Diggity Marketing SEO 新闻综述 – 2022 年 9 月
已发表: 2022-09-272022 年即将结束，但不要担心。 9 月的综述包括在新年前达到指标所需的一切。
首先，通过本月指南提高您的技能。 您将了解算法更新可能走向何方，找出商业关键字排名变得越来越难的原因，并学习识别警告内容标志。
之后，使用最新数据为您的 SEO 选择带来信心。 第一个案例研究深入探讨了 Zapier 的成功策略，而第二个案例研究向您介绍了 UX 和 SEO 红鲱鱼。
综述结束于新闻。 您将获得有关新核心更新、Google 有用内容更新、新“快速阅读”信号以及文章结构化数据指南更新的最新头条新闻。
Google 有用的内容算法更新：来自 23 年 SEO 经验的假设
https://www.seerinteractive.com/blog/helpful-content-google-algorithm-update/
Wil Reynolds 凭借数十年的经验为您带来对有用内容更新的分析。 如果您没有赶上，Wil 会很好地总结推出中包含的目标、受影响的行业和新信号。
然后，他为您分解了谁受到流量下降的打击，以及为什么它们可能违反了 Google 的新优先级。 他解释了为什么他怀疑他们是目标，以及谁最有可能受到未来更新的威胁。
例如，他做出的一个预测是，专注于广泛主题的出版商最有可能成为目标。
他认为福布斯和 CNET 等网站存在高风险。 他认为，这些网站和其他类似网站可能会受到影响，因为它们不专业，不提供独特的价值，并且使用自动化内容。
如果您担心自己可能会受到影响，Wil 会在指南结束时提出一些想法，以使您的网站和内容与 Google 想要看到的内容保持一致。
您的网站内容并不是唯一可能变得更具挑战性的 SEO 因素。 下一个指南将介绍您在选择商业关键字时可能无法排名的原因。
为什么一些商业关键词的排名越来越难
（+ 你能做些什么）
https://moz.com/blog/harder-to-rank-for-commercial-keywords
如果您最近在竞争商业条款时遇到了麻烦，多米尼克·索伦蒂诺（Dominick Sorrentino）已经确定了罪魁祸首。 他自己也遇到了这个问题，他的研究使他发现，listicles 正在占据利基市场的头把交椅。
这不是一个孤立的现象。 他提供了数据驱动的证据，证明这个问题很普遍，并且仅在去年就导致了许多商业 SERP 的严重转变。
在本指南的其余部分，他探讨了现在可以做什么以及您将来可能需要采取什么样的行动。
他建议您应该通过在您的利基（例如目录）中寻找更多列表类型内容中的提及来应对这一趋势。 通过将您的公司添加到现有的高绩效列表中来“渗透”列表可能是一种有效的捷径。
他还建议您开始为奖励它的商业 SERP 制作一些自己的列表内容。
这些都是低投资的解决方案，这很好，因为没有人能真正肯定地说谷歌打算这样做。 目录已经开始以可能吸引谷歌回应的方式展示其不断增长的力量（例如通过对新列表收取额外费用）。
本月的最后一份指南也为您提供了一些内容建议。 它将帮助您发现和解决本地化问题。
4 警告内容本地化标志
https://www.rankranger.com/blog/content-localization-warnings
Isaline Muelhauser 客串了 In Search SEO 播客，为您提供本地化出错时的故障排除技巧。 她介绍了针对不同语言本地化的内容可以警告您其未按预期执行的一些方式。
她特别强调了四个警告标志：
异常低的 KPI - 来自目标市场以外国家的流量
- 翻译关键词研究
- 翻译语言中异常数量的客户服务请求
在漫长的面试过程中，Isaline 会教你如何发现这些问题，并解释它们对你的长期成功构成的威胁。
例如，她帮助您了解来自错误国家的流量的重要性。 她解释说，当内容是针对一种语言而非特定地区编写时，通常会出现此警告标志。
这可能是一个容易犯的错误。 例如，数十个国家将法语作为官方语言，但它们的使用方式并不总是相同。
如果您聘请一位法国作家为加拿大网站制作法语内容，您可能会发现您从法国获得流量，而不是故意针对它。 通过确保您的本地化内容是由当地人制作的，这个问题可以很容易地解决。
Isaline 对其他警告标志提供了同样详尽的解释。
您将阅读最新的案例研究。 首先，您将了解 Zapier 如何通过强大的 SEO 策略带来价值数百万美元的流量。
我喜欢 Zapier 的 SEO 策略的 6 件事：案例研究
https://ahrefs.com/blog/zapier-seo-case-study/
Mateusz Makosiewicz 带您深入了解 Zapier 的博客策略。 正如他在研究早期指出的那样，Zapier 的产品甚至没有很多每月搜索量。 然而，该博客每月吸引超过 160 万访问者。 他分解了他们是如何做到的。
首先，他将 Zapier 使用的实践组织成一系列原则，您可以将这些原则应用于您自己的网站。 他使用交通数据、示例和视觉辅助工具来解释这些原则的重要性以及如何将它们付诸实践。
案例研究包括 Zapier 如何：
- 在其内容中建立后门推销
- 为其他人的关键词排名
- 创建自建内容中心
- 大量互连其自己的内容
对于想要在搜索需求很少或没有搜索需求的利基市场中取得 SEO 成功的人来说，这项研究是一个宝贵的资源。 几乎所有这些做法都可以让您在建立品牌时从更多的利基市场中受益。
在下一个也是最后一个案例研究中，您将学习如何阻止自己为最大的问题寻求错误的解决方案。
UX 和 SEO 红鲱鱼：案例研究
https://www.kevin-indig.com/ux-and-seo-red-herrings/
