فوائد المدونة: 37 طريقة تساعد التدوين في تحسين محركات البحث والترتيب

نتحدث جميعًا عن التدوين كاستراتيجية لتحسين محركات البحث ، ولكن كم مرة نتعمق في الفوائد الحقيقية الملموسة التي يمكنك الاستفادة منها من التدوين؟

حسنًا ، لقد قررت تغطية الفوائد المباشرة وغير المباشرة للتدوين على تحسين محرك البحث ، والتصنيفات ، والتسويق الداخلي ككل. ستجد أن هناك العديد من فوائد التدوين ، وسيغطي هذا الدليل بعضًا من أهمها. إذا كنت بحاجة إلى القليل من الإقناع للحصول على هذه المدونة وتشغيلها أو الاستمرار في استمرارها ، فلا داعي لمزيد من البحث.

دعونا نحفر!

1. Google يحب المحتوى الحديث

لا يتم ترتيب المحتوى الحديث جيدًا في كل مرة - معظم نتائج البحث عمرها عام على الأقل بالنسبة إلى الموضوعات دائمة الخضرة ، ولكنها تساعد الموقع على الترتيب بشكل أفضل بشكل شامل. تحب Google المدونات التي تظل نشطة لأنها علامة على أن صاحب العمل الذي يقف وراءها يقوم بتحديث موقعه بنشاط ولا يزال يعمل. لا تمثل المدونة المهجورة موقعًا تريد Google تزكيته للناس ؛ ماذا لو أصدروا طلبًا ولم يشحن أبدًا؟

من الجدير بالذكر أيضًا أن Google تريد منك تحديث مدونتك باستمرار ، لكنهم لا يهتمون بعدد المرات التي تقوم فيها بذلك. مرة واحدة في الأسبوع أو حتى مرة كل أسبوعين يمكن أن تكون جيدة ، طالما أنها ثابتة ويمكن التنبؤ بها. إذا أصبحت مدونتك مظلمة وتوقفت عن نشر المحتوى لفترة طويلة ، تبدأ الروابط الخارجية في الانهيار ، ولا يتم الرد على التعليقات ، ويبدأ بناء المنافسة ، وتبدأ شبكات العنكبوت في التراكم. يحدث أسرع مما تعتقد.

يعتقد بعض مشرفي المواقع أنه من الأفضل نشر العديد من منشورات المدونة في وقت واحد بدلاً من نشرها بشكل متقطع ، ولكن هذا قد يربك محركات البحث والزوار. تنتهي هذه العملية بمزيد من العمل ، وعناكب محرك البحث ليست متأكدة من عدد المرات التي يجب أن يقوموا فيها بفحص موقعك بحثًا عن محتوى جديد. الأشخاص أيضًا ليسوا عمومًا معجبين بالفيضانات الهائلة من المحتوى الجديد ، وتريد أن تمنحهم سببًا للاشتراك. إنه رهان أفضل بكثير لنشر محتوى جديد بمعدل بطيء ويمكن التنبؤ به.

تريد محركات البحث التأكد من أن المحتوى محدث قدر الإمكان. يريدون أيضًا منع المشكلات الأمنية المحتملة والتهديد باختفاء الموقع يومًا ما دون سابق إنذار. نفض الغبار عن تلك أنسجة العنكبوت! يعد الموقع النشط الذي يحتوي على محتوى حديث يتم نشره بانتظام موقعًا صحيًا.

2. Google يحب المحتوى الدائم الخضرة

أحد النقاط الأساسية للتدوين هو إنشاء محتوى دائم الخضرة. يمكن أن يستمر المحتوى الدائم الخضرة ويحتفظ بقيمته لسنوات بعد إنتاجه ، مع القليل من الصيانة لمنعه من التدهور بمرور الوقت. تحب Google هذا النوع من المحتوى. بعد كل شيء ، هناك قدر هائل من حركة المرور التي تمر عبر Google تقوم بذلك من أجل الاستفسارات الإعلامية.

تعمل الاستعلامات المعلوماتية بشكل أفضل عندما يكون لدى السلطات المركزية والمركزية الثابتة نسبيًا المعلومات اللازمة للإجابة عليها. هذا هو السبب في أن مواقع مثل ويكيبيديا هي باستمرار من بين أفضل مواقع الويب للاستفسارات الإعلامية. كلما زادت الموارد دائمة الخضرة التي يمكنك إنشاؤها ، سيكون مُحسّنات محرّكات البحث لديك أفضل.

3. بلوق المشاركات بناء حركة المرور

تحتاج مواقع الويب إلى اكتساب حركة المرور من أجل البقاء. كل منشور في المدونة تكتبه وتنشره يمثل فرصة للمستخدمين للعثور على موقعك وفرصة لهم ليقرروا أنهم يريدون الاشتراك أو العودة لاحقًا. كل منشور تقوم بترتيبه هو منشور يمكن أن يجلب المزيد من حركة البحث العضوية ، من Google ، أو من Bing ، أو من وسائل التواصل الاجتماعي ، أو ما لديك.

يعني المزيد من حركة المرور المزيد من الموارد التي يمكنك استخدامها لتنمية مقاييس أخرى وتحسين ملاءمة المحتوى الخاص بك. يمكن أن تستغرق المدونات بعض الوقت لبدء جذب حركة المرور ، على الرغم من ذلك ؛ إذا كنت صبورًا واستطعت تجاوز الحدبة ، فسوف تؤتي ثمارها.

