주간 캠페인 아이디어: 레시피 챌린지

오늘의 게시물에서는 레시피 챌린지 캠페인을 구축하고 실행하는 데 필요한 것이 무엇인지 배우게 될 것입니다. 이 캠페인은 외식업 종사자에게만 해당되지만 모든 비즈니스는 이 기사의 교훈을 듣고 다음 캠페인 빌드에 적용할 수 있습니다.

우리는 또한 개념, 목표 및 전략에 대해 더 자세히 알아보기 위해 오늘 캠페인의 제작자를 인터뷰하기로 결정했습니다.

King and Prince Seafood Recipe Challenge 캠페인의 창시자인 Jared DiVincent는 아래 질문에 친절하게 답변해 주었습니다. 또한 소셜 팔로워와 소통할 준비가 된 마케터를 위한 몇 가지 추가 팁을 추가 했습니다 .

뛰어들어봅시다.

앱의 개념 설명

조지아주 브런즈윅에 본사를 둔 King & Prince Seafood는 레스토랑 소유주, 요리사 및 기타 식품 서비스 전문가를 위한 레시피 챌린지를 시작하여 비즈니스를 지도에 올릴 수 있는 기회를 제공합니다. 이를 달성하기 위해 참가자가 King & Prince Seafood 제품으로 얼마나 창의적일 수 있는지 보여줄 수 있는 콘테스트를 개발했습니다. 그들은 최고의 해산물 요리법을 제출해야 하며, 이 레시피는 일단 승인되고 게시되면 대중의 투표를 통해 상위 3명의 결선 진출자를 결정합니다. 2015년 10월 16일까지 가장 많은 투표를 받은 상위 3개 레시피는 King & Prince Seafood의 수석 셰프인 Johnny Carino 셰프와 Brett Smith 셰프가 플레이버, 프리젠테이션 및 독창성을 기반으로 대상 수상자를 결정하기 위해 재창조할 것입니다!

우승자에게는 1년 무료 제품, 1,000달러 아메리칸 익스프레스 기프트 카드, 무료 상담 및 메뉴 분석을 위해 셰프 Johnny Carino의 레스토랑 또는 비즈니스 방문을 포함하여 5,000달러 이상의 가치가 있는 대상이 주어집니다.

ShortStack 팁: 여러 수준에서 청중을 참여시키십시오. King & Prince Seafood는 진입 단계와 투표 단계의 여러 단계를 가지고 있으므로 더 많은 참가자와 조회수에게 캠페인을 공개합니다. ShortStack의 투표 위젯을 사용하면 경쟁에 참여했는지 여부에 관계없이 누구나 항목에 투표할 수 있습니다.

앱의 목표(가급적 측정 가능)는 무엇입니까?

전반적인 목표는 레스토랑 업계의 주요 직원들이 King & Prince Seafood에서 이용할 수 있는 많은 해산물 제품에 대한 인식을 높이고, 현재 고객을 위한 영감을 주는 해산물 요리법 아카이브를 확장하며, 무료 제품을 제공하여 도움이 필요한 비즈니스를 돕는 것입니다. 1년 동안 $1,000 및 셰프의 개인 상담.

콘테스트 앱을 기존 브랜드와 어울리도록 디자인하고, 팔로워들이 어떻게 해야 할지 막막하거나 혼란스러워하지 않고 참여할 수 있도록 간단한 방식으로 제시하는 것도 중요했습니다. 이 콘테스트는 대부분의 것보다 더 복잡하기 때문에 우리는 콘테스트 앱에 포함된 셰프 Johnny Carino의 비디오가 너무 많은 텍스트 없이 잠재적 참가자를 개인적으로 초대할 수 있는 창의적인 방법이 될 것이라고 결정했습니다.

ShortStack의 임베디드 앱 기능 은 맞춤형 웹사이트 방문 페이지에서 특정 소셜 네트워크에 없을 수도 있는 잠재적 참가자에게 모든 콘테스트를 제시할 수 있는 좋은 방법입니다.