Kevin Indig 为您带来了这份由数据驱动的“红鲱鱼”列表，可能会导致您在尝试诊断 SEO 和 UX 问题时做出错误的假设。
他通过围绕三个大型网站创建示例来搭建舞台：Wish、Zulily 和 TheRealReal。 所有这些网站在遭受严重流量损失之前都有一些共同点。
所有这些网站都让用户登录购物，他们都使用相同的商业模式，而且他们都在同一时间拒绝了。 这可能足以导致一些 SEO 开始围绕这些因素计划更新。
然而，凯文使用数据表明，这些明显的因素都没有提供完整的解释。 他指出，其他因素会在更深层次的研究中显现出来，包括：
- 最近算法更新的后果
- 存在违反 Google 政策的成人内容
- 所有知名品牌的声誉/信任度严重下降
凯文的意思不是说这些额外的因素更合理，而是指出不同的解释可以为你指出截然不同的方向。 如果没有足够的研究，你就有可能浪费时间去寻找错误的问题。
这涵盖了本月的案例研究。 接下来，您将从最新的核心更新开始，了解一些最重要的头条新闻。
谷歌 2022 年 9 月广泛的核心更新已经上线——我们现在所看到的
https://www.seroundtable.com/google-september-2022-core-update-34078.html
Barry Schwartz 为您带来谷歌于 9 月 12 日开始推出的新核心更新的简要总结。根据官方公告，更新预计将持续到 26 日。
据报道，此更新会影响所有内容。 据报道，它还通过推广好页面而不是对坏页面施加新的惩罚来发挥作用。
虽然谷歌尚未公布变更清单，但 Danny Sullivan 和其他谷歌代表一直在回答 SEO 的问题。 Barry 从 Danny Sullivan 等 Google 代表那里收集了一些主题，这些主题涵盖了更新的目标和范围。
这就是我们现在所知道的。 让我们回顾一下最近一次重大更新，以及它引入的新信号。
Google 的有用内容更新引入了针对“搜索引擎优先内容”的新全站排名信号，并且一直在运行
https://www.gsqi.com/marketing-blog/google-helpful-content-update-new-ranking-signal/
Glenn Gabe 分解了一个新的站点范围的排名信号，该信号可能在您未来的所有内容中发挥关键作用。
这个新信号是随着有用的内容更新而来的。 它专门针对谷歌认为“低质量”或“为搜索引擎制作”的内容。 一旦应用，该信号将施加惩罚，使您的网页更难出现在搜索结果中。
如果您托管大量低价值内容，则该信号将应用于您的整个站点。 Google 的 Danny Sullivan 澄清说，该信号在应用时会影响您网站上的所有内容，而不仅仅是被判定为低质量的内容。
该信号旨在在内容再次合规时逐渐消失，但您不会被告知哪些内容首先导致了处罚。 相反，Google 建议您确保所有内容：
- 旨在吸引人类而不是搜索引擎
- 迎合您的观众和读者
- 添加新信息，而不仅仅是总结其他来源的信息
- 不提供它没有的答案（例如，尚未正式提供的发布日期）
查看完整的故事，了解 Google 关于此更新的声明集合以及预期内容。 您还可以找到 Glenn 对这次更新意味着什么以及如何最好地为它做好准备的个人分析。
此更新还带来了许多其他新功能。 接下来，您将了解将出现在 SERP 中的“快速阅读”标签，并帮助搜索者在点击之前判断您的内容。
谷歌搜索测试简短文章的“快速阅读”标签
https://9to5google.com/2022/08/29/google-search-quick-read/
Ben Schoon 为您带来这份快速阅读标签上的报告。 这个高度可见的标签现在可能出现在指向内容的搜索结果下方——将读者引导到提供更易于理解的答案的结果。
SEO 发现了该标签的两种变体。 第一个是“快速阅读”，另一个是“< 5 分钟阅读”。 这可能是一个拆分测试，以查看搜索者如何响应每个标签，或者它可能表明 Google 正在根据内容的总长度测试不同的标签。
该测试表明谷歌认为短内容很有价值，并正在寻找帮助搜索者更容易找到它的方法。 这也可能是对过去几年的 SEO 策略的反应，这些策略有利于尽可能多的内容，即使是简单的答案。
谷歌在测试期间尚未正式宣布此功能。 因此，关于谷歌如何衡量和应用标签的信息很少。 目前也无法应用标签或请求应用它。
谷歌对最近的一些变化更加坦诚，包括最终新闻中涵盖的 Amp 和 Top Stories 的重大变化。
Google 更新文章结构化数据指南
https://www.searchenginejournal.com/google-updates-article-structured-data-guidelines/462334/
罗杰·蒙蒂 (Roger Montti) 分解了结构化指南的最新更新，并为您提供了一些关于如何在新规则下继续前进的想法。
首先，您不再需要实施 AMP（加速移动页面）来获得收录在头条新闻中的资格。 Roger 发现指南中完全删除了对 AMP 的引用。
谷歌还为希望出现在热门故事中的出版商更新了图片指南。 以前，Google 建议至少 800,000 像素（当乘以宽度和高度时）以获得最佳效果。 现在已更新为 50k 像素。
Roger 指出，一些出版商，尤其是新闻机构，长期以来一直在要求这种改变。 旧指南推荐的图像太大，以至于它们会减慢加载时间。
新指南将允许出版商在不使用大量高分辨率图像的情况下在热门故事上具有竞争力。
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文章作者
马特·迪吉蒂
Matt 是 Diggity Marketing、LeadSpring、搜索倡议、附属实验室和清迈 SEO 会议的创始人。 他实际上也做SEO。