4. بلوق حركة زيادة العملاء المتوقعين

ضع في اعتبارك الرياضيات البسيطة لإستراتيجية التسويق عبر الإنترنت. إذا كان لديك معدل تحويل 5٪ ، فهذا يعني أن خمسة من كل مائة زائر سيحولون. إذا كان لديك 100 زائر في الشهر ، فهذا يعني خمسة تحويلات في الشهر. إذا قمت بزيادة عدد الزيارات إلى 500 زائر شهريًا ، فستحصل على 25 تحويلًا شهريًا. كلما زاد عدد الزيارات التي تحصل عليها ، زادت التحويلات والعملاء المتوقعين من محتوى مدونتك.

نعم ، أعلم ، الأمر ليس بهذه البساطة. في كثير من الأحيان ، تعني زيادة عدد الزيارات تقليل معدلات التحويل حتى تتمكن من استهداف وتحسين مسارات التحويل بشكل أكثر دقة للزيارات التي تحصل عليها (نظرًا لأن الجماهير لن تكون متطابقة فحسب ، بل ستكون أكبر ، ستكون مختلفة وأكثر تنوعًا). بالطبع ، هناك حالات يمكن أن تكون فيها الزيادة في حركة المرور سلبية (على سبيل المثال ، إذا لم تكن ذات صلة أو كانوا من زوار الروبوتات) ، ولكن نادرًا ما يحدث ذلك.

5. المشاركات الجيدة تزيد من الوقت على الصفحة

تعد المدونة طريقة رائعة للتفاعل مع المستخدمين ، وعندما يتفاعل المستخدمون ، فإنهم يظلون على الصفحة. قد يرغبون في قراءة المنشور بأكمله أو قراءة جزء منه والنقر للوصول إلى صفحة مختلفة على نفس الموقع. في كلتا الحالتين ، يعد الوقت الذي تقضيه على الصفحة أحد تلك المقاييس المفيدة ، حتى لو كان من الصعب تحديد كيفية القيام بذلك بالضبط.

بطريقة ذات صلة ، كلما طالت مدة بقاء الأشخاص في الجوار ، زادت احتمالية قيامهم بالنقر فوق شيء ما أو التفاعل مع صفحتك. يساعدك تحسين مقاييس "الوقت المستغرق في الموقع" في الحصول على المزيد من الجلسات الصحيحة وعرض أكثر دقة لمعدل الارتداد .

6. كل كلمة رئيسية هي فرصة تصنيف

كل منشور مدونة تكتبه لموقعك يمثل فرصة لاستهداف كلمة رئيسية جديدة لم تستهدفها من قبل. كل كلمة رئيسية جديدة تستهدفها لموقعك هي فرصة فريدة لـ Google لترتيبك بدرجة عالية لجزء من المحتوى.

تملأ هذه التقنية الفجوات في تغطية موقعك ، وتجعلك أكثر من مورد كامل بدلاً من مورد جزئي ، وتبني وعيًا أكثر قوة بالعلامة التجارية. هدفك النهائي هو التأكد من أن أي بحث يمكن أن يقوم به المستخدم فيما يتعلق بمجالك يحتوي على منشور ذي صلة في مكان ما في الأرشيف الخاص بك ، على الرغم من أن هذا قد يستغرق سنوات لتحقيقه من الناحية العملية. ما زلت أعمل على ذلك بنفسي - تنمو مدونة باستمرار.

لن تؤدي جميع الكلمات الرئيسية المستهدفة إلى عدد كبير من الزيارات أو حتى عدد كبير من الزيارات على الإطلاق. هذا جيد ، مع ذلك ؛ فأنت لا تعرف أبدًا أي صفحة ستنطلق حتى تحاول ذلك ، وحتى عندما لا تحصل الصفحة على الكثير من الزيارات ، فلا يزال من الممكن أن تحصل على بعض حركة المرور. عندما تفكر في قاعدة 80/20 أيضًا ، فأنت بحاجة إلى الاستمرار في إنتاج المحتوى لبناء المزيد بنسبة 20٪.

عندما تكون في شك ، ركز على منشورات المدونة المحيطة بقصد المشتري وموضوعات نقطة الألم. يمكن أن يكون العملاء أيضًا مصدرًا رائعًا لأفكار الموضوعات ؛ حاول أخذ بعض الأسئلة أو نقاط الألم التي قادت عملائك إلى عملك واكتب دليلًا مفيدًا حول هذا الموضوع.

7. المظهر في SERPs يبني التعرف على العلامة التجارية

هل سبق لك أن شاهدت فيلمًا ورأيت شخصًا تعرفه ولكنك لا تعرف اسمه؟ "مرحبًا ، إنه ذلك الرجل!" بعض الممثلين لديهم وظائف كاملة على أساس كونهم ذلك الرجل.

بطريقة ما ، يمكنك أن تفعل الشيء نفسه عن طريق النشر والحصول على المحتوى الخاص بك في مرتبة متسقة وفي الحجم. سيجدك الأشخاص في الصناعة الذين يبحثون عن محتوى. حتى لو لم ينقروا عليك ، سيبدأون في التعرف عليك ، وهذا التعرض يجعلهم يبدؤون في الوثوق بك. بعد كل شيء ، كيف يمكنك ترتيب هذا القدر من المحتوى غالبًا إذا لم يكن لديك شيء يناسبك؟ بعد ذلك ، يبدأ الناس في النقر ، وأنت تدرك هذا النمو.

سواء كان ذلك على وسائل التواصل الاجتماعي أو مدونة أخرى ، حتى الإشارة غير المرتبطة يمكن أن تكون ذات قيمة لعلامتك التجارية واستراتيجية تحسين محركات البحث. يقوم بعض المسوقين الأذكياء بتحويل الإشارات غير المرتبطة إلى روابط عن طريق إرسال رسائل بريد إلكتروني إلى هؤلاء المدونين. Ahrefs لديه دليل رائع حول هذا الموضوع هنا.

