كيف يمكن لتسويق محتوى تحسين محركات البحث (SEO) أن يضخم مبيعاتك

لا يمكن التقليل من شأن التغيير الإيجابي الهائل الذي أحدثه تسويق المحتوى في مجال التسويق الرقمي. تتمتع الشركات التي لها وجود عبر الإنترنت بفهم أفضل لكيفية الحفاظ على حركة المرور وتلبية احتياجات ومتطلبات الجمهور من خلال محتوى مختلف.

من ناحية أخرى ، تم ممارسة مُحسّنات محرّكات البحث لفترة أطول لأن الأولويات كانت تتمحور حول النتائج السريعة وحركة المرور وحدها. وذلك لأن محتوى التخطيط ساهم قليلاً في الترتيب على SERPs.

ومع ذلك ، مع التحديثات المنتظمة من Google لما هو مطلوب للترتيب ، أصبحت الشركات أكثر اهتمامًا بإنشاء المحتوى الخاص بهم.

يسير الآن تسويق المحتوى و SEO جنبًا إلى جنب لأن العملاء المحتملين والجماهير الذين يكتشفون المحتوى الخاص بك لا يمكنهم الوثوق بك إذا لم يروك كسلطة في العمل.

بينما قد تختار تنفيذ تسويق المحتوى واستراتيجيات تحسين محركات البحث بشكل منفصل ، فإن مبيعاتك ستحقق نتائج أفضل بكثير إذا قمت بتدوير هذه الاستراتيجيات في وحدة وتطبيقها.

للحصول على رؤية أوضح حول كيفية تحسين مبيعاتك من خلال تسويق محتوى تحسين محركات البحث ، سنقسم المصطلح إلى قسمين ، ونحددهما وأدوارهما في التسويق الرقمي ونفحص كيفية تفاعلهما ويمكنهما تعزيز مبيعاتك.

ما هو محرك البحث الأمثل؟

تحسين محركات البحث (SEO) هو الفن والممارسة التي يستخدمها المسوقون لتحسين وضع مواقعهم على الويب على محركات البحث عندما يستفسر المستخدمون عن الخدمات المتعلقة بما يقدمونه.

عادةً ما تستخدم الشركات والشركات أفضل ممارسات تحسين محركات البحث للعثور على عملائها المستهدفين وتحسين حركة المرور العضوية.

هناك ثلاثة أنواع أساسية من تحسين محركات البحث ، وهي:

• على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين
• SEO خارج الصفحة
• تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)

من المرجح أن تحصل على الترتيب عند استخدامك لتحسين محركات البحث الثلاثة أكثر مما إذا كنت تستخدم واحدًا.

يمكن تصنيف ممارسات تحسين محركات البحث الأخرى تحت أي من الثلاثة المذكورة.

يمكن أن تضر ممارسات تحسين محركات البحث الرهيبة بفرصك في الترتيب وإدراج موقع الويب الخاص بك في قائمة الحظر.

ما هو تسويق المحتوى؟

تسويق المحتوى عبارة عن مجموعة من المبادئ والتقنيات المستخدمة في إبراز المحتوى الخاص بك. يساعدك تسويق المحتوى على إنشاء محتوى يناسب متطلبات جمهورك المستهدف ويجعلهم يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك لتحقيق أهداف عملك.

يتطلب الأمر الكثير من العمل للحفاظ على انتباه عملائك.

تقديم القيمة وحده غير كافٍ لأن عملاءك المحتملين لا يقدرون القيمة التي لم يجدوها.

وهذا هو السبب في أن توزيع المحتوى هو ركيزة أساسية لتسويق المحتوى. يمكن توزيع المحتوى على شكل رسوم بيانية وأوراق بيضاء ومقاطع فيديو على YouTube وكتب إلكترونية وبودكاست.

يختلف تسويق المحتوى عن التسويق التقليدي لأنه يتمحور حول الإذن وبناء السلطة والثقة.

ومع ذلك ، فإن هذا الأخير تدخلي ومكلف للغاية للحفاظ على انتباه المستهلكين.

هل تسويق المحتوى جزء من تحسين محركات البحث؟

لا يعد تسويق المحتوى جزءًا من مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن يمكن استخدامه لجعل تقنيات تحسين محركات البحث الخاصة بك ثابتة.

قد تكون أهدافهم متشابهة ، حيث تجتذب المزيد من المستهلكين ، لكن الطريقة التي يبدون بها مختلفة قليلاً.

إليك كيف تختلف:

تحسين

بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، يتم تحسين صفحات الويب ومواقع الويب وفقًا للقواعد المحددة لمحركات البحث المستهدفة وكيفية عمل الخوارزميات الخاصة بهم.

