什麼是每次點擊費用 (CPC)？

CPC（每次點擊費用）是付費廣告中常用的術語。

它有時也被稱為“每次點擊付費”。

本綜合指南將深入探討 CPC 的基礎知識、重要性以及何時使用它。

什麼是每次點擊費用？

每次點擊成本是一種出價模型，它決定了廣告商為其廣告支付的費用。

根據 Google 的說法，每次點擊費用的技術定義：

每次點擊費用 (CPC) 出價意味著您為廣告的每次點擊付費。

如何計算每次點擊費用？

要計算每次點擊費用，您需要將總廣告費用除以收到的點擊次數。

例如，如果您的廣告活動一天花費了 500 美元並且您獲得了 100 次點擊，那麼您計算的每次點擊費用將為 5.00 美元。

每次點擊費用出價允許廣告客戶從廣告系列出價策略級別或下至單個關鍵字級別設置最高每次點擊費用。

但是，設置最高 CPC 並不意味著每次都要支付。 為點擊收取的最終金額稱為您的實際每次點擊費用。

在每次廣告拍賣中，您只需支付最低要求的金額即可擊敗競爭對手的廣告評級，就在您之下。

為什麼每次點擊成本很重要？

每次點擊成本很重要，原因有很多。

每次點擊成本指標是一個有用的 KPI，有助於理解：

• 基於您的預算和每次點擊費用的相對 ROAS（廣告支出回報率） 。
• 根據您的預算規劃和預測預計流量。
• 關於您的平均每次點擊費用與市場比較的競爭見解。
• 您的相對廣告強度。

如您所見，每次點擊費用提供的洞察力不僅僅是您在預算範圍內獲得的點擊次數。

關於 ROAS，了解每次點擊成本有助於指導更準確的預測。

例如，如果您的每次點擊費用較高但每日預算較低，那麼這些對您網站的點擊必須更加努力才能實現目標 ROAS。

這意味著需要對網站（或應用程序）用戶體驗進行全面優化，以鼓勵盡可能多的銷售。

每次點擊費用很重要的另一個原因是什麼？ 它可以幫助您了解您在關鍵字拍賣中的競爭力。

如果您的廣告始終獲得較低的點擊率（點擊率），一個重要原因可能是您的最高每次點擊費用低於您的競爭對手。

每次點擊費用也是決定廣告強度和廣告排名的一個因素。

如果您擁有出色的廣告文案和直觀的用戶體驗，但您的廣告點擊率較低，您可以將問題範圍縮小到最高每次點擊費用。

那麼，CPC 指標是否應該成為您營銷活動的主要 KPI（關鍵績效指標）？ 可能不是。

它是當前競爭和未來表現的一個很好的指標，但還有其他 KPI 是決定活動成功的關鍵。

什麼是好的每次點擊費用？

回答這個問題的簡單方法是：視情況而定。

許多因素有助於了解良好的每次點擊費用應該是什麼。

確定理想的每次點擊費用應包括的因素包括：

• 行業。
• 設備類型。
• 關鍵字匹配類型。
• 競賽。
• 品牌與非品牌關鍵字。
• 廣告排名。

讓我們解決第一個因素：工業。 不同行業的每次點擊費用顯示出巨大差異。

根據 Wordstream 的 LOCALiQ 2022 年初的一項研究，律師和法律服務部的平均每次點擊費用最高，為 8.67 美元。

房地產行業處於低端，平均每次點擊費用為 1.36 美元。

競爭（或缺乏）有助於確定良好的每次點擊成本。

通常，關鍵字的競爭程度越高，CPC 就越高。 如果競爭較低，您可能還期望平均 CPC 較低。

當詢問每次點擊成本是多少時要考慮的另一個因素是，“您的目標關鍵字的性質是什麼？”

如果有人在搜索您的品牌，那麼您的每次點擊費用應大大低於非品牌關鍵字。

如果您對品牌條款進行出價，那麼這些條款的廣告評級是最高的。 較高的廣告評級有助於降低每次點擊費用。

非品牌關鍵字因其競爭性質而具有更高的每次點擊費用。

如上所述，當競爭激烈時，這些術語的每次點擊費用自然也會更高。

廣告排名是有助於獲得良好每次點擊費用的重要因素。

您的出價策略和最高每次點擊費用是影響廣告排名得分的因素。

總而言之，良好的每次點擊成本很大程度上取決於目標關鍵字的行業、競爭力和廣告排名。

哪些廣告平台使用每次點擊費用出價？

大多數廣告平台都使用每次點擊費用出價。

最常見的平台是搜索平台，例如 Google 和 Microsoft Ads。

雖然這些平台上提供了每次點擊費用出價，但它們提供了包含最高每次點擊費用出價的自動出價策略。

自動出價策略有助於減輕管理單個關鍵字出價的繁重工作。

諸如最大化點擊次數或智能點擊付費等出價策略允許您設置最高每次點擊費用。

允許平台使用其算法，您可以根據個人點擊或轉化的可能性自動增加或減少出價。

許多允許每次點擊費用出價的社交廣告平台包括：

• Facebook。
• 興趣。
• Snapchat。
• 抖音。
• 推特。
• 領英。
• 數字信號處理器。

因此，無論您要測試什麼廣告平台，它都有可能提供每次點擊費用出價。

什麼是每次點擊費用和每千次展示費用？

除了每次點擊費用出價，每千次展示費用出價是廣告中的另一種標準模式。

每千次展示費用出價是一種廣告客戶為廣告的每 1,000 次展示付費的模式。

簡單的說：

• 每次點擊費用：按點擊付費。
• 每千次展示費用：按每千次展示付費。

每千次展示費用出價的意圖不同於每次點擊費用出價，因為它側重於觀看次數和展示次數。

在選擇每千次展示費用出價時，廣告客戶更關注廣告覆蓋率而不是流量。

每千次展示費用出價通常低於某些每次點擊費用，因為它們主要用於展示廣告網絡或社交平台上的廣泛覆蓋。

每千次展示費用出價是一種經濟高效的方式，可以在保持低成本的同時覆蓋大量受眾。

那麼，什麼時候應該使用 CPM 出價而不是 CPC 出價呢？

如果廣告系列的主要目標是提高知名度，那麼每千次展示費用出價將是一個不錯的選擇。

結論

了解每次點擊費用出價及其影響因素對於 PPC 活動的成功至關重要。

此外，雖然手動每次點擊費用出價仍然可用，但請嘗試測試自動出價策略以提高效率，同時仍然能夠管理您的成本。

更多資源：

• 您應該跟踪的 6 個最重要的 PPC KPI
• 如何制定您的 PPC 策略
• PPC 101：按點擊付費營銷基礎的完整指南

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