您應該了解的有關產品詳情廣告的所有信息，以最大限度地提高今年的收入

已發表: 2019-02-26

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什麼是產品詳情廣告？
為什麼營銷人員應該使用它們？
更多流量
更好的合格潛在客戶
以零售為中心的活動管理
提高知名度
強大的報告功能
PLA的7個先決條件
5 產品詳情廣告最佳做法
廣告規範和要求
必應產品列表廣告
免費廣告規範指南

在線商家的成功取決於他們吸引新客戶到其數字店面的能力。為此，主要的流量來源之一是產品詳情廣告。

自 2010 年推出以來，PLA 廣告變得越來越流行。這些廣告讓商家有機會在用戶搜索產品時突出顯示他們的產品，並有機會立即超越僅使用加長文字廣告的競爭品牌。

什麼是產品詳情廣告？

產品詳情廣告（又名購物廣告或 Google 購物廣告）被台式機和移動設備上的電子商務品牌用於宣傳在線和本地庫存、增加網站流量並產生合格的潛在客戶。 PLA 顯示在 Google 和 Bing 的搜索結果中，包括產品圖片、標題、價格、商店名稱和鏈接：

與其他 Google 廣告不同，PLA 是針對產品和產品類別而非關鍵字量身定制的。它們還會出現在文字廣告和搜索結果上方：

在文字廣告和搜索結果的右側（移動設備除外）：

在“購物”標籤中：

在“圖像”選項卡中：

您還可以在 Google 搜索合作夥伴網站（包括 YouTube）和 Google 展示廣告網絡（僅限本地目錄廣告）上找到它們。

為什麼要使用 Google 產品詳情廣告？

谷歌購物在其他購物渠道中占主導地位。 2017 年第一季度，谷歌購物佔零售商點擊份額的 52%。這標誌著 PLA 點擊次數首次超過文字廣告點擊次數。對於非品牌搜索詞，Google PLA 點擊份額甚至更高，達到了令人印象深刻的 75%。

有幾個原因使產品廣告優於其他廣告類型：

更好的合格潛在客戶

在您的廣告中直接展示產品信息有助於購物者做出明智的購買決定，提高潛在客戶的質量和購買的可能性。

例如，如果有人搜索“laptops”，他們或許可以通過查看 PLA 圖像來判斷哪款筆記本電腦適合他們的風格。他們還可以通過查看價格快速了解哪些適合他們的預算。因此，當購物者點擊廣告時，他們已經對產品及其成本有了很好的了解，這使他們在銷售渠道中的位置進一步下降。

以零售為中心的活動管理

Google 產品詳情廣告不使用關鍵字，而是使用 Merchant Center 數據 Feed 中定義的產品屬性來展示相關搜索的廣告。這使您可以直接在 Google Ads 中瀏覽您的產品庫存，並為要出價的項目創建產品組。

提高知名度

Google 允許針對給定搜索顯示多個 PLA。此外，產品詳情廣告和文字廣告可以同時顯示。您單次搜索的覆蓋面可能會翻倍。

強大的報告功能

通過 PLA 廣告系列，您可以查看您的廣告在任何粒度級別的表現。例如，如果您銷售運動鞋，只需過濾您的產品視圖（無需新產品組），您就可以查看特定品牌運動鞋獲得的點擊次數。

儘管有所有這些好處，但在運行 Google PLA 廣告系列之前，您應該考慮幾個因素。

產品詳情廣告的 7 個先決條件

PLA 並不適合每個商家。以下是一些需要考慮的問題：

1. 您能否將您的 Google Merchant Center 與您的 Google Ads 帳戶相關聯？

這是 PLA 活動沒有上線的主要原因。為了生成產品廣告，Google Ads 使用您提供給 Google Merchant Center 的數據 Feed 信息 - 因此，如果兩個帳戶沒有關聯，您的廣告系列就無法投放。

