Diggity Marketing SEO 新聞綜述 – 2022 年 9 月
已發表: 2022-09-272022 年即將結束，但不要擔心。 9 月的綜述包括在新年前達到指標所需的一切。
首先，通過本月指南提高您的技能。 您將了解算法更新可能走向何方，找出商業關鍵字排名變得越來越難的原因，並學習識別警告內容標誌。
之後，使用最新數據為您的 SEO 選擇帶來信心。 第一個案例研究深入探討了 Zapier 的成功策略，而第二個案例研究向您介紹了 UX 和 SEO 紅鯡魚。
綜述結束於新聞。 您將獲得有關新核心更新、Google 有用內容更新、新“快速閱讀”信號以及文章結構化數據指南更新的最新頭條新聞。
Google 有用的內容算法更新：來自 23 年 SEO 經驗的假設
https://www.seerinteractive.com/blog/helpful-content-google-algorithm-update/
Wil Reynolds 憑藉數十年的經驗為您帶來對有用內容更新的分析。 如果您沒有趕上，Wil 會很好地總結推出中包含的目標、受影響的行業和新信號。
然後，他為您分解了誰受到流量下降的打擊，以及為什麼它們可能違反了 Google 的新優先級。 他解釋了為什麼他懷疑他們是目標，以及誰最有可能受到未來更新的威脅。
例如，他做出的一個預測是，專注於廣泛主題的出版商最有可能成為目標。
他認為福布斯和 CNET 等網站存在高風險。 他認為，這些網站和其他類似網站可能會受到影響，因為它們不專業，不提供獨特的價值，並且使用自動化內容。
如果您擔心自己可能會受到影響，Wil 會在指南結束時提出一些想法，以使您的網站和內容與 Google 想要看到的內容保持一致。
您的網站內容並不是唯一可能變得更具挑戰性的 SEO 因素。 下一個指南將介紹您在選擇商業關鍵字時可能無法排名的原因。
為什麼一些商業關鍵詞的排名越來越難
（+ 你能做些什麼）
https://moz.com/blog/harder-to-rank-for-commercial-keywords
如果您最近在競爭商業條款時遇到了麻煩，多米尼克·索倫蒂諾（Dominick Sorrentino）已經確定了罪魁禍首。 他自己也遇到了這個問題，他的研究使他發現，listicles 正在佔據利基市場的頭把交椅。
這不是一個孤立的現象。 他提供了數據驅動的證據，證明這個問題很普遍，並且僅在去年就導致了許多商業 SERP 的嚴重轉變。
在本指南的其餘部分，他探討了現在可以做什麼以及您將來可能需要採取什麼樣的行動。
他建議您應該通過在您的利基（例如目錄）中尋找更多列表類型內容中的提及來應對這一趨勢。 通過將您的公司添加到現有的高績效列表中來“滲透”列表可能是一種有效的捷徑。
他還建議您開始為獎勵它的商業 SERP 製作一些自己的列表內容。
這些都是低投資的解決方案，這很好，因為沒有人能真正肯定地說谷歌打算這樣做。 目錄已經開始以可能吸引谷歌回應的方式展示其不斷增長的力量（例如通過對新列表收取額外費用）。
本月的最後一份指南也為您提供了一些內容建議。 它將幫助您發現和解決本地化問題。
4 警告內容本地化標誌
https://www.rankranger.com/blog/content-localization-warnings
Isaline Muelhauser 客串了 In Search SEO 播客，為您提供本地化出錯時的故障排除技巧。 她介紹了針對不同語言本地化的內容可以警告您其未按預期執行的一些方式。
她特別強調了四個警告標誌：
異常低的 KPI - 來自目標市場以外國家的流量
- 翻譯關鍵詞研究
- 翻譯語言中異常數量的客戶服務請求
在漫長的面試過程中，Isaline 會教你如何發現這些問題，並解釋它們對你的長期成功構成的威脅。
