كيفية الحصول على المزيد من عمليات تسجيل الوصول على صفحتك على Facebook

إذا كنت تولي اهتمامًا لقرارات العمل التي يتخذها Facebook بمرور الوقت ، فيمكنك تخطيط صعود وهبوط مجموعة متنوعة من التطبيقات المختلفة بناءً على الميزات التي يطرحها Facebook. عندما بدأت Google في تقديم صفحات الأماكن الخاصة بهم والمراجعات المحلية ، أصدر Facebook ميزة أماكنهم ، منذ توقفها. عندما بدأ Snapchat في الانتشار ، استخدم Facebook Instagram ، ولاحقًا منصة Facebook نفسها ، لتقليد الوظائف في القصص الأكثر شيوعًا الآن.

وبالطبع ، عندما جعلت تطبيقات مشاركة الأعمال المحلية مثل Foursquare من عمليات تسجيل الوصول المحلية والبحث الإقليمي شائعة ، سرقها Facebook من خلال ميزة تسجيل الوصول المحلية لصفحات الأعمال.

تسجيلات الوصول إلى صفحة Facebook هي ميزة تقوم في الأساس بما يبدو عليه الأمر. يمكن للعلامات التجارية التي تم تعيين موقع فعلي قابل للزيارة على صفحتها على Facebook تمكين عمليات تسجيل الوصول ، مما يسمح للمستخدمين الذين يزورون هذا الموقع بالفعل بتسجيل الوصول.

تسجيلات الوصول لها بعض الفوائد المثيرة للاهتمام. لسبب واحد ، أنها تعمل كمراجعات مع نظام التحقق ؛ لا يمكن للأشخاص الذين لا يسجلون الوصول ترك تعليق من خلال هذا النظام ، لأنه يقتصر على أولئك الذين يستخدمون تطبيق الجوال مع تشغيل التتبع الجغرافي.

تسجيلات الوصول هي أيضًا شكل من أشكال النشر مع وضع العلامات الذي يمنح عملك مزيدًا من الظهور. عندما يقوم المستخدم بتسجيل الوصول في شركة محلية ، يقوم Facebook بإنشاء منشور يعرض تسجيل الوصول في موجز ويب هذا المستخدم. يمكن لأصدقاء هذا المستخدم رؤية تسجيل الوصول. تشير التقديرات إلى أن هذا قد يعرض منشورًا عن عملك لما يصل إلى 200 شخص! قد يكون البعض منهم مصدر إلهام للزيارة أيضًا ، وقد يكتشف بعضهم عنك لأول مرة ، وفي بعض الأحيان يقومون بالنقر فوق صفحتك ومتابعتها من خلال الروابط التي ينشئها Facebook.

ومن المثير للاهتمام أن Facebook لا يستخدم عمليات تسجيل الوصول كثيرًا في أدوات التسويق الخاصة بهم. على سبيل المثال ، لا يمكنك استخدام إعلانات Facebook مع "تسجيل الوصول" كهدف. يمكنك تشغيل الإعلانات التي تشجع الأشخاص على زيارة موقعك الفعلي ، لكنها لا تشجع المستخدمين على ترك تسجيل الوصول على Facebook ، فقط لزيارة متجرك. سيتعقب Facebook ما إذا كانت أي عمليات تسجيل وصول قد حدثت نتيجة لإعلاناتك ، لكن هذا مختلف إلى حد ما. من المحتمل أن يحدوا من ذلك لأنه ليس من الصعب جدًا تزوير موقعك لتسجيل الوصول.

إذن كيف يمكن لشركتك الاستفادة من عمليات تسجيل الوصول وتشجيع المزيد منها؟

0: فهم مخاوف الخصوصية

قبل التعمق في الترويج لعمليات تسجيل الوصول ، يجب أن تفكر في جمهورك ومدى فعالية عمليات تسجيل الوصول هذه. الآن ، تسع مرات من أصل عشرة ، ستكون على ما يرام بتشجيع عمليات تسجيل الوصول. عادةً ما يكون جزء صغير فقط من جمهورك مهتمًا بما يكفي بالخصوصية لعدم استخدام النظام وإيقافه باستخدامك له.

