Was ist Cost-per-Click (CPC)?

CPC (Cost per Click) ist ein gebräuchlicher Begriff, der in der bezahlten Werbung verwendet wird.

Es wird manchmal auch als „Pay-per-Click“ bezeichnet.

Dieser umfassende Leitfaden wird in die Grundlagen von CPC eintauchen, warum es wichtig ist und wann es verwendet werden sollte.

Was sind Kosten pro Klick?

Cost-per-Click ist ein Gebotsmodell, das festlegt, wie viel Werbetreibende für ihre Anzeigen bezahlen.

Die technische Definition von Cost-per-Click laut Google:

Cost-per-Click-Gebote (CPC) bedeuten, dass Sie für jeden Klick auf Ihre Anzeigen bezahlen.

Wie berechnet man die Kosten pro Klick?

Um die Kosten pro Klick zu berechnen, nehmen Sie Ihre gesamten Anzeigenkosten dividiert durch die Anzahl der erhaltenen Klicks.

Wenn Ihre Kampagne beispielsweise an einem Tag 500 € ausgegeben hat und Sie 100 Klicks erhalten haben, beträgt Ihr berechneter CPC 5,00 €.

Mit CPC-Geboten können Werbetreibende einen maximalen Cost-per-Click von der Ebene der Gebotsstrategie einer Kampagne oder bis hinunter zur Ebene eines einzelnen Keywords festlegen.

Das Festlegen eines maximalen CPC bedeutet jedoch nicht, dass Sie diesen jedes Mal bezahlen müssen. Der endgültige Betrag, der für einen Klick berechnet wird, wird als tatsächlicher CPC bezeichnet.

Bei jeder Anzeigenauktion zahlen Sie nur den erforderlichen Mindestbetrag, um den Anzeigenrang des Konkurrenten direkt unter Ihnen zu übertreffen.

Warum ist der Preis pro Klick wichtig?

Kosten pro Klick sind aus vielen Gründen wichtig.

Die Cost-per-Click-Metrik ist ein nützlicher KPI, um Folgendes zu verstehen:

• Relativer ROAS (Return on Ad Spend) basierend auf Ihrem Budget und CPC.
• Planen und prognostizieren Sie den geschätzten Traffic basierend auf Ihrem Budget.
• Wettbewerbseinblicke darüber, wie Ihr durchschnittlicher CPC im Vergleich zum Markt abschneidet.
• Ihre relative Anzeigenstärke .

Wie Sie sehen können, bietet Cost-per-Click mehr Einblicke als nur die Anzahl der Klicks, die Sie für Ihr Budget erhalten.

In Bezug auf den ROAS kann das Verständnis der Kosten pro Klick dazu beitragen, genauere Prognosen zu erstellen.

Wenn Sie beispielsweise hohe Kosten pro Klick, aber ein niedriges Tagesbudget haben, müssen diese Klicks auf Ihre Website viel härter arbeiten, um einen Ziel-ROAS zu erreichen.

Das bedeutet, dass die Benutzererfahrung der Website (oder App) vollständig optimiert werden muss, um so viele Verkäufe wie möglich zu fördern.

Ein weiterer Grund, warum Cost-per-Click wichtig ist? Es hilft Ihnen zu verstehen, wie wettbewerbsfähig Sie in Keyword-Auktionen sind.

Wenn Ihre Anzeigen durchweg eine niedrige CTR (Click-Through-Rate) erhalten, könnte ein wichtiger Grund dafür sein, dass Ihr maximaler CPC niedriger ist als der Ihrer Mitbewerber.

Cost-per-Click ist auch ein Faktor, der die Anzeigenstärke und den Anzeigenrang bestimmt.

Wenn Sie über hervorragende Anzeigentexte und eine intuitive Benutzererfahrung verfügen, die CTR Ihrer Anzeige jedoch niedrig ist, können Sie das Problem auf Ihren maximalen CPC eingrenzen.

Sollte die CPC-Metrik also der wichtigste KPI (Key Performance Indicator) Ihrer Marketingkampagne sein? Wahrscheinlich nicht.

Es ist ein guter Indikator für den aktuellen Wettbewerb und die zukünftige Leistung, aber es gibt noch andere KPIs, die für den Kampagnenerfolg entscheidend sind.

Was ist ein guter CPC?

Die einfache Antwort auf diese Frage lautet: Es kommt darauf an.

Viele Faktoren tragen dazu bei, zu verstehen, was ein guter CPC sein sollte.

Elemente, die bei der Bestimmung des idealen Cost-per-Click eine Rolle spielen, umfassen:

• Industrie.
• Gerätetyp.
• Keyword-Übereinstimmungstyp.
• Wettbewerb.
• Marken- vs. Nicht-Marken-Keywords.
• Anzeigenrang.

Kommen wir zum ersten Faktor: Industrie. Es hat sich gezeigt, dass verschiedene Branchen sehr unterschiedliche CPCs haben.

Basierend auf einer Studie von Anfang 2022 von LOCALiQ von Wordstream wiesen Rechtsanwälte und Rechtsdienste den höchsten durchschnittlichen CPC von 8,67 $ auf.