8. وظائف المدونة كسب الروابط الخلفية - وظائف Linkbait اكسب المزيد

مع استمرار "كل منشور يمثل فرصة" ، فإن كل مشاركة مدونة تنشرها تمثل فرصة للمدونات الأخرى الموجودة هناك للارتباط بك. سيتم ربط المدونات الصغيرة بك عندما يريدون شيئًا أكثر موثوقية من دعم نقاطهم. سيتم ربط المزيد من المدونات البارزة بك كمورد ، على سبيل المثال ، أو كشيء ذي صلة بمناقشاتهم. الروابط ، بالطبع ، هي العمود الفقري للإنترنت (فهي التي تشكل خيوط شبكة الويب العالمية ، بعد كل شيء) ، لذا فإن الحصول على المزيد منها ، حتى بشكل سلبي ، يعد فكرة رائعة.

قد تتفاجأ بالروابط التي تبدأ في الظهور. معظم الناس لا يدركون حتى أن مدونتهم تتراكم روابط خلفية رائعة. ستحتاج إلى استخدام برنامج تحسين محركات البحث مثل SEMrush أو Ahrefs لمراقبة روابطك كل أسبوع.

مشاركات Linkbait هي واحدة من 12 نوعًا من منشورات المدونة التي يمكنك العثور عليها في مدونة. إنها مشاركات تم تصميمها خصيصًا لتكون موارد قابلة للربط ؛ يتم تحديثها باستمرار ، وجعلها دائمة الخضرة قدر الإمكان ، وهي مصممة بحيث لا تقاوم للارتباط بها.

الهدف معهم هو جعل الأشخاص في مجالك يربطون بهذه المنشورات بسبب القيمة التي يمثلونها. وتشمل هذه المنشورات مثل القوائم ، والرسوم البيانية ، والحقائق والإحصائيات ، وغيرها من المنشورات الضخمة التي تستحق الارتباط. إذا بذلت قدرًا هائلاً من الجهد في مقال ما وكان أفضل بعشر مرات من أي شيء آخر متاح ، فهناك فرصة جيدة لأن تكون قد أنشأت مقالة رائعة للرابط.

الروابط ، بالطبع ، أساسية لخوارزمية Google وهي قيمة ومهمة للغاية. بدون روابط ، لن تكون النتائج على محركات البحث ذات قيمة. لقد جربوها في الماضي ، وتضررت جودة البحث.

9. المحتوى الأوسع يسهل بناء الروابط المعطلة

هناك طريقة أخرى تفيدك بها المدونة من خلال الروابط المعطلة. باستخدام بناء الروابط المعطلة ، فإنك تبحث عن الروابط الخلفية التي تعطلت عبر الإنترنت عندما تتغير وجهاتها الأصلية أو تتحرك أو تموت. يمكنك بعد ذلك إرسال رسالة إلى مسؤول الموقع حول هذا الموضوع وتقديم محتوى مشابه كبديل عملي.

كلما زاد المحتوى لديك ، كان من الأفضل لك استهداف الروابط المعطلة باستبدالها بدقة. إنه لا يعمل في كثير من الأحيان ، لكنه يعمل في كثير من الأحيان بما يكفي ليكون جديرًا بالعمل.

10. المحتوى هو فرصة لإثبات الخبرة

هناك بعض الفوائد "غير الملموسة" جنبًا إلى جنب مع مزايا تحسين محركات البحث (SEO) للتدوين - على سبيل المثال ، الخبرة. يحب الناس أن يعرفوا أنك خبير في كل ما يقرؤون عنه. عادة ، تساعد السيرة الذاتية لمؤلفك في بيع هذا ، ومع ذلك ، بالطبع ، يمكن لأي شخص المطالبة بأي شيء يريده عبر الإنترنت.

ما لا يمكن اختراعه بهذه السرعة هو حجم المحتوى الذي أنتجته ، وإبراز خبرتك. من الصعب التظاهر بأنك خبير عندما تثبت ذلك باستمرار ، بعد كل شيء.

11. الكاتب المساعد بناء القيادة الفكرية

تعتبر القيادة الفكرية من أهم الجوانب غير الملموسة لتحسين محركات البحث. إذا قلت اسمًا مثل Brian Dean أو Neil Patel أو Seth Godin ، فأنت تعرف من أتحدث عنه لأنهم أشخاص محترمون ومعروفون.

في الغالب ، أصبحوا محترمين ومعروفين بسبب المدونات. يتمثل أحد الأهداف الأساسية لتسويق المحتوى ككل في وضع نفسك كقائد فكري في مجال عملك ، مما يفتح الأبواب أمام الفرص والشراكات والمزيد.

تتضمن قيادة الفكر استخدام مدونتك ليس فقط لكتابة أدلة وموارد ولكن لكتابة أجزاء "فكر" ومناقشات تحفر في النظرية والتنبؤات. هذه الخبرة هي فائدة أخرى غير ملموسة ، لكنها فعالة للغاية. تريد إظهار أنك لا تعرف فقط ما يدور من حولك ، ولكنك قادر على النظر بدقة إلى الأمام.

12. القيادة الفكرية تبني علامة تجارية شخصية

كم من الوقت سوف تستمر في عملك؟ ماذا يحدث إذا قرر كيان كبير عرض شرائك بمبلغ من المال لا يمكنك رفضه؟ ما مقدار قدرتك على الانتقال إلى مشروع جديد مرتبطة بعلامتك التجارية؟

أفضل طريقة لعزل نفسك ضده هي بناء علامة تجارية شخصية. يعد إرفاق اسمك بالمحتوى الخاص بك بداية جيدة ، ولكن يمكنك أيضًا الاستفادة من ريادتك الفكرية والنشر على مواقع مثل Forbes وإنشاء مدونة شخصية وما إلى ذلك. كل ذلك يبدأ بمدونتك.