2. 你們銷售多少產品？

如果您銷售的產品少於 500 種，那麼您的知名度可能會低於產品超過 500 種的品牌。

3. 您的產品類別是什麼？

汽車零部件、嬰兒用品、工具或家具等競爭力較弱的產品類別非常適合使用 PLA 進行推廣。相反，更具競爭力的產品，如服裝或鞋類——而且你不是像耐克或阿迪達斯這樣的家喻戶曉的品牌——你可能很難從這種類型的活動中獲利。

4. 你能在谷歌上花多少錢？

每個商家的出價和每日預算都有很大差異。但是，要通過 Google PLA 獲利——並確保您的廣告全天展示——請準備好預算。

5. 您需要通過 Google 產品詳情廣告銷售多少才能獲利？

如果您的利潤率非常嚴格，您可能難以盈利，或者可能需要降低您的每日預算。當然，這因您的產品、競爭和利潤而異。

6. 你們網站的質量如何？

Google 非常重視網站質量和鏈接，作為其確定網站和商家質量的算法的一部分。

7. 您能否輕鬆更改您的數據提要？

否則，您在管理 PLA 活動時將受到嚴重限制。如果不對數據 Feed 進行更改，您將無法執行的一些技術操作包括（但不限於）：

設置您的廣告系列
為暢銷商品、高於或低於特定價格的產品、季節性商品等創建廣告組。
更新或更改廣告系列的銷售額
排查驗證錯誤（設置廣告組時）
防止您的廣告系列因缺少或不正確的數據饋送元素而被拒絕

一旦您考慮了上述每一項並決定您可以從 PLA 中受益，您就必須知道如何優化它們。

5 個 Google 產品詳情廣告最佳做法

1.細分產品組

默認設置為“所有產品”。但是，就像您不會對所有關鍵字使用相同的出價一樣，您也不希望對所有產品使用相同的出價。因此，使用分層的關係結構創建不同的產品組：

從更廣泛的部門開始，使用產品類型和類別等屬性。然後，如果有足夠的數據並且需要更多的部門，繼續進一步細分具有相同或更集中屬性的產品。

這種方法將：

通過捕獲您的整個廣告資源來提供完整的出價範圍
為您的出價系統提供更多數據以告知出價優化
更好地了解績效報告
使投標管理和您的目標保持一致
簡化賬戶管理
防止在項目 ID 或幾乎沒有活動的小型產品組上浪費廣告支出

2. 創建品牌和非品牌活動

當用戶進行品牌產品搜索時，創建單獨的品牌和非品牌廣告系列有助於最大限度地提高您的流量。過程很簡單：

製作兩個購物廣告系列
將您的品牌字詞作為否定關鍵字添加到非品牌廣告系列中
將品牌廣告系列優先級設置為“低”（獨特的購物廣告系列設置）

這有助於您對品牌和非品牌搜索進行適當的預算和出價，在大多數情況下，這些搜索應該有自己的出價。

3. 優化您的數據饋送

雖然完整列表比這個長，但這裡有三個快速提示來實現這一點：

將您的品牌包含在產品標題中以利用您的品牌力量
盡可能使用最具體的 Google 產品類別來提高匹配率和點擊率
使用自定義標籤根據營銷目標（例如投資回報率或價格範圍）對您的產品進行進一步分類

4. 定期查看 Merchant Center

這很重要，因為 MC 會報告您的供稿可能出現的任何警告、錯誤或違規情況，因此您可以立即糾正它們。大多數很容易修復，只需要意識來捕捉它們。定期審查 MC 並糾正任何問題可確保您的所有產品保持活動狀態，並且您在 Google 上的數據質量得分保持較高。

5. 為您的廣告添加增強功能

可能會向您的 PLA 添加增強功能以吸引更多關注。選項包括：

在您的廣告中展示您的在線促銷活動的特別優惠。這些沒有額外費用，但每次點擊費用定價仍然適用。
產品評級為做出購買決定的購物者提供關鍵信息。這些僅在具有 5 星評級系統和總評論數的廣告上展示。產品還必須至少有 3 條評論才有資格。
Google 顧客評價收集從您網站上購買的顧客的寶貴反饋。

