzen Sie die Plattform
• Reddit-Anzeigen
• Tipps zum Erstellen einer organischen Präsenz auf Reddit
• Multimediale Beiträge
• Verfolgen Sie Ihre Nachrichten

Was ist Reddit?

Reddit bezeichnet sich selbst als „die Titelseite des Internets“. Es ist ein Netzwerk, das es Menschen ermöglicht, sich basierend auf ihren Interessen zu verbinden. Die Plattform enthält eine Titelseite mit Nachrichten und anderen beliebten Beiträgen sowie eine Reihe von Diskussionsforen namens „Subreddits“, die sich um verschiedene Themen drehen. Benutzer moderieren die Posts durch Upvoting oder Downvoting.

‌Wer sollte Marketing auf Reddit in Betracht ziehen?

Unternehmen, die direkt an Verbraucher verkaufen, werden wahrscheinlich mehr Marketingerfolg haben als Business-to-Business-Benutzer. Laut Statista sind die meisten Nutzer von Reddit jung (im Alter zwischen 18 und 49) und männlich. Wenn Ihre Zielgruppe älter und weiblich ist, wäre Ihr Marketingbudget wahrscheinlich besser auf einer anderen sozialen Plattform wie Pinterest angelegt.

So nutzen Sie die Plattform

Da Reddit-Inhalte anhand von Benutzerstimmen bestimmt werden, gelten die regulären Regeln des Social-Media-Marketings nicht. Mit einem Reddit Ads-Konto und einer Reihe von beworbenen Kampagnen ist es wahrscheinlicher, dass Sie auf Reddit erfolgreich vermarkten.

Die organische Interaktion mit Kunden über diese Plattform ist schwieriger. Alle Beiträge werden von Benutzern moderiert, die Beiträge positiv und negativ bewerten können. Wenn Ihr Beitrag zu viele Downvotes erhält, wird er für andere Benutzer ausgeblendet. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Reddit-Inhalte ansprechend und von hoher Qualität sind. Durch das einfache Posten von Verkaufsgesprächen in Message Boards werden Sie herabgestuft und vor den Zuschauern verborgen.

Reddit-Anzeigen

Wenn Ihr Hauptinteresse für Reddit darin besteht, gesponserte Kampagnen und beworbene Inhalte zu erstellen, erstellen Sie ein Reddit Ads-Konto. Beginnen Sie mit Ihrem Benutzernamen. Beachten Sie, dass dies nicht geändert werden kann, also sollten Sie sich ein Brainstorming zu einer Vielzahl von Namen machen, bevor Sie Ihr Konto einrichten. Zumindest sollte es auf Ihre Marke verweisen. Sie können das Wort „offiziell“ oder einen ähnlichen Begriff verwenden, um zu signalisieren, dass es sich um ein Firmenkonto handelt.

Wenn Sie Ihr Reddit Ads-Konto eingerichtet haben, haben Sie Zugriff auf eine Vielzahl von Tools. Sie können beispielsweise Ihre Branche angeben, und das Expertenteam von Reddit hilft Ihnen bei der Bestimmung, welche Arten von Beiträgen am besten geeignet sind. Sie können Ihnen auch bei Kampagnen helfen, die die richtigen Redditoren für Ihr Unternehmen erreichen.

Auf Reddit können Sie alles posten, von Fallstudien bis hin zu einer Reihe von eingebetteten Videos. Bis auf wenige Ausnahmen gibt es keine Angaben zur Länge eines Beitrags. Wenn Sie eine ganze Fallstudie in eine beworbene Stelle aufnehmen möchten, können Sie das tun.

Mit einem Reddit Ads-Konto können Sie segmentierte Kampagnen erstellen, die auf verschiedene Subreddits ausgerichtet sind, um Personen zu erreichen, die wahrscheinlich antworten werden. Kampagnen können per Feed (der in verschiedenen Benutzer-Feeds angezeigt wird) oder in Konversationen gepostet werden, was bedeutet, dass Ihre Anzeige auf verschiedenen Subreddits, aber nicht im Benutzer-Feed erscheinen würde.