13. يمكن أن ينتشر المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي

تذكر ، لا يقوم جميع المستخدمين بزيارة ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك مباشرةً. يسجل الكثير منهم الدخول إلى حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي كل يوم لكنهم لا يهتمون بالضرورة بمتابعتك. إذا كتبت محتوى جذابًا وعثر القراء على هذا المحتوى - إما لأنهم يزورون مدونتك أو يتابعون موجز RSS أو عثروا عليه من خلال البحث - فقد يقررون مشاركته مع أصدقائهم وعائلاتهم ومتابعيهم.

هذا أيضًا يفيد وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي ومدونتك بشكل عام. أضف بعض أزرار مشاركة الوسائط الاجتماعية إلى منشورات مدونتك - وهذا يشجع كل زائر جديد لمقالك على مشاركتها مع معجبيه. لقد رأينا تغريدة واحدة تجذب عشرات الآلاف من الزوار في يوم واحد. أنت لا تعرف أبدًا نوع المؤثر الذي سيتعثر في منشورك.

لم يكن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو الشيء الجديد الساخن الذي اعتاد أن يكون ، لكنه لا يزال ذا قيمة كبيرة. يجب مشاركة كل جزء من المحتوى الذي تكتبه على وسائل التواصل الاجتماعي ، سواء كان ذلك على Facebook أو Twitter أو Instagram أو LinkedIn أو أي شيء آخر. كل واحد منهم لديه الفرصة لالتقاط الوعي العام في الوقت المناسب تمامًا والمشاركة على نطاق واسع ، وهذا دائمًا حدث مفيد للغاية.

الحيلة ، إذن ، هي الاستفادة من هذا التدفق لحركة المرور في فائدة أخرى طويلة الأجل.

استمع إلى ما سيقوله هؤلاء الناس ، وكرر الأمر ، وتنمو. يمكن أن توجه هذه التعليقات المزيد من المنشورات في المستقبل ، على سبيل المثال ، ويمكن أن تلهم المزيد من المشاركة من تلك المجتمعات ، وبناء حلقة تغذية مرتدة بين مركزهم ومدونتك.

14. سيرغب المدونون في الكتابة من أجلك (أو أنت تكتب لهم)

كلما زاد المحتوى لديك ، تحصل على مزيد من الظهور ويعثر عليها المزيد من الزوار. أثناء نموك ، سيبدأ المدونون الآخرون في اكتشافك ويمكنهم حتى السؤال عن النشر كضيف. يمكنك النشر على مواقعهم ، أو يمكنهم النشر على موقعك ، وفي كلتا الحالتين ، ينتهي الأمر بالفائدة لكليكما.

بالطبع ، عليك إجراء الكثير من عمليات التصفية والمراجعة المنطقية للتأكد من حصولك على فائدة حقيقية من هذه العلاقة. نشر الضيف ليس بالأمر السهل ، وهناك الكثير من المزالق لهذه الممارسة ، ولكن يمكن أن يكون رائعًا لتحسين محركات البحث عند التعامل معها بشكل مناسب.

بالطبع ، يعد هذا خداعًا أكثر من كونه محترفًا لبعض مشرفي المواقع ، خاصة إذا كان لديك بالفعل شركة تسويق محتوى تتولى عملك. إذا كنت لا ترغب في قضاء الوقت في تصفية البريد العشوائي ، أو إذا كنت لا تريد العبث بجودة المحتوى الخاص بك ، فقد ترغب في تخطي المدونات الخاصة بالضيف.

15. يمكنك استخدام المحتوى الخاص بك كمحفظة للتواصل الخاص بك

في بعض الأحيان ، قد ترغب في الوصول إلى أشخاص آخرين بدلاً من الأشخاص الآخرين الذين يتواصلون معك. إذا كانوا لا يعرفون بالفعل من أنت ، فسيكون سؤالهم الأول هو ذلك بالضبط. لذلك ، تصبح مدونتك ملفًا عامًا لخبراتك وقيادتك الفكرية واهتماماتك وسلطتك في هذا الموضوع. يمكنك بعد ذلك استخدام ذلك للاستفادة من فرص التأليف والصفقات التجارية.

يمكن للمدونة الجيدة أن تنشئ علاقة عمل أو تنهيها ، بل إنها تتخطى مجرد تبادل المحتوى والشبكات الأخرى القائمة على المدونات.

16. يمكنك إعادة توظيف المحتوى في أشكال أخرى من الوسائط

أنا من أشد المعجبين بإعادة استخدام المحتوى الذي قمت بإنشائه بالفعل وإعادة تدويره.

لا يجب أن يكون منشور المدونة مجرد منشور مدونة. يمكن أن يكون جزءًا أساسيًا من المعلومات أو مقدمة للحجة التي تريد إجراؤها ويتم دمجها في عشرات الأجزاء من المحتوى ، من مجموعات الشرائح إلى مقاطع الفيديو إلى البودكاست إلى الرسوم البيانية. أنت تستثمر في إنشاء هذا المحتوى ، ويمكن أن يفيدك بعدة طرق مختلفة.

على سبيل المثال ، قمنا مؤخرًا بكتابة مقال حول كيفية تحويل مجموعة من منشورات المدونة إلى كتاب إلكتروني. كن مبدعًا واستفد من المحتوى الذي كتبته بالفعل.

17. يمكن لوسائل الإعلام في منشورات المدونة الوصول إلى محركات بحث أخرى

يتم تصنيف منشورات المدونة في Google و Bing ، لكن هل تعلم أنها يمكن أن تصل إلى قنوات البحث الأخرى أيضًا؟ أحد أكبرها ، على سبيل المثال ، هو بحث الصور من Google. تحتوي كل صورة في مشاركتك على سياق يحيط بها ويمكن تحسينها بشكل أكبر باستخدام النص البديل والتعليقات التوضيحية وأسماء الملفات والبيانات الوصفية الأخرى التي تساعد Google على فهرستها.

