دليل للمحتوى الطويل

تعرف على Sonya: مسوق محتوى حريص على أحدث الصيحات ، مثل التغريدات السريعة ومقاطع فيديو TikTok التي مدتها سبع ثوان.

مع كل هذا المحتوى الذي يستغرق 7 ثوانٍ ، فلا عجب أن تكون سونيا مترددة في البدء في البحث عن مقالات مدونة تتكون من 2000 كلمة. تفكر في نفسها ، "هل المحتوى الطويل ميت؟"

ثم وصلت إلى هذا المقال الذي تقرأه الآن ، ومثلك تمامًا ، إنها فضولية.

من وجهة نظري ، المحتوى الطويل الرقيق والممل مات ، نعم.

ولكن ، المحتوى الطويل القيّم الذي يعمل - والذي يصمد حقًا أمام اختبار فترات اهتمامنا المتناقصة باستمرار - هو كل شيء حول خلق التفاعل ، وليس الطول.

لذا ، كيف يمكنك إنشاء محتوى يجذب جمهورك مثل ماراثون Netflix لمدة 10 ساعات؟

دعنا الآن نلقي نظرة أعمق.

ما هو المحتوى طويل الشكل؟

ما الذي يتبادر إلى ذهنك عندما تفكر في "محتوى طويل"؟

هل هي مقالة مدونة لا تنتهي؟ ماذا عن الكتاب؟

في الواقع ، المحتوى الطويل هو أيضًا:

• حلقات بودكاست مدتها 40 دقيقة. (هل أنا الشخص الوحيد الذي ينغمس في حلقات التسويق التي يتم ضخها ليومي؟!)
• دروس يوتيوب لمدة 20 دقيقة.
• ندوات عبر الإنترنت مدتها 60 دقيقة.
• منشورات دائرية أطول على Instagram أو LinkedIn.

كلما فكرت في الأمر ، أدركت أننا نستهلك بالفعل الكثير من المحتوى الطويل يوميًا.

محتوى طويل مقابل. محتوى قصير الشكل

دعنا نتناول السؤال "هل المحتوى الطويل ميت؟" النقاش مرة واحدة وإلى الأبد.

لإعطائك القليل من السياق حول ما نعمل معه ، ذكرت Microsoft أنه قبل 20 عامًا ، كان متوسط ​​فترة الاهتمام 12 ثانية.

اليوم ، نحن في 8.25 ثانية.

من ناحية أخرى ، نشاهد حلقات متعددة مدتها 60 دقيقة من البرامج التلفزيونية في جلسة واحدة (بما في ذلك أنا).

لذلك عندما تكون في مأزق بشأن المدة التي تستغرقها لإنشاء محتوى طويل ، ضع في اعتبارك هذه العوامل:

• يتعلق الأمر أكثر بمدى تفاعلك مع جمهورك والقيمة التي تقدمها بدلاً من مجرد إنشاء محتوى طويل.
• تؤثر القناة التي تنشئ محتوى لها بشكل كبير على الطول (على سبيل المثال ، قد تكون مقالة المدونة بطول مثالي يبلغ 1500 كلمة لأن هذا هو مقدار المساحة التي تحتاجها لتغطية الموضوع ، بينما قد يحتاج الكتاب إلى 250 صفحة).
• بعد تحليل 11.8 مليون نتيجة بحث في Google ، اكتشف Backlinko أن متوسط ​​نتيجة الصفحة الأولى تحتوي على 1447 كلمة. بالنظر إلى أن هدف Google هو تقديم أفضل النتائج المفيدة التي يفضلها المستخدمون ، فإن هذا يسلط الضوء على تمتع المستخدمين بمحتوى أطول.

للمحتوى القصير:

• مرة أخرى ، تؤثر القناة على الطول . على سبيل المثال ، خاصةً مع التسويق عبر البريد الإلكتروني ، يجب أن تصل الرسالة على الفور ، أو ستقلل من فرصة جذب الانتباه.
• مع قنوات الوسائط الاجتماعية مثل Twitter أو TikTok التي تم إنشاؤها مع مراعاة الإيجاز ، تجبرك حدود الأحرف على إبقاء رسالتك قصيرة وحلوة.
• لا يجب أن تكون جميع الصفحات المقصودة قصيرة ، فالأمر يتعلق أكثر بنقل المعلومات المهمة التي يحتاجها جمهورك .

وفقًا لـ Peep Laja من CXL:

"هل تقلق من أن نسختك طويلة جدًا؟ لا. إذا كان شخص ما جاهزًا للشراء بعد عملية قص قصيرة فقط (بعد قراءة 20٪ تقريبًا من النسخة) ، يمكنه فقط التخطي إلى الأمام والنقر على "شراء". لا مشكلة.

ولكن إذا قرأ شخص ما كل النص الموجود على موقعك ولا يزال لديه أسئلة وشكوك ، فستواجه مشكلة. هذا هو السبب في أن النسخة الطويلة تعمل بشكل جيد لصفحات المبيعات ".