Wenn Sie Kampagnen für Konversationen erstellen, müssen Sie separate Anzeigen für mobile und für die Desktop-Reddit-Site erstellen, da jedes Gerät unterschiedliche Zeichenbeschränkungen für Betreffzeilen hat.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Ihre Anzeigen zu segmentieren. Sie können basierend auf Folgendem segmentieren:

• Platzierungen: „Soccer_Feed“ vs. „Soccer_Conversations_Desktop“
• Gezielter Persönlichkeitstyp: „Interesse_Lebensstil“ vs. „Interesse_Unterhaltung“
• Gerät: „Interessante Restaurants_Desktop“ vs. „Interessante Restaurants_Mobil“
• Art des Mediums: „Interesse Sport_Video“ vs. „Interesse Sport_Statisch“
• Eine Kombination aus diesen

Nachdem Sie Ihre Anzeigengruppe und Ihre gewünschten Segmente bestimmt haben, vergeben Sie einen Namen für Ihre Anzeigengruppe. Der Name sollte Ihre Zielgruppe und das Gerät, auf das Sie abzielen, eindeutig identifizieren. Wenn Sie eine Kampagne für in den USA ansässige Redakteure entwerfen, die an ausländischen Autos interessiert sind und die mobile Website nutzen, könnten Sie Ihre Kampagne „USA_ForeignCars Interest Group_Mobile“ nennen. Wenn Sie Ihre Gruppen auf diese Weise benennen, können Sie jede Werbekampagne leichter verfolgen, ohne den Beitrag öffnen zu müssen.

Als Nächstes teilen Sie Reddit mit, wo Ihre Anzeige platziert werden soll: in Gesprächen oder in Benutzer-Feeds. Abschließend geben Sie Ihre Zielgruppe an. Sie können aus einer großen Liste von Interessen auswählen, die zu Ihrem Unternehmen passen, oder Sie können Reddit entscheiden lassen, welche Zielgruppen Sie ansprechen möchten. Die Verwendung des automatisierten Systems könnte Ihnen helfen, mehr Menschen mit Ihrem Beitrag zu erreichen, aber die Auswahl Ihrer eigenen Zielgruppe ist besser für maßgeschneiderte Anzeigen mit einer bestimmten Zielgruppe.

Wenn Sie Ihre Anzeige entworfen und ein Höchstgebot für die Anzahl der Impressionen festgelegt haben, können Sie Tracking-Informationen hinzufügen, bevor die Anzeige gestartet wird. Auf diese Weise können Sie sehen, welche Nachrichten in Bezug auf Impressionen und Upvotes erfolgreicher sind.

Um das Beste aus Ihren Reddit-Anzeigen herauszuholen, sollten Sie ein Höchstgebot von nicht weniger als 50 $ anstreben. Gebote für beworbene Posts beginnen bei 0,95 $, daher mag diese Zahl etwas hoch erscheinen. Sie erzielen jedoch wahrscheinlich einen höheren Return on Investment, wenn Ihre Anzeige in einer höheren Anzahl von Nutzer-Feeds und/oder Konversationen platziert wird.

Tipps zum Erstellen einer organischen Präsenz auf Reddit

Organische Interaktion auf dieser Plattform ist schwierig. Der beste Weg, Kunden zu binden, besteht darin, ein Benutzerkonto einzurichten und eine qualitativ hochwertige Präsenz auf der Plattform aufrechtzuerhalten. Verwenden Sie Ihre Posts nicht als Verkaufsargumente. Tragen Sie stattdessen zur Diskussion bei, indem Sie sich als Experte zu verschiedenen Themen etablieren.

Reddit konzentriert sich mehr auf Diskussionen als auf Inhalte. Kundeninteraktionen auf Reddit sollten hilfreich sein. Wenn Sie auf eine negative Bewertung eingehen, könnten Sie versucht sein, abwehrend zu reagieren oder zumindest zu erklären, warum Sie sich entschieden haben, das Produkt so herzustellen, wie Sie es getan haben. Auf Reddit werden diese Beiträge wahrscheinlich herabgestuft und im Board nach unten verschoben oder ganz ausgeblendet. Anstatt defensiv zu sein, verwenden Sie den Subreddit, um den Benutzern zu zeigen, dass Sie auf ihr Feedback hören.

