أفضل 12 اتجاه لتحسين محركات البحث في عام 2023

يعد تحسين محركات البحث (SEO) أحد أكثر المجالات ديناميكية في التسويق الرقمي لأن Google تقوم دائمًا بتحديث خوارزمية التصنيف الخاصة بها لجعل البحث تجربة أفضل للمستخدمين. هذا يعني أنه كل عام ، تتاح للمسوقين الفرصة لإعادة تقييم اتجاهات تحسين محركات البحث (SEO) لتشكيل مشهد محرك البحث.

ومع ذلك ، اقرأ عن أفضل 12 اتجاهًا لتحسين محركات البحث يجب الانتباه إليها في عام 2023 وكيفية مواءمة استراتيجيتك معها.

جدول المحتويات

1. "E" الجديد في EEAT
2. المحتوى الذي يستهدف الجمهور وليس حركة المرور
3. زيادة التركيز على سلطة المؤلف
4. محتوى مُرضٍ ومفيد
5. محتوى AI وبرامج كتابة المحتوى
6. أتمتة SEO
7. التغييرات على نسب النقر إلى الظهور حسب مواقف SERP
8. صفحة المنتج SEO
9. تحليل المنافس SEO
10. تكرار الزحف أقل
11. تنشيط تحسين محركات البحث للصور
12. مواقع ويب سريعة التحميل وعالية الأداء

أهم اتجاهات تحسين محركات البحث التي يجب مواءمتها في عام 2023

يدور هذا العام حول عرض الخبرة والقيمة في المحتوى الخاص بنا والاستمرار في توفير صفحات ويب عالية الأداء للمستخدمين. لطالما كانت هذه الاستراتيجيات مهمة طوال تاريخ تحسين محركات البحث ، لكن Google تتحسن في تقييم الإشارات وتحديد المحتوى الذي يلبي هذه المعايير بالفعل.

دعنا نلقي نظرة فاحصة على ما أعنيه وكيف يمكنك تلبية هذه المعايير.

1. تجربة مباشرة حول موضوع ما ("E" الجديد في EEAT)

اعتبارًا من كانون الأول (ديسمبر) 2022 ، حصل اختصار EAT الشهير (Expertise ، Authority ، Trust) على EAT إضافي: الخبرة. ستأخذ Google الآن في الاعتبار تجربة المؤلف أو المنشئ عند تقييم جودة المحتوى.

إذن ماذا تعني "التجربة" في الواقع؟ تريد Google أن ترى أن منشئ المحتوى لديه خبرة مباشرة في العالم الواقعي مع الموضوع الذي تمت مناقشته.

على سبيل المثال ، بصفتي مؤسس وكالة تحسين محركات البحث (SEO) ، لدي خبرة في العالم الواقعي ويمكنني التحدث بشكل رسمي عن اتجاهات تحسين محركات البحث التي ستظهر في عام 2023. ومع ذلك ، إذا كنت سأقوم بإنشاء جزء من المحتوى على موقع ويب صحي حول الأسباب الشائعة للقلب المرض ، من شأنه أن يقوض جودة المحتوى ، لأنني لست محترفًا في المجال الطبي وليس لدي أي خبرة في الرعاية الصحية.

هذا يعني أن المزيد من مواقع الويب بحاجة إلى إلقاء نظرة فاحصة ليس فقط على من هم منشئو المحتوى الخاص بهم ، ولكن الموضوعات التي يركزون عليها.

وهو ما يقودني إلى الاتجاهين التاليين.

2. المحتوى الموجه للجمهور وليس حركة المرور

أحد أسباب هذا التركيز المتزايد على الخبرة هو انتشار إنشاء محتوى تحسين محركات البحث (SEO). ولكن إذا كان أحد مواقع الويب التي تبيع برامج مالية ينتج منشورات مدونة تحتوي على وصفات طعام ، فإن برامج الزحف من Google ستشعر بالريبة. لأن هذا المحتوى يفيد فعلاً الجمهور المستهدف من عملاء البرامج المالية؟ أم أنه يساعد في ترتيب موقع الويب لبعض الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير؟

أنت تعرف الإجابة مسبقا. الحقيقة هي أن الشركات التي تتمثل إستراتيجية محتواها في متابعة حركة مرور البحث مع مراعاة قليلة أو بدون اعتبار لما يريده المستخدمون بالفعل ، من غير المرجح أن ترى نجاحًا في التصنيف في عام 2023. يعد التمسك بالموضوع العام ومجالات الصناعة أمرًا ضروريًا لإنشاء محتوى يستحق الترتيب .

