Ideea campaniei săptămânale: provocare rețetă

În postarea de astăzi veți afla ce este nevoie pentru a construi și a executa o campanie de provocare a rețetei. Deși această campanie este specifică celor din industria restaurantelor, orice companie poate lua lecțiile din acest articol și le poate aplica la următoarea lor versiune de campanie.

De asemenea, am decis să amestecăm puțin lucrurile și l-am intervievat pe creatorul campaniei de astăzi pentru a afla mai multe despre conceptul, obiectivele și strategia lor.

Jared DiVincent, creatorul campaniei King and Prince Seafood Recipe Challenge, a fost suficient de drăguț pentru a răspunde la întrebările noastre de mai jos. Am adăugat, de asemenea, câteva sfaturi suplimentare pentru specialiștii în marketing care sunt gata să interacționeze cu adepții lor sociali .

Să sărim înăuntru.

Explicați conceptul aplicației dvs.

King & Prince Seafood, cu sediul în Brunswick, Georgia, lansează o provocare de rețetă pentru proprietarii de restaurante, bucătari și alți profesioniști din serviciile alimentare, oferindu-le șansa de a-și pune afacerea pe hartă. Pentru a realiza acest lucru, am dezvoltat un concurs care permite participanților să ne arate cât de creativi pot fi cu produsele King & Prince Seafood. Ei au sarcina de a trimite cea mai bună rețetă de fructe de mare care, odată aprobată și postată, vor fi votate de public pentru a determina primii trei finaliști. Primele trei rețete cu cele mai multe voturi până pe 16 octombrie 2015 vor fi recreate de bucătarii executivi King & Prince Seafood, bucătarul Johnny Carino și bucătarul-șef Brett Smith, pentru a determina câștigătorul Marelui Premiu pe baza Aromei, Prezentării și Originalității!

Câștigătorul va primi un mare premiu evaluat la peste 5.000 USD, inclusiv produs gratuit pentru un an, un card cadou American Express de 1.000 USD și o vizită a bucătarului-șef Johnny Carino la restaurantul sau afacerea lor pentru o consultare gratuită și o analiză a meniului.

Sfat ShortStack: Încercați să vă implicați publicul pe mai multe niveluri. King & Prince Seafood are mai multe etape - etapa de intrare și etapa de vot - așa că își deschid campania către mai mulți participanți și vizualizări. Widgetul de vot al ShortStack permite oricui să voteze înscrieri, indiferent dacă a participat sau nu la concurs.

Care este obiectivul (preferabil măsurabil) al aplicației?

Obiectivele generale sunt creșterea gradului de conștientizare a numeroaselor produse din fructe de mare disponibile la King & Prince Seafood angajaților cheie din industria restaurantelor, creșterea arhivei lor de rețete inspirate de fructe de mare pentru clienții lor actuali și sprijinirea unei afaceri în nevoie oferind produs gratuit timp de un an, 1.000 $ și o consultație privată de la bucătarul lor.

De asemenea, a fost important să proiectăm aplicația concursului pentru a se potrivi cu brandul existent și să o prezentăm într-un mod simplu pentru a încuraja adepții să intre fără să se simtă copleșiți sau confuzați cu privire la modul de a face acest lucru. Deoarece acest concurs este mai implicat decât majoritatea, am decis că un videoclip al bucătarului-șef Johnny Carino încorporat în aplicația de concurs ar fi o modalitate creativă pentru el de a invita personal potențialii participanți să participe fără prea mult text.

Funcția de aplicație încorporată ShortStack este o modalitate excelentă de a prezenta orice concurs potențialilor participanți care ar putea să nu fie pe o anumită rețea socială pe o pagină de destinație personalizată a site-ului web.

Sfat ShortStack: A avea un anumit public țintă poate duce la o participare mai mare la campania dvs. Multe companii cred că cu cât publicul este mai mare, cu atât mai multe înregistrări și, deși acest lucru poate fi adevărat, în cele din urmă doriți să oferiți ceva exclusiv sau special oamenilor cărora le pasă de marca dvs. și vor rămâne clienți fideli sau adepți mult timp după ce concurența dvs. se va încheia.

Ne place, de asemenea, modul în care King & Prince Seafood a recunoscut că promovarea lor ar putea fi puțin mai complicată de a intra decât de obicei, așa că au inclus elemente suplimentare (cum ar fi un videoclip) pentru a-și ajuta participanții. Cu cât poți face mai ușor accesul promoției, cu atât mai bine.

Cum intenționați să promovați aplicația?

Concursul este promovat în principal pe Facebook, LinkedIn și Twitter, care vizează industrii și funcții, cu toate acestea, King & Prince Seafood a dorit, de asemenea, ca utilizatorii non-Facebook să poată intra online pe o pagină de destinație personalizată, www.KPseafood.com/recipe-challenge. Din această cauză și a noii pagini de destinație personalizate și a caracteristicilor de încorporare a Shortstack, îi îndreptăm pe toți participanții la această pagină de destinație în loc să instaleze o filă Facebook.

În plus, cu butoanele de partajare socială pe pagina de destinație și fiecare intrare de rețetă individuală postată, este mult mai ușor pentru participanți să voteze zilnic și să partajeze rețetele lor preferate cu alții pentru a câștiga mai multe voturi, profitând în același timp de natura virală a rețelelor sociale.

Sfat ShortStack: Cel mai simplu mod de a vă asigura că oricine poate intra în promoția dvs., indiferent dacă are sau nu un profil Facebook, este să vă publicați campania ca pagină de destinație și / sau să utilizați funcțiile de încorporare ShortStack pentru a plasa campania pe site-ul dvs. web.

După cum menționează King & Prince Seafood mai sus, ei folosesc Facebook pentru a-și promova campania, dar conduc tot traficul către campania încorporată pe site-ul lor web, astfel încât participarea nimănui să nu fie împiedicată de rețelele sociale pe care se află în mod activ.

De ce a decis agenția dvs. de marketing să utilizeze ShortStack?

Când am lansat SocialCompass ( www.SocialCompassMarketing.com ) în iunie 2012, am cerut colegilor de muncă din trecut un mod mai ușor și mai rentabil de a crea aplicații Facebook pentru clienții mei. Mai mult de jumătate dintre persoanele pe care le-am întrebat au recomandat ShortStack ca soluție! De atunci, am continuat să folosim ShortStack datorită îmbunătățirilor constante care ne fac mai ușor să creăm paginile de concurs, de promovare sau de destinație solicitate de clienții noștri, având în același timp posibilitatea de a personaliza codul și de a potrivi designul concursului cu marca clientului nostru. Acest lucru ne lasă mai mult timp pentru a crea conținut, a programa postări și a gestiona campanii publicitare direcționate pentru a promova concursul. Având puține cunoștințe CSS, credem că ShortStack are limitări mici sau deloc în crearea ORICĂRUL concurs, fie dvs., fie clienții dvs. vă puteți visa!

Sfat ShortStack: ShortStack continuă să crească și să se străduiască să fie un instrument pe care specialiștii în marketing îl pot folosi pentru a construi aplicații Facebook, campanii de marketing și pagini de destinație. Pentru a obține o demonstrație privată a ShortStack și a vedea cum vă putem ajuta să executați următoarea campanie vizitați https://www.shortstack.com/contact-sales/ .