클릭당 비용(CPC)이란 무엇입니까?

CPC(클릭당 비용)는 유료 광고에서 일반적으로 사용되는 용어입니다.

"클릭당 지불"이라고도 합니다.

이 포괄적인 가이드는 CPC의 기본 사항, 왜 중요한지, 언제 사용해야 하는지에 대해 자세히 설명합니다.

클릭당 비용이란 무엇입니까?

클릭당 비용은 광고주가 광고에 대해 지불하는 금액을 결정하는 입찰 모델입니다.

Google에 따르면 클릭당 비용의 기술적 정의는 다음과 같습니다.

클릭당 비용(CPC) 입찰은 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불하는 것을 의미합니다.

클릭당 비용을 계산하는 방법은 무엇입니까?

클릭당 비용을 계산하려면 총 광고 비용을 클릭수로 나눈 값을 취합니다.

예를 들어 캠페인에서 하루에 $500를 지출하고 100회의 클릭이 발생한 경우 계산된 CPC는 $5.00입니다.

CPC 입찰을 사용하면 광고주가 캠페인 입찰 전략 수준에서 또는 개별 키워드 수준까지 최대 CPC를 설정할 수 있습니다.

그러나 최대 CPC를 설정한다고 해서 매번 비용을 지불하는 것은 아닙니다. 클릭에 대해 청구된 최종 금액을 실제 CPC라고 합니다.

각 광고 경매에서 귀하는 바로 아래에 있는 경쟁업체의 광고 순위를 이기기 위해 필요한 최소 금액만 지불합니다.

클릭당 비용이 중요한 이유는 무엇입니까?

클릭당 비용은 여러 가지 이유로 중요합니다.

클릭당 비용 측정항목은 다음을 이해하는 데 도움이 되는 유용한 KPI입니다.

• 예산 및 CPC를 기반으로 한 상대 ROAS(광고 투자수익) .
• 예산을 기반으로 예상 트래픽을 계획하고 예측합니다 .
• 평균 CPC가 시장과 어떻게 비교되는지에 대한 경쟁력 있는 통찰력 .
• 상대적인 광고 효력

보시다시피 클릭당 비용은 예산에 비해 클릭 수보다 더 많은 정보를 제공합니다.

ROAS와 관련하여 클릭당 비용을 이해하면 보다 정확한 예측에 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어 클릭당 비용은 높지만 일일예산이 낮은 경우 웹사이트에 대한 이러한 클릭은 타겟 ROAS를 달성하기 위해 훨씬 더 열심히 일해야 합니다.

즉, 웹사이트(또는 앱) 사용자 경험은 최대한 많은 판매를 장려하기 위해 완전히 최적화되어야 합니다.

클릭당 비용이 중요한 또 다른 이유는 무엇입니까? 키워드 경매에서 얼마나 경쟁력이 있는지 이해하는 데 도움이 됩니다.

광고의 CTR(클릭률)이 지속적으로 낮다면 최대 CPC가 경쟁업체보다 낮기 때문일 수 있습니다.

클릭당 비용은 광고 강도와 광고 순위를 결정하는 요소이기도 합니다.

뛰어난 광고 문구와 직관적인 사용자 경험이 있지만 광고의 CTR이 낮은 경우 문제의 범위를 최대 CPC로 좁힐 수 있습니다.

그렇다면 CPC 측정항목이 마케팅 캠페인의 주요 KPI(핵심 성과 지표)여야 합니까? 아마 아닐 것입니다.

이는 현재 경쟁 및 미래 성과를 나타내는 좋은 지표이지만 캠페인 성공을 결정하는 데 핵심적인 다른 KPI가 있습니다.

좋은 CPC란 무엇입니까?

이 질문에 답하는 쉬운 방법은 다음과 같습니다.

좋은 CPC가 무엇인지 이해하는 데 많은 요소가 기여합니다.

이상적인 클릭당 비용을 결정하는 요소는 다음과 같습니다.

• 산업.
• 기기 종류.
• 키워드 검색 유형.
• 경쟁.
• 브랜드 키워드와 비브랜드 키워드
• 광고 순위.

첫 번째 요소인 산업을 살펴보겠습니다. 업종별로 CPC가 크게 다른 것으로 나타났습니다.

2022년 초 Wordstream의 LOCALiQ 연구에 따르면 변호사 및 법률 서비스는 $8.67의 가장 높은 평균 CPC를 자랑했습니다.

부동산 산업은 평균 CPC가 $1.36로 스펙트럼의 하단에 있었습니다.

