الدليل النهائي لأفضل 12 كتابًا في مجال كتابة الإعلانات لعام 2022
نشرت: 2022-02-25ستتعرض لضغوط شديدة للعثور على أي شخص في أي مهنة لا يريد أن ينمو ويوسع مهاراته.
بغض النظر عن نوع العمل الذي تقوم به ، فإن تحسين قدراتك وبناء عادات أفضل هو مفتاح النجاح الوظيفي طويل المدى وتحقيق الأهداف التي حددتها لنفسك.
تأليف الإعلانات لا يختلف. يمكن دائمًا لمؤلفي كل مجموعة مهارات أن يتعلموا المزيد وينمووا ، لذا فإن امتلاك المصادر الصحيحة للإلهام يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً في مساعدتك على تحقيق أهداف النمو هذه.
تعد أفضل كتب التأليف طريقة رائعة للكتاب لمعرفة المزيد عن صناعتهم واكتشاف طرق جديدة لتحسين مجموعات مهاراتهم.
في هذه المقالة ، سوف نتطرق إلى سبب أهمية الإلهام في كتابة الإعلانات ونمنحك أفضل 12 كتابًا في كتابة النصوص لتبدأ بها.
قم بتنزيل هذا المنشور عن طريق إدخال بريدك الإلكتروني أدناه
كما تعلم على الأرجح ، تعد كتابة الإعلانات شكلاً من أشكال إنشاء المحتوى الذي يركز على إنشاء نسخة تلهم القراء لاتخاذ إجراءات.
وبالتحديد ، سينشئ مؤلفو الإعلانات كلمات ونصوص إعلانية يمكن أن تشجع الجماهير على النقر أو فتح أو معرفة المزيد عن منتجات وخدمات العلامة التجارية.
إذا كنت تريد أن تكون مؤلفًا جيدًا ، فيجب أن تكون قادرًا على كتابة نسخة قوية وصحيحة نحويًا.
ستحتاج أيضًا إلى مهارات إبداعية لتحويل المعلومات إلى رسائل مثيرة للاهتمام ، ومهارات التعامل مع الآخرين للعمل مع فرق أخرى ، ومهارات تنظيمية لإنجاز العديد من المهام.
في حين أن بعض هذه المهارات يمكن أن تتطور بشكل طبيعي بمرور الوقت ومع الخبرة ، إلا أن هناك مهارات أخرى مثل فهم سيكولوجية شراء السلوكيات والجماهير التي قد لا تكون بديهية.
لهذا السبب قد يكون من الجيد أن يحاول مؤلفو الإعلانات الطموحون إيجاد الإلهام في أفضل كتب التأليف والنشر المتاحة.
1. اختراق الإعلان من قبل يوجين شوارتز
هذا الكتاب من تأليف يوجين شوارتز هو أحد أفضل المواد الأساسية التي يمكنك قراءتها لفهم الغرض من كتابة الإعلانات ككتابة إعلانية.
على الرغم من أنها كثيفة القراءة ، إلا أنها تحتوي على الكثير من المعلومات المفيدة جدًا حول كيفية إنشاء إعلانات استجابة مباشرة فعالة وتشجيع القراء على قول "نعم" للرسائل التي تقدمها لهم.
فقط كن حذرًا من أن الكتاب باهظ الثمن وسيستغرق منك على الأرجح بعض الوقت للعمل عليه.
2. صنعت لتلتصق بواسطة دان وتشيب هيث
كتب هذا الكتاب الأخوان دان هيلث وتشيب هيث ويوضح بالتفصيل مدى قوة الرسائل الأساسية في كتابة الإعلانات.
يقدم مبدأ الالتصاق ، وهو إنشاء رسالة تعلق في أذهان القراء وتخلق قوة مستمرة بدلاً من نسيانها.
أسلوب الكتابة لا يُنسى وهو قراءة سهلة مليئة بأمثلة واضحة ومقنعة.