بعد ذلك ، يمكن للأشخاص الذين يتصفحون البحث عن الصور العثور عليها كقناة جديدة بالكامل لم تكن تصل إليها من قبل. إنها قيمة مجانية! الشيء الوحيد الذي عليك فعله هو إضافة علامات بديلة إلى صورك. هناك أيضًا إضافات مجانية للعلامات البديلة في WordPress لتسهيل ذلك أو أتمتة العملية.

18. يمكن نشر المحتوى لمزيد من التعرض

هناك طريقة أخرى يمكن من خلالها لمدونتك أن تغذي تحسين محركات البحث وحركة المرور وتوليد العملاء المحتملين وأشكال أخرى من القيمة وهي من خلال المشاركة. من Yahoo News إلى Medium ، تشكل العديد من الأماكن صفقات مشاركة لإعادة نشر محتوى من مدونات أخرى.

تعد مشاركة المحتوى الخاص بك طريقة رائعة لزيادة عدد المشاهدين ، وستجذب المزيد من الأشخاص إلى مجال تأثيرك.

19. المزيد من المحتوى يعني تصنيفات ومقاييس أكثر استقرارًا

هل فكرت يومًا في وضع كل بيضك في سلة واحدة؟ الاستعارة تدور حول فقدانهم. تنكسر جميعها إذا أسقطت السلة ، والآن ليس لديك بيض. الشيء نفسه ينطبق على المدونة ؛ إذا أنتجت فقط أجزاء قليلة من المحتوى ، حتى لو كانت هذه القطع رائعة ، فهي هشة. إذا قام شخص آخر بعمل نسخة أفضل ، أو إذا قررت Google حذف أحدها لسبب ما ، فأنت في حالة من السقوط الحر. كلما اتسع نطاق قاعدة المحتوى الخاصة بك ، زادت ثبات قيمتك ضد الهجوم من أي زاوية ، سواء كان مقصودًا أو غير ذلك.

تتفوق جودة المحتوى دائمًا على كمية المحتوى ، بالطبع ، ولكن من الصعب التغلب على موقع كان يقوم بالتدوين باستمرار مرة واحدة سنويًا على مدار السنوات القليلة الماضية. إذا كنت لا تقوم بالتدوين على الإطلاق ، فمن المحتمل أن يكون لهذا الموقع عدد زيارات أكبر بكثير منك.

20. كل وظيفة تساعد على نجاح كل وظيفة أخرى

كل وظيفة هي فرصة. علاوة على ذلك ، فإن كل شخص يدخل في مجال تأثيرك من خلال تلك الفرصة هو شخص لديه فرصة للتفاعل مع أو النقر فوق أو قراءة المزيد من المحتوى على موقعك. تساعد كل مشاركة في تعزيز موقعك ، ومع تحسن موقعك بالكامل ، تتحسن كل مشاركة.

إنه تأثير كرة الثلج ، مع كل تقشير تضيفه يجعل الأمر برمته أكثر أهمية ونجاحًا. على سبيل المثال ، تؤدي إضافة قسم "منشورات ذات صلة" إلى نهاية مقالاتك إلى إبقاء المستخدمين على موقعك ومساعدتهم على اكتشاف محتوى جديد على موقع الويب الخاص بك.

21. المزيد من الصفحات يعني المزيد من الروابط الداخلية

تعتبر الروابط الداخلية قيمة ملموسة لمدونتك. لا يمكنك أبدا أن يكون لديك الكثير من الروابط الداخلية .

لسوء الحظ ، غالبًا ما يتم تجاهل الروابط الداخلية أو إهمالها من قبل المدونين. الربط من منشور مدونة إلى آخر داخل موقعك له فوائد تحسين محركات البحث وتجربة المستخدم مثل تحسين الوعي بالعلاقة والفهرسة المحسّنة وبعض الفوائد الثالثة التي سأذكرها لاحقًا. كل منشور يمثل فرصة لعدد قليل من الروابط الداخلية للمساعدة في نشر القيمة في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك ككل.

كلما زاد عدد المنشورات لديك ، كان من الأسهل إضافة المزيد من الروابط الداخلية إلى المحتوى الخاص بك لأنه سيكون لديك المزيد من صفحات الويب الممكنة وتغطية أكبر لمزيد من الموضوعات للارتباط بها. في النهاية ، بمرور الوقت ، ستكون مكتبة المحتوى الخاصة بك واسعة النطاق بحيث يمكنك عملياً ربط أي موضوع بمنشور آخر كتبته عن هذا الموضوع.

الروابط الداخلية ليست مفيدة فقط بشكل مباشر ؛ إنها مفيدة أيضًا بشكل غير مباشر. على سبيل المثال ، تمنح الروابط الداخلية المستخدمين فرصة لمواصلة النقر على موقعك والبقاء لفترة أطول قليلاً.

عندما يبقى الزوار على موقع الويب الخاص بك لفترة طويلة ، يزداد وقت إقامتك. الوقت المكوث هو مقياس شبه مثير للجدل ؛ يعتقد بعض الناس أن الأمر لا يهم تحسين محركات البحث بشكل مباشر ، بينما يعتقد البعض الآخر أن ذلك مهم.

أعتقد أنه من الجيد التعزيز بطريقة أو بأخرى ، لذا فإن الحصول على المزيد من المحتوى وربطه بمحتوى آخر على مدونتك سيكون دائمًا أمرًا جيدًا. إنه يحسن الوقت الذي تقضيه في الموقع ، ويقلل من معدل الارتداد ، ويحسن فرصك في الحصول على تحويل. لا تستطيع ان تحبه؟

22. يمكن للمحتوى الرد مباشرة على أسئلة المستخدم

بناء جمهور لا يكفي دائمًا. في كثير من الأحيان ، من المفيد الانتباه إلى جمهورك. ما الذي يتحدث عنه زوار موقعك؟ ما الذي يهمهم وما هي الأسئلة التي لديهم؟ واحدة من أفضل الطرق للعثور على مواضيع جديدة للكتابة عنها هي أن تسأل جمهورك عن مخاوفهم وما الأسئلة التي قد يطرحونها إذا كان بإمكانهم ذلك.

