Diggity Marketing SEO News Roundup – Settembre 2022

La fine del 2022 si avvicina rapidamente, ma non preoccuparti. La carrellata di settembre include tutto ciò di cui hai bisogno per raggiungere le tue metriche prima del nuovo anno.

Per prima cosa, affina le tue abilità con le guide del mese. Otterrai un'analisi dettagliata di dove potrebbero essere diretti gli aggiornamenti dell'algoritmo, scoprirai perché sta diventando più difficile classificare per le parole chiave commerciali e imparerai a identificare i flag dei contenuti di avviso.

Dopodiché, dai fiducia alle tue scelte SEO con i dati più recenti. Il primo caso di studio approfondisce la strategia di successo di Zapier, mentre il secondo ti introduce alle false piste di UX e SEO.

La carrellata si chiude sulla notizia. Riceverai gli ultimi titoli sul nuovo Core Update, sull'Utile Content Update di Google, sul nuovo segnale di "lettura rapida" e sugli aggiornamenti delle linee guida sui dati strutturati per gli articoli.

Aggiornamento utile dell'algoritmo dei contenuti di Google: ipotesi da 23 anni di esperienza SEO

https://www.seerinteractive.com/blog/helpful-content-google-algorithm-update/

Wil Reynolds si avvale di decenni di esperienza per fornirti questa analisi dell'Utile aggiornamento dei contenuti. Se non sei coinvolto, Wil fornisce un buon riepilogo degli obiettivi, dei settori interessati e dei nuovi segnali inclusi nell'implementazione.

Quindi analizza per te chi viene colpito da cali di traffico e perché probabilmente violano le nuove priorità di Google. Spiega perché sospetta che siano stati presi di mira e chi ha maggiori probabilità di essere messo in pericolo da futuri aggiornamenti.

Ad esempio, una previsione che fa è che gli editori che si concentrano su un'ampia gamma di argomenti corrono il rischio maggiore di essere presi di mira.

Identifica siti come Forbes e CNET come ad alto rischio. Sostiene che questi siti e altri come loro potrebbero soffrire perché non sono specializzati, non forniscono un valore unico e utilizzano contenuti automatizzati.

Se temi che potresti essere interessato, Wil chiude la guida con alcune idee per riportare il tuo sito e i tuoi contenuti in linea con ciò che Google vuole vedere.

Il contenuto del tuo sito non è l'unico fattore SEO che potrebbe diventare più difficile. La prossima guida esamina il motivo per cui potresti avere problemi a classificare le parole chiave commerciali selezionate.

Perché sta diventando più difficile classificare alcune parole chiave commerciali
(+ Cosa puoi fare al riguardo)

https://moz.com/blog/harder-to-rank-for-commercial-keywords

Dominick Sorrentino ha identificato un colpevole se di recente hai avuto problemi a competere per termini commerciali. Ha sperimentato lui stesso il problema e la sua ricerca lo ha portato a scoprire che i listini stavano prendendo il posto dei primi posti nella nicchia.

Questo non è un fenomeno isolato. Fornisce prove basate sui dati che questo problema è diffuso e ha provocato seri cambiamenti in molte SERP commerciali solo nell'ultimo anno.

Durante il resto della guida, esplora cosa si può fare ora e che tipo di azioni potresti dover intraprendere in futuro.

Suggerisce che dovresti rispondere a questa tendenza cercando più menzioni nei contenuti di tipo elenco nella tua nicchia (ad esempio, directory). Gli elenchi "infiltrati" aggiungendo la tua azienda a elenchi esistenti ad alte prestazioni può essere una scorciatoia efficace.

Consiglia inoltre di iniziare a produrre alcuni dei contenuti della tua lista per le SERP commerciali che lo stanno premiando.

Si tratta di soluzioni a basso investimento, il che è positivo perché nessuno può davvero dire con certezza che Google intenda che ciò accada. Le directory hanno iniziato a mostrare il loro potere crescente (ad esempio facendo pagare un extra per i nuovi elenchi) in modi che potrebbero attirare risposte da Google.

L'ultima guida del mese ha anche alcuni consigli sui contenuti per te. Ti aiuterà a individuare e risolvere i problemi di localizzazione.