3. كتيب Adweek للكتابة بواسطة جوزيف شوجرمان
يعتبر جوزيف شوجرمان من أفضل مؤلفي الإعلانات في أمريكا وهو أسطورة في صناعة الإعلان.
تخصص في الإعلانات التجارية والتسويق المباشر وساعد في الحصول على منتجات مثل الآلات الحاسبة والساعات الرقمية والهواتف اللاسلكية للعملاء.
كما كان أول شخص يقبل مدفوعات بطاقات الائتمان عبر الهاتف ، مما أحدث ثورة في التسويق المباشر.
يقدم كتابه ، على الرغم من أنه يستند إلى معلومات من سبعينيات القرن الماضي ، معلومات حول محفزات التسويق ونصائح كتابية لا تزال مفيدة حتى اليوم.
4. كتاب نسخ D&AD
كان هذا الكتاب الذي أعدته شركة D&AD ، وهي شركة إبداعية عالمية ، عنصرًا أساسيًا في الصناعة لسنوات وقد خضع مؤخرًا لتحديث ليشمل أمثلة حديثة.
لديها العديد من الأمثلة المختلفة لأعمال كتابة الإعلانات والمشاريع التي أنجزها اللاعبون الرئيسيون في الصناعة.
يركز هذا الكتاب على مهارات الكتابة المقنعة التي يمكن أن تنطبق على العديد من التنسيقات والأفكار التسويقية المختلفة التي صمدت أمام اختبار الزمن.
5. رسائل البورون لجاري هالبرت
إذا كنت تريد أن يكون لكتابك الخاص بك القليل من القلب والقصة فيه ، فلا تنظر إلى أبعد من The Boron Letters.
الكتاب عبارة عن مجموعة من الرسائل التي أرسلها غاري هالبرت إلى ابنه أثناء وجوده في سجن بورون.
تشرح الرسائل التفاصيل الأساسية حول كتابة الإعلانات مع إعطاء بعض دروس الحياة وتشرح عملية التفكير وراء أساليب التسويق المختلفة.
إنها قراءة فريدة يستمتع بها كثير من الناس في التعامل معها مرارًا وتكرارًا.
6. كتيب المؤلف لروبرت دبليو بلي
هذا الكتاب من تأليف روبرت دبليو بلي هو مثال آخر لكتاب قياسي يغطي مجموعة واسعة من أساليب وتقنيات كتابة النصوص التي تعتبر ركائز أساسية في صناعة كتابة الإعلانات.
إنه كتاب رائع إذا كنت مبتدئًا وترغب في معرفة المزيد حول كيفية تأثير تقنيات المبيعات في كتابة الإعلانات.
كما خضعت لتحديثات لتبقى ذات صلة بالعالم الرقمي.
7. سلكي للقصة بواسطة ليزا كرون
أصبح سرد القصص كلمة شائعة يتم طرحها في دوائر الكتابة والتسويق ، ولكن في جوهرها يعتبر سرد القصص بنية مهمة تجذب انتباه الجماهير.
يرتبط علم الدماغ وعلم نفس صنع القرار ارتباطًا وثيقًا بالمشاركة العاطفية وتدفق السرد ، ويساعد هذا الكتاب من تأليف ليزا كرون في شرح كيفية استخدام هذه المفاهيم بنجاح في كتابة الإعلانات.
8. Ogilvy on Advertising by David Ogilvy
ديفيد أوجيلفي هو خبير في كتابة الإعلانات وعملاق الصناعة.
يحظى كتابه عن إنشاء نسخة إعلانات B2B بتقدير كبير باعتباره أحد أفضل كتب التأليف والنشر المتاحة.
يناقش في الكتاب كيفية كتابة العناوين الرئيسية لصناعات مثل السفر والسياحة والمنظمات غير الربحية والتسويق.
لقد صمدت تكتيكاته أكثر من اختبار الزمن وتذهب لإظهار مدى أهمية أساسيات كتابة الإعلانات في العصر الحديث.
9. تم اختبار طرق الإعلان بواسطة John Caples & Fred Hahn
ابتكر جون كابليس العديد من الشعارات القوية المختلفة التي دفعت بحياته المهنية وأطلقت الأعمال التجارية.