例如，她幫助您了解來自錯誤國家的流量的重要性。 她解釋說，當內容是針對一種語言而非特定地區編寫時，通常會出現此警告標誌。
這可能是一個容易犯的錯誤。 例如，數十個國家將法語作為官方語言，但它們的使用方式並不總是相同。
如果您聘請一位法國作家為加拿大網站製作法語內容，您可能會發現您從法國獲得流量，而不是故意針對它。 通過確保您的本地化內容是由當地人製作的，這個問題可以很容易地解決。
Isaline 對其他警告標誌提供了同樣詳盡的解釋。
您將閱讀最新的案例研究。 首先，您將了解 Zapier 如何通過強大的 SEO 策略帶來價值數百萬美元的流量。
我喜歡 Zapier 的 SEO 策略的 6 件事：案例研究
https://ahrefs.com/blog/zapier-seo-case-study/
Mateusz Makosiewicz 帶您深入了解 Zapier 的博客策略。 正如他在研究早期指出的那樣，Zapier 的產品甚至沒有很多每月搜索量。 然而，該博客每月吸引超過 160 萬訪問者。 他分解了他們是如何做到的。
首先，他將 Zapier 使用的實踐組織成一系列原則，您可以將這些原則應用於您自己的網站。 他使用交通數據、示例和視覺輔助工具來解釋這些原則的重要性以及如何將它們付諸實踐。
案例研究包括 Zapier 如何：
- 在其內容中建立後門推銷
- 為其他人的關鍵詞排名
- 創建自建內容中心
- 大量互連其自己的內容
對於想要在搜索需求很少或沒有搜索需求的利基市場中取得 SEO 成功的人來說，這項研究是一個寶貴的資源。 幾乎所有這些做法都可以讓您在建立品牌時從更多的利基市場中受益。
在下一個也是最後一個案例研究中，您將學習如何阻止自己為最大的問題尋求錯誤的解決方案。
UX 和 SEO 紅鯡魚：案例研究
https://www.kevin-indig.com/ux-and-seo-red-herrings/
Kevin Indig 為您帶來了這份由數據驅動的“紅鯡魚”列表，可能會導致您在嘗試診斷 SEO 和 UX 問題時做出錯誤的假設。
他通過圍繞三個大型網站創建示例來搭建舞台：Wish、Zulily 和 TheRealReal。 所有這些網站在遭受嚴重流量損失之前都有一些共同點。
所有這些網站都讓用戶登錄購物，他們都使用相同的商業模式，而且他們都在同一時間拒絕了。 這可能足以導致一些 SEO 開始圍繞這些因素計劃更新。
然而，凱文使用數據表明，這些明顯的因素都沒有提供完整的解釋。 他指出，其他因素會在更深層次的研究中顯現出來，包括：
- 最近算法更新的後果
- 存在違反 Google 政策的成人內容
- 所有知名品牌的聲譽/信任度嚴重下降
凱文的意思不是說這些額外的因素更合理，而是指出不同的解釋可以為你指出截然不同的方向。 如果沒有足夠的研究，你就有可能浪費時間去尋找錯誤的問題。
這涵蓋了本月的案例研究。 接下來，您將從最新的核心更新開始，了解一些最重要的頭條新聞。
谷歌 2022 年 9 月廣泛的核心更新已經上線——我們現在所看到的
https://www.seroundtable.com/google-september-2022-core-update-34078.html
Barry Schwartz 為您帶來谷歌於 9 月 12 日開始推出的新核心更新的簡要總結。根據官方公告，更新預計將持續到 26 日。
據報導，此更新會影響所有內容。 據報導，它還通過推廣好頁面而不是對壞頁面施加新的懲罰來發揮作用。
雖然谷歌尚未公佈變更清單，但 Danny Sullivan 和其他谷歌代表一直在回答 SEO 的問題。 Barry 從 Danny Sullivan 等 Google 代表那裡收集了一些主題，這些主題涵蓋了更新的目標和範圍。
這就是我們現在所知道的。 讓我們回顧一下最近一次重大更新，以及它引入的新信號。