تم تحسين المحتوى استجابة لاحتياجات المستخدمين وردود أفعالهم وتفاعلاتهم في تسويق المحتوى.

الهيكل والتخطيط

يتم تنظيم المحتوى وتخطيطه استنادًا إلى البحث عن الكلمات الرئيسية لموضوعك ومكانتك ، ولكن مع وجود مخاطر محتملة تتمثل في قيام محرك البحث بتحديث الخوارزميات.

في تسويق المحتوى ، تعتمد خطة المحتوى الذي تضعه وهيكله على ما يحبه جمهورك ويود أن يرى المزيد ، بغض النظر عن أعداد الزيارات في أي وقت.

الغرض من التحسين

الغرض من تحسين موقع الويب الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث هو زيادة نسبة المشاهدة من خلال جذب عيون جديدة على الأرجح لم تصادف المحتوى الخاص بك.

يلعب تسويق المحتوى دورين: جذب جماهير جديدة واستدامة.

في نهاية اليوم ، تتطلب مُحسّنات محرّكات البحث استراتيجية تسويق محتوى فعالة لتحقيق نتائج طويلة الأجل.

هذا لأن الثقة أمر بالغ الأهمية للحفاظ على حركة المرور التي تجذبها مُحسّنات محرّكات البحث. يحتاج تسويق المحتوى أيضًا إلى ازدهار مُحسّنات محرّكات البحث لأن المتبنين الأوائل ضروريون لأي استراتيجية تسويقية.

كيف يجتمع تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى معًا

الآن بعد أن فهمت أن استخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى يمنح علامتك التجارية تغطية ورؤية أوسع ، فإن الخطوة التالية هي معرفة كيفية تنفيذ كليهما بسلاسة.

سنوضح لك كيف.

اكتب للبشر وقم بتحسين SERPs

في محاولة لتحسين موقع الويب الخاص بك للحصول على مرتبة عالية ، قد تظهر مقالات ومقالات مدونتك على أنها ميكانيكية للغاية وتفتقر إلى الاتصال البشري.

تعد خوارزميات محرك البحث أكثر ذكاءً مما كانت عليه في أي وقت مضى. يمكنهم معرفة متى لا يجد القراء المحتوى الخاص بك ذا قيمة.

يسجل المدة التي قضاها المستخدمون على موقع الويب الخاص بك ، ومدى سرعة خروجهم ، وعدد المواقع التي زاروها بعد موقعك.

هذا هو السبب في أنك يجب أن تستهدف احتياجات المستخدمين قبل أي شيء آخر ، مما قد يتضمن تقديم محتوى بأشكال مختلفة ومن عدة زوايا إذا كانت صناعتك تتقاطع مع العديد من الصناعات.

غالبًا ما تنشر المحتوى ولكن تعطي الأولوية للجودة

يتقاطع تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث بشكل جميل هنا. تم إصدار خوارزمية Penguin من Google لمكافحة إغماء المحتوى الذي يتم طرحه لأنه ، في الماضي ، استخدم المسوقون مصانع المحتوى لإنشاء محتوى يكفي فقط للروابط الخلفية ولكن ليس لإرضاء القراء.

على نفس المنوال ، يتم تحديد فائدة موقع الويب أيضًا من خلال عدد المرات التي ينشرون فيها المحتوى ، الأمر الذي قد يكون مربكًا إذا كنت بدأت للتو كمسوق محتوى.

يساعدك تسويق المحتوى في التنقل بين عوائق وقواعد تحسين محركات البحث (SEO) هذه لأنك تخطط مسبقًا ، وتفكر في مطالب القراء في كل محتوى تنشره ، ولديك إستراتيجية طويلة المدى مع مواضيع وكلمات رئيسية محتملة لبناء محتوى جديد.

تتوافق ممارسات تسويق المحتوى المتمثلة في وجود إطار عمل وتلبية احتياجات القراء تمامًا مع تواتر واتساق متطلبات الجودة للترتيب على SERPs.

قم بتقييم المحتوى لمعرفة ما الذي يعمل وما لا يعمل

يقوم المسوقون الخبراء بمراجعة بيانات المحتوى والإحصاءات لمعرفة الاستراتيجيات التي تحتاج إلى تعديل ونوع المحتوى الذي يحظى بكل الحب.

ومع ذلك ، تختلف أهداف وغايات المحتوى عبر العلامات التجارية ومسوقي المحتوى. وعلى هذا النحو ، فإن KPI ذات الأهمية.

هناك عدة طرق لقياس وتقييم مدى فعالية إنشاء المحتوى وتوزيعه وتحسينه.  