بعد ذلك ، أجب عن هذه الأسئلة والمخاوف في مشاركات المدونة التالية. تكتسب جمهورًا أكثر تفاعلًا واستباقية من خلال الاستجابة المباشرة للتعليقات والأسئلة.

23. التعليقات تزيد من محتوى صفحتك (مجانًا)

عندما تنشئ مدونة ، فإن أحد الأشياء التي تقوم بإنشائها هو المجتمع. سأتحدث أكثر عن ذلك لاحقًا على وجه التحديد ، ولكن أولاً ، يقوم المجتمع بذلك نيابةً عنك من خلال ترك تعليقات على مدونتك. تعد تعليقات المدونة دائمًا مصدرًا ممتازًا لك.

يمكنهم إضافة كلمات رئيسية ذات صلة بالمحتوى الخاص بك ولكن لا يمكنك ملاءمتها ، ويساعدونك في بناء شعور بالمجتمع من خلال الاستجابة لها وتعزيزها.

لقد رأيت بعض المناقشات المقنعة للغاية تحدث في التعليقات ، ومن خلال الرد عليها والمساهمة في المحادثة ، فإنني أضيف قيمة كبيرة لمقالتي. بعد أن يترك المستخدمون تعليقًا ، يمكنك الرد وإضافة المزيد من الأهمية. تحتوي بعض مشاركات مدونتي على 1500 كلمة إضافية ، حصريًا من تعليقات المدونة البناءة. بعض المدونين مثل نيل باتيل أو براين دين لديهم عشرات الآلاف من الكلمات الإضافية في منشوراتهم على مدونتهم من تعليقاتهم. تضيف هذه التعليقات أيضًا كلمات رئيسية إضافية طويلة الذيل إلى المحتوى الخاص بك ، مما يحسن عدد الكلمات الرئيسية التي يصنفها المحتوى الخاص بك.

لا عجب أنهم يحتلون المرتبة الأولى في استعلامات البحث شديدة التنافسية. أنا أؤمن بشدة بأن تعليقات المدونة هي واحدة من أفضل عوامل التصنيف ، على الرغم من قلة قليلة من المسوقين يناقشونها.

تصبح أكثر من مجرد مدونة أخرى ؛ تصبح كيانًا يتعرف عليه الناس ويتفاعلون معه ويستمتعون به. التدوين هو ، كالعادة ، أساس تحقيق ذلك.

24. تتيح لك المدونات استخدام المزيد من توصيف المخطط

المخطط عبارة عن بيانات وصفية بتنسيق HTML (تشبه العناوين الوصفية وأوصاف التعريف) التي يمكنك إضافتها إلى موقعك لمنح Google المزيد من البيانات الثرية لأغراض الفهرسة. يمكن استخدام بعض هذه البيانات لميزات خاصة في SERPs ، مثل تصنيفات النجوم ومعلومات التأليف وحتى فئة المنشور.

تتيح لك مدونتك استكشاف أنواع مختلفة من المحتوى والتنسيق واستخدام أنواع مخططات مختلفة لتحسين محركات البحث.

25. مدونتك تتيح لك التفوق على المنافسين

ذكرت أعلاه أن أحد التهديدات التي تواجهها في مدونة صغيرة هو أن يأتي شخص آخر ويكتب نفس الشيء الذي فعلته ، ولكن بشكل أفضل. يمكنك أن تفعل الشيء نفسه ، على الرغم من ذلك. من خلال الصعود إلى ظهور منافسيك ، يمكنك الوصول إلى ارتفاعات جديدة بسرعة أكبر بكثير مما يمكنك الوصول إليه بخلاف ذلك.

ابحث عن المحتوى الذي يمثل خطوة أو خطوتين فوق خطوتك ، وحاول تجاوزه.

26. المدونة تبني الثقة من المستخدمين ، حتى لو لم يقرأوها

في كثير من الأحيان ، يمكن للمدونة أن تحدث فرقًا. إذا كنت مهتمًا بشراء منتج في مكان ضيق مع عدد قليل من اللاعبين في الفضاء ، فكيف تعرف بمن تثق؟ حتى إذا لم تقرأ المدونة ، فإن مجرد معرفة أن المدونة موجودة يسمح لك بالتعرف على أنهم يستثمرون في موقعهم ، ووجودهم ، وسلطتهم.

الآن ، من المفترض ، يجب عليك قراءة بعض المحتوى للتأكد من أنه ليس بريدًا عشوائيًا أو بعيدًا عن القاعدة ، ولكن إذا كان محتوى جيدًا ، فيمكنك افتراض أن الشركة أكثر جدارة بالثقة من منافس ليس لديه مدونة. الثقة هي أحد أهم العوامل المحددة للعملاء الذين يفكرون في إجراء عملية شراء.

هل ستشتري من موقع لم يحدّث محتواه منذ أكثر من عامين؟ ولا انا.

27. أفضل المقاييس عبر المجلس يقلل من التكاليف الإجمالية

هناك تأثير تنازلي للعمل على نطاق واسع. في حين أن التكاليف الأولية لعمل أكثر أهمية هي ، بشكل جيد ، أكثر شمولاً ، يمكن تقليل تكلفة الوحدة أو التكلفة لكل مستخدم أو تكلفة التحويل. المزيد من الأشخاص ، والمزيد من المشاركات ، والمزيد من العملاء المحتملين ، والمزيد من الزيارات العضوية ؛ كل ذلك يمنحك المزيد من البيانات ، والتي يمكنك استخدامها بعد ذلك لتحسينها. على وجه الخصوص ، يعني هذا هدفًا أكثر دقة ومشاركة أكثر موثوقية وتحسين تحويل أكثر فعالية.

