Pomysł na cotygodniową kampanię: Wyzwanie przepisu

W dzisiejszym poście dowiesz się, czego potrzeba, aby zbudować i przeprowadzić kampanię wyzwań z przepisami. Chociaż ta kampania jest przeznaczona dla firm z branży restauracyjnej, każda firma może skorzystać z lekcji zawartych w tym artykule i zastosować je w kolejnej kompilacji kampanii.

Postanowiliśmy również trochę pomieszać i przeprowadzić wywiad z twórcą dzisiejszej Kampanii, aby dowiedzieć się więcej o jego koncepcji, celach i strategii.

Jared DiVincent, twórca kampanii King and Prince Seafood Recipe Challenge, był na tyle miły, że odpowiedział na poniższe pytania. Dodaliśmy też kilka dodatkowych wskazówek dla marketerów, którzy są gotowi nawiązać kontakt ze swoimi obserwatorami społecznościowymi .

Wskoczmy.

Wyjaśnij koncepcję swojej aplikacji

King & Prince Seafood, z siedzibą w Brunswick w stanie Georgia, rozpoczyna wyzwanie kulinarne dla właścicieli restauracji, szefów kuchni i innych specjalistów z branży gastronomicznej, dając im szansę na umieszczenie ich firmy na mapie. Aby to osiągnąć, opracowaliśmy konkurs, w którym uczestnicy mogą pokazać nam, jak kreatywni mogą być z produktem King & Prince Seafood. Ich zadaniem jest przedstawienie najlepszego przepisu na owoce morza, który po zatwierdzeniu i opublikowaniu zostanie poddany pod głosowanie opinii publicznej w celu wyłonienia trzech najlepszych finalistów. Trzy najlepsze przepisy z największą liczbą głosów do 16 października 2015 r. zostaną odtworzone przez szefów kuchni King & Prince Seafood, szefa kuchni Johnny'ego Carino i szefa kuchni Bretta Smitha, aby wyłonić zwycięzcę nagrody głównej w oparciu o smak, prezentację i oryginalność!

Zwycięzca otrzyma nagrodę główną o wartości ponad 5000 USD, w tym darmowy produkt na rok, kartę podarunkową American Express o wartości 1000 USD oraz wizytę szefa kuchni Johnny'ego Carino w restauracji lub firmie na bezpłatne konsultacje i analizę menu.

Wskazówka ShortStack: Staraj się angażować odbiorców na wielu poziomach. King & Prince Seafood ma wiele etapów — etap wstępny i etap głosowania — więc otwierają swoją Kampanię dla większej liczby uczestników i opinii. Widżet głosowania ShortStack pozwala każdemu głosować na wpisy, niezależnie od tego, czy uczestniczył w konkursie, czy nie.

Jaki jest cel (najlepiej mierzalny) aplikacji?

Ogólnym celem jest zwiększenie świadomości wielu produktów z owoców morza dostępnych w King & Prince Seafood wśród kluczowych pracowników branży restauracyjnej, powiększanie ich archiwum inspirujących przepisów na owoce morza dla ich obecnych klientów oraz pomoc potrzebującym firmom poprzez dostarczanie bezpłatnych produktów przez rok, 1000 USD i prywatną konsultację szefa kuchni.

Ważne było również zaprojektowanie aplikacji konkursowej tak, aby pasowała do istniejącej marki i zaprezentowanie jej w prosty sposób, aby zachęcić obserwujących do wzięcia udziału bez poczucia przytłoczenia lub zdezorientowania, jak to zrobić. Ponieważ ten konkurs jest bardziej zaangażowany niż większość, zdecydowaliśmy, że film z szefem kuchni Johnnym Carino osadzony w aplikacji konkursowej będzie dla niego kreatywnym sposobem na osobiste zaproszenie potencjalnych uczestników do udziału bez zbytniego tekstu.

Wbudowana funkcja aplikacji ShortStack to świetny sposób na zaprezentowanie dowolnego konkursu potencjalnym uczestnikom, którzy mogą nie znajdować się w określonej sieci społecznościowej, na niestandardowej stronie docelowej witryny.