Es ist verlockend, Posts aus anderen Social-Media-Marketing zu kopieren und in verschiedene Subreddits einzufügen, aber diese werden schnell identifiziert und herabgestuft. Beginnen Sie stattdessen sinnvolle Diskussionen über Ihre Produkte auf verschiedenen thematischen Subreddits. Wenn Sie beispielsweise ein Bekleidungsgeschäft besitzen, das auf junge Männer ausgerichtet ist, beginnen Sie Diskussionen auf verschiedenen Subreddits für Herrenmode, um die Leute dazu zu bringen, über Ihre Produkte zu sprechen. Diese Posts liefern anderen potenziellen Kunden wertvolle Informationen und können Ihnen dabei helfen, auf der Grundlage von Kommentaren Entscheidungen zu Ihrem Inventar zu treffen.

Die Leute interagieren möglicherweise zunächst nicht mit Ihnen. Auf Reddit wird Benutzern mit einer langen Geschichte von Beiträgen tendenziell mehr vertraut als Neulingen. Auf dieser Plattform ist es wichtig, wertvolle Kommentare zu aktiven Diskussionen beizutragen.

Multimediale Beiträge

Neben Diskussionsthemen können Sie auf Reddit Fotos, Videos und Links posten. Wenn ein Bild an Ihren Beitrag angehängt ist, wird er zwar nicht im Feed nach oben verschoben, aber es ist wahrscheinlicher, dass die Leute einen Beitrag mit einem lebhaften Foto bemerken. Auch lustige Videos fallen auf dieser Plattform auf, müssen aber authentisch und nicht effekthascherisch sein.

Reddit ermöglicht es Benutzern jetzt, Videos direkt auf einer Website zu posten, anstatt einfach einen Link zu posten. Das Posten eines Videos in einem Subreddit, um nützliche Informationen über Ihre Produkte zu verbreiten, ist eine weitere Methode der Kundenbindung. Sie können mehr als ein Video innerhalb eines Beitrags posten. Probieren Sie eine Reihe kurzer Videos aus, um komplizierte Themen abzudecken.

Verfolgen Sie Ihre Beiträge

Reddit verfügt über eine Reihe von Analysetools, mit denen Sie die Qualität Ihrer Inhalte überwachen können. Jeder Benutzer erhält Karmapunkte basierend auf der Anzahl der Upvotes für seine Kommentare. Wenn Ihr Profil eine hohe Anzahl an Karmapunkten aufweist, dann sind Sie mit Ihrer Engagement-Strategie wahrscheinlich auf dem richtigen Weg.

Mit Reddit können Sie auch Ihre „heißen Posts“ oder Posts mit der höchsten Anzahl an Upvotes verfolgen. Wenn Sie diese Tools verwenden, um zu sehen, welche Ihrer Beiträge die besten Community-Bewertungen haben, können Sie sehen, welche Arten von Diskussionen bei Reddit-Benutzern am besten ankommen. Sie können diese Informationen verwenden, um besser zu Subreddits beizutragen und Markenbekanntheit aufzubauen.

Ihr Reddit-Posteingang fungiert nicht nur als Ort, an dem Sie Antworten auf Ihren Beitrag sehen können, sondern enthält auch Vorschläge für Inhalte, die Ihnen gefallen könnten, und heiße Beiträge in Subreddits, denen Sie beigetreten sind. Sobald Sie eine Weile ein aktiver Benutzer sind, können Sie Ihren Posteingang verwenden, um neue Diskussionen zu finden, denen Sie beitreten können, oder andere Subreddits zu finden, die für Ihre potenziellen Kunden von Interesse sein könnten.

Versuche etwas Neues

Reddit ist vielleicht nicht so bekannt für Marketing wie andere Plattformen, aber es ermöglicht Ihnen, Ihr Unternehmen einer begeisterten Gruppe leidenschaftlicher Benutzer vorzustellen. Und obwohl es schwieriger ist, organisches Engagement auf dieser Plattform zu generieren, kann eine Präsenz auf Reddit Sie als wertvolle Ressource für Ihre Kunden etablieren, wenn Sie es gut machen. Diese Plattform eignet sich hervorragend, um eine Markenpersönlichkeit zu schaffen und mit Kunden auf einer persönlicheren Ebene in Kontakt zu treten.

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