4 Flag di localizzazione del contenuto di avviso

https://www.rankranger.com/blog/content-localization-warnings

L'ospite di Isaline Muelhauser ha recitato nel podcast In Search SEO per fornirti suggerimenti per la risoluzione dei problemi quando la localizzazione va storta. Descrive alcuni dei modi in cui i contenuti localizzati per lingue diverse possono avvisarti che non funzionano come previsto.

Evidenzia in particolare quattro flag di avvertimento:

Nel corso di una lunga intervista, Isaline ti insegna come individuare ciascuno di questi problemi e spiega la minaccia che rappresentano per il tuo successo a lungo termine.

Ad esempio, ti aiuta a capire il significato del traffico proveniente dal paese sbagliato. Spiega che questo segnale di avvertimento appare spesso quando il contenuto è scritto per una lingua, ma non per una regione specifica.

Questo può essere un errore facile da fare. Ad esempio, dozzine di paesi hanno il francese come lingua ufficiale, ma non usano sempre le parole allo stesso modo.

Se assumi uno scrittore francese per produrre contenuti in lingua francese per un sito web canadese, potresti scoprire che stai ricevendo traffico dalla Francia senza mirarlo intenzionalmente. Questo problema può essere risolto abbastanza facilmente assicurandoti che il tuo contenuto localizzato sia prodotto dalla gente del posto.

Isaline fornisce le stesse esaurienti spiegazioni per gli altri flag di avviso.

Leggerai gli ultimi casi di studio. In primo luogo, imparerai come Zapier sta portando milioni di dollari di traffico con una potente strategia SEO.

6 cose che amo della strategia SEO di Zapier: un caso di studio

https://ahrefs.com/blog/zapier-seo-case-study/

Mateusz Makosiewicz ti porta in un tuffo profondo della strategia del blog di Zapier. Come sottolinea all'inizio dello studio, i prodotti di Zapier non hanno nemmeno molte ricerche mensili. Eppure, il blog attira più di 1,6 milioni di visitatori ogni mese. Spiega come l'hanno fatto.

Per iniziare, organizza le pratiche utilizzate da Zapier in una serie di principi che puoi applicare al tuo sito. Utilizza dati sul traffico, esempi e ausili visivi per spiegare l'importanza di questi principi e come metterli in atto.

Il case study include analisi di come Zapier:

Questo studio è una risorsa preziosa per le persone che vogliono raggiungere il successo SEO in una nicchia con poca o nessuna domanda di ricerca. Quasi tutte queste pratiche ti consentono di beneficiare di nicchie con più volume mentre crei il tuo marchio.

Nel prossimo e ultimo caso di studio, imparerai come impedirti di inseguire le soluzioni sbagliate ai tuoi problemi più grandi.

UX e SEO false piste: un caso di studio

https://www.kevin-indig.com/ux-and-seo-red-herrings/

Kevin Indig ti offre questo elenco basato sui dati delle "derivazioni" che possono farti fare ipotesi sbagliate mentre cerchi di diagnosticare problemi SEO e UX.

Prepara il terreno creando un esempio attorno a tre grandi siti: Wish, Zulily e TheRealReal. Tutti questi siti avevano fattori in comune prima di subire gravi perdite di traffico.

Tutti questi siti hanno consentito agli utenti di accedere per fare acquisti, hanno utilizzato tutti lo stesso modello di business e tutti hanno rifiutato più o meno nello stesso periodo. Questo potrebbe essere sufficiente per far sì che alcuni SEO inizino a pianificare gli aggiornamenti attorno a questi fattori.

Tuttavia, utilizzando i dati, Kevin mostra che nessuno di questi fattori ovvi fornisce una spiegazione completa. Sottolinea che altri fattori emergono da uno sguardo più approfondito, tra cui:

Il punto di Kevin non è quello di affermare che questi fattori aggiuntivi siano più legittimi, ma invece di sottolineare che interpretazioni diverse possono indirizzarti in direzioni completamente diverse. Senza una ricerca sufficiente, rischi di perdere tempo a inseguire il problema sbagliato.