يلقي كتابه نظرة على بعض أساليب الاختبار التي يجب أن تدخل في صيغ العناوين الرئيسية للحصول على استجابة أفضل من كل من الجماهير والمديرين التنفيذيين.
كما يقدم أمثلة على كيفية عمل تكتيكاته ويقدم نصائح لكتابة نسخة من عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وأشكال أخرى من نصوص نصوص الإعلانات.
10. يا ويبل ، اضغط على هذا بواسطة لوك سوليفان
بعنوان مستوحى من حملة إعلانية مروعة من سبعينيات القرن الماضي ، يحاول هذا الكتاب من تأليف Luke Sullivan مساعدة مؤلفي النصوص الجدد على فهم كيفية تجنب أخطاء الماضي وبدلاً من ذلك إنشاء أفكار رائعة تبيعها.
يقدم الكثير من النصائح المهمة حول كيفية إنشاء قصص مرئية والتعاون مع العملاء وخلق أفكار جديدة.
نصيحته قوية وتساعدك على تعلم طرق جديدة للتعامل مع كتابة الإعلانات.
11. الكلمات التي تبيعها ريتشارد بيان
هل سبق لك أن وجدت نفسك بشكل محموم في Google للعثور على كلمة أخرى لكلمة "مثيرة" أو "جديدة" أو "أفضل"؟
إذا كان الأمر كذلك ، فأنت لست وحدك.
غالبًا ما تكون محاولة قول نفس الشيء بطريقة جديدة بمثابة صراع كبير لمؤلفي النصوص ، خاصةً عندما تعمل بعدد كلمات قصير أو نسخة مملة.
يقدم هذا الكتاب من تأليف ريتشارد بيان أكثر من 6000 كلمة وعبارة مختلفة مع بدائل لكل كلمة.
يمكن أن يساعد في إطلاق إبداعك ويساعدك في العثور على أشكال مختلفة للكلمات القوية.
12. العثور على الرسالة الصحيحة بواسطة جنيفر هافيس
يعد هذا الكتاب من تأليف Jennifer Havice قراءة رائعة إذا كنت بحاجة إلى معرفة المزيد عن أبحاث العملاء وكيف تلعب دورًا في كتابة الإعلانات.
مليء بالنصائح حول كيفية إنشاء نسخة تلقى صدى لدى جماهير وقراء محددين ، يساعدك هذا الكتاب على فهم كيفية البحث عن جمهورك ثم إنشاء الرسالة التي يريدون سماعها.
قد تكون مهتمًا أيضًا بهذه المقالات:
كتابة المحتوى مقابل كتابة المحتوى: أيهما أكثر قيمة بالنسبة لك؟
القواعد العشر التي يجب اتباعها لكتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO)
BLUF: كيف يمكن للكتابة العسكرية تحسين المحتوى الخاص بك
قد يبدو العثور على أفضل كتب تأليف الإعلانات لمساعدتك على أن تصبح مؤلفًا جيدًا أمرًا صعبًا في البداية.
ومع ذلك ، فإن الحقيقة هي أن هناك العديد من مصادر الإلهام المختلفة التي تغطي مجموعة واسعة من موضوعات كتابة الإعلانات ، مثل مهارات الكتابة والإعلان والعادات التي يمكن أن تساعدك على أن تكون أفضل في عملك.
تعد كتابة الإعلانات جزءًا مهمًا من استراتيجية تسويق المحتوى الشاملة. يمكن أن يساعد تعلم كيفية اتباع أساليب جديدة لتسويق المحتوى العلامة التجارية على أن تصبح أكثر ارتباطًا بالعملاء من خلال توفير المعلومات التي يبحثون عنها.
إذا كنت ترغب في معرفة المزيد ، تحقق من كتابنا الإلكتروني التفاعلي حول نهج متنوع لتسويق المحتوى .
ستتعلم هناك كيفية إنشاء محتوى شخصي وجذاب له صدى لدى الجماهير.