ستجد أن قياس مؤشرات الأداء الرئيسية هذه مفيدًا بغض النظر عن هدفك النهائي:

• حركة مرور الكلمات الرئيسية والترتيب
• مشاركات على مواقع التواصل الاجتماعي والإشارات المرجعية
• مشاهدات الصفحة ومعدل الارتداد ومتوسط ​​الوقت الذي يقضيه موقعك على الويب
• جودة الروابط الواردة والروابط الواردة

تعمل الروابط الواردة والروابط الواردة على زيادة سلطة موقعك وتتيح لك معرفة أن منشئي المحتوى الآخرين والجمهور المستهدف يرونك كمورد لمحتوى عالي الجودة.

وينطبق الشيء نفسه على مواقع التواصل الاجتماعي والإشارات المرجعية.

تساعدك مراجعة معدل الارتداد والوقت المنقضي على موقعك على فهم كيفية تفاعل القراء مع المحتوى الخاص بك. هل يجدونها ممتعة بما يكفي للبقاء لفترة أطول؟ أم أنهم يؤجلون بسبب نقص جودة المحتوى الخاص بك؟

قم بتحليل هذه الإحصائيات لتحديد ما إذا كانت تتوافق مع أهداف المحتوى الخاص بك. إذا لم يفعلوا ذلك ، فهذه هي إشارة منك لتعديل استراتيجيتك وفقًا لذلك.

مزايا الجمع بين تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى

هناك العديد من المزايا للجمع بين تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى. هم انهم:

مصداقية العلامة التجارية

من المرجح أن يتعامل الأشخاص مع العلامات التجارية التي يثقون بها ، ومن المرجح أن يثق العملاء المحتملون في العلامات التجارية التي يثق بها الآخرون. لذلك ، يشير موقع الويب الخاص بك الذي يحتل مرتبة عالية في SERPs بوضوح إلى أن الآخرين يثقون ويجدون المحتوى الخاص بك مفيدًا.

تحسين رؤية العلامة التجارية

لا يمكن أن يمنحك تحسين محركات البحث أو تسويق المحتوى وحده نفس المستوى من الوعي بالعلامة التجارية كما هو الحال عند الجمع بين كليهما. إذا ظهر موقعك بانتظام على أول SERP للكلمات الرئيسية داخل صناعة ، فسيصبح موقع الويب الخاص بك قريبًا مرتبطًا كسلطة في هذا المجال.

أكثر استدامة

قد يكون الجمع بين تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى أمرًا صعبًا ، ولكن لديهم عائدًا مرتفعًا على الاستثمار ، وعادة ما تكون نتائجهم طويلة الأجل. على عكس الإعلانات المدفوعة ، فإن تسويق محتوى تحسين محركات البحث (SEO) يقود حركة المرور إلى موقعك حتى بعد التوقف عن ممارسته.

أفضل الممارسات للجمع بين الاثنين

يتطلب الترتيب المرتفع على SERPs الاتساق في تسويق المحتوى وجهود تحسين محركات البحث.

تحدد كيفية موازنة كلتا الاستراتيجيتين نتائج الترتيب الخاصة بك ، وعليك أن تنفذها بطريقة تكمل إحداهما الأخرى.

اجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للقراءة والمسح الضوئي

يمكنك جعل أي موضوع جذابًا من خلال اعتماد بنية محتوى يمكن مسحها ضوئيًا واستخدام اللغة التي تناسب الجمهور الذي تكتب من أجله.

بهذه الطريقة ، يمكن لجمهورك فهم الرسالة التي تحاول تمريرها بشكل أفضل والحصول على أكبر قيمة من المحتوى الخاص بك.

اختبر تنسيقات مختلفة لمعرفة الأكثر ملاءمة. أيضًا ، يجب أن يحدد الغرض من مقالتك تنسيق ونوع المحتوى الذي تختار نشره.

استخدم قوائم الإعلانات للأغراض الترفيهية والتعليمية ، والأوراق البيضاء لإثبات الخبرة في المجال ، والكتب الإلكترونية لتوليد عملاء محتملين.

بناء الروابط

تستخدم محركات البحث مجموعة من الشروط لتصنيف مواقع الويب في كتالوجاتها ، أحدها روابط داخلية. إذا تم استخدامها بشكل جيد ، يمكن للروابط الداخلية أن تبقي القراء على موقعك لفترات طويلة لأنها تأخذهم إلى حفرة المحتوى.

من ناحية أخرى ، ستقود الروابط الخارجية القراء بعيدًا عن موقعك. قد يتم توجيهك إلى الاعتقاد بأن ترك قارئ موقعك لآخر عبر رابط يعد أمرًا سيئًا للعمل ، ولكنه ليس كذلك. هذا يخبر محرك البحث أن المحتوى الخاص بك قيم ومدروس جيدًا.

