تقرير أخبار تحسين محركات البحث في Diggity Marketing - سبتمبر 2022

تقترب نهاية عام 2022 بسرعة ، لكن لا تقلق. تتضمن جولة سبتمبر كل ما تحتاجه للوصول إلى مقاييسك قبل العام الجديد.

أولاً ، صقل مهاراتك باستخدام أدلة الشهر. ستحصل على تفاصيل حول المكان الذي قد تتجه إليه تحديثات الخوارزمية ، واكتشف سبب صعوبة تصنيف الكلمات الرئيسية التجارية وتعلم كيفية تحديد علامات المحتوى التحذيرية.

بعد ذلك ، أضف الثقة إلى اختيارات تحسين محركات البحث باستخدام أحدث البيانات. تأخذ دراسة الحالة الأولى نظرة عميقة في إستراتيجية Zapier الناجحة ، بينما تعرفك الثانية على UX و SEO Red herrings.

اختتمت الجولة على الأخبار. ستحصل على أحدث العناوين الرئيسية حول التحديث الأساسي الجديد ، وتحديث المحتوى المفيد من Google ، وإشارة "القراءة السريعة" الجديدة ، وتحديثات إرشادات البيانات المنظمة للمقالات.

تحديث خوارزمية المحتوى المفيد من Google: فرضيات من 23 عامًا من تجربة تحسين محركات البحث

https://www.seerinteractive.com/blog/helpful-content-google-algorithm-update/

يستدعي ويل رينولدز عقودًا من الخبرة ليقدم لك هذا التحليل لتحديث المحتوى المفيد. إذا لم يتم اكتشافك ، يقدم Wil ملخصًا جيدًا للأهداف والصناعات المتأثرة والإشارات الجديدة التي تم تضمينها في الطرح.

ثم ينهار من أجلك من يتعرض لانخفاض حركة المرور ولماذا ينتهك على الأرجح أولويات Google الجديدة. يشرح سبب اشتباهه في أنهم مستهدفون ومن هم الأكثر عرضة للخطر من خلال التحديثات المستقبلية.

على سبيل المثال ، أحد التنبؤات التي يقوم بها هو أن الناشرين الذين يركزون على مجموعة واسعة من الموضوعات هم الأكثر عرضة للاستهداف.

ويحدد مواقع مثل Forbes و CNET على أنها معرضة لخطر كبير. يجادل بأن هذه المواقع وغيرها مثلها قد تعاني لأنها غير متخصصة ، ولا تقدم قيمة فريدة ، وتستخدم محتوى آليًا.

إذا كنت قلقًا من احتمال تأثرك ، يغلق Wil الدليل ببعض الأفكار لإعادة موقعك والمحتوى الخاص بك بما يتماشى مع ما تريد Google رؤيته.

ليس محتوى موقعك هو عامل تحسين محركات البحث الوحيد الذي قد يصبح أكثر صعوبة. يبحث الدليل التالي في سبب مواجهتك لمشاكل في الترتيب لبعض الكلمات الرئيسية التجارية المختارة.

لماذا تزداد صعوبة الترتيب لبعض الكلمات الرئيسية التجارية
(+ ما يمكنك فعله حيال ذلك)

https://moz.com/blog/harder-to-rank-for-commercial-keywords

حدد دومينيك سورينتينو الجاني إذا واجهت مشكلة مؤخرًا في التنافس على الشروط التجارية. لقد عانى من المشكلة بنفسه ، وأدى بحثه إلى اكتشاف أن القوائم كانت تحتل المرتبة الأولى في هذا المجال.

هذه ليست ظاهرة معزولة. يقدم دليلًا قائمًا على البيانات على أن هذه المشكلة منتشرة وقد أدت إلى تحولات خطيرة في العديد من SERPs التجارية في العام الماضي فقط.

خلال بقية الدليل ، يستكشف ما يمكن فعله الآن ونوع الإجراءات التي قد تحتاج إلى اتخاذها في المستقبل.

يقترح عليك الاستجابة لهذا الاتجاه من خلال البحث عن المزيد من الإشارات في محتوى من نوع القائمة في مكانتك (على سبيل المثال ، الدلائل). يمكن أن تكون قوائم "التسلل" من خلال إضافة شركتك إلى القوائم الحالية عالية الأداء اختصارًا فعالاً.

ويوصي أيضًا بأن تبدأ في إنتاج بعض محتويات قائمتك الخاصة ل SERPs التجارية التي تكافئها.

