Idea de campaña semanal: desafío de recetas

En la publicación de hoy, aprenderá lo que se necesita para crear y ejecutar una campaña de desafío de recetas. Si bien esta campaña es específica para aquellos en la industria de los restaurantes, cualquier empresa puede tomar las lecciones de este artículo y aplicarlas en su próxima creación de campaña.

También decidimos mezclar un poco las cosas y entrevistamos al creador de la Campaña de hoy para aprender más sobre su concepto, objetivos y estrategia.

Jared DiVincent, el creador de la campaña King and Prince Seafood Recipe Challenge, tuvo la amabilidad de responder nuestras preguntas a continuación. También agregamos algunos consejos adicionales para los especialistas en marketing que están listos para interactuar con sus seguidores en las redes sociales .

Saltemos.

Explica el concepto de tu aplicación

King & Prince Seafood, con sede en Brunswick, Georgia, está iniciando un desafío de recetas para propietarios de restaurantes, chefs y otros profesionales del servicio de alimentos, dándoles la oportunidad de poner su negocio en el mapa. Para lograr esto, desarrollamos un concurso que permite a los participantes mostrarnos cuán creativos pueden ser con el producto King & Prince Seafood. Tienen la tarea de enviar su mejor receta de mariscos que, una vez aprobada y publicada, será votada por el público para determinar los tres finalistas principales. Las tres recetas principales con la mayor cantidad de votos antes del 16 de octubre de 2015 serán recreadas por los chefs ejecutivos de King & Prince Seafood, el chef Johnny Carino y el chef Brett Smith, para determinar el ganador del gran premio según el sabor, la presentación y la originalidad.

El ganador recibirá un gran premio valorado en más de $ 5,000 que incluye producto gratis por un año, una tarjeta de regalo American Express de $ 1,000 y una visita del chef Johnny Carino a su restaurante o negocio para una consulta gratuita y un análisis del menú.

Sugerencia de ShortStack: intente involucrar a su audiencia en múltiples niveles. King & Prince Seafood tiene múltiples etapas, la etapa de entrada y la etapa de votación, por lo que están abriendo su Campaña a más participantes y puntos de vista. El widget de votación de ShortStack permite que cualquier persona vote por las entradas, ya sea que hayan participado en la competencia o no.

¿Cuál es el objetivo (preferiblemente medible) de la aplicación?

Los objetivos generales son aumentar la conciencia de los numerosos productos del mar disponibles en King & Prince Seafood entre los empleados clave de la industria de los restaurantes, hacer crecer su archivo de recetas de mariscos inspiradoras para sus clientes actuales y ayudar a una empresa que lo necesite proporcionando productos gratuitos. por un año, $ 1,000 y una consulta privada de su chef (s).

También era importante diseñar la aplicación del concurso para que coincidiera con la marca existente y presentarla de forma sencilla para animar a los seguidores a entrar sin sentirse abrumados o confundidos sobre cómo hacerlo. Debido a que este concurso es más complicado que la mayoría, decidimos que un video del chef Johnny Carino incrustado en la aplicación del concurso sería una forma creativa de invitar personalmente a los posibles participantes a participar sin demasiado texto.

La función de aplicación integrada de ShortStack es una excelente manera de presentar cualquier concurso a posibles participantes que pueden no estar en una red social específica en una página de inicio de sitio web personalizada.

Sugerencia de ShortStack: Tener un público objetivo específico puede resultar en una mayor participación en su Campaña. Muchas empresas piensan que cuanto mayor sea la audiencia, más entradas, y si bien esto puede ser cierto, en última instancia, desea ofrecer algo exclusivo o especial a las personas que se preocupan por su marca y seguirán siendo clientes o seguidores leales mucho después de que termine su competencia.

También nos encanta cómo King & Prince Seafood reconocieron que su promoción podría ser un poco más complicada de participar de lo habitual, por lo que incluyeron elementos adicionales (como un video) para ayudar a sus participantes. Cuanto más fácil sea que las personas ingresen a su promoción, mejor.

¿Cómo planeas promocionar la aplicación?

El concurso se promueve principalmente en Facebook, LinkedIn y Twitter dirigido a industrias y puestos de trabajo; sin embargo, King & Prince Seafood también quería que los usuarios que no usaban Facebook pudieran ingresar en línea en una página de destino personalizada, www.KPseafood.com/recipe-challenge. Debido a esto y a la nueva página de inicio personalizada de Shortstack y las funciones de inserción, estamos dirigiendo a todos los participantes a esta página de inicio en lugar de instalar una pestaña de Facebook.

Además, con los botones para compartir en las redes sociales en la página de destino y cada entrada de receta individual publicada, es mucho más fácil para los participantes votar diariamente y compartir sus recetas favoritas con otros para ganar más votos y aprovechar la naturaleza viral de las redes sociales.

Consejo de ShortStack: La forma más fácil de asegurarse de que cualquier persona pueda participar en su promoción, ya sea que tenga un perfil de Facebook o no, es publicar su Campaña como una página de destino y / o utilizar las funciones de inserción de ShortStack para colocar la Campaña en su sitio web.

Como King & Prince Seafood mencionan anteriormente, están usando Facebook para promocionar su Campaña pero dirigiendo todo el tráfico de regreso a su Campaña integrada en el sitio web para que la participación de nadie se vea obstaculizada por las redes sociales en las que están activamente.

¿Por qué su agencia de marketing decidió utilizar ShortStack?

Cuando comencé SocialCompass ( www.SocialCompassMarketing.com ) en junio de 2012, le pedí a mis compañeros de trabajo anteriores una forma más fácil y rentable de crear aplicaciones de Facebook para mis clientes. ¡Más de la mitad de las personas a las que les pregunté recomendaron ShortStack como LA solución! Hemos seguido usando ShortStack desde entonces debido a las mejoras constantes que nos facilitan la creación del concurso, la promoción o las páginas de destino que solicitan nuestros clientes, al tiempo que tenemos la capacidad de personalizar el código y hacer coincidir el diseño del concurso con la marca de nuestro cliente. Esto nos deja más tiempo para crear contenido, programar publicaciones y administrar campañas publicitarias específicas para promover el concurso. Con un poco de conocimiento de CSS, creemos que ShortStack tiene pocas o ninguna limitación para crear CUALQUIER concurso que usted o sus clientes puedan soñar.

Consejo de ShortStack: ShortStack sigue creciendo y esforzándose por ser una herramienta que los especialistas en marketing puedan utilizar para crear aplicaciones de Facebook, campañas de marketing y páginas de destino. Para obtener una demostración privada de ShortStack y ver cómo podemos ayudarlo a ejecutar su próxima campaña, visite https://www.shortstack.com/contact-sales/ .