ومع ذلك ، إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا يهتم بالخصوصية على وجه التحديد ، فأنت تريد تجنب استخدام عمليات تسجيل الوصول على Facebook. تتطلب عمليات تسجيل الوصول ، بحكم التعريف ، من المستخدمين استخدام Facebook على جهاز محمول ، مع تمكين تتبع GPS ، لعرض موقعهم على Facebook. هناك مجموعة من الأسباب التي قد تجعل المستخدم لا يرغب في القيام بذلك.

• يكره بعض الأشخاص أن يتتبعهم هواتفهم عبر نظام تحديد المواقع العالمي (GPS). يقومون بإيقاف تشغيل تتبع نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) - الذي يعطل معظم ميزات الخريطة - بحيث يكون لديهم المزيد من الخصوصية المتصورة. أقول إن هذا مفهوم لأن مجرد استخدام الهاتف الخلوي يعني أن الأبراج الخلوية تقوم بتثليث موقعك في جميع الأوقات ، لذلك لا يزال يتم تعقبك ، ولكن ليس عن طريق Facebook على وجه التحديد.
• يكره بعض الأشخاص استخدام تطبيق Facebook للجوال. نظرًا لأن Facebook واجه مجموعة كاملة من المشكلات المتعلقة بالخصوصية على مدار العقد الماضي ، فأنا لست مندهشًا على الإطلاق. يعتقد بعض الناس أن Facebook يستمع بشكل سلبي إلى هاتفك حتى عندما لا يكون نشطًا ، على الرغم من أن الاختبارات نادرًا ما تظهر دليلًا على ذلك.
• قد يشعر بعض الأشخاص بالقلق بشأن نشر موقعهم علنًا. غالبًا ما ينطبق هذا على النساء اللواتي لديهن مطاردون أو معتدون بشكل مستمر ، حيث يكون بث مواقعهم أمرًا خطيرًا عليهن. على العكس من ذلك ، من خلال البث عندما تقوم بتسجيل الوصول في مطعم ، على سبيل المثال ، فأنت تخبر العالم أن منزلك فارغ وجاهز للاختيار. هل هذا تهديد مشترك؟ ربما لا ، لكنه يحدث أحيانًا.

كل ما يتعلق به هو أنه سيكون هناك دائمًا مجموعة من المستخدمين الذين يزورون عملك والذين لا يريدون أي شيء يتعلق بعمليات تسجيل الوصول كنظام. هذا جيد ، هذا يعني فقط أنك لن تحصل على تسجيل وصول من هؤلاء الأشخاص. فقط لا تحاول الضغط عليهم بشدة وإلا فقد تفقدهم كعملاء بسبب ذلك.

إذا لم يكن جمهورك يتألف بشكل أساسي من أفراد مهتمين بالخصوصية ، وما زلت تريد استخدام عمليات تسجيل الوصول ، فإليك بعض الخيارات للترويج لها.

1: تأكد من تمكين عمليات تسجيل الوصول

لكي يتمكن المستخدمون من تسجيل الوصول في عملك ، يجب أن يكون لديك نوع العمل المناسب المحدد وتحتاج إلى تمكين عمليات تسجيل الوصول.

من صفحتك ، انقر فوق قسم حول على الجانب الأيسر ، وابحث عن تعديل معلومات الصفحة وانقر فوقه. ستجد قسم العنوان. حدد المربع الذي يقول "له عنوان شارع" وأدخل عنوانك. يجب أن يكون هذا العنوان لفرعك المحلي ، وليس المقر الرئيسي ؛ كما تعلم ، المكان الذي تريد أن يظهر فيه المستخدمون فعليًا.

يجب أن تكون هناك خريطة توضح موقعك بمجرد إدخال عنوانك. أسفل الخريطة ، يجب أن يكون هناك مربع يقول "يزور العملاء نشاطي التجاري على عنوان شارعي" . تأكد من تحديد خانة الاختيار ، والتي تمكن كل من الخريطة وعمليات تسجيل الوصول.

يجدر تدوين ملاحظتين مهمتين هنا. أولاً ، يتم ربط عمليات تسجيل الوصول وقائمة الخريطة معًا. لا يمكنك عرض خريطتك أثناء إخفاء عمليات تسجيل الوصول أو المراجعات. هذا مهم للشركات المحلية الصغيرة التي لديها مراجعات سلبية تريد إخفاءها ؛ لا يمكنك إخفاء عمليات تسجيل الوصول السلبية مع الاحتفاظ بالميزات المفيدة الأخرى لاستخدام النظام المحلي.

