クリック単価 (CPC) とは何ですか?

CPC (クリック単価) は、有料広告で使用される一般的な用語です。

「ペイ・パー・クリック」と呼ばれることもあります。

この包括的なガイドでは、CPC の基本、重要な理由、使用するタイミングについて詳しく説明します。

クリック単価とは何ですか?

クリック単価は、広告主が広告に対して支払う金額を決定する入札モデルです。

Google によると、クリック単価の技術的な定義は次のとおりです。

クリック単価 (CPC) 入札とは、広告のクリックごとに料金が発生することを意味します。

クリック単価の計算方法

クリック単価を計算するには、広告の合計費用を受け取ったクリック数で割ってください。

たとえば、キャンペーンで 1 日 500 ドルを費やし、100 回のクリックを受け取った場合、計算された CPC は 5.00 ドルになります。

クリック単価制を使用すると、広告主は、キャンペーンの入札戦略レベルから個々のキーワード レベルまで、最大クリック単価を設定できます。

ただし、上限 CPC を設定しても、毎回それを支払うわけではありません。 クリックに対して請求される最終的な金額は、実際の CPC と呼ばれます。

各広告オークションでは、あなたのすぐ下の競合他社の広告ランクを打ち負かすために最低限必要な金額のみを支払います。

クリック単価が重要な理由

クリック単価は多くの理由で重要です。

クリック単価指標は、次のことを理解するのに役立つ KPI です。

• 予算と CPC に基づく相対 ROAS (広告費用対効果) 。
• 予算に基づいて推定トラフィックを計画および予測します。
• 平均 CPC を市場と比較する方法に関する競争力のある洞察。
• 相対的な広告の有効性。

ご覧のとおり、クリック単価は、予算内で得られるクリック数だけでなく、より多くの洞察を提供します。

ROAS に関しては、クリック単価を理解することで、より正確な予測を導き出すことができます。

たとえば、クリック単価が高くても 1 日の予算が低い場合、目標の ROAS を達成するには、ウェブサイトへのクリックをより多く処理する必要があります。

つまり、Web サイト (またはアプリ) のユーザー エクスペリエンスを完全に最適化して、できるだけ多くの販売を促進する必要があります。

クリック単価が重要なもう 1 つの理由は? キーワード オークションでの競争力を理解するのに役立ちます。

広告の CTR (クリック率) が常に低い場合、最大 CPC が競合他社よりも低いことが大きな原因である可能性があります。

クリック単価も、広告の有効性と広告ランクを決定する要因です。

優れた広告コピーと直感的なユーザー エクスペリエンスを備えていても、広告の CTR が低い場合は、問題を上限 CPC に絞り込むことができます。

では、CPC 指標をマーケティング キャンペーンの主要な KPI (主要業績評価指標) にする必要がありますか? おそらくそうではありません。

これは現在の競争と将来のパフォーマンスを示す良い指標ですが、キャンペーンの成功を判断する鍵となる KPI は他にもあります。

良いクリック単価とは?

この質問に答える簡単な方法は次のとおりです。

多くの要因が、適切な CPC がどうあるべきかを理解するのに役立ちます。

理想的なクリック単価を決定する際に考慮すべき要素は次のとおりです。

• 業界。
• デバイスタイプ。
• キーワード マッチ タイプ。
• コンペ。
• ブランドと非ブランドのキーワード。
• 広告ランク。

最初の要因である産業について考えてみましょう。 業界が異なれば、クリック単価も大きく異なることがわかっています。

Wordstream による LOCALiQ の 2022 年初頭の調査によると、弁護士と法務サービスは 8.67 ドルという最高の平均 CPC を誇っていました。

不動産業界は、平均 CPC が 1.36 ドルで、スペクトルの下限にありました。

競争 (または競争の欠如) は、適切なクリック単価を決定するのに役立ちます。

通常、キーワードの競争率が高いほど、CPC は高くなります。 競争率が低ければ、平均 CPC も低くなると予想できます。

適切なクリック単価を尋ねる際に考慮すべきもう 1 つの要素は、「ターゲットとするキーワードの性質は?」です。

誰かがあなたのブランドを検索している場合、クリック単価はブランド以外のキーワードよりも大幅に低くする必要があります。

ブランド キーワードに入札している場合、そのキーワードの広告ランクが最も高くなります。 高い広告ランクは、これらの低い CPC に貢献します。

非ブランド キーワードは、競争力があるため、CPC が高くなります。

前述のように、競争が激しい場合、それらの用語の CPC も当然高くなります。

広告ランクは、良好な CPC に貢献する重要な要素です。

入札戦略と上限 CPC は、広告ランク スコアに影響する要素です。

要約すると、適切なクリック単価は、対象とするキーワードの業界、競争力、および広告ランクに大きく依存します。

クリック単価制を使用する広告プラットフォームは?

ほとんどすべての広告プラットフォームは、クリック単価制を使用しています。

最も一般的なプラットフォームは、Google や Microsoft Ads などの検索プラットフォームです。

これらのプラットフォームではクリック単価制を利用できますが、上限クリック単価を含む自動入札戦略も提供しています。

自動入札戦略により、個々のキーワードの入札単価を管理する手間が省けます。

クリック数の最大化や拡張 CPC などの入札戦略では、上限 CPC を設定できます。

プラットフォームがそのアルゴリズムを使用できるようにすると、個人がクリックまたはコンバージョンする可能性に基づいて、入札単価を自動的に増減できます。

CPC 入札を許可する多くのソーシャル広告プラットフォームには、次のものがあります。

• フェイスブック。
• ピンタレスト。
• スナップチャット。
• チクタク。
• ツイッター。
• リンクトイン。
• DSP。

したがって、テストしようとしている広告プラットフォームが何であれ、CPC 入札が利用できる可能性があります。

CPC と CPM とは何ですか?

CPC 入札とは別に、CPM 入札は広告のもう 1 つの標準モデルです。

インプレッション単価制は、広告主が広告の 1,000 インプレッションごとに支払うモデルです。

簡単に言えば：

• CPC : クリックごとに支払う。
• CPM : 1,000 インプレッションごとに支払う。

CPM 入札の背後にある意図は、ビューとインプレッションに焦点を当てているため、CPC 入札とは異なります。

インプレッション単価制を選択する場合、広告主はトラフィックよりも広告のリーチに重点を置きます。

インプレッション単価は通常、一部のクリック単価よりも低くなります。これは、主にディスプレイ ネットワークで使用されるか、ソーシャル プラットフォームで広範囲にリーチするために使用されるためです。

インプレッション単価制は、費用を抑えながら多くの視聴者にリーチする費用効率の高い方法です。

では、CPC 制ではなく CPM 制を使用するのはどのような場合ですか?

キャンペーンの主な目標が認知度である場合は、インプレッション単価制が適しています。

結論

クリック単価制とその影響を理解することは、PPC キャンペーンの成功に不可欠です。

また、クリック単価の手動入札は引き続き利用できますが、コストを管理しながら効率を高めるために、自動入札戦略をテストしてみてください。

その他のリソース:

• 追跡すべき6つの最も重要なPPC KPI
• PPC 戦略の策定方法
• PPC 101: ペイ・パー・クリック・マーケティングの基本の完全ガイド

主な画像：何千人ものキャスト/シャッターストック