لذلك ، في حين أن هناك بالتأكيد أوقات وأماكن يكون فيها المحتوى القصير أمرًا ضروريًا ، إلا أن المحتوى الطويل لا يزال على قيد الحياة وبصحة جيدة.

كيفية كتابة محتوى طويل

تذكر سونيا من وقت سابق؟

لقد قمنا بتضمين Sonya لأنها من المحتمل أن تكون مثلك كثيرًا: مسوق محتوى يكافح من أجل تحديد كيفية دمج المحتوى الطويل في إستراتيجيتها التسويقية.

إنها تخلق القصة في هذه المقالة لأنها مرتبطة. بصفتي مسوقًا للمحتوى ، فأنا أجادل باستمرار حول المدة التي يستغرقها إنشاء المحتوى ، لذلك أفهم تمامًا معضلتها.

لذا عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الخاص بك ، كيف يمكنك صياغة قصة تجعل القطعة بأكملها تنبض بالحياة؟

وكيف تدمج المحتوى الطويل بنجاح في إستراتيجيتك التسويقية؟

دعنا الآن نتعمق في ذلك.

الخطوة 1: ابحث عن الغرض من المحتوى الخاص بك

هناك شيء أحتاج إلى توضيحه تمامًا: بغض النظر عن الطول ، لا تنشئ محتوى فقط لإنشاء المحتوى.

تحتاج كل قطعة محتوى إلى نية محددة لجمهور معين.

لذا ، فكر في هذه الأسئلة قبل إنشاء المحتوى:

• ما المشكلة التي يساعد هذا المحتوى جمهوري في حلها؟
• ما نوع الشخص الذي سيقرأ هذا المقال؟
• كيف يتوافق هذا المحتوى مع بقية إستراتيجية التسويق الخاصة بي ويدعمها؟
• ما القناة التي أقوم بالترويج لهذا المحتوى عليها؟

بمجرد الحصول على الوضوح هناك ، يصبح ما تحتاجه داخل المحتوى أكثر وضوحًا.

الخطوة الثانية: إنشاء قصة تحفز على المشاركة

لسوء الحظ ، يشتهر المحتوى الطويل بكونه مملًا ، ولكن عندما يسلي الناس ، سيكونون متحمسين للمزيد.

عندما تكون في شك ، تذكر دائمًا: إذا تمكنت Netflix من إنشاء قصة مثل Squid Games ، حيث شاهد المشتركون أكثر من 2.1 مليار ساعة منذ إصدارها ، فيمكنك إنشاء محتوى طويل يبقي جمهورك ملتصقًا بالشاشة أيضًا.

يمكنك القيام بذلك عن طريق إنشاء محتوى ذي صلة يشرك الأشخاص بقصة لجذب مشاعرهم والتواصل مع أعمق تحدياتهم.

الشيء نفسه ينطبق على B2B لأنه في نهاية اليوم - ما زلت تبيع للناس.

في الواقع ، فإن الخطاف (ملفت الانتباه) هو أحد أهم أجزاء المحتوى ؛ لذلك عندما تتمكن من نسج قصة طوال الوقت ، فإنها تحافظ على استمرار حركة جمهورك حتى النهاية.

الخطوة 3: اكتب ما يكفي لإيصال رسالتك

يجب ألا يكون الهدف من المحتوى الطويل هو "عناصر الكلمات الرئيسية" أو الكتابة فقط لتحقيق عدد الكلمات.

يجب أن يكون الهدف دائمًا هو إضافة قيمة وإدراج أفكار جديدة وتوضيح المفاهيم الصعبة وجعل حياة الناس في نهاية المطاف أسهل.

على سبيل المثال ، فكر في البودكاست التسويقي المفضل لديك - حتى لو كان مدته 60 دقيقة ، فمن المحتمل أنك حريص على مواصلة الاستماع ولن تتوقف حتى النهاية (حتى لو استغرق الأمر يومين).

إذا كان المحتوى مهمًا لقرائك ، فسيتمسكون به حتى ينتهي.

الخطوة 4: تقسيم النص إلى صور وصفحة جيدة التصميم

سيفقد القراء الاهتمام على الفور تقريبًا إذا لم تستأنف احتياجاتهم بصريًا.

يحب البشر الأشياء المقسّمة بالنقاط ، والخط المائل ، والجمل القصيرة ، والصور المرئية.

تمامًا كما لو كنت في الصف الأول تتعلم القراءة ، بدت صفحة كاملة من النص بدون صور أمرًا شاقًا.

نفس المفهوم ينطبق اليوم. في كثير من الأحيان ، يحب الأشخاص التمرير عبر مقالة المدونة بأكملها لعرض النقاط الرئيسية قبل استهلاك كل شيء.