هذه حلول منخفضة الاستثمار ، وهو أمر جيد لأنه لا يمكن لأحد أن يؤكد على وجه اليقين أن Google تنوي حدوث ذلك. بدأت الدلائل في استعراض قوتها المتزايدة (مثل فرض رسوم إضافية على القوائم الجديدة) بطرق قد تجذب ردودًا من Google.

يحتوي الدليل الأخير من الشهر أيضًا على بعض نصائح المحتوى لك. سيساعدك على اكتشاف مشاكل الترجمة وحلها.

4 إشارات توطين محتوى التحذير

https://www.rankranger.com/blog/content-localization- تحذيرات

قام ضيف Isaline Muelhauser بدور البطولة في In Search SEO Podcast ليقدم لك نصائح حول استكشاف الأخطاء وإصلاحها عندما يحدث خطأ في الترجمة. تتناول بعض الطرق التي يمكن أن يحذرك بها المحتوى المترجم للغات مختلفة من أنه لا يعمل على النحو المنشود.

تسلط الضوء على أربعة أعلام تحذيرية على وجه الخصوص:

على مدار مقابلة طويلة ، تعلمك Isaline كيفية اكتشاف كل من هذه المشاكل ، وتشرح التهديد الذي تشكله على نجاحك على المدى الطويل.

على سبيل المثال ، تساعدك على فهم أهمية حركة المرور القادمة من البلد الخطأ. توضح أن علامة التحذير هذه تظهر غالبًا عند كتابة المحتوى للغة ، ولكن ليس لمنطقة معينة.

يمكن أن يكون هذا خطأ سهل ارتكابه. على سبيل المثال ، تستخدم الفرنسية كلغة رسمية في عشرات البلدان ، لكنها لا تستخدم الكلمات دائمًا بنفس الطريقة.

إذا قمت بتعيين كاتب فرنسي لإنتاج محتوى باللغة الفرنسية لموقع ويب كندي ، فقد تجد أنك تحصل على زيارات من فرنسا دون استهدافه عن قصد. يمكن حل هذه المشكلة بسهولة كافية عن طريق التأكد من إنتاج المحتوى المترجم من قبل السكان المحليين.

يقدم Isaline نفس التفسيرات الشاملة لأعلام التحذير الأخرى.

ستقرأ أحدث دراسات الحالة. أولاً ، ستتعرف على كيفية قيام Zapier بجلب ملايين الدولارات من الزيارات باستخدام إستراتيجية تحسين محركات البحث القوية.

6 أشياء أحبها في استراتيجية تحسين محركات البحث لـ Zapier: دراسة حالة

https://ahrefs.com/blog/zapier-seo-case-study/

يأخذك ماتيوز ماكوسيفيتش في جولة عميقة في إستراتيجية مدونة زابير. كما أشار في وقت مبكر من الدراسة ، فإن منتجات Zapier لا تحتوي على الكثير من عمليات البحث الشهرية. ومع ذلك ، فإن المدونة تجلب أكثر من 1.6 مليون زائر كل شهر. انه يكسر كيف فعلوا ذلك.

للبدء ، ينظم الممارسات التي يستخدمها Zapier في سلسلة من المبادئ التي يمكنك تطبيقها على موقعك الخاص. يستخدم بيانات المرور والأمثلة والمساعدات البصرية لشرح أهمية هذه المبادئ وكيفية تنفيذها.

تتضمن دراسة الحالة تحليلًا لكيفية زابير:

تعد هذه الدراسة مصدرًا قيمًا للأشخاص الذين يرغبون في تحقيق نجاح مُحسنات محركات البحث في مكانة ذات طلب بحث ضئيل أو معدوم. تتيح لك جميع هذه الممارسات تقريبًا الاستفادة من المجالات ذات الحجم الأكبر أثناء بناء علامتك التجارية.

في دراسة الحالة التالية والأخيرة ، ستتعلم كيفية منع نفسك من ملاحقة الحلول الخاطئة لأكبر مشكلاتك.

UX و SEO Red herrings: دراسة حالة

https://www.kevin-indig.com/ux-and-seo-red-herrings/

يقدم لك Kevin Indig هذه القائمة المستندة إلى البيانات لـ "Red herrings" التي يمكن أن تسبب لك افتراضات سيئة أثناء محاولة تشخيص مشكلات تحسين محركات البحث (SEO) وتجربة المستخدم (UX).

