Cara Memasarkan di Reddit

Pemasaran media sosial membuat orang memikirkan platform terkenal termasuk Facebook, LinkedIn, Instagram, dan Pinterest. Platform yang kurang dikenal seperti Reddit secara tradisional tidak dianggap sebagai lokasi utama untuk pemasaran digital. Tetapi dimungkinkan untuk menggunakan platform untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda. Artikel ini akan membahas cara memasarkan di Reddit, termasuk:

• Apa itu Reddit?
• Siapa yang harus mempertimbangkan pemasaran di Reddit?
• Cara menggunakan platform
• Iklan Reddit
• Kiat untuk membuat kehadiran organik di Reddit
• Postingan multi-media
• Melacak pesan Anda

Apa itu Reddit?

Reddit menyebut dirinya sebagai “halaman depan internet.” Ini adalah jaringan yang memungkinkan orang terhubung berdasarkan minat mereka. Platform berisi halaman depan dengan berita dan posting populer lainnya bersama dengan serangkaian papan diskusi yang disebut "subreddits" yang berpusat di sekitar berbagai topik. Pengguna memoderasi posting dengan memberi suara positif atau negatif.

Siapa yang harus mempertimbangkan pemasaran di Reddit?

Bisnis yang menjual langsung ke konsumen kemungkinan akan menemukan lebih banyak kesuksesan pemasaran daripada pengguna bisnis-ke-bisnis. Menurut Statista, sebagian besar pengguna Reddit masih muda (antara usia 18-49) dan laki-laki. Jika demografi target Anda lebih tua dan perempuan, anggaran pemasaran Anda kemungkinan akan lebih baik dihabiskan di platform sosial yang berbeda seperti Pinterest.

Cara menggunakan platform

Karena konten Reddit ditentukan berdasarkan suara pengguna, aturan reguler pemasaran media sosial tidak berlaku. Anda kemungkinan besar akan sukses dalam pemasaran di Reddit dengan akun Iklan Reddit dan serangkaian kampanye yang dipromosikan.

Terlibat dengan pelanggan secara organik melalui platform ini lebih sulit. Semua posting dimoderasi oleh pengguna yang dapat memberikan suara positif dan negatif pada posting. Jika posting Anda menerima terlalu banyak downvotes, itu akan disembunyikan dari pengguna lain. Untuk alasan ini, penting bagi konten Reddit untuk menarik dan berkualitas tinggi. Cukup memposting promosi penjualan di papan pesan akan membuat Anda diturunkan dan disembunyikan dari pemirsa.

Iklan Reddit

Jika minat utama Anda untuk Reddit adalah membuat kampanye bersponsor dan konten yang dipromosikan, buat akun Iklan Reddit. Mulailah dengan nama pengguna Anda. Ketahuilah bahwa ini tidak dapat diubah, jadi Anda mungkin ingin bertukar pikiran tentang berbagai nama sebelum menyiapkan akun Anda. Setidaknya, itu harus mereferensikan merek Anda. Anda dapat menyertakan kata "resmi" atau istilah serupa untuk menandakan bahwa itu adalah akun perusahaan.

Ketika Anda telah menyiapkan akun Iklan Reddit Anda, Anda akan memiliki akses ke berbagai alat. Misalnya, Anda dapat menentukan industri Anda, dan tim ahli Reddit akan membantu Anda menentukan jenis posting apa yang paling sesuai. Mereka juga dapat membantu Anda dengan kampanye yang akan menjangkau Redditor yang tepat untuk bisnis Anda.

Di Reddit, Anda dapat memposting apa saja mulai dari studi kasus hingga serangkaian video yang disematkan. Dengan beberapa pengecualian, tidak ada spesifikasi spesifik mengenai panjang posting. Jika Anda ingin memasukkan seluruh studi kasus dalam satu posting yang dipromosikan, Anda bisa.