ألست متأكدًا من الموضوعات التي يجب استكشافها في المحتوى الخاص بك؟ يمكن أن تساعدك أداة تخطيط المحتوى في اكتشاف مواضيع الصناعة ذات الصلة التي يبحث عنها جمهورك المستهدف. أدخل كلمة أساسية ، وستظهر لك الأداة العديد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة ذات الصلة والتي يكتبها المستخدمون في شريط البحث.

3. زيادة التركيز على سلطة المؤلف

سبب آخر لتركيز Google على التجربة هو صعود ترتيب المحتوى الذي تم إنشاؤه تلقائيًا في SERPs. تريد Google التأكد من أن المحتوى الذي يتم ترتيبه في عام 2023 تم إنتاجه بواسطة أشخاص حقيقيين لديهم جمهور حقيقي في الاعتبار.

إذن ، ما الذي يمكنك فعله لرفع مستوى خبرة المبدعين وسلطتهم هذا العام؟ أولاً وقبل كل شيء ، تأكد من أن الأشخاص الذين ينشئون المحتوى الخاص بك هم بالفعل خبراء. بعد ذلك ، ارفع مستوى خبرتهم بالطرق التالية:

• قم بتضمين السير الذاتية للمؤلف من أجل توصيل معرفة منشئ المحتوى ومجالات خبرته بشكل أفضل وأكثر اكتمالاً
• قم بإنشاء صفحات المؤلف حيث تقوم بربط جميع المقالات التي كتبها المؤلف على موقع الويب الخاص بك
• اربط حسابات منشئي المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي حتى تتمكن Google من فهمها بسهولة أكبر من خلال الإشارات الاجتماعية بأنهم أناس حقيقيون وخبراء حقيقيون.

فيما يلي مثال على السيرة الذاتية للمؤلف الذي يساعد في رفع مستوى خبرة وسلطة المنشئ كخبير PPC

4. محتوى مُرضٍ ومفيد

تحديث المحتوى المفيد من Google في أغسطس 2022 هو تحديث خوارزمية مهم آخر سيؤثر على كيفية إنشاء المحتوى في عام 2023.

على مدار تاريخها بالكامل ، أعطت Google دائمًا الأولوية لتقديم محتوى عالي الجودة للمستخدمين. لكن تركيزه الجديد على "مفيد" ينص على أن المستخدمين يجب أن يشعروا "بالرضا" من المحتوى الذي ينقرون عليه في SERPs.

ومع ذلك ، فإن رضا المستخدم ليس من السهل قياسه أو تحديده كمياً. إذن ما الذي تعنيه Google بكلمة "مفيد"؟ المحتوى الذي هو:

• تم إنشاؤه للبشر وليس لمحركات البحث.
• مناسب للجمهور المستهدف.
• ذات صلة بالموضوع الأساسي أو مجال الموضوع للموقع.
• تم إنشاؤها بواسطة مبدعين موثوقين وذوي خبرة.
• يعرض عمق المعرفة حول الموضوع.

(هل لاحظت موضوعًا حتى الآن في اتجاهات تحسين محركات البحث لهذا العام؟)

إنشاء محتوى مفيد أسهل قولًا من فعله. إذن كيف يمكنك جعل المحتوى الخاص بك أكثر فائدة؟

أولاً ، ركز على الجودة وليس الكمية. على الرغم من أنه من المحتمل أن يكون هناك الكثير من الكلمات الرئيسية المستهدفة في تقويم المحتوى الخاص بك في عام 2023 ، إلا أن ضخ قدر كبير من المحتوى الذي يكون ضعيفًا من حيث الفائدة وقليل الخبرة من غير المرجح أن يؤدي إلى نتائج عالية التصنيف في عام 2023.

ثانيًا ، قم بتوسيع البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك لتشمل معلومات تتجاوز حجم البحث فقط. ضع في اعتبارك ما يلي:

• ما أنواع المحتوى التي يتم ترتيبها لعمليات بحث معينة؟
• ما هي مدة المحتوى؟
• ما هي الأسئلة التي يجيب عليها؟
• ما الموضوعات الفرعية الأخرى أو الأسئلة ذات الصلة التي يستكشفها؟
• ما هي الروابط المضمنة في الصفحة؟
• من هو الخالق؟
• ما هي تجربتهم؟

يمكن أن يوفر البحث عن الكلمات الرئيسية وأبحاث المحتوى جميع أنواع الأفكار حول مؤشرات الجودة هذه ، لذا تأكد من عدم تشتيت انتباهك عن طريق حركة المرور العضوية المحتملة وحدها.

