10 التنوع والإنصاف وموارد الشمول للشركات الصغيرة

أنت تعلم بالفعل أن التنوع والمساواة والشمول (DEI) قد ظهر في دائرة الضوء على مدار العامين الماضيين ، لكن مخطط Google Trends أدناه يوضح مدى خطورة هذا التحول.

من بداية عام 2020 إلى اليوم ، زادت شعبية مصطلح البحث هذا بنسبة 700٪. وليس هناك شك في أن جزءًا كبيرًا من عمليات البحث هذه يأتي من الشركات التي تحاول معرفة كيفية القيام بدورها.

لذا ، إذا كنت أحد تلك الشركات ، فتابع القراءة للحصول على 10 موارد لمساعدتك في جهود DEI الخاصة بك. لكن أولاً ، نظرة عامة سريعة على ما تعنيه هذه المصطلحات.

ما هو التنوع والمساواة والشمول؟

وفقًا للجنة المنظمة للتنوع والإنصاف والشمول ، فإن التنوع هو وجود الاختلافات ، والمساواة هي معاملة عادلة لتلك المجموعات المختلفة ، والتضمين هو التأكد من أن كل مجموعة من هذه المجموعات تشعر بالترحيب بالفعل.

لذلك في القياس الحزبي الشعبي ، التنوع هو وجود ضيوف من مختلف الأعراق والأجناس والأديان والتوجهات الجنسية والأعراق والجنسيات والأوضاع الاجتماعية والاقتصادية واللغات والقدرات (غير) والأعمار ووجهات النظر السياسية. إن الإنصاف هو التأكد من أن كل من يريد حضور الحفلة يمكنه القيام بذلك - مثل إضافة منحدر للكرسي المتحرك. ويشار عادةً إلى التضمين على أنه يُطلب من الرقص ، ولكن ظهرت بعض التعريفات الأفضل مثل اختيار الموسيقى والمشاركة في لجنة تخطيط الحفلات.

10 مصادر مفيدة من DEI للشركات الصغيرة

استخدم هذه الموارد لدمج إمكانية الوصول والشمول الحقيقيين في استراتيجية التسويق والأعمال الخاصة بك.

1. صفحة شهادات الحلفاء

Allyens هي وكالة تسويق شاملة ذات مهمة ملهمة لإنشاء "اتصالات تفتح العقول وتربط كل هوية على حدة وتصل إلى الأشخاص والأهداف التي لم يسبق لها مثيل". يمكن أن يكون موقع الويب الخاص به بالكامل بمثابة مصدر لك (بالإضافة إلى مثال ممتاز لكتابة النصوص التحادثية) ، وتوفر صفحة دراسات الحالة الخاصة به أمثلة محددة عن كيفية تضافر أهداف DEI والتسويقية معًا لإفادة كل من عملك ومجتمعك.

بالإضافة إلى ذلك ، توفر حساباته على Instagram والحسابات الاجتماعية الأخرى معلومات ممتازة ، مثل:

2. دليل جيب لغة LinkedIn الشاملة للمسوقين

يُعد دليل الجيب للغة الشاملة للمسوقين من LinkedIn موارد ممتازة لمساعدتك على دمج التنوع والشمول في هوية علامتك التجارية ورسائلك.

يغطي الدليل

• ما هي اللغة الشاملة ولماذا هي مهمة
• أشكال مختلفة من اللغة الشاملة
• نصائح للبقاء شاملاً مع لغتك
• لغة إقصائية مشتركة وبدائل شاملة

3. Accessibilitytest.org

توجد أداة Accessibilitytest.org أيضًا في قائمة أفضل مصنّفي مواقع الويب. يقوم اختبار الوصول بتقييم إمكانية الوصول لموقعك باستخدام أربعة مختبرين رائدين: AudioEye و WAVE و ax و HTML_CodeSniffer. يسمح لك باختبار كل من الصفحات الفردية والمواقع الكاملة. ستحصل على مجموع نقاط ثم توصيات محددة تتعلق بما يلي:

• النص البديل مفقود للصور
• رؤوس فارغة
• نص ارتباط غير وصفي
• تسميات النموذج مفقودة
• تباين منخفض بين ألوان الخلفية والمقدمة

كمكافأة إضافية ، يمكن أن تعمل تحسينات إمكانية الوصول أيضًا على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث وتساعدك على جذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

4. الخطوة الأخلاقية

تذكرنا هذه المنظمة الملهمة بأن الطريقة التي نبيع بها مهمة. في محاولة لمكافحة التسويق المتلاعبة وتحسين الشفافية والمسؤولية والصدق - لديها تعهد وشارة يمكن للشركات الحصول عليها للانضمام إلى الحركة.

لأخذ التعهد واستلام شارتك ، انتقل إلى theethicalmove.org. كما أن لديها الكثير من الموارد المجانية لغير الأعضاء ، ويمكنك متابعتها على Instagramtheethicalmove أو الاشتراك في النشرة الإخبارية الخاصة بهم.