Dengan akun Iklan Reddit, Anda dapat membuat kampanye tersegmentasi yang ditargetkan ke berbagai subreddit untuk menjangkau orang-orang yang kemungkinan besar akan merespons. Kampanye dapat diposkan melalui umpan (yang akan ditampilkan di berbagai umpan pengguna) atau dalam percakapan, artinya iklan Anda akan muncul di subreddit yang berbeda, tetapi tidak di umpan pengguna.

Jika Anda membuat kampanye untuk percakapan, Anda perlu membuat iklan terpisah untuk seluler vs. situs Reddit desktop, karena setiap perangkat memiliki batas karakter yang berbeda untuk baris subjek.

Ada berbagai cara untuk mengelompokkan iklan Anda. Anda dapat mengelompokkan berdasarkan:

• Penempatan: “Soccer_Feed” vs. “Soccer_Conversations_Desktop”
• Tipe kepribadian yang ditargetkan: “Interest_Lifestyle” vs. “Interest_Entertainment”
• Perangkat: “Restoran Minat_Desktop” vs “Restoran Minat_Seluler”
• Jenis media: “Video_Olahraga Minat” vs. “Olahraga Minat_Statis”
• Kombinasi dari semua ini

Setelah Anda menentukan grup iklan dan segmen yang diinginkan, buat nama untuk grup iklan Anda. Nama harus dengan jelas mengidentifikasi grup target Anda dan perangkat yang Anda targetkan. Jika Anda merancang kampanye untuk Redditor yang berbasis di AS yang tertarik dengan mobil asing yang menggunakan situs seluler, Anda dapat menyebut kampanye Anda “Grup Minat Mobil Asing_Seluler AS”. Memberi nama grup Anda dengan cara ini memudahkan Anda melacak setiap kampanye iklan tanpa harus membuka pos.

Selanjutnya, Anda akan memberi tahu Reddit tempat menempatkan iklan Anda: dalam percakapan atau umpan pengguna. Terakhir, Anda akan menentukan audiens target Anda. Anda dapat memilih dari daftar besar minat yang selaras dengan perusahaan Anda, atau Anda dapat membiarkan Reddit memutuskan audiens mana yang akan ditargetkan. Menggunakan sistem otomatis dapat membantu Anda menjangkau lebih banyak orang dengan postingan Anda, tetapi memilih audiens target Anda sendiri lebih baik untuk iklan yang disesuaikan dengan audiens tertentu.

Bila Anda telah merancang iklan dan menetapkan tawaran maksimum untuk jumlah tayangan, Anda dapat menambahkan informasi pelacakan sebelum iklan diluncurkan. Ini memungkinkan Anda untuk melihat pesan mana yang lebih berhasil dalam hal tayangan dan suara positif.

Untuk memaksimalkan iklan Reddit Anda, Anda harus menargetkan tawaran maksimum tidak kurang dari $50. Tawaran untuk posting yang dipromosikan mulai dari $0,95, jadi angka ini mungkin tampak sedikit tinggi. Namun, Anda kemungkinan akan mendapatkan laba atas investasi yang lebih tinggi jika iklan Anda ditempatkan pada jumlah umpan dan/atau percakapan pengguna yang lebih banyak.

Kiat untuk membuat kehadiran organik di Reddit

Interaksi organik pada platform ini sulit. Cara terbaik untuk melibatkan pelanggan adalah dengan menyiapkan akun pengguna dan mempertahankan kehadiran berkualitas tinggi di platform. Jangan gunakan posting Anda sebagai promosi penjualan. Alih-alih, berkontribusilah pada diskusi dengan menjadikan diri Anda ahli dalam berbagai topik.

Reddit lebih fokus pada diskusi daripada konten. Interaksi pelanggan di Reddit akan sangat membantu. Jika Anda membahas ulasan negatif, Anda mungkin tergoda untuk merespons dengan cara defensif atau setidaknya menjelaskan mengapa Anda memilih untuk membuat produk seperti yang Anda lakukan. Di Reddit, pos-pos ini kemungkinan akan diturunkan dan dipindahkan ke papan tulis atau disembunyikan sama sekali. Daripada bersikap defensif, gunakan subreddit untuk menunjukkan kepada pengguna bahwa Anda mendengarkan umpan balik mereka.