إنه يمهد الطريق من خلال إنشاء مثال حول ثلاثة مواقع كبيرة: Wish و Zulily و TheRealReal. كل هذه المواقع لديها عوامل مشتركة قبل أن تتعرض لخسارة كبيرة في حركة المرور.

كل هذه المواقع جعلت المستخدمين يسجلون الدخول للتسوق ، واستخدموا جميعًا نفس نموذج العمل ، وقد رفضوا جميعًا في نفس الوقت تقريبًا. قد يكون هذا كافيًا لجعل بعض مُحسّنات محرّكات البحث يبدأون في التخطيط لتحديثات حول هذه العوامل.

ومع ذلك ، باستخدام البيانات ، يوضح كيفن أن أيا من هذه العوامل الواضحة لا يقدم تفسيرا كاملا. ويشير إلى أن هناك عوامل أخرى تظهر في نظرة أعمق بما في ذلك:

لا تتمثل نقطة كيفن في الادعاء بأن هذه العوامل الإضافية أكثر شرعية ، ولكن بدلاً من ذلك للإشارة إلى أن التفسيرات المختلفة يمكن أن توجهك في اتجاهات مختلفة تمامًا. بدون بحث كافٍ ، فأنت معرض لخطر إضاعة الوقت في مطاردة المشكلة الخطأ.

يغطي دراسات الحالة لهذا الشهر. بعد ذلك ، ستتلقى بعضًا من أكبر العناوين ، بدءًا من آخر تحديث أساسي.

تحديث Google سبتمبر 2022 واسع النطاق مباشر - ما نراه الآن

https://www.seroundtable.com/google-september-2022-core-update-34078.html

يقدم لك Barry Schwartz ملخصًا سريعًا للتحديث الأساسي الجديد الذي بدأت Google في طرحه في 12 سبتمبر. وفقًا للإعلان الرسمي ، من المتوقع أن يستمر التحديث حتى يوم 26.

تم الإبلاغ عن أن التحديث يؤثر على كل المحتوى. يقال أيضًا أنه يعمل من خلال الترويج للصفحات الجيدة بدلاً من تطبيق عقوبات جديدة على الصفحات السيئة.

على الرغم من أن Google لم تصدر قائمة بالتغييرات ، إلا أن Danny Sullivan وممثلي Google الآخرين كانوا يجيبون على أسئلة من مُحسّنات محرّكات البحث. جمع Barry بعض سلاسل المحادثات من ممثلي Google مثل Danny Sullivan والتي تغطي أهداف ونطاق التحديث.

هذا كل ما نعرفه الآن. دعنا نلقي نظرة على آخر تحديث كبير تم تنفيذه ، والإشارة الجديدة التي قدمها.

يقدم تحديث المحتوى المفيد من Google إشارة تصنيف جديدة على مستوى الموقع تستهدف "محتوى محرك البحث أولاً" ، ويتم تشغيله دائمًا

https://www.gsqi.com/marketing-blog/google-helpful-content-update-new-ranking-signal/

يكسر Glenn Gabe إشارة تصنيف جديدة على مستوى الموقع قد تلعب دورًا رئيسيًا في كل المحتوى المستقبلي الخاص بك.

وصلت هذه الإشارة الجديدة مع تحديث المحتوى المفيد. وهي تستهدف على وجه التحديد المحتوى الذي تعتبره Google إما "منخفض الجودة" أو "مصمم لمحركات البحث". بمجرد تطبيق الإشارة ، ستفرض عقوبة تزيد من صعوبة ظهور صفحاتك في نتائج البحث.

إذا كنت تستضيف الكثير من المحتوى ذي القيمة المنخفضة ، فسيتم تطبيق الإشارة على موقعك بالكامل. أوضح داني سوليفان من Google أن هذه الإشارة ستؤثر على كل محتوى موقعك عند تطبيقها ، وليس فقط المحتوى الذي يُحكم على أنه منخفض الجودة.

تم تصميم الإشارة بحيث تتلاشى عندما يصبح المحتوى متوافقًا مرة أخرى ، ولكن لن يتم إخبارك بالمحتوى الذي أدى إلى العقوبة في المقام الأول. بدلاً من ذلك ، توصي Google بالتأكد من أن كل المحتوى:

تحقق من القصة الكاملة لمجموعة من بيانات Google حول هذا التحديث وما يمكن توقعه. يمكنك أيضًا العثور على تحليل Glenn الشخصي لما يعنيه هذا التحديث وكيف يمكنك الاستعداد له بشكل أفضل.