تحقق من استعلامات البحث في Search Console لمعرفة ما يبحث عنه الأشخاص والذي يقودهم إلى منشورات المدونة الخاصة بك. تعرف على المزيد من طرق استخدام Google Search Console هنا.

5. برنامج AI للمحتوى وكتابة المحتوى

على الرغم من أن جميع تحديثات 2022 تركز على مكافحة المحتوى الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا ، فمن المرجح أن يزداد استخدام محتوى الذكاء الاصطناعي في عام 2023.

يتزايد عدد تطبيقات التسويق التي تدمج الآن تحسين محركات البحث والذكاء الاصطناعي. ولا عجب لأن عمليات الدمج هذه يمكن أن توفر الوقت بشكل لا يصدق! استخدم معظم مسوقي المحتوى بعض الإصدارات من هذه الأنواع من مولدات محتوى الذكاء الاصطناعي على مدار العام الماضي.

ولكن مع كل تحديثات Google الأخيرة ، هل يمكن استخدام برامج كتابة المحتوى بأمان؟

إطلاقا! يعد ضخ المسودات التي تم إنشاؤها تلقائيًا أمرًا لا يمكن الاستغناء عنه ، ولكن يمكن للمسوقين بالتأكيد الاستفادة من هذه الأدوات للمساعدة في تسريع سير عمل المحتوى الخاص بهم مع الاستمرار في إنشاء محتوى أصلي عالي الجودة في هذه العملية.

فيما يلي بعض التطبيقات الأكثر فائدة لهذه الأدوات التي لا تضحي بأصالة المحتوى أو تركيزه على الناس:

• ملخصات المحتوى : يمكن أن تساعد أدوات المحتوى التي تنشئ ملخصات المحتوى كتّابك على فهم الكلمات الأساسية والموضوعات والمواضيع الفرعية المهمة التي يجب تضمينها في محتواهم الأصلي.
• الخطوط العريضة للمحتوى : تعد المخططات طريقة رائعة لمنح كتابك خريطة طريق لكيفية إنشاء محتوى مفيد دون الاعتماد على الذكاء الاصطناعي للقيام بالعمل نيابة عنهم.
• أفكار المحتوى : يمكن لأدوات مثل أدوات إنشاء موضوعات المدونات تسريع عملية العصف الذهني. يمكن أن يكون الانتقال من كلمة رئيسية إلى فكرة محتوى مفيد نصف المعركة ، ويمكن لمولد الأفكار أن يساعد في منع كتلة الكاتب. على سبيل المثال ، إليك فكرة مدونة تم إنشاؤها تلقائيًا والتي تمت مراجعتها لتشمل صوت العلامة التجارية لموقع الويب وتكون أكثر تخصيصًا للجمهور المستهدف الأصغر سنًا لموقع الويب:

  يستخرج تلقائيا:

  

  
  الشعب أولا:

هذا مجرد مثال واحد من العديد من الأمثلة على كيفية استخدام برامج كتابة المحتوى لتلبية معايير جودة Google بشكل أفضل ، وليس تجنبها أو تجاوزها.

6. أتمتة SEO

مثل محتوى الذكاء الاصطناعي ، سيتم أتمتة المزيد والمزيد من مهام تحسين محركات البحث في عام 2023 حيث يواصل المسوقون الرقميون الاستفادة من قوة منصات وأدوات برامج تحسين محركات البحث الخاصة بالمؤسسات.

علي سبيل المثال:

• يمكن لأدوات البحث عن الكلمات الرئيسية أتمتة المهام التي كانت تتطلب في السابق الكثير من العمل اليدوي في جداول البيانات.
• يمكن لمنصات تدقيق ومراقبة الموقع مثل SearchAtlas و Content King اكتشاف التغييرات والمشكلات الفنية على مواقع الويب تلقائيًا.
• يمكن أن تساعد مصنّفات مواقع الويب الأشخاص الأقل ذكاءً في تحسين محركات البحث على تحديد التحسينات المطلوبة وتحديد الأولويات وفقًا لذلك.