من الضروري التأكد من أنك تستخدم ميزانيتك التسويقية بحكمة ، والتدوين هو أحد أفضل استراتيجيات التسويق طويلة المدى الموجودة. أراجع مواقع الويب الجديدة كل أسبوع ، ويقوم بعضها بإنشاء آلاف الصفحات التي تجتذب حركة مرور قليلة جدًا. إذا قاموا بتحويل هذه الإستراتيجية إلى استراتيجية جذبت عشرة أضعاف عدد الزيارات ، فمن المحتمل أيضًا زيادة العملاء المتوقعين ومعدل التحويل والمبيعات.

28. مدونة أكبر يمكن أن تمكن من بيع مساحة إعلانية

على عكس إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، فإن الإعلانات المصوّرة في طريقها للخروج كمخطط لتحقيق الدخل هذه الأيام ، ولكن غالبًا ما تظل أشياء مثل المنشورات الدعائية مفيدة.

على الرغم من أنها ليست بالضرورة ميزة تحسين محركات البحث ، إلا أن المدونة الأكثر شهرة يمكن أن تفيدك من خلال منحك حركة مرور ومساحة لبيع الإعلانات. بالإضافة إلى ذلك ، هذه أموال يمكنك إعادة استثمارها في أشكال أخرى من تحسين محركات البحث.

29. تدوين مجمعات على مر الزمن

ربما تكون أهم فائدة لتحسين محركات البحث وتسويقك الرقمي وعملك ككل هي أن مدونتك لا تتوقف أبدًا عن النمو.

مثل كل تقنيات تحسين محركات البحث للقبعة البيضاء ، يكون بطيئًا بشكل عام في الدوران ولكنه ينمو ويتركب على نفسه كما تذهب.

30. يزيد التدوين من متوسط ​​جودة المحتوى

لا تحتوي الكثير من الصفحات الأساسية على موقعك - ​​الصفحة الرئيسية ، وصفحة حول ، وصفحات المنتج - على الكثير من المحتوى عالي الجودة أو قيمة تحسين محركات البحث. أما الآخرين ، مثل الصفحات المقصودة وصفحات النظام ، فيجب وضع علامة noindexed عليها في المقام الأول.

لزيادة متوسط ​​مستوى الجودة الإجمالي للصفحات المفهرسة على موقعك ، تحتاج إلى نشر محتوى عالي الجودة بكميات كبيرة وبجدول زمني منتظم. التدوين هو أفضل طريقة للقيام بذلك ، على الرغم من أنها ليست الطريقة الوحيدة بالضرورة.

قال جون مولر من Google إن الصفحات الرفيعة منخفضة الجودة (التي تحوم حول 500 كلمة) يمكن أن تضر بالموقع بأكمله.

هذا هو الاقتباس من الفيديو:

"هل يمكن أن تؤثر الصفحات منخفضة الجودة على الموقع على السلطة العامة؟ نعم. حسنًا ، أعتقد أن كل هذا يتوقف على كيفية تعريفك للسلطة ولكن بشكل عام ، عندما تنظر خوارزمياتنا إلى موقع ويب ، بشكل عام ، فإنها تنظر إلى الصفحات الفردية أيضًا. وإذا كانت هناك مجموعة من الصفحات السيئة منخفضة الجودة على موقع ما ، فهذا يؤثر على طريقة عرضنا للموقع بشكل عام. [...] هذا شيء ، من وجهة نظري ، إذا كنت على دراية صفحات منخفضة الجودة على موقعك ، فهذا شيء سأحاول إصلاحه ". - مركز بحث جوجل

يؤدي نشر محتوى طويل وعالي الجودة إلى زيادة متوسط ​​جودة صفحتك. يمكنك زيادة تحسين جودة صفحتك عن طريق التخلص من الصفحات منخفضة الجودة من خلال تدقيق المحتوى. يعد هذان الشيئان من أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها لموقعك.

31. التدوين يحسن الفهرسة

في كل مرة تنشر فيها جزءًا من المحتوى ، ستكتشفه Google في النهاية (باستثناء سبب عدم نشرها ، مثل علامة noindex ). مع العثور على المزيد والمزيد من المحتوى وفهرسته على موقعك ، سيبدأ Google في التحقق أكثر من مرة.

تعني هذه العملية ، جنبًا إلى جنب مع استخدام خريطة الموقع التي ترسلها إلى Google وتظل محدثًا ، أنه سيكون لديك وقت استجابة سريع نسبيًا من الإنشاء والنشر إلى الفهرسة والتوزيع.

32. التدوين يجعلك أكثر مرونة لتغييرات الخوارزمية

أرى العديد من الشركات التي لديها "كلمة رئيسية مالية" أساسية تدفع النصيب الأكبر من حركة المرور إلى أعمالهم. إذا كان هناك تحديث ضخم لمحرك البحث ، فقد يفقدون تصنيفات محرك البحث لهذا المصطلح ويفقدون نصف أعمالهم بين عشية وضحاها.

إذا كان لديك ألف منشور رائع في المدونة ، وكل من هذه المنشورات تجتذب زوارًا جددًا لمحركات البحث ، فأنت أكثر تنوعًا ومرونة تجاه هذه التغييرات - لا سيما وأن محركات البحث تميل إلى تفضيل محتوى المدونة الطويل. ما عليك سوى إجراء بحث في Google عن أي عبارة بحث تقريبًا في مجال عملك ، وسترى عدد مشاركات المدونات التي تظهر. إنه بري.

