فكرة الحملة الأسبوعية: تحدي الوصفة

ستتعلم في منشور اليوم ما يلزم لبناء وتنفيذ حملة تحدي الوصفات. في حين أن هذه الحملة مخصصة لأولئك العاملين في صناعة المطاعم ، يمكن لأي شركة أن تأخذ الدروس في هذه المقالة وتطبيقها على بناء حملتهم التالية.

قررنا أيضًا خلط الأشياء قليلاً وإجراء مقابلة مع مبتكر حملة اليوم لمعرفة المزيد حول مفهومهم وأهدافهم واستراتيجيتهم.

كان جاريد ديفينسنت ، مبتكر حملة King and Prince Seafood Recipe Challenge ، لطيفًا بما يكفي للإجابة على أسئلتنا أدناه. أضفنا أيضًا بعض النصائح الإضافية للمسوقين المستعدين للتفاعل مع متابعيهم الاجتماعيين .

دعنا نقفز.

اشرح مفهوم تطبيقك

تطلق King & Prince Seafood ، ومقرها في برونزويك ، جورجيا ، تحديًا في مجال الوصفات لأصحاب المطاعم والطهاة وغيرهم من المتخصصين في خدمات الطعام ، مما يمنحهم فرصة لوضع أعمالهم على الخريطة. لتحقيق ذلك ، قمنا بتطوير مسابقة تسمح للمشاركين بإظهار مدى إبداعهم مع منتج King & Prince Seafood. تم تكليفهم بتقديم أفضل وصفة للمأكولات البحرية الخاصة بهم ، والتي بمجرد الموافقة عليها ونشرها ، سيتم التصويت عليها من قبل الجمهور من أجل تحديد أفضل ثلاثة متسابقين نهائيين. سيتم إعادة صياغة أفضل ثلاث وصفات حاصلة على أكبر عدد من الأصوات بحلول 16 أكتوبر 2015 من قبل الطهاة التنفيذيين في King & Prince Seafood ، الشيف جوني كارينو والشيف بريت سميث ، لتحديد الفائز بالجائزة الكبرى بناءً على النكهة والعرض التقديمي والأصالة!

سيحصل الفائز على جائزة كبرى تقدر قيمتها بأكثر من 5000 دولار بما في ذلك منتج مجاني لمدة عام ، وبطاقة هدايا أمريكان إكسبريس بقيمة 1000 دولار ، وزيارة الشيف جوني كارينو إلى مطعمه أو عمله للحصول على استشارة مجانية وتحليل قائمة الطعام.

نصيحة ShortStack: حاول إشراك جمهورك على مستويات متعددة. تتميز King & Prince Seafood بمراحل متعددة - مرحلة الدخول ومرحلة التصويت - لذا فهم يفتحون حملتهم أمام المزيد من المشاركين والمشاهدات. تسمح أداة التصويت في ShortStack لأي شخص بالتصويت على المشاركات ، سواء شاركوا في المنافسة أم لا.

ما هو الهدف (ويفضل قياسه) من التطبيق؟

تتمثل الأهداف العامة في زيادة الوعي بالعديد من منتجات المأكولات البحرية المتوفرة في King & Prince Seafood للموظفين الرئيسيين في صناعة المطاعم ، لتنمية أرشيفهم من وصفات المأكولات البحرية الملهمة لعملائهم الحاليين ، ولمساعدة الأعمال التجارية المحتاجة من خلال توفير منتج مجاني لمدة عام ، 1000 دولار واستشارة خاصة من الطاهي (الطهاة).

كان من المهم أيضًا تصميم تطبيق المسابقة ليتناسب مع العلامة التجارية الحالية وتقديمها بطريقة بسيطة لتشجيع المتابعين على الدخول دون الشعور بالارتباك أو الارتباك بشأن كيفية القيام بذلك. نظرًا لأن هذه المسابقة أكثر انخراطًا من معظمها ، فقد قررنا أن مقطع فيديو للطاهي جوني كارينو مضمن في تطبيق المسابقة الخاص به سيكون طريقة إبداعية بالنسبة له لدعوة المشاركين المحتملين شخصيًا للمشاركة دون الكثير من النص.

تعد ميزة التطبيق المضمن في ShortStack طريقة رائعة لتقديم أي مسابقة للمشاركين المحتملين الذين قد لا يكونون على شبكة اجتماعية معينة على صفحة مقصودة مخصصة لموقع الويب.