جرب ممهدة مواقع الويب المجانية!

ستسمح الزيادة في أدوات DIY SEO هذه أيضًا للشركات والوكالات على حد سواء بالاعتناء بالتكتيكات بشكل أكثر كفاءة والتركيز أكثر على الإستراتيجية.

7. التغييرات في CTRs حسب مواقف SERP

استعد لتغيير ما تعتقد أنك تعرفه عن نسبة النقر إلى الظهور ومواقع الترتيب.

مع التمرير اللامتناهي المتاح الآن على كل من الهاتف المحمول وسطح المكتب ، سهلت Google على المستخدمين التمرير عبر صفحات متعددة من نتائج SERP للعثور على المحتوى الذي يبحثون عنه.

على مر السنين ، ظلت العلاقة بين موضع الترتيب ونسبة النقر إلى الظهور متسقة إلى حد ما ، حيث كانت غالبية النقرات تذهب إلى النتائج الثلاثة الأولى.

مصدر الصورة

ولكن في عام 2023 ، من المحتمل أن تتأثر نسب النقر إلى الظهور حيث يتنقل الباحثون بسهولة أكبر عبر صفحات متعددة من نتائج البحث.

فيما يتعلق بعمليات البحث المرعبة بنقرة صفرية ، التي سمعنا عنها منذ سنوات ، أظهرت دراسة حديثة لـ SEMrush أن حوالي 25.8٪ فقط من عمليات البحث لم ينتج عنها نقرات. نظرًا لاستمرار Google في إضافة المزيد من المقتطفات المميزة وميزات البحث مثل People Ask أيضًا ، فقد لا تعاني نسب النقر إلى الظهور من عدم وجود نقرات بالقدر الذي كان يُعتقد في الأصل.

على الرغم من أن الوصول إلى الصفحة الأولى لا يزال مثاليًا ، إلا أن التواجد في الصفحة الثانية أو الثالثة سيكون له فوائد أكثر مما كان عليه من قبل بفضل التمرير اللامتناهي. لذا تأكد من تحسين عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية واستخدام ميزات مثل ترميز المخطط لجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية وقابلية للنقر في SERPs.

8. صفحة المنتج SEO

مع استمرار Google في مكافأة المحتوى الطويل والغني بالمعلومات ، يمكن للصفحات التي تميل إلى المحتوى الرقيق ، مثل صفحات المنتج ، الاستفادة في عام 2023 من تقديم المزيد من التفاصيل المفيدة على الصفحة.

القوائم المنسدلة والأسئلة الشائعة ومراجعات العملاء كلها طرق لإضافة محتوى إضافي إلى صفحة المنتج. على الرغم من أن إضافة كلمات رئيسية إلى وصف المنتج مفيدة ، فكر في الأسئلة الأخرى التي قد يرغب المستخدمون في الحصول على إجابة عنها حول المنتج قبل الشراء.

• هل تقدم الشحن المجاني؟
• ما هي سياسة الإرجاع؟
• هل هناك ضمانات أو ترقيات أو إضافات متوفرة مع المنتج؟
• هل هناك شهادات أو آراء العملاء يمكنك عرضها مع المنتج؟

هذه مجرد طرق قليلة لإضافة محتوى إضافي إلى صفحة تكون مفيدة وغنية بالمعلومات بالفعل للمستخدمين الذين يفكرون في عملية شراء محتملة.

9. تحليل منافس SEO

لطالما كان البحث عن المنافسين طريقة ذكية لتشكيل استراتيجية تحسين محركات البحث ، وسيصبح تحليل المنافسين أسهل وأكثر فاعلية في عام 2023 بفضل مساعدة أدوات تحسين محركات البحث.

نظرًا لأن Google تركز بشكل أكبر على الخبرة الصناعية و "المجالات المواضيعية" لمواقع الويب ، فإن النظر إلى قادة الفكر في مجال عملك سيكون طريقة مؤكدة لفهم أنواع المحتوى في صناعتك التي سيتم تصنيفها.

يمكنك استخدام برنامج منافس SEO لمقارنة محتوى المنافسين والروابط الخلفية وسلطة المجال والمزيد.

انظر إلى الطرق التي يكوّن بها منافسوك الخبرة والخبرة والسلطة والجدارة بالثقة من خلال كل من الإشارات الموجودة على الصفحة وخارج الصفحة واستفد من تلك الأفكار في حملات تحسين محركات البحث واستراتيجية المحتوى الخاصة بك. تعرف على المزيد في دليلنا لتحليل الكلمات الرئيسية المنافسة.