Wskazówka ShortStack: Posiadanie określonej grupy docelowej może skutkować wyższym udziałem w Twojej Kampanii. Wiele firm uważa, że ​​im większa publiczność, tym więcej wpisów i chociaż może to być prawdą, ostatecznie chcesz oferować coś ekskluzywnego lub wyjątkowego osobom, które dbają o Twoją markę i pozostaną lojalnymi klientami lub obserwatorami długo po zakończeniu konkurencji.

Podoba nam się również to, że King & Prince Seafood zorientowali się, że ich promocja może być nieco bardziej skomplikowana, aby wziąć udział niż zwykle, więc zawierała dodatkowe elementy (takie jak wideo), aby pomóc swoim uczestnikom. Im łatwiej możesz sprawić, by ludzie wstąpili do Twojej promocji, tym lepiej.

Jak planujesz promować aplikację?

Konkurs jest promowany przede wszystkim na Facebooku, LinkedIn i Twitterze, w branżach docelowych i na stanowiskach, jednak firma King & Prince Seafood chciała również, aby użytkownicy nie korzystający z Facebooka mogli wziąć udział online na niestandardowej stronie docelowej, www.KPseafood.com/recipe-challenge. W związku z tym oraz nową niestandardową stroną docelową Shortstack i funkcjami osadzania kierujemy wszystkich uczestników na tę stronę docelową zamiast instalowania zakładki na Facebooku.

Dodatkowo, dzięki przyciskom udostępniania społecznościowego na stronie docelowej i publikowanym wpisom z przepisami, uczestnikom o wiele łatwiej jest głosować codziennie i dzielić się swoimi ulubionymi przepisami z innymi, aby zdobyć więcej głosów, jednocześnie wykorzystując wirusowy charakter mediów społecznościowych.

Wskazówka ShortStack: Najprostszym sposobem na zapewnienie, że każdy może wejść do Twojej promocji, niezależnie od tego, czy ma profil na Facebooku, czy nie, jest opublikowanie Kampanii jako strony docelowej i/lub wykorzystanie funkcji osadzania ShortStack w celu umieszczenia Kampanii w Twojej witrynie.

Jak wspomniano powyżej King & Prince Seafood, używają Facebooka do promowania swojej Kampanii, ale przekierowują cały ruch z powrotem do swojej Kampanii osadzonej w witrynie, aby nikt nie był utrudniony przez sieci społecznościowe, w których są aktywnie.

Dlaczego Twoja agencja marketingowa zdecydowała się na ShortStack?

Kiedy uruchamiałem SocialCompass ( www.SocialCompassMarketing.com ) w czerwcu 2012 roku, poprosiłem byłych kolegów z pracy o łatwiejszy i bardziej opłacalny sposób tworzenia aplikacji Facebook dla moich klientów. Ponad połowa pytanych osób poleciła ShortStack jako ROZWIĄZANIE! Od tego czasu kontynuujemy korzystanie z ShortStack ze względu na ciągłe ulepszenia, które ułatwiają nam tworzenie konkursów, promocji lub stron docelowych, o które proszą nasi klienci, mając jednocześnie możliwość dostosowania kodu i dopasowania projektu konkursu do marki naszego klienta. Dzięki temu mamy więcej czasu na tworzenie treści, planowanie postów i zarządzanie ukierunkowanymi kampaniami reklamowymi w celu promowania konkursu. Przy odrobinie wiedzy na temat CSS wierzymy, że ShortStack ma niewielkie lub żadne ograniczenia w tworzeniu KAŻDEGO konkursu, który Ty lub Twoi klienci możecie wymyślić!

Wskazówka ShortStack: ShortStack wciąż się rozwija i stara się być narzędziem, którego marketerzy mogą używać do tworzenia aplikacji na Facebooka, kampanii marketingowych i stron docelowych. Aby uzyskać prywatną wersję demonstracyjną ShortStack i zobaczyć, jak możemy pomóc Ci przeprowadzić kolejną kampanię, odwiedź stronę https://www.shortstack.com/contact-sales/ .