لماذا منافسي أعلى مرتبة؟ 11 سببًا لإظهار Google للمنافسين أعلى

بصفتك صاحب عمل ، فأنت تدرك مدى أهمية التميز عن منافسيك. ولكن إذا استغرق الأمر بعض الوقت للعثور على صفحتك عند البحث في Google ، حيث ظهر منافسوك على الفور ، فكيف من المفترض أن يجدك المستخدم العادي عند البحث. للمساعدة في ذلك ، نحن نبحث في الإجابة عن سبب ترتيب منافسيك أعلى منك في بحث Google.

يحتل منافسك مرتبة أعلى مما أنت على الأرجح لأنهم ينشئون محتوى أكثر صلة ومتعمقًا وأكثر ارتباطًا بمواقع ويب موثوقة وموثوق بها. كقاعدة عامة ، يعتبر مقدار وجودة كل من الروابط الخلفية والمحتوى من أهم عوامل الترتيب في Google .

من خلال خبرتي التي امتدت لخمس سنوات كمحسّن محركات بحث ، صادفت العديد من المواقع الإلكترونية. ما لم ننظر إلى حالة هامشية ، في معظم الحالات التي أراها ، فإن أقوى سبب لترتيب أقل من المنافسين هو الافتقار إلى المحتوى عالي الجودة والروابط الخلفية. هذه الملاحظات بديهية وترتبط بأعلى عوامل الترتيب التي يجدها مسؤولو تحسين محركات البحث الآخرون من خلال البحث.

عادةً ما تقارن معظم الشركات الصغيرة موقعها على الويب بالمنافسين الكبار جدًا. لقد بلغت سنوات خبرتهم المطلقة محتوى رائعًا ، مما جلب لهم روابط خلفية قيمة. هذا أيضًا هو المكان الذي تبدأ فيه مُحسّنات محرّكات البحث الأقل خبرة بإدخال تحسينات مختلفة في جميع المجالات.

بطبيعة الحال ، تختلف الأمور قليلاً عند النظر إلى مواقع الويب التي لها نفس مستوى المحتوى والروابط الخلفية. في هذه الحالات ، يمكن للتغييرات الصغيرة أن تدفع موقع ويب فوق الآخر. ومع ذلك ، بشكل عام ، بالنسبة لمعظم مواقع الويب الجديدة ، فإن السبب على الأرجح هو كمية ونوعية المحتوى الذي تنشئه وعدد وجودة الروابط الخلفية التي تتلقاها.

على الرغم من أن Google لديها مئات العوامل التي تحدد مكان ترتيب الصفحة ، إلا أن هناك مجموعة فرعية تحتوي على أهم العوامل التي من المحتمل أن يتفوق فيها منافسوك. بالإضافة إلى ذلك ، عندما نقول بشكل عام العوامل ، فإننا نميل إلى المبالغة في أهميتها. يبدو "العامل" شيئًا مهمًا ومفرطًا في الأهمية.

لهذا السبب ، ضع في اعتبارك معظم "عوامل الترتيب" كمعايير. على سبيل المثال ، يعد وجود طبقة المقابس الآمنة (SSL) على موقع الويب الخاص بك أمرًا بالغ الأهمية - ولكن في حد ذاته لن يؤدي إلى تصنيفك. إنه تحسين "تمرير" أو "فشل". وفي الوقت نفسه ، فإن المكونين الرئيسيين اللذين يدخلان في الترتيب هما المحتوى الخاص بك والروابط الخلفية. لذلك سيكون من الأفضل أن تعتبرهم في المقام الأول من العوامل المهمة التي تحتاج إلى العمل عليها.

لماذا يتفوق منافسوك عليك على جوجل؟

ينطبق قول "لا تصبح رائد فضاء بالصدفة" إلى أقصى حد هنا أيضًا. في الوقت الحاضر ، لا يحدث الترتيب في Google بالصدفة ، وهو فقط نتيجة إجراءات متعمدة. في الماضي ، استخدم مالكو مواقع الويب ممارسات مشكوك فيها للوصول إلى هناك. ومع ذلك ، من خلال أن تصبح أكثر تقدمًا ، يمكن لـ Google أن تعرض فقط أفضل الصفحات التي تساعد المستخدمين حقًا.

