دليل من خلال شبكة Google الإعلانية

في قرار حاسم بشأن العلامة التجارية ، تريد زيادة جهودك التسويقية ولكن تقلق بشأن وضع كل بيضك في سلة واحدة.

هذا خوف معقول. ولكن قد يفاجئك أن شبكة Google الإعلانية تقدم الحل الأمثل لزيادة الوعي بعلامتك التجارية مع توفير شبكة واسعة من مواقع الويب للعرض والمبيعات.

في العصر الذي يهيمن فيه التسويق الرقمي على جميع جهود المبيعات ، هناك كل الأسباب للذهاب مع أكبر مجموعة تسويق عبر الإنترنت. جوجل هو الرائد لأسباب عديدة.

في هذه المقالة ، سنشرح بالضبط:

ما هي شبكة Google الإعلانية؟

صدق أو لا تصدق ، تقوم Google بتصفح الإنترنت أكثر مما يفعله موظفوك. تزحف العناكب الآلية الخاصة بهم إلى الويب باستمرار ، ويحتوي فهرسهم على مئات المليارات من صفحات الويب ويبلغ إجمالي حجمه أكثر من 1000000 جيجا بايت.

مع كل هذه المعلومات ، تعرف Google المواقع الجديدة والجديدة . إنهم يعرفون تراثهم الخلفي وأين يرسلون الزوار. يعرفون أنماط حركة المرور والمحتوى والقيمة.

شبكة Google الإعلانية عبارة عن مجموعة من مليوني موقع ويب تم فحصها والتحقق منها بالكامل ، وهي وسيلة تسويق قيّمة لك وللمعلنين الآخرين في GDN (شبكة Google الإعلانية) ، حيث تصل إلى 94٪ من مستخدمي الإنترنت على مستوى العالم.

تتضمن الشبكة Google Finance و YouTube ومواقع الويب للجوال والعديد من التطبيقات الأخرى. إنه وحش.

ويمكن لشركتك التسويق عبر شبكة Google الإعلانية لجمهور مستهدف عبر الإعلانات المصورة التي تنتجها بالنصوص والصور والرسوم المتحركة - كل ما يطفو على قاربك ويملأ خزائنك بالنقود.

لماذا يجب أن تستفيد منها؟

هناك عدة أسباب تدفعك لاستخدام شبكة Google الإعلانية ، بدءًا من السعر المعقول. وهو منطقي لأنه يعمل.

على عكس الدفع لموقع ويب معين لاستضافة إعلانك المصور ، وتأمل أن يكون لديهم السوق المناسب لمنتجك ، فإن GDN تصل إلى الجماهير في أماكن متعددة.

لذا ، إذا كنت تتخيل موقعًا إلكترونيًا واحدًا كلوحة إعلانات للطرق السريعة عند علامة الميل 1 و GDN كعلامة طريق سريع تنتقل باستخدام متصفح إلى أكثر من مليوني موقع ويب ، ما الذي سيعمل بشكل أفضل على علامتك التجارية؟

بالإضافة إلى ذلك ، يتم استهداف الإعلانات الصورية. يحصلون على مرات ظهور موقع الويب بناءً على مجموعتك المستهدفة والميزانية وسجل المتصفح. يعثر الاستهداف المُحسَّن على شرائح المشاهدين التي تتمتع بأعلى احتمالية للتفاعل مع إعلاناتك.

حتى عندما لا تعمل هذه المتصفحات وفقًا لإعلانك ، فقد يلاحظون ذلك - مما يعزز مدى وصولك وعلامتك التجارية - مجانًا. أنت تدفع فقط عندما ينقرون.

يتم تحفيز Google لاستخدام الذكاء الاصطناعي لعرض الإعلانات المناسبة في الأماكن المناسبة ، ويستخدم نظام المزايدة الذكي من Google التعلم الآلي لمساعدة إعلاناتك على تحسين التحويلات. كل ذلك أثناء عرض الإعلانات على أفضل الصفحات المحسّنة لمحركات البحث.

بحث Google مقابل الشبكة الإعلانية

تم تصميم بحث Google للارتقاء إلى أعلى كل صفحة بحث مدفوعة وعضوية . ومع ذلك ، فإن نتائج البحث المدفوعة تأتي أولاً ، مما يسمح للمعلنين الراغبين في دفع أكبر قدر من الفرص ليُظهروا أولاً.

يعد محرك البحث جزءًا من إعلانات Google ويسمح للمعلنين بالتقاط المتصفحات التي تبحث عن كلمات رئيسية وعبارات محددة. يمكن أن تظهر إعلانات البحث على مواقع شركاء بحث Google و Google Play والصور والخرائط وتطبيق الخرائط.

