لذلك تريد أن تكون محلل SEO: المهارات والرواتب وآفاق العمل

نشرت: 2022-06-17

من بين جميع الأدوار المتاحة في عالم التسويق الرقمي ، يعد محلل تحسين محركات البحث (SEO) واحدًا من أكثر الأدوار تطلبًا.

عندما تكون محلل تحسين محركات البحث (SEO) ، فأنت الشخص الذي تبحث عنه شركتك أو عملاؤك لجمع وتنظيم البيانات حول أداء مواقع الويب الخاصة بهم ، وتفسير ما يعنيه كل ذلك بالنسبة لهم في مجالات السوق الخاصة بهم ، والتوصية بالاستراتيجيات التي ستساعدهم تحقيق أهداف العمل.

إنها مهمة ضخمة ، ولذلك يحتاج محللو تحسين محركات البحث إلى امتلاك مجموعة مهارات مطورة بالكامل في مجالات متعددة لتحقيق النجاح.

لحسن الحظ ، نظرًا للطبيعة الفنية للوظيفة والمهارات المطلوبة لأدائها ، يتم تعويض أدوار محلل SEO بشكل جيد في الولايات المتحدة ، والحاجة إليها في عام 2022 قوية جدًا.

ما هو محلل SEO؟

عندما تبحث في الأدوار المختلفة في مُحسّنات محرّكات البحث ، تجد أن الأشخاص غالبًا ما يخلطون بين وظائف متخصص تحسين محركات البحث ومحلل تحسين محركات البحث.

في حين أن الاثنين مرتبطان وقريبان تمامًا من بعضهما البعض ، فكر في دور محلل تحسين محركات البحث باعتباره دورًا يتجاوز الاختصاصي من خلال رفع الأمور إلى مستوى أعلى.

بينما يكون متخصص تحسين محركات البحث (SEO) في الحشائش - إذا جاز التعبير ، يقوم بالعمل ، ويقوم بتنفيذ علامات العنوان و H1s ، وإضافة البيانات المنظمة إلى صفحات المنتج ، وتحميل محتوى جديد - يبحث محلل تحسين محركات البحث (SEO) في الصورة الأكبر.

يدرس المحللون الأرقام - البيانات الصعبة - ويفسرون ما تعنيه لكيفية أداء موقع الويب حاليًا وأين يلزم التحسين.

من العدل أن نقول ، كمحلل ، أن مهمتك هي أن تفعل بالضبط ما يقوله عنوانك: لتحليل مواقع الويب لجودة تحسين محركات البحث.

ينظر المحللون أولاً إلى موقع الويب ككل ويرون ما إذا كان هناك أي شيء مرئي من وجهة نظر UX يعتقدون أنه يمكن أن يستخدم التحسينات.

قد يكون عبارة CTA غير فعالة أو مفقودة ، أو فرص ربط داخلية مفقودة ، أو تنقل رئيسي معقد ، أو علامات عنوان غير محسّنة.

يريد محللو تحسين محركات البحث أيضًا معرفة ما إذا كانت هناك أي صفحات أو أقسام جديدة يمكن أن يستفيد منها موقع الويب ، بما في ذلك الخدمة أو الموقع أو المنتج أو المدونة أو الأسئلة الشائعة أو صفحات الشهادات.

ربما الأهم من ذلك ، أن محللي تحسين محركات البحث يزحفون إلى الموقع بأكمله للبحث عن أي مشكلات فنية لا يمكن رؤيتها بالعين بكفاءة.

يستخدمون العديد من أدوات تحسين محركات البحث - بما في ذلك Screaming Frog و Semrush و Google Search Console - للبحث عن المشكلات المتعلقة بالصفحات المعطلة وعمليات إعادة التوجيه والبيانات الوصفية ووقت التحميل والبيانات المنظمة ، إلخ.

يتم بعد ذلك استخدام Google PageSpeed ​​Insights و GTmetrix لمراجعة مشكلات سرعة الصفحة ، ثم Ahrefs لدراسة فرص الروابط الخلفية المعطلة.

بينما يقوم محلل مُحسّنات محرّكات البحث بكل هذا ، فإنه يشارك أيضًا بشكل كبير في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية والمنافسين لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يمكن أن يشحذها موقع الويب أو يبدأ في الاستهداف لزيادة فرصته في الظهور للاستفسارات ذات الصلة فوق منافسيه.

على الرغم من أهمية جزء التحليل من الوظيفة ، فإن جزء التوصية هو المكان الذي تتبعه الأشياء.

يجب أن يكون محللو مُحسّنات محرّكات البحث قادرين على أخذ كل تلك البيانات - كل أحجام الكلمات الرئيسية ، والنوايا ، وكل عناصر تحسين محركات البحث التي قاموا بفحصها لأيام أو أسابيع - وترجمتها إلى توصيات واستراتيجيات واقعية لصاحب العمل أو صاحب العمل. محفظة العملاء.