ومع ذلك ، دعنا الآن نستكشف قائمة مراجعة سريعة للأسباب التي تجعل منافسيك أفضل في تحسين محركات البحث. بشكل عام ، عندما يتعين علي تحليل حالة موقع الويب وتحديد سبب احتلال المنافسين مرتبة أعلى ، فإنني أبحث عن هذه الأشياء أدناه.

7 أسباب تجعل منافسيك يتفوقون عليك في Google:

المنافسون لديهم روابط خلفية أكثر وأقوى

ليس سراً أن وجود روابط مواقع أخرى ذات صلة وموثوق بها إلى موقعك هو أحد العوامل التي تضعها Google في الاعتبار عند تصنيف مواقع الويب. لتوضيح كيفية عمل ذلك بشكل أفضل ، افترض أن Google تدير مكتب استقبال مكتبة ، والذي يحتوي بشكل طبيعي على الكثير من المعلومات. عندما يظهر قارئ فضولي ويطرح عليه سؤالاً ، كيف ستحدد Google الكتاب الذي ستحيله إليه؟

بطبيعة الحال ، سوف يبحثون عن بعض الإشارات والجدارة بالثقة. في حالة المكتبة ، فهذه إشارات للكتاب أو المؤلفين في الكتب الأخرى ذات الصلة. إذا ذكر العديد من المؤلفين أن كتابًا واحدًا ، على سبيل المثال ، كمصدر رائع ، فمن المرجح أن ترى Google هذا الكتاب باعتباره المصدر الأكثر موثوقية في هذا الموضوع. تعمل الروابط الخلفية بشكل مشابه في المكتبة الرقمية التي تسمى الإنترنت.

من المحتمل أن يكون لدى منافسيك روابط خلفية ذات صلة وموثوقة تشير إلى صفحتهم الرئيسية ، مما يحسن من وجود علامتهم التجارية. من المحتمل أيضًا أن يكون لديهم روابط أعمق تشير إلى صفحات معينة ، والتي بدورها تعزز أداء تلك الصفحات الفردية.

المنافسون لديهم محتوى أفضل وأكثر تعمقًا

في اليوم والعمر الحاليين ، فإن أهم عامل للترتيب هو المحتوى الخاص بك. يلتزم الباحثون بالبحث عن المحتوى لاستكشاف مشاكلهم وإيجاد حل.

الآن ، "المحتوى" هو مصطلح واسع. لا يزال ، باختصار ، يتضمن بشكل أساسي نصًا مكتوبًا ومقاطع فيديو ومرئيات مثل الصور والجداول. بشكل عام ، كلما شرحت الموضوع الذي يبحثون عنه بشكل أفضل ، زادت إفادة المستخدم النهائي.

يعد المحتوى الأفضل والأكثر عمقًا حول الموضوعات التي تريد الترتيب لها سببًا مشروعًا للغاية يجعل منافسيك قد يتفوقون عليك في نتائج البحث. تعد جودة وفائدة المحتوى الخاص بك السبب الأول لترتيب أعلى على Google.

من المهم أيضًا التحدث عن نوع المحتوى الذي ينشئونه أيضًا. قد يكون لدى منافسك فريق محتوى مخصص أو وكالة يتعاونون معها. يمكن أن يمنحهم ذلك رؤى رائعة حول كيفية تنسيق المحتوى بالضبط لاستهداف استعلامات محددة يبحث عنها الأشخاص.

ضع في اعتبارك أن بعض الموضوعات أكثر قابلية للبحث من غيرها. على سبيل المثال ، من المحتمل أن يبحث العديد من الأشخاص عن "كيف يمكنني إصلاح سلسلة دراجتي". من ناحية أخرى ، من المحتمل ألا يبحث الكثير من الأشخاص عن "أداة جون لإصلاح سلسلة الدراجات".