لذلك ، من خلال إبقائها سريعة ومصممة جيدًا ، ستزيد من فرصك في قراءة المدونة بأكملها.

هذا مثال:

يقوم Eddie ، مالك VeryGoodCopy ، بعمل استثنائي في الحفاظ على المحتوى الخاص به قصيرًا ولطيفًا ، وفي صلب الموضوع:

لقطة شاشة من VeryGoodCopy ، أكتوبر 2022

من خلال إضافة الصور والحوار الكبير والجمل القصيرة ، قام ببناء قائمة المشتركين الخاصة به لأكثر من 48000 مسوق.

أخيرًا وليس آخرًا - لا تبخل على تحسين عرض الجوال.

من المرجح أن القراء يتابعون هواتفهم ، وإذا كانت متزعزعة ، فسيخرجون على الفور.

الخطوة 5: الترويج وإعادة الغرض

الآن يأتي الجزء الممتع - الترويج وإعادة التخصيص.

الهدف الأساسي من إنشاء المحتوى هو أن يقرأه الأشخاص. لذلك ، صرخ بها من فوق الأسطح ، وتأكد من الترويج لها عدة مرات عبر قنوات متعددة.

طريقة رائعة للقيام بذلك هي تقسيم الموضوعات داخل مقالتك إلى محتوى صغير.

على سبيل المثال ، يمكنني إنشاء:

• منشور دائري يلخص النقاط الواردة في مقالة المدونة هذه.
• موضوع Twitter.
• فيديو قصير على LinkedIn.

3 أمثلة للمحتوى الطويل عالي الجودة

يتعلم معظمهم من خلال القدوة ، لذا فإليك بعضًا من المفضلة للمحتوى الطويل الجذاب للغاية.

مثال 1: صقل مختبرات البودكاست

لقطة شاشة من Revenue Vitals Podcast ، Refine Labs ، أكتوبر 2022

لماذا هو رائع جدا:

• حلقات جذابة للغاية ، تصل إلى ساعة أو أكثر.
• يتميز بتعليق مباشر من الرئيس التنفيذي كريس ووكر وأسئلة من الجمهور ، مما يؤدي إلى بناء مجتمع قوي.
• لا تركز على البيع ، بل على إعلام الجمهور بتحسين طريقة عمل التسويق حقًا
• إعادة توجيهها بشكل كبير على LinkedIn .
• يثقف جمهوره حول طرق تحسين استراتيجيات التسويق الخاصة بهم حقًا ، بغض النظر عما إذا كانوا يعملون مع Refine Labs أم لا.

مثال 2: إحصائيات المدونات لعام 2022 من Orbit Media

لقطة شاشة من Orbit Media ، أكتوبر 2022

لماذا هو رائع جدا:

• يقوم بتجميع بيانات حقيقية بناءً على الدراسات الاستقصائية بدلاً من مجرد تلخيص أبحاث الأشخاص الآخرين.
• الاستطلاعات من أشخاص حقيقيين يعملون على مقالات المدونة ، لذا فإن البيانات جديرة بالثقة.
• يتم تحديثها على أساس سنوي ، لذلك تكون المعلومات محدثة دائمًا.
• تلخص العناصر المرئية المفيدة مع الرسوم البيانية أهم المعلومات بطريقة يسهل قراءتها.
• يضيف تعليق خبير الموضوع مصداقية.
• إنه مثالي لتوليد روابط خلفية طبيعية .

مثال 3: فيلم باتاغونيا الوثائقي عن "Wolfpack"

Wolfpack ، باتاغونيا ، سبتمبر 2018

لماذا هو رائع جدا:

• يستخدم تركيزًا قويًا على المشاعر ، مبنيًا مباشرة من خلال أشخاص حقيقيين.
• تنشئ قصة ذات صلة بالعلامة التجارية والجمهور العادي ، ولكنها لا تبيعها.
• تظل وفية لمهمة العلامة التجارية باتاغونيا المتمثلة في مساعدة البيئة .

مع الإستراتيجية الصحيحة ، يمكن أن يفوز المحتوى طويل الشكل

بعد قراءة هذا المقال ، أصبحت سونيا مقتنعة الآن بالتغلب على 1500 مقالة مثيرة - فأين يتركك ذلك؟

إذا قررت إنشاء محتوى طويل ، تذكر فقط:

• تأكد من ترسيخ غرض معين للمحتوى الخاص بك.
• اجمع معلومات كافية لتوصيل رسالتك بوضوح.
• اجعلها قيمة وتستحق وقت القراء.
• نسج في قصة.

ولا تنس الترويج لها وإعادة توظيفها!

المزيد من الموارد:

• كيفية إعادة توظيف المحتوى طويل الشكل في محتوى تكميلي
• 8 عناصر لاستراتيجية محتوى ناجحة
• محتوى محسن تمامًا من البداية إلى النهاية

الصورة المميزة: داخل Creative House / Shutterstock