بمجرد القيام بذلك ، على الرغم من ذلك ، سيقوم العميل بتنفيذ الاستراتيجيات من محلل تحسين محركات البحث ويبدأ بشكل مثالي في جني المكافآت خلال الأشهر التالية.

المهارات الأساسية لمحلل SEO

أنا حقًا لا أحاول أن أكون مضحكة هنا ، ولكن لكي أكون محللًا لتحسين محركات البحث ، فأنت بحاجة إلى امتلاك عقل يميل نحو ... التحليلي.

لا يكفي معرفة وفهم ما الذي يجعل موقع الويب جيدًا واستخدام أدوات تحسين محركات البحث المختلفة لإجراء البحث.

يجب أن يكون محلل تحسين محركات البحث الفعال قادرًا على التعامل مع موقع ويب بعقلية استقصائية منطقية ودقيقة.

يمكن دائمًا تعليم المهارات اللينة ، لكن تعلم مهارة ناعمة هو نشاط نمو شخصي يفتقر إلى معالم محددة.

نتيجة لذلك ، قد يكون من الصعب على الشخص غير التحليلي أن يستدير ويصبح تحليليًا بالمستوى المطلوب من محلل تحسين محركات البحث.

مع كل ما قيل ، إليك المهارات الأساسية لمحلل تحسين محركات البحث ، مقسمة إلى مهارات صعبة وناعمة:

مهارات صعبة

  • معرفة متقدمة بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO).
  • معرفة وافية بأعمال تحسين محركات البحث التقنية.
  • القدرة على إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية والتحليل التنافسي.
  • معرفة مجموعة من أدوات تحسين محركات البحث ، بما في ذلك Google Analytics و Google Search Console و Semrush و Ahrefs و SpyFu و GTmetrix و PageSpeed ​​Insights و Screaming Frog.
  • معرفة أنظمة إدارة المحتوى الأكثر شيوعًا ، بما في ذلك WordPress و Squarespace و Shopify و Drupal و Wix و HubSpot و Magento.
  • معرفة تسويق المحتوى والبحث الموضوعي وتدقيق المحتوى.
  • فهم بناء الروابط والروابط الخلفية والمشاكل المتعلقة بتلك المجالات.
  • القدرة على مواكبة أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.

المهارات اللينة

  • القدرة على استخدام المنطق.
  • الفضول والتفكير.
  • التفكير النقدي.
  • إبداع في حل المشاكل.
  • منظمة.
  • إدارة الوقت.
  • التواصل الشفوي والكتابي الفعال.
  • مهارات التعامل مع الآخرين.

ما هي الخبرة أو الشهادات المطلوبة / المفيدة؟

قدم Glassdoor نموذجًا أساسيًا للوصف الوظيفي لمحلل تحسين محركات البحث.

وفقًا لموقع مراجعة الوظائف وصاحب العمل ، تتطلب وظائف محلل تحسين محركات البحث عادةً من المرشحين الحصول على شهادة في مجال ذي صلة ، مثل علوم الكمبيوتر أو تكنولوجيا المعلومات.

تتطلب وظائف محلل SEO الأخرى درجة البكالوريوس في التسويق أو الأعمال التجارية.

وفقًا لنظرة عامة على موقع Glassdoor نفسه ، يتمتع معظم محللي تحسين محركات البحث - 60 ٪ - بخبرة من سنتين إلى أربع سنوات في القيام بما يقومون به.

قد يكون من الصعب الدخول والتعرف على محلل تحسين محركات البحث على الفور. المهارات اللازمة لأداء العمل بشكل جيد تحتاج إلى صقلها بمرور الوقت ، من خلال الدروس الصعبة من الخبرة.

بعد عامين إلى أربعة أعوام في هذا المقعد ، على الرغم من رؤية جميع أنواع مواقع الويب تأتي في البحث عن عمليات تدقيق تحسين محركات البحث ، أود أن أقول إن محلل تحسين محركات البحث على وشك أن يكون خبيرًا.

فيما يتعلق بالشهادات التي أوصي بها لأي شخص يسعى لأن يصبح محلل تحسين محركات البحث (SEO) ، لا يمكنك أن تخطئ على الإطلاق في الدورات التالية:

1. دورات من Google Analytics Academy

  • تحليلات جوجل للمبتدئين.
  • برنامج Google Analytics المتقدم.
  • تحليلات جوجل للمستخدمين المتميزين.
  • مقدمة إلى Data Studio.
  • أساسيات برنامج إدارة العلامات من Google.

2. دورة Hubspot SEO Certification

  • دورة شهادة SEO.

3. دورات SEO من اكاديمية سمراش

  • مجموعة أدوات Semrush SEO.
  • قم بتدقيق ظهورك على الإنترنت مع Semrush.
  • تحليل تنافسي وبحث الكلمات الرئيسية.
  • على الصفحة وتقنية تحسين محركات البحث.
  • بناء وصلة.
  • تتبع الترتيب.
  • مراجعة موقع Semrush مع روس تافينديل.
  • تقنية تحسين محركات البحث باستخدام Bastian Grimm.
  • أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) ، وأبحاث الكلمات الرئيسية ، وإدارة الروابط الخلفية ، وتحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة ، وتحسين محركات البحث المحلية - كل ذلك مع جريج جيفورد.
  • تحسين محركات البحث بقيادة المحتوى مع بريان دين.