5. مجموعة أدوات التسويق الشاملة من Google

مجموعة أدوات التسويق الشاملة من Google رائعة جدًا. يحتوي على جميع المكونات القياسية مثل كيفية دمج الشمولية في التسويق والتوظيف وثقافة الشركة ، ولكن إذا قمت بالتمرير لأسفل ، فهناك قسم يقدم حقائق وإحصائيات حول عدد من الفئات المهمشة. انقر فوق أي مجموعة وستحصل على معلومات متعمقة حول كل مجموعة بالإضافة إلى الاعتبارات والأخطاء واللغة التي يجب استخدامها والمزيد.

6. منشور مدونة أمثلة التسويق الشاملة الخاصة بـ iMPACT

تغطي أمثلة التسويق الشاملة من iMPACT 15 حملة من قبل أفضل العلامات التجارية التي يمكن أن تمنحك الإلهام والأفكار لحملاتك الخاصة. على سبيل المثال ، The White Collection Bridal Boutique في بورتيشيد ، إنجلترا ، مع عارضة أزياء العروس على كرسي متحرك.

7. عمود التنوع في Drum

The drum هو موقع ومجلة أخبار تسويقية عالمية تقدم أيضًا حلول تسويق المحتوى وشبكات التعلم من نظير إلى نظير. يتميز عمود التنوع الخاص به بالقادة والمبدعين والمؤثرين من المجتمعات المهمشة لزيادة الوعي وتحديد الحلول.

ذات صلة: 10 نصائح عملية وملهمة للشركات المملوكة للأقليات

8. قائمة مرجعية DEI لبيركلي

قائمة مراجعة DEI هذه ، المقدمة من كلية إدارة الأعمال بجامعة كاليفورنيا بيركلي هاس ، موجهة للمؤسسات الأكبر حجمًا ولكن يمكنك تقليصها لتلائم عملك. إنه مصمم لمساعدتك على تحديد الفجوات وإبلاغ الإجراءات عند الخروج بخطة DEI المخصصة الخاصة بك.

وهي مقسمة إلى المستوى المؤسسي والمجتمعي وتغطي التوظيف والتوظيف وتقييم الموظفين وترقيتهم والأجر والعمل المرن والرعاية والصحة والمساءلة والقيادة المتسمة بالإنصاف.

9. نموذج سياسة DEI الخاص بـ SHRM

التنوع الحقيقي والمساواة والشمول يأتي من الداخل إلى الخارج. تمتلك جمعية إدارة الموارد البشرية نموذجًا لسياسة التنوع والإنصاف والشمول يمكنك استخدامه كنقطة انطلاق لنفسك. ستحتاج إلى تخصيصها لتلائم ثقافتك وصناعتك وممارساتك ، وكما هو الحال مع أي سياسة تنشئها ، يجب أن يراجعها مستشارك القانوني للامتثال للقوانين المعمول بها.

10. قائمة المراجعة الاجتماعية التي يمكن الوصول إليها

وأخيرًا ، قائمة المراجعة الاجتماعية التي يمكن الوصول إليها بواسطة مركز الموارد المجاني الذي يمكن الوصول إليه اجتماعيًا. تحتوي الصفحة الأولى على قائمة من 23 مربعًا للتحقق منها ، مثل:

• تباين مناسب في الرسومات للتأكد من أن النسخة مقروءة.
• نسخة مفلطحة في نص بديل.
• إزالة الرموز التعبيرية من منتصف الكلمات.
• وضع علامات التجزئة متعددة الكلمات في حالة الجمل.

وتحتوي الصفحة الثانية على معجم كامل للمصطلحات التي يجب معرفتها (مثل النسخة المسطحة وحالة الجمل).

ضع إشارة مرجعية على موارد التنوع والإنصاف والشمول

على الرغم من أن انفجار الوعي بمبادرة DEI يعد أمرًا إيجابيًا ، إلا أنه من المؤسف أنه استغرق وقتًا طويلاً في المجتمع - والأحداث مأساوية مثل تلك التي حدثت في عام 2020 - حتى يحدث هذا. علاوة على ذلك ، فإن زيادة الوعي لا يعني المزيد من العمل. ما زلنا في مرحلة أصبحنا فيها أكثر وعياً بمدى الإجراءات التي يجب اتخاذها. ولكن يمكنك القيام بدورك باستخدام هذه الموارد لتعزيز وممارسة التنوع والإنصاف والإدماج في عملك واستراتيجيات التسويق:

1. صفحة شهادات الحلفاء
2. دليل جيب لغة LinkedIn الشاملة للمسوقين
3. Accessibilitytest.org
4. الخطوة الأخلاقية
5. مجموعة أدوات التسويق الشاملة من Google
6. أمثلة التسويق الشاملة الخاصة بـ iMPACT
7. عمود التنوع في Drum
8. قائمة التحقق من DEI لبيركلي
9. نموذج سياسة DEI الخاص بـ SHRM
10. قائمة التحقق الاجتماعية التي يمكن الوصول إليها

يمكنك أيضًا الرجوع إلى منشورنا حول إتاحة الوصول إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك إذا كان التسويق عبر البريد الإلكتروني جزءًا من استراتيجيتك.