نصيحة ShortStack: يمكن أن يؤدي وجود جمهور مستهدف محدد إلى مشاركة أعلى في حملتك. تعتقد العديد من الشركات أنه كلما زاد عدد الجمهور زاد عدد الإدخالات ، وبينما يمكن أن يكون هذا صحيحًا ، فأنت تريد في النهاية أن تقدم شيئًا حصريًا أو خاصًا للأشخاص الذين يهتمون بعلامتك التجارية وسيظلون عملاء أو متابعين مخلصين لفترة طويلة بعد انتهاء المنافسة.

نحن أيضًا نحب الطريقة التي أدركت بها King & Prince Seafood أن دخولها الترويجي قد يكون أكثر تعقيدًا من المعتاد ، لذا فقد تضمنت عناصر إضافية (مثل مقطع فيديو) لمساعدة المشاركين. كلما كان من الأسهل عليك تسهيل دخول الأشخاص إلى حملتك الترويجية ، كان ذلك أفضل.

كيف تخطط للترويج للتطبيق؟

يتم الترويج للمسابقة بشكل أساسي على Facebook و LinkedIn و Twitter التي تستهدف الصناعات والمسميات الوظيفية ، ومع ذلك ، أراد King & Prince Seafood أيضًا أن يتمكن المستخدمون من غير مستخدمي Facebook من الدخول عبر الإنترنت في صفحة مقصودة مخصصة ، www.KPseafood.com/recipe-challenge. بسبب هذا والصفحة المقصودة المخصصة الجديدة لـ Shortstack وميزات التضمين ، فإننا نوجه جميع الداخلين إلى هذه الصفحة المقصودة بدلاً من تثبيت علامة تبويب Facebook.

بالإضافة إلى ذلك ، من خلال أزرار المشاركة الاجتماعية على الصفحة المقصودة ونشر كل وصفة فردية ، يسهل على المشاركين التصويت يوميًا ومشاركة وصفاتهم المفضلة مع الآخرين لكسب المزيد من الأصوات مع الاستفادة من الطبيعة الفيروسية لوسائل التواصل الاجتماعي.

نصيحة ShortStack: أسهل طريقة للتأكد من أن أي شخص يمكنه الدخول إلى حملتك الترويجية ، سواء كان لديه ملف تعريف على Facebook أم لا ، هو نشر حملتك كصفحة مقصودة و / أو استخدام ميزات تضمين ShortStack لوضع الحملة على موقع الويب الخاص بك.

كما ذكر King & Prince Seafood أعلاه ، فإنهم يستخدمون Facebook للترويج لحملتهم ولكنهم يعيدون كل حركة المرور إلى الحملة المضمنة في موقع الويب الخاص بهم بحيث لا يتم إعاقة مشاركة أي شخص بواسطة الشبكات الاجتماعية التي ينشطون عليها.

لماذا قررت وكالة التسويق الخاصة بك استخدام ShortStack؟

عند بدء SocialCompass ( www.SocialCompassMarketing.com ) في يونيو 2012 ، سألت زملاء العمل السابقين عن طريقة أسهل وأكثر فعالية من حيث التكلفة لإنشاء تطبيقات Facebook لعملائي . أكثر من نصف الأشخاص الذين سألتهم أوصوا بـ ShortStack كحل! لقد واصلنا استخدام ShortStack منذ ذلك الحين بسبب التحسينات المستمرة التي تجعل من السهل علينا إنشاء المسابقة أو الترويج أو الصفحات المقصودة التي يطلبها عملاؤنا مع القدرة على تخصيص الكود ومطابقة تصميم المسابقة مع العلامة التجارية لعملائنا. يتيح لنا هذا مزيدًا من الوقت لإنشاء المحتوى وجدولة المنشورات وإدارة الحملات الإعلانية المستهدفة من أجل الترويج للمسابقة. مع القليل من المعرفة بـ CSS ، نعتقد أن ShortStack لديها قيود قليلة أو معدومة في إنشاء أي مسابقة يمكن أن تحلم بها أنت أو عملاؤك!

نصيحة ShortStack: تستمر ShortStack في النمو وتسعى جاهدة لتكون أداة يمكن للمسوقين استخدامها لإنشاء تطبيقات Facebook وحملات التسويق والصفحات المقصودة. للحصول على عرض توضيحي خاص لـ ShortStack ومعرفة كيف يمكننا مساعدتك في تنفيذ حملتك التالية ، قم بزيارة https://www.shortstack.com/contact-sales/ .