4. دورات من أكاديمية Ahrefs

  • دورة شهادة Ahrefs.
  • دورة تدريبية لتحسين محركات البحث.

كيف يبدو راتب محلل SEO؟

بالنسبة لأولئك الذين يريدون أن يصبحوا محللي تحسين محركات البحث ، فأنت محظوظ ، لأن متوسط ​​الراتب في الولايات المتحدة يبلغ 63.058 دولارًا أمريكيًا ، وفقًا لـ ZipRecruiter.

يضع Glassdoor هذا الرقم أقل بشكل ملحوظ ، عند 62،987 دولارًا.

وفي الوقت نفسه ، يفيد موقع موقع الرواتب أن متوسط ​​الراتب القومي لمحلل تحسين محركات البحث هو 71،101 دولارًا أمريكيًا ، حيث يربح معظم الأشخاص ما بين 64301 دولارًا و 77601 دولارًا.

ومع ذلك ، كما هو الحال مع أي وظيفة ، يمكنك أن تتوقع زيادة أو نقصان نطاق الراتب اعتمادًا على مجموعة من العوامل ، بما في ذلك حجم صاحب العمل والموقع الجغرافي وتجربتك.

توقعات مهمة محلل SEO في عام 2022

في فوز آخر لمحلل تحسين محركات البحث اليوم ، يبدو أن احتمالات هذا الدور قوية جدًا.

أدى البحث في إنديد عن "محلل تحسين محركات البحث" في الولايات المتحدة إلى توفير 975 وظيفة.

ومن بين هؤلاء ، كان 592 منهم بدوام كامل ، و 566 دفعوا فوق 50000 دولار ، و 291 في وظائف نائية.

تجدر الإشارة إلى أن معظم هذه المنشورات ، 553 ، كانت لأدوار متوسطة المستوى بينما أشارت معظم المنشورات الفردية التي نظرت إليها عندما قمت بالتصفية لـ "المستوى المتوسط" أن المرشح يجب أن يكون لديه ما بين سنتين وأربع سنوات من الخبرة في تحسين محركات البحث أو البحث وتحليل البيانات.

جاءت هذه الوظائف بالفعل من شركات مثل Pearson و Deloitte و Angi و LendingTree و Merkle.

أسفر بحث مماثل على LinkedIn عن 966 وظيفة محلل SEO. ومن بين هؤلاء ، كان 866 منهم بدوام كامل ، ودفع 509 أكثر من 40 ألف دولار ، و 535 كانوا في الموقع ، تليها 364 وظيفة عن بعد.

كانت معظم وظائف محلل SEO البالغ عددها 966 في LinkedIn ، 522 ، على مستوى المنتسبين.

مما رأيته عندما راجعت إعلانات الوظائف ، هذا يعني أن مستوى الخبرة المطلوب كان فقط بين صفر وسنتين من الخبرة.

جاءت منشورات الوظائف على LinkedIn من مجموعة واسعة من أرباب العمل ، ولكن بعض تلك المنشورات تضمنت The Home Depot و Thriveworks و Havas Media Group و Vox Media.

الكلمة الأخيرة

ليس هناك شك في ذلك: محللو تحسين محركات البحث لديهم مهمة صعبة.

يحتاج الأمر إلى الكثير من التفكير النقدي ، ومهارات حل المشكلات ، ومعرفة تحسين محركات البحث (SEO) للتدفق من خلال مواقع الويب لمعرفة ما هو الخطأ فيها ، وفحص البيانات للحصول على الإجابات داخلها ، والإبلاغ عن النتائج التي توصلوا إليها بطرق سهلة الفهم للشركات والعملاء.

عادة ما يحتاج المرشحون لأدوار محلل تحسين محركات البحث (SEO) إلى درجة البكالوريوس في مجال ذي صلة ، لكن هذا ليس مطلوبًا دائمًا.

واعتمادًا على صاحب العمل والموقع ، فإن هؤلاء المحترفين سيكسبون ما يزيد عن 50000 دولار في السوق المزدحمة لمهاراتهم.

إذا كان تحليل البيانات وتحسين محركات البحث هما المكان الذي تلتقي فيه اهتماماتك المهنية ، فيمكنك فقط العثور على الدور المثالي لنفسك كمحلل تحسين محركات البحث.

المزيد من الموارد:

  • قطع من خلال أي ثور مع هذه الأسئلة 8 مقابلة عمل SEO
  • أن تصبح مستشارًا لكبار المسئولين الاقتصاديين: المهارات والتوقعات المهنية ونصائح للنجاح
  • تحسين محركات البحث للمبتدئين: مقدمة لأساسيات تحسين محركات البحث

الصورة المميزة: Andrey_Popov / Shutterstock