أنواع إعلانات شبكة البحث

مقارنةً بشبكة Google الإعلانية ، قد تكون إعلانات بحث Google محدودة الحجم ونطاق العرض ولكنها تشمل:

• إعلانات نصية
• الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث
• استجابة البحث عن الإعلانات
• إعلانات للاتصال فقط
• إعلانات التسوق
• إعلانات الصور والفيديو

تتيح شبكة Google الإعلانية للمستخدمين الاستفادة من أفضل جوانب التسويق على الشبكة الإعلانية الموجه بالكمبيوتر. تتحول الإعلانات الصورية المتجاوبة تلقائيًا إلى أي حجم هو الأمثل أو المتاح على موقع الويب.

تعديل المظهر والحجم والشكل لتحسين سرعة الإعلان وموقع الويب وأدائه.

على عكس الإعلانات على شبكة البحث ، يمكن للإعلانات المصوّرة على الشبكة جذب العملاء الذين لا يعرفون أنهم بحاجة إلى منتجك. بينما تُرى في خلفية الاهتمام الأساسي للمشاهد ، فإن الإعلانات غير مباشرة ولكنها ديناميكية بشكل مغر.

أيضًا ، على عكس الإعلان على شبكة البحث ، حيث تؤدي الكلمة الرئيسية أو العبارة إلى جذب كل حركة المرور ، يمكن لإعلانات شبكة Google الإعلانية زيادة حركة المرور على موقع الويب أو زيادة الوعي - وإن كان ذلك في إطار زمني أبطأ وأكثر تدرجًا. لذلك ، إذا كان تجديد النشاط التسويقي هو هدفك ، فقم بعرض أعلى نتائج البحث.

فوائد الإعلان على شبكة Google الإعلانية (GDN)

يحب المسوقون الفنيون شبكة Google الإعلانية لأنها تتيح لهم إطلاق العنان لقدراتهم الفنية الكامنة من خلال الإعلانات الصورية الإبداعية والفعالة. من المرجح أن يتأثر المشاهدون بالألوان والمكائد أكثر من بضع كلمات في إعلان نصي صغير.

تسمح شبكة Google الإعلانية بحملة أكثر تركيزًا واستهدافًا ، بغض النظر عن النتيجة المرجوة. كما أشرنا أعلاه ، فإن النشاط التجاري الذي يركز على تجديد النشاط التسويقي لعلامة تجارية معروفة سيستمتع بفوائد جذب العملاء المحتملين والمبيعات بتكلفة أقل من نتائج محرك البحث المباشر. إذا كنت تفضل نشر الوعي ، فهذا جيد أيضًا.

يمتد مدى وصول شبكة Google الإعلانية الواسع في جميع أنحاء العالم إلى الملايين من مواقع الويب والتطبيقات بالإضافة إلى الخصائص المملوكة لشركة Google. ومع ذلك ، على عكس إعلان الصحيفة الذي يشاهده جميع المشتركين ، يتم استهداف إعلاناتك المصوّرة ؛ أولاً بواسطة Google ثم بواسطتك. تتضمن كل حملة تعلمًا آليًا لإرجاع أفضل النتائج.

تستخدم عروض الأسعار الذكية أيضًا التعلم الآلي لقيمة التحويل في كل مزاد. تذكر أنك تضع حدًا أقصى لعرض التسعير لكل إعلان ، ولكن النظام يمنحك باستمرار أفضل سعر لكل موضع.

يسمح الاستهداف التلقائي لـ Google بالعثور على شرائح الجمهور التي تحقق أفضل النتائج ، بينما تجمع الحملات الرائعة على الشبكة الإعلانية بين الاستهداف وعروض الأسعار لتحقيق الفعالية الشاملة.

كيف تعمل شبكة Google الإعلانية

تعمل شبكة Google الإعلانية من خلال السماح لنشاطك التجاري بعرض إعلانات مصورة إبداعية عبر مجموعة واسعة من مواقع الويب عالية الحركة والمدارة جيدًا والجذابة بالإضافة إلى المواقع والتطبيقات التي تحمل علامة Google التجارية.

يقوم نظام Google للإعلانات المتجاوبة بضبط إعلاناتك تلقائيًا إلى الحجم الأمثل لكل موقع ويمكن عرضها على أكثر من مليوني موقع ويب. هذا الوصول يسمح بنتائج جيدة بتكاليف معقولة.

للبدء ، عليك إنشاء إعلان لحملتك الأولى ، وتحديد ميزانية يومية أو ميزانية إضافية ، وتحديد ما إذا كنت ستسمح لـ Google باختيار مواضع الإعلانات الخاصة بك أو اختيار مواضع الإعلانات الخاصة بك.

عدم الاستهداف مثل الدفع مقابل إعلانات الراديو. كل من يستمع يسمع الإعلان - والدولار الذي تنفقه على الجمهور الذي تريده هائل.