33. يتيح لك التدوين الظهور لأنواع الصفحات الفريدة

يمكن أن يؤدي ترميز المخطط إلى تحسين تصنيفات محرك البحث وحضوره ، وهناك ترميز غني يمكنك استخدامه في منشورات مدونتك.

في أي وقت يمكنك العثور على فرصة لاستخدام هذه الأشياء - مثل كتابة المراجعات بتقييمات النجوم ، أو الوصفات ، أو المراجعات ، أو صفحات الأسئلة الشائعة ، أو كتابة التعليمات بالخطوات التي تم وضع علامة عليها ، أو حتى كتابة محتوى غني - ستجد أن المنشور يؤدي أداءً أفضل من نفس الشيء نشر بدون هذا الترميز. كرر هذا كثيرًا بما يكفي ، ويمكنك أن ترى فوائد كبيرة لتحسين محركات البحث لديك.

34. التدوين ينمو قائمة البريد الإلكتروني الخاص بك

تعد الدعوة إلى العمل جوهر جعل المدونة تعمل من أجلك. تحتوي كل مشاركة مدونة جيدة على شكل من أشكال الدعوة إلى اتخاذ إجراء لصفحة أخرى على موقع الويب الخاص بهم. قد يكون منتجًا أو خدمة أو كتابًا إلكترونيًا أو مجرد رسالة إخبارية ، ولكن يجب أن تكون موجودة. هذه تساعد عملك وموقعك ، بشكل عام ، من خلال تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك وتشجيع المستخدمين على الاستمرار والقيام بالمزيد على موقعك. إنها تساعد في تقليل معدل الارتداد ، وتقيس محركات البحث تفاعل الزائرين .

ستعمل عبارة نموذجية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على ترقية المستخدمين وإضافتهم إلى قائمة بريدك الإلكتروني. يمكنك مشاركة أحدث منشورات المدونة الخاصة بك مع المشتركين لديك ، وعندما يعثر القراء على منشور مدونتك ، فمن المحتمل أن يشاركه جزء منهم على وسائل التواصل الاجتماعي أو حتى في مدونة حوله على موقعهم. يمكن أن تكون الرسالة الإخبارية قوة مؤثرة لبناء الروابط بشكل غير مباشر وتحسين سلطتك.

35. يزيد التدوين من ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك

في كل مرة تنشر فيها مقالة مدونة جديدة ، يمكنك مشاركة ذلك المنشور على ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. لدهشة معظم الناس ، يمكنك غالبًا مشاركة هذا المنشور أكثر من مرة ، أو حتى أكثر من عدة مرات ، والاستمرار في الحصول على المزيد من الحركة والقيمة منه.

يقوم مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي بتسجيل الدخول إلى ملفاتهم الشخصية في أوقات مختلفة من اليوم. Since social media is heavily reliant on fresh, new posts, it's more relevant than ever to get as many posts as you can on your social profiles. You're reaching a more significant percentage of your fanbase by posting the same article a handful of times. This process generates more exposure to your content, brings more eyes to your profile, and draws more people into your ecosystem.

Like email marketing, you can also use your blog posts to funnel users to your social profiles. This process draws users into your orbit, grows your following, and gives you a larger target audience to market to later. A good call to action is one with low friction (think "Free trial" instead of "Buy now"), and a follow on your social profiles isn't too much to ask.

36. Blogging Improves Your EAT Score

Google's Expertise, Authority, and Trust scores are part of the overall ranking of quality and utility a site has and are a reflection of how well a site can rank.

The more relevant content you publish – as long as the content is relevant, on-topic, and accurate – the more you'll build up that EAT score and rank higher for it. Every blog post helps with this, no matter how much or how little traffic it gets.

37. Blogging Promotes Your Videos

If you have a YouTube channel and regularly upload videos, write a blog post or two on the subject!

يتمتع إنشاء مقطع فيديو ونشره على YouTube بالكثير من الفوائد ، ولكن تضمين هذا الفيديو في منشور مدونة يمكن أن يساعده بشكل كبير. لن تتحسن مشاركة منشور مدونتك فقط من زيادة وقت المكوث والمشاركة ، ولكن مقالتك ستكون أكثر قيمة ، وسيولد الفيديو الخاص بك مشاهدات إضافية من كل زائر إلى منشور مدونتك الذي يشاهده. إنها علاقة تكافلية عظيمة.

يمكنك التفكير في التوسع في مقاطع فيديو YouTube الخاصة بك بمزيد من التفصيل ، وتوفير مصادر للاستشهاد بمطالباتك ، ثم تضمين الفيديو الخاص بك (أو مقاطع فيديو متعددة) في جميع أنحاء منشور المدونة. راقب مقاييس "مدة الجلسة" بالإضافة إلى مشاهدات الفيديو على مدار الأشهر الستة عشر القادمة. ستندهش من النتائج.

كل هذا يعني أن المدونة يمكن أن تفيد موقعك بعدة طرق مختلفة. معزولة ومأخوذة بمفردها ، أي منها لا تضيف الكثير. معًا ، يمكنهم مضاعفة موقع الويب الخاص بك ليصبح مركزًا رئيسيًا واسمًا تجاريًا معروفًا على المستوى الوطني أو العالمي. التدوين هو أحد أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها للأعمال التجارية ، فلماذا لا تبدأ اليوم؟

هل لديك أي أسئلة لي حول كيفية تأثير التدوين على مُحسنات محركات البحث الخاصة بك؟ هل لديك أي نصائح لتحسين محركات البحث خاصة بك ، أو هل تركت أي مزايا مدونة خارج هذه القائمة؟ رجاء اعلموني بتعليقاتكم! سيكون من الرائع أن تبدأ محادثة.