أثناء إنشاء محتوى ذي قيمة ، سترتبط مواقع الويب الأخرى بصفحتك وتقود الزوار إلى طريقك.

يفسر محرك البحث المزيد من مواقع الويب المرتبطة بصفحتك بطريقتين:

1. المحتوى على موقع الويب الخاص بك هو بالمعلومات
2. المزيد من الناس يثقون في وجهة نظرك ويقدرونها

يمكنك كسب أو إنشاء روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك من خلال منشورات الضيف أو مشاركة المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي.

استراتيجية تسويق محتوى SEO

لإنشاء استراتيجية فعالة لتسويق محتوى تحسين محركات البحث ، يجب عليك:

اعرف جمهورك

تبدأ استراتيجية تسويق محتوى تحسين محركات البحث الناجحة بمعرفة من يحتاج إلى المنتج أو الخدمة التي تبيعها.

يمكنك تحليل منافسيك ومتابعة اتجاهات السوق الحالية إذا كنت قد بدأت للتو. وإذا كنت تعمل في مجال الأعمال التجارية لفترة من الوقت ، فقم بتصنيف قاعدة عملائك الحاليين بناءً على الاهتمامات المشتركة والتركيبة السكانية الأخرى.

من خلال فرز شخصية المشتري الخاصة بك ، يمكنك بعد ذلك التخطيط للمحتوى وتطويره بشأن ما تعتقد أنه قد يبحثون عنه عبر الإنترنت.

قم بإجراء بحث الكلمات الرئيسية الخاصة بك

قم بإجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية وقم بعمل قائمة بالأشخاص الذين يتفاعل معهم أكثر من يتفاعل معهم شخصية المشتري لأعمالك.

رتب الكلمات الرئيسية الأكثر عمليات البحث والتفاعلات ، وخطط المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.

تطوير محتوى رائع

تطوير أفكار المحتوى والموضوع الذي تم الحصول عليه من البحث عن الكلمات الرئيسية.

استخدم تنسيقات المحتوى المختلفة لتحقيق أقصى استفادة من البحث. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من قضاء بعض الوقت لتحديث المحتوى الموجود مسبقًا على موقع الويب الخاص بك عندما تصادف المزيد من المعلومات.

كيف يمكن لتحسين محركات البحث وتسويق المحتوى تعزيز مبيعاتك

يُعد الانتباه سلعة مهمة يستفيد منها المسوقون لتحقيق المبيعات ، كما أن تسويق محتوى تحسين محركات البحث هو وسيلة لجذب انتباه المستخدمين.

عندما يصادف المستخدمون علامة تجارية ، فإن تفردها يحدد مستويات اهتمامهم. لا يمكن الحفاظ على اهتمامهم إلا من خلال تقديم قيمة مستمرة ، وتتبع الثقة بعد ذلك.

من خلال بناء الثقة بين المستخدمين والعلامة التجارية الخاصة بك ، يتم إجراء عملية البيع فقط لأنك قد تم تحديدك بشكل فعال على أنك قادر على حل مشكلة معينة.

عندما تبيع في النهاية ، يمكن تحويل شهاداتهم إلى محتوى جديد لموقعك.

ويتم تقصير عملية البيع الخاصة بك بشكل فعال إلى أربع خطوات ، وذلك بفضل شهادات عملائك السابقين المتاحة على صفحتك.

1. الاتصال الاول
2. التعريف بالعلامة التجارية
3. الارتباط بالعلامة التجارية والثقة
4. مبيعات

يمكن إعادة توجيه المحتوى الدقيق عبر الإنترنت وإعادة توزيعه عبر منصات وسائط مختلفة مجانًا ، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات. لا يمكن قول الشيء نفسه عن أنواع أخرى من التسويق. هذه هي الطريقة التي يمكن أن يؤدي بها تسويق محتوى تحسين محركات البحث الفعال إلى زيادة مبيعاتك.

وظف أفضل مسوقي المحتوى لزيادة مبيعاتك اليوم

قد يكون العثور على المسوق المثالي للمحتوى الذي يحصل على احتياجات عملك وكيفية إرضائها أمرًا صعبًا. إن الطبيعة سريعة الخطى لعالم تسويق المحتوى لا ترحم وتعاقب أصغر الأخطاء.

ولكن ماذا لو تمكنت من العثور على مواهب تسويق محتوى ذات خبرة واستثنائية؟ WriterAccess عبارة عن نظام أساسي لتسويق المحتوى يبسط سير عملك. ابدأ رحلتك لتكون مربحًا بأسلوبك.