（注意：當您選擇這些增強功能之一時，它不一定會在每次您的廣告展示時顯示。）

廣告規範和要求

除了下面的廣告規範外，Google 還鼓勵廣告客戶確保他們提交的所有內容都與向客戶展示的質量相同。

ID

必需：產品的唯一標識符
語法：最多 50 個字符
Schema.org 屬性： Product.sku
為每個產品使用唯一值（盡可能使用產品的 SKU）
更新數據時保持 ID 不變
僅使用有效的 unicode 字符（避免使用無效字符，如控件、函數或專用區域字符）
對同一產品、跨國家或跨語言使用相同的 ID

標題

必填：產品名稱
語法：最多 150 個字符
Schema.org 屬性： Product.name
與您的點擊後著陸頁中準確描述產品的標題相匹配
請勿包含促銷文字，例如“免費送貨”、全部大寫字母或花哨的外國字符
對於變體，包括區別特徵，例如顏色或尺寸
對於移動設備，如果與承包商一起出售，請包括“有合同”

描述

必填：產品描述
語法：最多 5,000 個字符
Schema.org 屬性： Product.description
與您的點擊後著陸頁中準確描述產品的標題相匹配
請勿包含促銷文字，例如“免費送貨”、全部大寫字母或花哨的外國字符
僅包含有關產品的信息（不包含指向您商店的鏈接、銷售信息、競爭對手的詳細信息、其他產品或配件）
使用換行符、列表或斜體等格式

關聯

必需：您的產品點擊後登錄頁面
Schema.org 屬性：要約。網址
使用您經過驗證的域名，並以 http 或 https 開頭
使用符合 RFC 2396 或 RFC 1738的編碼 URL
除非法律要求，否則不要鏈接到插頁式頁面
如果需要，使用域內跟踪 URL （重定向過多會增加延遲）

圖片

必需：您產品的主圖片
接受的格式：非動畫 GIF (.gif)、JPEG (.jpg/.jpeg)、PNG (.png)、BMP (.bmp) 和 TIFF (.tif/.tiff)
非服裝產品：至少 100 x 100 像素
服裝產品：至少 250 x 250 像素
大小：最大 64 兆像素（或最大文件大小 16MB）
不要放大圖像或提交縮略圖
不允許使用宣傳文字、水印和邊框
沒有佔位符或通用圖像，除非：
- 硬件或車輛和零件類別（接受插圖）
- 油漆類別（接受單色圖像）

圖片鏈接

必需：產品主圖片的 URL
Schema.org 屬性： Product.image
鏈接到您的產品的主圖片
以http 或 https開頭
使用符合 RFC 2396 或 RFC 1738的編碼 URL
確保 URL 可以被Google抓取（robots.txt 配置允許 Googlebot 和 Googlebot-image）

附加圖片鏈接

可選：產品附加圖片的 URL
語法：最多 2,000 個字符
滿足常規圖片鏈接要求，除了：
- 圖像可以包括產品展示並展示使用中的產品
- 可以包含圖形或插圖
通過多次包含此屬性，提交最多 10 張額外的產品圖片

手機鏈接

可選：您產品的移動點擊後著陸頁網址（如果與桌面網址不同）
語法：最多 2,000 個字母數字字符
滿足常規鏈接要求

有關如何設置 Google 產品詳情廣告的分步說明，請訪問 Google 的購物廣告系列支持頁面。

獎勵： PLA 的一項主要優點尚未提及，您可以使用 Google Merchant Center 導入工具輕鬆地將您的 Google 產品詳情廣告導入 Bing。

不要忘記 Bing 產品列表廣告

Bing PLA 使用 Google 數據 Feed 來存儲目錄 Feed 文件，因此商家無需重做已完成的工作。 Bing 接受所有 Google 指定的屬性。然而，並非所有的 Google 字段都被 Bing 使用。

Bing PLA 展示位置類似於 Google 的——在文字廣告和搜索結果上方：