الآن ، بصراحة تامة ، أحاول جاهدًا ألا أقول كلمة "كلمات رئيسية". ربما سمعت بهذا المصطلح في الماضي - ولكن من تجربتي ، فإن المصطلح الأفضل لاستخدامه هو "الموضوعات". انظر ، بينما اعتادت Google على الاعتماد على كلمات رئيسية محددة لفهم المحتوى الخاص بك وترتيبه ، فإن الأمور مختلفة قليلاً في الوقت الحاضر.

من خلال تحسين الخوارزمية بمرور الوقت ، يمكن لـ Google الآن فهم الموضوعات والمواضيع المشابهة للبشر. يمكن أن تحكم الخوارزمية الخاصة بهم على العديد من العوامل التي تساعدهم في النهاية على الإجابة على السؤال ، "هل سيلبي هذا الموقع استعلام الباحث."

لذلك ، إذا احتل منافسيك مرتبة أعلى (خاصة في القمة) ، فمن المحتمل أنهم أتقنوا ممارسة كتابة المحتوى ذي الصلة. وبعبارة أخرى ، فإنها ترضي استفسارات البحث المحددة لجمهورك المستهدف من خلال صلة عالية بالمحتوى.

المنافسون لديهم محتوى أكثر بشكل عام

الآن ، هناك علاقة مباشرة بين مقدار المحتوى ذي الصلة بالموضوع الذي تنتجه (ومدى جودته العالية) وتصنيفاتك. يسمح تقسيم موضوعات الصناعة الخاصة بك تمامًا لـ Google بفهم هدفك العام من خلال موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل. يسمح لك هذا أيضًا بتثبيت نفسك في عيون Google كسلطة حول هذا الموضوع.

بالتفكير في المثال الموجود بالمكتبة من الأعلى ، ضع في اعتبارك هذا. لنفترض أن لديك كتابين ، على سبيل المثال ، عن الكلاب. أحدهما كتاب مخصص عن الكلاب ويغطي كل شيء من بيولوجيا سلالات الكلاب الفردية إلى علم نفس الكلاب إلى عادات أكل الكلاب. في هذه الأثناء ، بجانبه ، تجد كتابًا في علم الأحياء. يمكنك فقط ذكر الكثير عن كل نوع من الحيوانات قبل أن يصبح هذا الكتاب كبيرًا بشكل هائل - وقسمهم عن الرعاة الألمان ضحل إلى حد ما.

الآن ، كلا هذين الكتابين يتمتعان بسمعة طيبة للغاية لأنهما مفيدان. ولكن إذا طرحت السؤال "ما الذي يجب أن أطعمه الراعي الألماني الخاص بي" ، فمن الذي تعتقد أنه من المرجح أن توصي Google به؟ بطبيعة الحال ، الكتاب الأكثر تعمقا.

تعرف Google أنه لا أحد تقريبًا يقوم بإجراء بحث فردي عند استكشاف موضوع ما. بعد هذا السؤال ، قد نفكر في عادات نوم الراعي الألماني. هنا ، تعرف Google أن إرسالك مباشرة إلى المصدر يوفر لك تجربة أفضل.

يتميز المنافسون بمؤلفين معروفين ومحترمين

متابعة لمثال المكتبة أعلاه ، فكر فيما إذا كان المستخدمون يهتمون بمن يقدم المعلومات. لكي يكون الموضوع (أي موقع الويب) دقيقًا وجديرًا بالثقة ، يجب إنشاؤه بواسطة مؤلفين ذوي خبرة.

الإنترنت مليء بالمعلومات المعاد تدويرها. يمكن لأي شخص قراءة 2-3 مشاركات مدونة حول موضوع ما وتلخيصها في واحدة. لكن في النهاية ، هل هذا حقيقي؟ لمكافحة المحتوى المشكوك فيه والذي يمكن أن يضر المستخدمين ، تنظر Google أيضًا في من يقدم المعلومات.