الملاحظة المهمة الأخرى هي أنه لا يمكنك تحديد أكثر من موقع واحد على صفحة النشاط التجاري. لا يمكن للعلامات التجارية الكبيرة مثل Target ، على سبيل المثال ، تحديد عنوان لكل موقع من مواقع البيع بالتجزئة الخاصة بها. هذا هو السبب في أنك ترى امتيازًا أصغر أو سلسلة أعمال تنشئ صفحات امتياز فردية لكل موقع ؛ للاستفادة من الميزات المحلية.

إذا لم تتمكن صفحتك من إضافة موقع مع تسجيلات الوصول ، فقد تحتاج إلى تغيير فئة الصفحة الخاصة بك. للقيام بذلك ، تحتاج إلى العودة إلى قسم حول لصفحتك والعثور على قسم الفئة. انقر فوق تحرير ، واختر فئة صفحة جديدة. يمكنك اختيار ما يصل إلى ثلاثة ، وسيعرض Facebook أكثرها تحديدًا. على سبيل المثال ، إذا اخترت كلاً من "مطعم" و "مطعم شواء أمريكي" ، فسيتم عرض الأخير فقط.

على وجه التحديد ، يمكن لصفحات الأعمال والعلامات التجارية استخدام عمليات تسجيل الوصول إذا كان لديك عنوان ، لكن صفحات المجتمع والشخصية العامة لا يمكنها ذلك. لا يمكنك تعيين نفسك كشخصية عامة ، ووضع عنوانك على Facebook ، والسماح للأشخاص بتسجيل الوصول في منزلك. بصرف النظر عن كونها فكرة سيئة ، هذا هو.

على أي حال ، بمجرد تمكين تسجيلات الوصول ، يمكنك البدء في الترويج لها. هذه هي الأفكار الفعلية التي لدي لذلك.

2: تشغيل إعلانات العرض مع المطالبات داخل المتجر

لا يسمح لك Facebook بتشغيل الإعلانات مع تسجيل الوصول كهدف إعلاني. ومع ذلك ، ما يمكنك فعله هو تشغيل إعلانات العرض. تتيح لك إعلانات العرض استخدام نظام مطالبات عرض Facebook. تقوم بتشغيل الإعلانات مع مطالبة العرض ، والتي يمكن أن تكون محدودة أو محدودة الكمية. يمكن للمستخدمين المطالبة بعرض والحصول على قسيمة يتعين عليهم أخذها إلى متجرك لاستردادها.

كيف يعزز هذا عمليات تسجيل الوصول؟ حسنًا ، لا يحدث ذلك بشكل مباشر. ومع ذلك ، فإن الحصول على المزيد من الأشخاص في أبوابك يتيح لك حث هؤلاء الأشخاص على تسجيل الوصول من خلال عبارات أخرى تحثهم على اتخاذ إجراء. سيقوم بعض هؤلاء الأشخاص بتسجيل الوصول بشكل طبيعي ، وقد يقوم البعض منهم بتسجيل الوصول مع ذكر العرض الذي يمكن لأصدقائهم المطالبة به.

3: توفير عبارات في المتجر للعمل

لماذا لا تطلب ببساطة تسجيل الوصول من المستخدمين أثناء وجودهم في المتجر؟ هناك مجموعة من الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها القيام بذلك.

• ضع علامة على باب منزلك مع شعار Facebook يطلب من المستخدمين تسجيل الوصول عند زيارتهم لإخبار الآخرين بتجاربهم في المتجر.
• أضف عبارة مخصصة للحث على اتخاذ إجراء على الإيصالات الخاصة بك للمستخدمين الذين أجروا عملية شراء ، واطلب منهم مراجعة عملية الشراء مع تسجيل الوصول.
• اطبع لافتة تضعها في السجل الخاص بك تطلب من الأشخاص تسجيل الوصول. أو بدلاً من ذلك ، اطبع لافتة تطلب من الأشخاص أن يسألكوا عن صفحتك على Facebook ، والتي يمكنك استخدامها لتسجيل الدخول إلى الصرافين عندما يُطلب منك ذلك. تساعد فجوة الفضول في تشجيع العملاء على السؤال.
• قم بإنشاء ملصقات إضافية لوضعها على المنتجات ، ربما مجرد منتجات شائعة ، تطلب من المستخدمين مراجعة المنتج على Facebook مع تسجيل الوصول.