يسمح لك الاستهداف باختيار الاهتمامات الشخصية والتركيبة السكانية والموقع وغير ذلك. كلما حددت إنفاقك بشكل أفضل ، انخفضت تكلفة الاستحواذ.

تسمح لك المواضع المختارة باختيار مواضع معينة: الألعاب ، ومقاطع الفيديو ، ومواقع الجوال ، ومواقع الويب لإعلاناتك لتظهر. هذا هو الطريق للذهاب إذا كنت تعرف بالضبط مكان وجود جمهورك.

إذا بدأت بالسماح لـ Google باختيار مواضعك ، فيجب عليك اختيار الكلمات الرئيسية والموضوعات المتعلقة بجمهورك وإعلانك.

من هناك ، ينتقل Google AI إلى العمل ويمكنه تضييق نطاق استهدافك لجمهور متقارب من متصفحي يبحثون عن منتجات مماثلة لمنتجاتك.

وإذا كنت ترغب في تجديد النشاط التسويقي ، فهذا جيد أيضًا. هل سبق لك أن بحثت عن منتج وشاهدت إعلانات تظهر لاحقًا مع هذا المنتج؟ هذا هو تجديد النشاط التسويقي من Google - إعطاء المعلنين فرصة أخرى لجذب جمهورهم.

أخيرًا ، تقدم Google مكتبة ضخمة من الصور التي يمكنك استخدامها مجانًا. بعد ذلك ، ستندمج إعلاناتهم المتجاوبة تلقائيًا مع شكل وأسلوب موقع الويب عن طريق ضبط الحجم والخط. إنه أمر لا يصدق.

أمثلة على الإعلانات المصوّرة من Google

الآن بعد أن أصبحت شبكة Google الإعلانية تبدو واعدة أكثر من كونها مخيفة ، إليك بعض الإعلانات البارزة الرائعة التي تجذب الاهتمام والنقرات.

إليك إعلان بانر صغير غير مزعج لا يزال يحتوي على ورق حائط:

لماذا يعمل

أولاً ، يمكن أن يكون بمثابة تذكير - تجديد النشاط التسويقي - إعلان العلامة التجارية للأشخاص الذين يتسوقون بالفعل في Party City. أو يمكن أن يكون ضربة مباشرة للمشترين الذين يبحثون عن احتفال التخرج وعناصر الحفلة.

في حين أن معظم الشاشة باللونين الأبيض والأسود ، إلا أنها تستفيد من كيفية ظهور الأحرف على الجانب الأيسر. على اليمين يوجد انفجار لوني يشير إلى كيفية الاحتفال بأناقة. تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء بارزة على خلفية بيضاء دون إلحاح.

إليك إعلان صوري أكثر تفصيلاً مع رسائل متعددة

لماذا يعمل

الإعلان نفسه مقنع لأن الطعام وبطاقة Visa تبرزان - ولا تحتاج أمازون إلى إبطاء بوقها كثيرًا ، لذا فإن الحجم مثالي. بالإضافة إلى أنه يقدم ثلاث رسائل منفصلة.

أولاً ، هناك الجانب الخلفي لمشتريات سوق Whole Foods بنسبة 5 ٪ - بالإضافة إلى تلك الموجودة في Amazon. ثم هناك دافع طفيف للحصول على عضوية Prime أو استخدامها ، وهو أمر خفي بعض الشيء ، مما يضفي على غريزة FOMO.

إليك إعلان مصور أكثر بروزًا

لماذا يعمل

هذا الإعلان لديه الكثير من أجله. يبرز النص ، لذا فإن الرسالة العامة سهلة الفهم. يحل المنتج مشكلة ، لذلك يجب أن تكون النتائج ممتازة عند الاستهداف.

والعلكة نفسها تبدو بريئة بما فيه الكفاية ، وربما حتى لذيذة. بالإضافة إلى ذلك ، ينقل التصنيف رقم 1 منتجًا آمنًا وموثوقًا به.

الختامية

تقدم شبكة Google الإعلانية إعلانات مصورة على مستوى الويب بأدوات استهداف فعالة. نحن على يقين من أننا قدمنا ​​لك فهمًا أكثر شمولاً لفوائد البرنامج ولماذا هو مهم لبناء علامة تجارية ، والحصول على عملاء متوقعين ، وتحقيق المبيعات.

على الرغم من أن برنامج Google الإعلاني يتطلب الإشراف للتركيز على الميزانية والموضع ، إلا أن إعلاناتك تحتاج أيضًا إلى جذب الاهتمام. القليل من الانتفاخ في الإعلان أمر جيد ويمكن أن ينقل رسالة سريعة وحاسمة. احصل على قصتك مباشرة وأخبرها جيدًا وستنجح.