Die Immobilienbranche lag mit einem durchschnittlichen CPC von 1,36 $ am unteren Ende des Spektrums.

Wettbewerb (oder Mangel an Wettbewerb) hilft bei der Bestimmung eines guten Cost-per-Click.

Je höher die Konkurrenz für ein Keyword ist, desto höher ist normalerweise der CPC. Sie können auch erwarten, dass ein durchschnittlicher CPC niedriger ist, wenn die Konkurrenz geringer ist.

Ein weiteres zu berücksichtigendes Element bei der Frage, was ein guter Cost-per-Click ist, ist: „Was ist die Art Ihres Ziel-Keywords?“

Wenn jemand nach Ihrer Marke sucht, sollten Ihre Kosten pro Klick wesentlich niedriger sein als bei Nicht-Marken-Keywords.

Wenn Sie auf Ihre Markenbegriffe bieten, ist Ihr Anzeigenrang für diese Begriffe am höchsten. Ein hoher Anzeigenrang trägt zu diesen niedrigeren CPCs bei.

Nicht markenbezogene Keywords haben aufgrund ihres Wettbewerbscharakters höhere CPCs.

Wie oben erwähnt, sind bei starkem Wettbewerb natürlich auch die CPCs für diese Begriffe höher.

Der Anzeigenrang ist ein entscheidender Faktor, der zu einem guten CPC beiträgt.

Ihre Gebotsstrategie und Ihr maximaler CPC sind Faktoren, die zu einem Anzeigenrangwert beitragen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass ein guter Preis pro Klick weitgehend von der Branche, der Wettbewerbsfähigkeit und dem Anzeigenrang Ihrer zielgerichteten Keywords abhängt.

Welche Anzeigenplattformen verwenden CPC-Gebote?

Die meisten Anzeigenplattformen verwenden Cost-per-Click-Gebote.

Die gängigsten Plattformen wären Suchplattformen wie Google und Microsoft Ads.

Während Cost-per-Click-Gebote auf diesen Plattformen verfügbar sind, bieten sie automatisierte Gebotsstrategien, die ein maximales CPC-Gebot umfassen.

Automatisierte Gebotsstrategien helfen dabei, die arbeitsintensive Verwaltung einzelner Keyword-Gebote zu erleichtern.

Gebotsstrategien wie „Klicks maximieren“ oder „Erweiterter CPC“ ermöglichen es Ihnen, einen maximalen CPC festzulegen.

Wenn Sie den Plattformen erlauben, ihren Algorithmus zu verwenden, können Sie Gebote automatisch erhöhen oder verringern, basierend auf der Wahrscheinlichkeit, dass eine Person klickt oder konvertiert.

Viele soziale Anzeigenplattformen, die CPC-Gebote zulassen, umfassen:

• Facebook.
• Pinterest.
• Snapchat.
• Tick ​​Tack.
• Twitter.
• LinkedIn.
• DSPs.

Unabhängig davon, welche Anzeigenplattform Sie testen möchten, stehen die Chancen gut, dass CPC-Gebote verfügbar sind.

Was sind CPC und CPM?

Neben dem CPC-Gebot ist das CPM-Gebot ein weiteres Standardmodell in der Werbung.

CPM-Gebote sind ein Modell, bei dem Werbetreibende pro 1.000 Impressionen ihrer Anzeigen bezahlen.

Einfach gesagt:

• CPC : Pay-per-Click.
• CPM : Pay-per-1000-Impressions.

Die Absicht hinter CPM-Geboten unterscheidet sich von CPC-Geboten, da sie sich auf Aufrufe und Impressionen konzentriert.

Bei der Auswahl von CPM-Geboten konzentriert sich ein Werbetreibender mehr auf die Anzeigenreichweite als auf den Datenverkehr.

CPM-Gebote sind normalerweise niedriger als einige CPCs, da sie hauptsächlich in Display-Netzwerken oder für eine große Reichweite auf sozialen Plattformen verwendet werden.

CPM-Gebote sind eine kostengünstige Möglichkeit, ein großes Publikum zu erreichen und gleichzeitig die Kosten niedrig zu halten.

Wann sollten Sie also CPM-Gebote anstelle von CPC-Geboten verwenden?

Wenn das Hauptziel einer Kampagne die Bekanntheit ist, sind CPM-Gebote eine gute Wahl.

Fazit

Das Verständnis von Cost-per-Click-Geboten und deren Einfluss ist für den Erfolg von PPC-Kampagnen von entscheidender Bedeutung.

Während manuelle CPC-Gebote weiterhin verfügbar sind, können Sie außerdem automatisierte Gebotsstrategien testen, um die Effizienz zu steigern und gleichzeitig Ihre Kosten im Griff zu behalten.

Mehr Ressourcen:

• Die 6 wichtigsten PPC-KPIs, die Sie verfolgen sollten
• So entwickeln Sie Ihre PPC-Strategie
• PPC 101: Ein vollständiger Leitfaden zu den Grundlagen des Pay-per-Click-Marketings

Beitragsbild: Cast Of Thousands/Shutterstock