وصل الكثير من الميزات الجديدة الأخرى مع هذا التحديث. بعد ذلك ، ستتعرف على تسمية "القراءة السريعة" التي ستظهر في SERPs وتساعد الباحثين في الحكم على المحتوى الخاص بك قبل النقر.

بحث Google يختبر تسمية "القراءة السريعة" لمقالات موجزة

https://9to5google.com/2022/08/29/google-search-quick-read/

يقدم لك بن شون هذا التقرير على ملصق القراءة السريعة. قد تظهر هذه التسمية المرئية للغاية الآن أسفل نتائج البحث التي تشير إلى المحتوى — لتوجيه القراء إلى النتائج التي تقدم إجابة أكثر قابلية للفهم.

تم رصد نوعين مختلفين من الملصق بواسطة مُحسّنات محرّكات البحث. الأول هو "قراءة سريعة" ، والآخر "<5 دقائق للقراءة". قد يكون هذا اختبارًا منقسمًا لمعرفة كيفية استجابة الباحثين لكل تصنيف ، أو قد يشير إلى أن Google تختبر تسميات مختلفة اعتمادًا على الطول الإجمالي للمحتوى.

يشير هذا الاختبار إلى أن Google تعتبر المحتوى القصير ذا قيمة ويبحث عن طرق لمساعدة الباحثين في العثور عليه بسهولة أكبر. قد يكون أيضًا رد فعل ضد استراتيجيات تحسين محركات البحث في السنوات الماضية التي فضلت أكبر قدر ممكن من المحتوى ، حتى بالنسبة للإجابات البسيطة.

لم تعلن Google رسميًا بعد عن هذه الميزة أثناء اختبارها. نتيجة لذلك ، هناك القليل جدًا من المعلومات حول كيفية قيام Google بقياس التسمية وتطبيقها. لا توجد طريقة حاليًا لتطبيق الملصق أو طلب تطبيقه.

كانت Google أكثر صراحة بشأن بعض التغييرات الأخيرة ، بما في ذلك التغييرات الكبيرة التي تم إجراؤها على Amp و Top Stories التي تمت تغطيتها في عنصر الأخبار الأخير.

مقالة تحديثات Google إرشادات البيانات المنظمة

https://www.searchenginejournal.com/google-updates-article-structured-data-guidelines/462334/

يكسر Roger Montti التحديثات الأخيرة للإرشادات المنظمة ويعطيك بعض الأفكار حول كيفية المضي قدمًا في ظل القواعد الجديدة.

أولاً ، لم يعد مطلوبًا منك تنفيذ AMP (صفحات الجوّال المسرَّعة) للتأهل للتضمين في أهم الأخبار. وجد روجر أن الإشارات إلى AMP قد تم تجريدها من الإرشادات تمامًا.

قامت Google أيضًا بتحديث إرشادات الصور للناشرين الذين يريدون الظهور في أهم الأخبار. في السابق ، أوصت Google بحد أدنى 800000 بكسل (عند ضرب العرض والارتفاع) للحصول على أفضل النتائج. تم تحديث ذلك الآن إلى 50 كيلو بكسل.

يلاحظ روجر أن بعض الناشرين ، وخاصة وكالات الأنباء ، كانوا يطالبون بهذا التغيير لفترة طويلة. أوصت الإرشادات القديمة بصور كبيرة جدًا مما أدى إلى إبطاء أوقات التحميل.

ستسمح الإرشادات الجديدة للناشرين بالمنافسة في "أهم الأخبار" دون استخدام صور ضخمة عالية الدقة.

هل لديك أسئلة أو تعليقات؟

انضم إلى المناقشة هنا على Facebook.

مقالة بقلم

مات ديجيتي

مات هو مؤسس Diggity Marketing و LeadSpring و The Search Initiative و The Affiliate Lab ومؤتمر Chiang Mai SEO. إنه في الواقع يعمل على تحسين محركات البحث أيضًا.

تريد ترتيب أسهل وأعلى وأسرع؟

اشترك وانضم إلى أكثر من 30.000 مشترك آخر واحصل على نتائج اختبار تحسين محركات البحث (SEO) المرسلة مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.

و

.

يسجل

"أحد أكثر مُحسّنات محرّكات البحث فعاليةً التي قابلتها على الإطلاق" - Cyrus Sheppard

كما شوهد على...