Idée de campagne hebdomadaire : Défi de recettes

Dans l'article d'aujourd'hui, vous apprendrez ce qu'il faut pour créer et exécuter une campagne de défis de recettes. Bien que cette campagne soit spécifique à ceux du secteur de la restauration, toute entreprise peut tirer les leçons de cet article et les appliquer à sa prochaine version de campagne.

Nous avons également décidé de mélanger un peu les choses et avons interviewé le créateur de la campagne d'aujourd'hui pour en savoir plus sur leur concept, leurs objectifs et leur stratégie.

Jared DiVincent, le créateur de la campagne King and Prince Seafood Recipe Challenge, a eu la gentillesse de répondre à nos questions ci-dessous. Nous avons également ajouté quelques conseils supplémentaires pour les spécialistes du marketing qui sont prêts à interagir avec leurs abonnés sur les réseaux sociaux .

Allons-y.

Expliquez le concept de votre application

King & Prince Seafood, dont le siège est à Brunswick, en Géorgie, lance un défi de recettes pour les restaurateurs, les chefs et autres professionnels de la restauration, leur donnant la chance de mettre leur entreprise sur la carte. Pour ce faire, nous avons développé un concours qui permet aux participants de nous montrer à quel point ils peuvent être créatifs avec les produits King & Prince Seafood. Ils sont chargés de soumettre leur meilleure recette de fruits de mer qui, une fois approuvée et publiée, sera votée par le public afin de déterminer les trois premiers finalistes. Les trois meilleures recettes ayant obtenu le plus de votes d'ici le 16 octobre 2015 seront recréées par les chefs exécutifs King & Prince Seafood, le chef Johnny Carino et le chef Brett Smith, pour déterminer le gagnant du grand prix en fonction de la saveur, de la présentation et de l'originalité !

Le gagnant recevra un grand prix d'une valeur de plus de 5 000 $, y compris un produit gratuit pendant un an, une carte-cadeau American Express de 1 000 $ et une visite du chef Johnny Carino dans son restaurant ou son entreprise pour une consultation gratuite et une analyse du menu.

Astuce ShortStack : Essayez d'impliquer votre public à plusieurs niveaux. King & Prince Seafood a plusieurs étapes - l'étape d'entrée et l'étape de vote - ils ouvrent donc leur campagne à plus de participants et de points de vue. Le widget de vote de ShortStack permet à n'importe qui de voter sur les entrées, qu'ils aient participé ou non au concours.

Quel est l'objectif (de préférence mesurable) de l'application ?

Les objectifs généraux sont de faire mieux connaître les nombreux produits de la mer disponibles chez King & Prince Seafood aux employés clés de l'industrie de la restauration, de développer leurs archives de recettes de fruits de mer inspirantes pour leurs clients actuels et d'aider une entreprise dans le besoin en fournissant des produits gratuits. pendant un an, 1 000 $ et une consultation privée de leur(s) chef(s).

Il était également important de concevoir l'application du concours pour qu'elle corresponde à la marque existante et de la présenter de manière simple pour encourager les abonnés à participer sans se sentir dépassés ou confus quant à la manière de le faire. Parce que ce concours est plus impliqué que la plupart, nous avons décidé qu'une vidéo du chef Johnny Carino intégrée dans l'application du concours serait un moyen créatif pour lui d'inviter personnellement les participants potentiels à participer sans trop de texte.

La fonctionnalité d'application intégrée de ShortStack est un excellent moyen de présenter n'importe quel concours à des participants potentiels qui peuvent ne pas être sur un réseau social spécifique sur une page de destination de site Web personnalisé.

Astuce ShortStack : Avoir un public cible spécifique peut entraîner une participation plus élevée à votre campagne. De nombreuses entreprises pensent que plus le public est large, plus il y a d'entrées, et bien que cela puisse être vrai, vous voulez finalement offrir quelque chose d'exclusif ou de spécial aux personnes qui se soucient de votre marque et resteront des clients fidèles ou des abonnés longtemps après la fin de votre compétition.

Nous aimons également la façon dont King & Prince Seafood a reconnu que leur promotion pourrait être un peu plus compliquée à participer que d'habitude, ils ont donc inclus des éléments supplémentaires (comme une vidéo) pour aider leurs participants. Plus vous pouvez faciliter la participation des gens à votre promotion, mieux c'est.

Comment comptez-vous promouvoir l'application ?

Le concours est principalement promu sur Facebook, LinkedIn et Twitter en ciblant les industries et les titres de poste. Cependant, King & Prince Seafood souhaitait également que les utilisateurs non-facebook puissent participer en ligne sur une page de destination personnalisée, www.KPseafood.com/recipe-challenge. À cause de cela et de la nouvelle page de destination personnalisée et des fonctionnalités d'intégration de Shortstack, nous orientons tous les participants vers cette page de destination au lieu d'installer un onglet Facebook.

De plus, avec les boutons de partage social sur la page de destination et chaque entrée de recette individuelle publiée, il est beaucoup plus facile pour les participants de voter quotidiennement et de partager leurs recettes préférées avec d'autres pour gagner plus de votes tout en profitant de la nature virale des médias sociaux.

Astuce ShortStack : le moyen le plus simple de s'assurer que tout le monde peut participer à votre promotion, qu'il ait ou non un profil Facebook, est de publier votre campagne en tant que page de destination et/ou d'utiliser les fonctionnalités d' intégration de ShortStack pour placer la campagne sur votre site Web.

Comme King & Prince Seafood l'a mentionné ci-dessus, ils utilisent Facebook pour promouvoir leur campagne, mais renvoient tout le trafic vers leur campagne intégrée à leur site Web afin que la participation de personne ne soit entravée par les réseaux sociaux sur lesquels ils sont activement.

Pourquoi votre agence marketing a-t-elle décidé d'utiliser ShortStack ?

Lors du démarrage de SocialCompass ( www.SocialCompassMarketing.com ) en juin 2012, j'ai demandé à d'anciens collègues de travail un moyen plus simple et plus rentable de créer des applications Facebook pour mes clients. Plus de la moitié des personnes interrogées ont recommandé ShortStack comme LA solution ! Depuis, nous avons continué à utiliser ShortStack en raison des améliorations constantes qui nous permettent de créer facilement le concours, la promotion ou les pages de destination demandées par nos clients tout en ayant la possibilité de personnaliser le code et de faire correspondre la conception du concours à la marque de notre client. Cela nous laisse plus de temps pour créer du contenu, programmer des publications et gérer des campagnes publicitaires ciblées afin de promouvoir le concours. Avec un peu de connaissances CSS, nous pensons que ShortStack a peu ou pas de limites dans la création de TOUT concours que vous ou vos clients pouvez imaginer !

Astuce ShortStack : ShortStack continue de croître et s'efforce d'être un outil que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour créer des applications Facebook, des campagnes marketing et des pages de destination. Pour obtenir une démo privée de ShortStack et voir comment nous pouvons vous aider à exécuter votre prochaine campagne, visitez https://www.shortstack.com/contact-sales/ .