Sangat menggoda untuk menyalin dan menempelkan posting dari pemasaran media sosial lain dan menempelkannya ke berbagai subreddit, tetapi ini akan dengan cepat diidentifikasi dan diturunkan. Alih-alih, mulailah diskusi yang bermakna tentang produk Anda di berbagai subreddit topikal. Misalnya, jika Anda memiliki toko pakaian yang melayani pria muda, mulailah diskusi tentang berbagai subreddit mode pria untuk membuat orang membicarakan produk Anda. Postingan ini akan memberikan informasi berharga kepada pelanggan potensial lainnya, dan mereka dapat membantu Anda membuat keputusan tentang inventaris Anda berdasarkan komentar.

Orang mungkin tidak berinteraksi dengan Anda pada awalnya. Di Reddit, pengguna dengan riwayat posting yang panjang cenderung lebih dipercaya daripada pemula. Pada platform ini, penting untuk memberikan kontribusi komentar yang berharga pada diskusi aktif.

Postingan multi-media

Seiring dengan topik diskusi, Reddit memungkinkan Anda memposting foto, video, dan tautan. Meskipun memiliki gambar yang dilampirkan ke pos Anda tidak akan menaikkannya ke umpan, kemungkinan besar orang akan melihat pos dengan foto yang semarak disertakan. Video lucu juga cenderung diperhatikan di platform ini, tetapi harus otentik dan tidak menarik perhatian.

Reddit sekarang memungkinkan pengguna memposting video langsung ke situs daripada hanya memposting tautan. Memposting video di subreddit untuk mendistribusikan informasi berguna tentang produk Anda adalah metode lain dari keterlibatan pelanggan. Anda dapat memposting lebih dari satu video dalam satu postingan. Cobalah serangkaian video pendek untuk membahas topik yang rumit.

Melacak posting Anda

Reddit memiliki sejumlah alat analisis yang dapat Anda gunakan untuk memantau kualitas konten Anda. Setiap pengguna diberikan poin karma berdasarkan jumlah upvotes pada komentar mereka. Jika profil Anda memiliki jumlah poin karma yang tinggi, maka Anda mungkin berada di jalur yang benar dengan strategi keterlibatan Anda.

Reddit juga akan memungkinkan Anda melacak “postingan populer” Anda, atau postingan dengan jumlah upvotes tertinggi. Menggunakan alat ini untuk melihat pos mana yang memiliki peringkat komunitas terbaik akan membantu Anda melihat jenis diskusi apa yang paling sesuai dengan pengguna Reddit. Anda dapat menggunakan informasi ini untuk berkontribusi lebih baik pada subreddit dan membangun kesadaran merek.

Kotak masuk Reddit Anda tidak hanya berfungsi sebagai ruang untuk melihat balasan ke postingan Anda, tetapi juga berisi saran untuk konten yang mungkin Anda sukai dan postingan terbaru di subreddit yang Anda ikuti. Setelah Anda menjadi pengguna aktif untuk sementara waktu, Anda dapat menggunakan kotak masuk Anda untuk menemukan diskusi baru untuk bergabung atau menemukan subreddit lain yang mungkin menarik bagi calon pelanggan Anda.

Mencoba sesuatu yang baru

Reddit mungkin tidak begitu terkenal untuk pemasaran seperti platform lain, tetapi ini memungkinkan Anda mempromosikan bisnis Anda ke sekelompok pengguna yang bersemangat. Dan, meskipun lebih sulit untuk menghasilkan keterlibatan organik di platform ini, jika dilakukan dengan baik, kehadiran di Reddit dapat menjadikan Anda sebagai sumber daya yang berharga bagi pelanggan Anda. Platform ini sangat bagus untuk menciptakan kepribadian merek dan terlibat dengan pelanggan pada tingkat yang lebih pribadi.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang menggunakan pemasaran media sosial untuk mengembangkan bisnis Anda, lihat blog kami.