حقًا ، هناك مجموعة من الطرق المختلفة لتقديم طلب لتسجيل الوصول ، ولكن كل هذه الطرق أساسية تمامًا. لبدء الإستراتيجية حقًا في حالة تأهب قصوى ، تحتاج إلى تقديم شيء في المقابل.

4: أعط حافزًا لعمليات تسجيل الوصول في المتجر

الآن ، قبل القيام بذلك ، تأكد من مراجعة القوانين المحلية. قد يكون لدى بعض الدول قواعد ضد المراجعات المحفزة. قد يلزم الكشف عنها ، أو قد لا يُسمح بها على الإطلاق. من ناحية أخرى ، من النادر جدًا أن يهتم أي شخص بما يكفي لمتابعتها لدرجة أنه من غير المحتمل أن تتم معاقبتك بطريقة أو بأخرى. هذا متروك لك لمدى المخاطرة الذي تريد خوضه.

بالنسبة للحافز ، يمكن استخدام أي شيء تريد القيام به كحافز لتسجيل الوصول على Facebook. كل ما عليك فعله هو تدريب أمين الصندوق على الطبيب البيطري للتأكد من أن تسجيل الوصول مباشر.

• ضع دلوًا من المنتجات الصغيرة بالقرب من ممرات الفحص. أخبر المستخدمين أنه يمكنهم اختيار عنصر واحد من الدلو مجانًا إذا قاموا بتسجيل الوصول على Facebook. يمكنك الحصول على علامة تقول "تسجيل الوصول للحصول على عنصر مجاني" أو يمكنك فقط أن تقول "اسألنا عن كيفية الحصول على عنصر مجاني من هذه المجموعة!"
• أنشئ عرضًا يمنح المستخدمين عنصرًا مجانيًا من قائمتك أو زيادة بيع مجانية إذا قاموا بتسجيل الوصول ، مرة أخرى مع التحقق. هذا هو أحد أكثر العروض شيوعًا لمواقع خدمات الطعام والمقاهي. يمكن أن تكون الترقية المجانية من مشروب متوسط ​​إلى مشروب كبير ، على سبيل المثال ، أو طبق جانبي مضاف مجانًا ، أفكارًا جيدة لعنصر مجاني منخفض التكلفة يحفز على تسجيل الوصول. قد يكون من المفيد إضافة طباعة جيدة ، على الرغم من ذلك. شيء من هذا القبيل "يجب أن يكون قد أكمل تسجيل الوصول قبل إصدار الطلب" لضمان الفواتير المناسبة وتقليل الأشخاص الذين يوقفون الطابور بينما يكافحون لتسجيل الوصول بسرعة.
• هل يقدم موقع البيع بالتجزئة الخاص بك خدمة Wi-Fi مجانية لعملائك؟ هناك الكثير من الفوائد التي يمكنك الحصول عليها من ذلك ، ولكن أحد أكثرها شيوعًا هو استخدام صفحة مقصودة تجعل المستخدمين يقرؤون اتفاقية أو يكملون إجراء للوصول إليها. يمكنك استخدام هذه الصفحة المقصودة لتطلب من الأشخاص تسجيل الوصول للوصول إلى اتصالك بالإنترنت. بالطبع ، قد لا تتمكن من طلب تسجيل الوصول بالفعل ، ولكن يمكنك استخدام لغة تجعل الأمر يبدو وكأنه مطلوب للوصول إليه.

العب مع مختلف الحوافز والعروض الترويجية لتشجيع المستخدمين الذين يسجلون الوصول. يمكن أن يكون بعضها فعالًا للغاية ، ويمكن استخدامه بشكل أفضل كعروض ترويجية محدودة الوقت لهذا السبب.

5: تثبيت قطعة فنية كبيرة

تصبح اللوحات الجدارية الكبيرة والتماثيل وغيرها من القطع الفنية المجتمعية محورًا مركزيًا للمستخدمين الذين يزورون الموقع. إنهم يلتقطون صورًا ذاتية ويسجلون الوصول على Instagram ، ويمكنك تشجيعها على Facebook أيضًا. قد لا يكون خيارًا رائعًا للجميع ، ولكنه يمكن أن يعمل مع بعض أنواع الأعمال ، بالإضافة إلى أنه منشئ مجتمع جيد.

هل نجحت في تشجيع تسجيل الوصول لعملك؟ إذا كان الأمر كذلك ، فما هي الأساليب التي استخدمتها؟ أود أن أسمعهم في التعليقات أدناه.