ShortStack 팁: 특정 대상 고객이 있으면 캠페인에 더 많이 참여할 수 있습니다. 많은 기업은 청중이 많을수록 더 많은 항목을 입력할 수 있다고 생각합니다. 이것이 사실일 수도 있지만 궁극적으로 브랜드에 관심을 갖고 경쟁이 끝난 후에도 충성도가 높은 고객이나 추종자로 남을 사람들에게 독점적이거나 특별한 것을 제공하기를 원합니다.

또한 King & Prince Seafood가 프로모션이 평소보다 참가하기가 조금 더 복잡할 수 있음을 인식하여 참가자를 돕기 위해 추가 요소(예: 비디오)를 포함하는 방법도 좋아합니다. 사람들이 귀하의 프로모션에 더 쉽게 참여할 수 있도록 하면 됩니다.

앱을 어떻게 홍보할 계획인가요?

이 콘테스트는 주로 산업 및 직위를 대상으로 하는 Facebook, LinkedIn 및 Twitter에서 홍보되지만 King & Prince Seafood는 Facebook이 아닌 사용자도 맞춤형 방문 페이지인 www.KPseafood.com/recipe-challenge에서 온라인으로 참가할 수 있기를 원했습니다. 이것과 Shortstack의 새로운 사용자 지정 랜딩 페이지 및 포함 기능으로 인해 Facebook 탭을 설치하는 대신 모든 참가자를 이 랜딩 페이지로 안내합니다.

또한 랜딩 페이지의 소셜 공유 버튼과 게시된 각 개별 레시피 항목을 통해 참가자가 매일 투표하고 좋아하는 레시피를 다른 사람들과 공유하여 소셜 미디어의 바이럴 특성을 활용하면서 더 많은 표를 얻는 것이 훨씬 쉬워졌습니다.

ShortStack 팁: Facebook 프로필이 있든 없든 누구든지 프로모션에 참여할 수 있도록 하는 가장 쉬운 방법은 캠페인을 랜딩 페이지로 게시하거나 ShortStack의 포함 기능 을 활용하여 캠페인을 웹사이트에 배치하는 것입니다.

King & Prince Seafood 위에서 언급한 것처럼, 그들은 Facebook을 사용하여 캠페인을 홍보하고 있지만 모든 트래픽을 웹사이트에 포함된 캠페인으로 다시 유도하여 아무도 적극적으로 참여하는 소셜 네트워크에 의해 참여가 방해받지 않도록 합니다.

마케팅 대행사가 ShortStack을 사용하기로 결정한 이유는 무엇입니까?

2012년 6월 SocialCompass ( www.SocialCompassMarketing.com )를 시작할 때 저는 과거 직장 동료들에게 내 고객을 위한 Facebook 앱을 더 쉽고 비용 효율적인 방법으로 만들 수 있는 방법을 요청했습니다. 제가 질문한 사람들의 절반 이상이 솔루션으로 ShortStack을 추천했습니다! 우리는 고객이 요청하는 콘테스트, 프로모션 또는 랜딩 페이지를 쉽게 만들 수 있는 동시에 고객의 브랜드에 코드를 사용자 정의하고 콘테스트 디자인을 일치시킬 수 있는 기능을 제공하는 지속적인 개선 덕분에 ShortStack을 계속 사용하고 있습니다. 따라서 콘테스트를 홍보하기 위해 콘텐츠를 만들고, 게시물을 예약하고, 타겟 광고 캠페인을 관리하는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다. 약간의 CSS 지식으로 ShortStack은 귀하 또는 귀하의 고객이 꿈꿀 수 있는 모든 콘테스트를 만드는 데 제한이 거의 또는 전혀 없다고 믿습니다!

ShortStack 팁: ShortStack은 계속해서 성장하고 있으며 마케터가 Facebook 앱, 마케팅 캠페인 및 랜딩 페이지를 구축하는 데 사용할 수 있는 도구가 되기 위해 노력하고 있습니다. ShortStack의 비공개 데모를 받고 다음 캠페인을 실행하는 데 도움이 되는 방법을 보려면 https://www.shortstack.com/contact-sales/를 방문 하십시오 .