قد يقدم منافسوك مؤلفين مرموقين في مجال عملك ، مما يشير إلى Google بأن محتواهم موثوق. كميزة جانبية ، يسمح القيام بذلك أيضًا لمنافسيك باكتساب المزيد من الظهور من خلال متابعي ذلك المؤلف - سواء كان ذلك على وسائل التواصل الاجتماعي أو المجموعات أو الأحداث الخاصة أو قوائم البريد الإلكتروني الخاصة بهم.

يحصل المنافسون على نقرات أكثر من محركات البحث

يعد إنشاء المحتوى أمرًا ضروريًا ، ولكن إذا لم تقم "بوضعه في إطار" بشكل صحيح بحيث يتوافق مع متطلبات المستخدم النهائي ، فقد لا يرى ضوء النهار أبدًا. هل لاحظت كيف تنقر ، عند البحث عن أي شيء حرفيًا ، على النتيجة التي تبدو أكثر صلة بك حتى قبل أن ترى موقع الويب؟

حسنًا ، هذا هو المكان الذي تلعب فيه علامات العنوان وأوصاف التعريف الخاصة بك. بشكل أساسي (ولحسن الحظ) ، تسمح لك Google بالتحكم في كيفية ظهور موقع الويب الخاص بك عندما يبحث الأشخاص عن المحتوى الذي كتبت عنه.

فكر في الأمر على أنه لافتة لعملك. العملاء الذين يشعرون بأنهم منجذبين إلى لافتة معينة سيدخلون المتجر ويستكشفون. تراقب Google هذه السلوكيات ، وبمرور الوقت تعدل الخوارزمية الخاصة بهم الترتيب. افترض أنها لاحظت أن أعلى نتيجة لصفحة ما تحصل على نقرات أقل بشكل ملحوظ. في هذه الحالة ، قد يغير أولوية الصفحات التي تظهر هناك. يحدث ذلك لأن Google تفسر الإشارات السلوكية بأن النتيجة الأولى ليست مرضية عندما ينقر الأشخاص عليها.

افترض أن منافسيك يفهمون جمهورهم المستهدف واحتياجاتهم جيدًا. في هذه الحالة ، قد يمنحهم هذا ميزة في كتابة عناوين أكثر صلة تجذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بهم.

المنافسون لديهم حضور أقوى للعلامة التجارية

ضع في اعتبارك أن منافسيك ربما كانوا يعملون في مجال الأعمال لفترة طويلة جدًا. اعتمادًا على كيفية نمو شركتهم ، ربما سمح لهم هذا ببناء علامة تجارية قوية يتعرف عليها الناس.

تساعد العلامات التجارية القوية مواقع الويب في الحصول على مرتبة أعلى في بحث Google لأن الأشخاص يميلون بشكل طبيعي إلى النقر فوق نتائجهم. إن العمل في مجال الأعمال لمدة عقد من الزمان يسمح للشركة على الأرجح بالحصول على حركة مرور لبعض الكلمات الرئيسية بسرعة. وفي الوقت نفسه ، قد تستثمر المنافسة مئات الآلاف في جهودهم للترتيب في القمة.

بطبيعة الحال ، فإن العمل في مجال الأعمال لفترة طويلة يزيد من احتمالات امتلاكهم لموقع ويب جيد العمر. تحب Google هؤلاء لأنها مؤشر جيد على مدة وجود الشركة. نظرًا لأن أولوية Google هي تقديم المحتوى الأكثر فائدة المتاح للمستخدم ، فإنهم يعتبرون عمر موقع الويب عاملاً في تحديد مصداقية المحتوى الذي يوفره هذا الموقع.

يوفر المنافسون تجربة موقع ويب أفضل

فكر في عامل تجربة المستخدم على أنه "معيار" يجب أن تفي به بدلاً من أن يكون شيئًا سيوصلك إلى القمة. على سبيل المثال ، يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك آمنًا ، خاصةً عند التعامل مع عمليات الشراء عبر الإنترنت.