10. أقل تكرار الزحف

حددت Google مؤخرًا أهدافًا مناخية كبيرة ، بما في ذلك العمل على طاقة خالية من الكربون بحلول عام 2023. لتحقيق هذا الهدف ، تدرس Google تقليل معدل الزحف إلى صفحات الويب.

يساعد تقليل الزحف في الحفاظ على موارد الحوسبة ، وهو أحد أسهل التغييرات التي يمكن أن تجريها Google بما يتماشى مع مبادرات الاستدامة الخاصة بها.

ولكن من المرجح أن تؤثر معدلات الزحف المنخفضة على عمليات الزحف للتحديث بدلاً من عمليات الزحف التي تكتشف محتوى جديدًا. هذا يعني أن Google قد يستغرق وقتًا أطول لملاحظة التغييرات الجديدة التي نجريها على مواقعنا الإلكترونية.

هذا هو السبب في أن تحسين المحتوى الخاص بك من البداية ، مع جميع العناصر المطلوبة على الصفحة للترتيب ، هو أفضل خيار استراتيجي في عام 2023.

11. تنشيط صورة SEO

غالبًا ما يتم إهمال الصور على مواقع الويب ، لكنها لعبت دائمًا دورًا في ترتيب أفضل لعمليات البحث عن الصور.

يمكنهم أيضًا توفير فرص لتضمين كلمات رئيسية إضافية ومصطلحات ذات صلة لغويًا في المحتوى الخاص بنا عبر النص البديل.

يحب Google رؤية النص البديل وترميز المخطط الذي يساعد برامج الزحف الخاصة بهم على فهم محتوى الصور بشكل أفضل. تحب Google أيضًا رؤية مشرفي المواقع الذين يجعلون محتواهم أكثر سهولة لجميع المستخدمين. يساعد النص البديل أيضًا في جعل الإنترنت مكانًا أفضل للأشخاص المعاقين بصريًا أو الأفراد المقيدين بنطاق الإنترنت الترددي أو تحديات الاتصال.

اتبع هذه القائمة المرجعية لكبار المسئولين الاقتصاديين للصور للتأكد من أنك تتبع كل ما يجب القيام به مع الصور في عام 2023.

12. مواقع ويب سريعة التحميل وعالية الأداء

منذ تحديث تجربة الصفحة لعام 2021 ، ركزت Google بشكل أكبر على مواقع الويب عالية الأداء وسريعة التحميل في خوارزمية التصنيف الخاصة بها.

على الرغم من أن تحديث تجربة الصفحة قد يبدو وكأنه أخبار قديمة ، إلا أن Google لم تنته من طرح التحديث حتى مارس 2022 ، وستستمر في تحسين الإشارات التي تستخدمها لتحديد ما إذا كانت الصفحة عالية الأداء بالفعل للمستخدمين.

في عام 2023 ، ستظل Page Speed ​​Insights و Core Web Vitals أدوات أساسية لمراقبة وتقييم سرعة وأداء مواقع الويب.

إلى جانب جودة المحتوى ، فإن إعطاء الأولوية لتحسين سرعة الصفحة سيؤتي ثماره للشركات مع زيادة تصنيف الكلمات الرئيسية لجميع صفحات الويب الخاصة بنطاقهم.

ضع اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2023 هذه في استراتيجيتك

في عام 2023 ، تأكد من مراعاة الاتجاهات التالية ، حيث يتم تشكيلها جميعًا بشكل مباشر من خلال تحديثات وقيم وأهداف خوارزمية Google. تأكد أيضًا من الاستفادة من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) لتلبية معايير Google الأعلى بشكل متزايد للمحتوى بسهولة وفعالية.

1. "E" الجديد في EEAT
2. زيادة التركيز على سلطة المؤلف
3. محتوى مُرضٍ ومفيد
4. محتوى يحركه المتخصصون وذو صلة بالموضوع
5. محتوى AI وبرامج كتابة المحتوى
6. أتمتة SEO
7. التغييرات على نسب النقر إلى الظهور حسب مواقف SERP
8. صفحة المنتج SEO
9. تحليل المنافس SEO
10. تكرار الزحف أقل
11. تنشيط تحسين محركات البحث للصور
12. مواقع ويب سريعة التحميل وعالية الأداء