Google 的有用內容更新引入了針對“搜索引擎優先內容”的新全站排名信號，並且一直在運行
https://www.gsqi.com/marketing-blog/google-helpful-content-update-new-ranking-signal/
Glenn Gabe 分解了一個新的站點範圍的排名信號，該信號可能在您未來的所有內容中發揮關鍵作用。
這個新信號是隨著有用的內容更新而來的。 它專門針對谷歌認為“低質量”或“為搜索引擎製作”的內容。 一旦應用，該信號將施加懲罰，使您的網頁更難出現在搜索結果中。
如果您託管大量低價值內容，則該信號將應用於您的整個站點。 Google 的 Danny Sullivan 澄清說，此信號在應用時會影響您網站上的所有內容，而不僅僅是被判定為低質量的內容。
該信號旨在在內容再次合規時逐漸消失，但您不會被告知哪些內容首先導致了處罰。 相反，Google 建議您確保所有內容：
- 旨在吸引人類而不是搜索引擎
- 迎合您的觀眾和讀者
- 添加新信息，而不僅僅是總結其他來源的信息
- 不提供它沒有的答案（例如，尚未正式提供的發布日期）
查看完整的故事，了解 Google 關於此更新的聲明集合以及預期內容。 您還可以找到 Glenn 對這次更新意味著什麼以及如何最好地為它做好準備的個人分析。
此更新還帶來了許多其他新功能。 接下來，您將了解將出現在 SERP 中的“快速閱讀”標籤，並幫助搜索者在點擊之前判斷您的內容。
谷歌搜索測試簡短文章的“快速閱讀”標籤
https://9to5google.com/2022/08/29/google-search-quick-read/
Ben Schoon 為您帶來這份快速閱讀標籤上的報告。 這個高度可見的標籤現在可能出現在指向內容的搜索結果下方——將讀者引導到提供更易於理解的答案的結果。
SEO 發現了該標籤的兩種變體。 第一個是“快速閱讀”，另一個是“< 5 分鐘閱讀”。 這可能是一個拆分測試，以查看搜索者如何響應每個標籤，或者它可能表明 Google 正在根據內容的總長度測試不同的標籤。
該測試表明谷歌認為短內容很有價值，並正在尋找幫助搜索者更容易找到它的方法。 這也可能是對過去幾年的 SEO 策略的反應，這些策略有利於盡可能多的內容，即使是簡單的答案。
谷歌在測試期間尚未正式宣布此功能。 因此，關於谷歌如何衡量和應用標籤的信息很少。 目前也無法應用標籤或請求應用它。
谷歌對最近的一些變化更加坦誠，包括最終新聞中涵蓋的 Amp 和 Top Stories 的重大變化。
Google 更新文章結構化數據指南
https://www.searchenginejournal.com/google-updates-article-structured-data-guidelines/462334/
羅傑·蒙蒂 (Roger Montti) 分解了結構化指南的最新更新，並為您提供了一些關於如何在新規則下繼續前進的想法。
首先，您不再需要實施 AMP（加速移動頁面）來獲得收錄在頭條新聞中的資格。 Roger 發現指南中完全刪除了對 AMP 的引用。
谷歌還為希望出現在熱門故事中的出版商更新了圖片指南。 以前，Google 建議至少 800,000 像素（當乘以寬度和高度時）以獲得最佳效果。 現在已更新為 50k 像素。
Roger 指出，一些出版商，尤其是新聞機構，長期以來一直在要求這種改變。 舊指南推薦的圖像太大，以至於它們會減慢加載時間。
新指南將允許出版商在不使用大量高分辨率圖像的情況下在熱門故事上具有競爭力。
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文章作者
馬特·迪吉蒂
Matt 是 Diggity Marketing、LeadSpring、搜索倡議、附屬實驗室和清邁 SEO 會議的創始人。 他實際上也做SEO。