مرة أخرى ، نحتاج إلى التأكيد على أن Google تتفهم الغرض منها - خدمة المستخدم النهائي على أفضل وجه ممكن. عرض مواقع الويب التي من المحتمل أن تضر بمستخدميها ليس في مصلحة Google. لذلك من المحتمل أن يقللوا من أولوياتهم في نتائج البحث.

بالإضافة إلى ذلك ، في الوقت الحاضر ، تعد شهادات SSL رخيصة للغاية وسهلة التثبيت ، ولا يستحق الأمر ببساطة أن تغامر بشيء من هذا القبيل عندما يتعلق الأمر بـ Google.

ومع تطور الإنترنت ، تتطور أيضًا طلبات المستهلكين. بينما كان الانتظار لمدة دقيقة أو دقيقتين لتحميل الصفحة أمرًا مقبولًا قبل عقد من الزمان فقط ، إلا أنه يعد أمرًا محظورًا في الوقت الحاضر. يتوقع المستخدمون أن يكون كل ما يرغبون في أن يكون في متناول أيديهم فورًا عندما يطلبونه ، وهذا ينطبق أيضًا على موقع الويب الخاص بك.

حتى إذا كان لديك موقع ويب أفضل به محتوى أكبر ، فقد لا يتحلى المستخدمون بالصبر لانتظار تحميل صفحاتك. قد لا يكون هذا عاملاً مهمًا على المدى القصير ، ولا يزال موقع الويب الخاص بك يظهر في مكان مرتفع في نتائج البحث. ومع ذلك ، على المدى الطويل ، قد تجمع Google بيانات كافية مع مغادرة المستخدمين لموقع الويب الخاص بك حتى قبل تحميله. على غرار التفسير أعلاه ، فإن إشارات السلوك هذه تخبر Google عن مواقع الويب التي يجب أن تحتل مرتبة أعلى - وأيها يجب خفضه.

حتى لو قدموا حلاً أقل إرضاءً منك ، فقد يقدم منافسوك الحل على الفور من خلال امتلاك موقع ويب أسرع. في المقابل ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين تصنيفاتهم على موقع الويب الخاص بك.

استمرارًا لهذا التسلسل الفكري ، تغيرت طريقة تصفح المستخدمين للإنترنت أيضًا مع إدخال الأجهزة المحمولة واعتمادها. يتوقع المستخدمون الآن أن تكون مواقع الويب قابلة للتطبيق تمامًا للتصفح على الهواتف والأجهزة اللوحية.

نظرًا لكونها أجهزة أبطأ ذات شاشة أصغر وتعمل باتصال إنترنت محدود ، فإن الأجهزة المحمولة تضع العديد من المتطلبات على البنية التحتية لموقع الويب. ومع ذلك ، كما سيخبرك أي خبير اقتصادي ، حيث يوجد طلب ، يجب أن يكون هناك عرض - والعكس ليس بالضرورة صحيحًا.

قد يكون لدى منافسك موقع ويب متوافق مع الجوّال ، وهو ما يفضله المستخدمون. مرة أخرى ، على المدى الطويل ، ستجمع Google ما يكفي من هذه الإشارات لفهم المكان الذي يجب أن ترتب فيه أنت ومنافسيك - وتعديل نتائج البحث وفقًا لذلك.

وللتلخيص ، فإن تحسين محركات البحث في الوقت الحاضر متشابك إلى حد كبير مع تجربة المستخدم. هذا الاتجاه مستمر منذ فترة. ومع ذلك ، مع مرور الوقت ، تصبح هذه التغييرات أكثر بروزًا.

تتمثل مهمة Google في أن تكون الخادم النهائي ، ويقومون بتعديل الخوارزميات الخاصة بهم لكسر هذا الرمز بالضبط. يؤدي عرض مواقع الويب التي توفر تجربة رائعة للمستخدم النهائي أثناء تلبية احتياجاتهم أيضًا إلى تحسين الطريقة التي ينظر بها المستخدمون إلى Google نفسها. أحد عوامل تجربة المستخدم التي تؤثر على تحسين محركات البحث هو سهولة قراءة موقع الويب الخاص بك.