경쟁(또는 부족)은 적절한 클릭당 비용을 결정하는 데 도움이 됩니다.

일반적으로 키워드에 대한 경쟁이 높을수록 CPC가 높아집니다. 경쟁률이 낮으면 평균 CPC가 낮아질 것으로 예상할 수도 있습니다.

클릭당 비용이 얼마인지 물을 때 고려해야 할 또 다른 요소는 "타겟팅된 키워드의 특성은 무엇입니까?"입니다.

누군가 귀하의 브랜드를 검색하는 경우 클릭당 비용은 비브랜드 키워드보다 훨씬 낮아야 합니다.

브랜드 용어에 입찰하는 경우 해당 용어에 대한 광고 순위가 가장 높습니다. 높은 광고 순위는 낮은 CPC에 기여합니다.

브랜드가 없는 키워드는 경쟁적인 특성 때문에 CPC가 더 높습니다.

위에서 언급했듯이 경쟁이 치열하면 해당 용어에 대한 CPC도 자연스럽게 높아집니다.

광고 순위는 좋은 CPC에 기여하는 중요한 요소입니다.

입찰 전략과 최대 CPC는 광고 순위 점수에 영향을 미치는 요소입니다.

요약하자면 좋은 클릭당 비용은 업종, 경쟁력 및 타겟 키워드의 광고 순위에 크게 좌우됩니다.

CPC 입찰을 사용하는 광고 플랫폼은 무엇입니까?

대부분의 모든 광고 플랫폼은 CPC 입찰을 사용합니다.

가장 일반적인 플랫폼은 Google 및 Microsoft Ads와 같은 검색 플랫폼입니다.

CPC 입찰은 이러한 플랫폼에서 사용할 수 있지만 최대 CPC 입찰가를 포함하는 자동 입찰 전략을 제공합니다.

자동 입찰 전략은 개별 키워드 입찰가를 관리하는 바쁜 작업을 덜어줍니다.

클릭수 최대화 또는 향상된 CPC 입찰기능과 같은 입찰 전략을 사용하면 최대 CPC를 설정할 수 있습니다.

플랫폼이 알고리즘을 사용하도록 허용하면 개인의 클릭 또는 전환 가능성에 따라 자동으로 입찰가를 높이거나 낮출 수 있습니다.

CPC 입찰을 허용하는 많은 소셜 광고 플랫폼은 다음과 같습니다.

• 페이스북.
• 핀터레스트.
• 스냅챗.
• Tik의 톡.
• 트위터.
• 링크드인.
• DSP.

따라서 테스트하려는 광고 플랫폼이 무엇이든 관계없이 CPC 입찰을 사용할 수 있습니다.

CPC와 CPM이란 무엇입니까?

CPC 입찰 외에 CPM 입찰은 광고의 또 다른 표준 모델입니다.

CPM 입찰은 광고주가 광고 노출 1,000회당 비용을 지불하는 모델입니다.

간단히 말해서:

• CPC : 클릭당 지불.
• CPM : 1,000회 노출당 지불합니다.

CPM 입찰의 의도는 조회수 및 노출수에 중점을 두기 때문에 CPC 입찰과 다릅니다.

CPM 입찰을 선택할 때 광고주는 트래픽보다 광고 도달범위에 더 중점을 둡니다.

CPM 입찰가는 주로 디스플레이 네트워크에서 사용되거나 소셜 플랫폼에서 광범위한 도달범위에 사용되기 때문에 일반적으로 일부 CPC보다 낮습니다.

CPM 입찰은 비용을 낮게 유지하면서 많은 잠재고객에게 도달할 수 있는 비용 효율적인 방법입니다.

그렇다면 CPC 입찰 대신 CPM 입찰을 사용해야 하는 경우는 언제입니까?

캠페인의 주요 목표가 인지도라면 CPM 입찰이 좋은 선택이 될 것입니다.

결론

클릭당 비용 입찰과 이것이 PPC 캠페인 성공에 중요한 영향을 미치는 요소를 이해합니다.

또한 수동 CPC 입찰을 계속 사용할 수 있지만 비용을 관리하면서 효율성을 높이려면 자동 입찰 전략을 테스트해 보세요.

추가 리소스:

• 추적해야 하는 6가지 가장 중요한 PPC KPI
• PPC 전략을 개발하는 방법
• PPC 101: 클릭당 지불 마케팅 기본에 대한 완전한 가이드

주요 이미지: 수천 명의 캐스트/Shutterstock