لذلك ، لتحقيق النجاح في جهود تحسين محركات البحث ، تحتاج إلى التوافق مع Google والمستخدم النهائي. ليس من المستغرب أن يكون هذا شيئًا يقوم به منافسوك بالفعل بشكل جيد.

ما الأسباب التي تؤثر على تصنيفات المنافسين أكثر من غيرها؟

الآن دعونا نلقي نظرة على أهمية كل عامل. لتوضيح مقدار مساهمة كل عامل في المعادلة بشكل أفضل ، قمنا بإدراجها جميعًا في جدول يوضح تأثيرها على الترتيب. لقد أضفنا أيضًا عمودًا للحكم على مدى سهولة تنفيذ كل من هذه التغييرات لمعظم الشركات.

هل يستثمر منافسوك بنشاط في تحسين محركات البحث؟

أفضل شيء تفعله إذا كان منافسيك أفضل منك في العديد من هذه العوامل هو التفكير فيما إذا كان يجب عليك الاستثمار في تحسين محركات البحث. لتسهيل اتخاذ هذا القرار ، يجب عليك أولاً تحديد ما إذا كنت قد رأيت تاريخيًا أي شيء يخرج من هذه القناة.

باستخدام إعداد التحليلات الخاص بك أو مجرد الشعور الغريزي ، انظر بموضوعية إلى ما إذا كنت قد حصلت على أي مبيعات من الأشخاص الذين يبحثون عن منتجاتك. يمكن أن يكون القيام بذلك معيارًا جيدًا حول ما إذا كانت حملة تحسين محركات البحث (SEO) قابلة للحياة لعملك من حيث العائد المحتمل على الاستثمار.

إذا كنت تستثمر بنشاط في تحسين محركات البحث ، فمن الجيد دائمًا إثارة مخاوفك معهم. وهذا صحيح بشكل خاص إذا كنت تستخدم شركتهم لفترة من الوقت دون أي نتائج مهمة.

ثانيًا ، تحتاج إلى استشارة شخص لديه خبرة في هذا الموضوع. يمكنك إما توظيف شخص ما في المنزل ، أو إعداد ترتيب لمرة واحدة مع مستشار ، أو الذهاب مباشرة إلى وكالة محترمة في منطقتك. بشكل عام ، هؤلاء الأشخاص لديهم فهم عميق للعوامل التي تساهم في تصنيفات Google. هذا يسمح لهم بوضع خطة عمل ملموسة حول كيفية معالجة المشكلة.

أخيرًا ، بمجرد حصولك على التحليل والخطة الإستراتيجية ، ضع في اعتبارك فترة استرداد الاستثمار. هذا في الواقع سؤال رائع يمكنك من خلاله تحدي الخبير الذي توظفه. إذا أظهرت توقعاتهم أن استثمارك في تحسين محركات البحث يمكنه على الأقل سداد نفسه ، فإن هذه القناة تستحق النظر.

ختاما

الآن ، ربما تكون قد لاحظت أننا نتناول أدويتنا. في هذا المنشور ، استهدفنا موضوعًا معينًا ، وتعمقنا فيه ، وقدمنا ​​أكبر قدر ممكن من المعلومات ذات الصلة. علاوة على ذلك ، أضفنا أسئلة وجدولًا للمساعدة في اتخاذ القرار. قد لا يتم تصنيف هذه العناصر الفردية بالضرورة في Google. ومع ذلك ، قررنا إنشاؤها لأنها تساعد القراء في النهاية. هذه الممارسة بالذات هي الخطوة الأولى التي يمكنك اعتمادها للفوز على منافسيك.

لفهم الخطوات التالية التي يمكنك اتخاذها بنفسك للتفوق على منافسيك ، اقرأ الدليل المرتبط هنا. حتى إذا قررت العمل مع وكالة ، فإن فهم المفاهيم المدرجة يسمح لك بالتفكير بشكل أكثر نقدية وموضوعية في مقترحاتهم.