Questo copre i casi di studio per il mese. Successivamente, prenderai alcuni dei titoli più importanti, a partire dall'ultimo aggiornamento principale.

L'ampio aggiornamento di Google di settembre 2022 è attivo: cosa stiamo vedendo ora

https://www.seroundtable.com/google-september-2022-core-update-34078.html

Barry Schwartz ti offre un rapido riepilogo del nuovo Core Update che Google ha iniziato a implementare il 12 settembre. Secondo l'annuncio ufficiale, l'aggiornamento dovrebbe continuare fino al 26.

L'aggiornamento è segnalato per interessare tutto il contenuto. Si dice anche che funzioni promuovendo pagine buone piuttosto che applicare nuove penalità a quelle cattive.

Sebbene Google non abbia rilasciato un elenco di modifiche, Danny Sullivan e altri rappresentanti di Google hanno risposto alle domande dei SEO. Barry ha raccolto alcuni thread da rappresentanti di Google come Danny Sullivan che coprono gli obiettivi e l'ambito dell'aggiornamento.

Questo è tutto ciò che sappiamo per ora. Diamo un'occhiata all'ultimo grande aggiornamento che ha colpito e al nuovo segnale che ha introdotto.

L'utile aggiornamento dei contenuti di Google introduce un nuovo segnale di posizionamento a livello di sito mirato ai "contenuti prima dei motori di ricerca" ed è sempre in esecuzione

https://www.gsqi.com/marketing-blog/google-helpful-content-update-new-ranking-signal/

Glenn Gabe analizza un nuovo segnale di ranking a livello di sito che potrebbe svolgere un ruolo chiave in tutti i tuoi contenuti futuri.

Questo nuovo segnale è arrivato con l'aggiornamento dei contenuti utili. Si rivolge specificamente ai contenuti che Google riconosce come "di bassa qualità" o "creati per i motori di ricerca". Una volta applicato, il segnale imporrà una penalità che renderà più difficile la visualizzazione delle tue pagine nei risultati di ricerca.

Se ospiti molti contenuti di basso valore, il segnale verrà applicato all'intero sito. Danny Sullivan di Google ha chiarito che questo segnale avrà un impatto su tutti i contenuti del tuo sito quando verrà applicato, non solo sui contenuti giudicati di bassa qualità.

Il segnale è progettato per svanire quando il contenuto diventa di nuovo conforme, ma in primo luogo non ti verrà detto quale contenuto ha provocato la penalità. Google consiglia invece di assicurarsi che tutti i contenuti:

Dai un'occhiata alla storia completa per una raccolta di dichiarazioni di Google su questo aggiornamento e cosa aspettarsi. Puoi anche trovare l'analisi personale di Glenn sul significato di questo aggiornamento e su come prepararti al meglio.

Molte altre nuove funzionalità sono arrivate con questo aggiornamento. Successivamente, imparerai a conoscere l'etichetta di "lettura rapida" che apparirà nelle SERP e aiuterà i ricercatori a giudicare i tuoi contenuti prima di fare clic.

Ricerca Google testando l'etichetta "Lettura rapida" per brevi articoli

https://9to5google.com/2022/08/29/google-search-quick-read/

Ben Schoon ti porta questo rapporto sull'etichetta Quick Read. Questa etichetta altamente visibile potrebbe ora apparire sotto i risultati di ricerca che puntano al contenuto, indirizzando i lettori a risultati che offrono una risposta più digeribile.

Due varianti dell'etichetta sono state individuate dai SEO. Il primo è "Lettura rapida" e l'altro è "Lettura < 5 minuti". Questo potrebbe essere un test diviso per vedere come gli utenti rispondono a ciascuna etichetta, oppure potrebbe segnalare che Google sta testando etichette diverse a seconda della lunghezza complessiva del contenuto.

Questo test suggerisce che Google considera i contenuti brevi di valore e sta cercando modi per aiutare gli utenti a trovarli più facilmente. Potrebbe anche essere una reazione alle strategie SEO degli anni passati che privilegiavano più contenuti possibili, anche per risposte semplici.

Google non ha ancora annunciato ufficialmente questa funzione mentre è in fase di test. Di conseguenza, ci sono pochissime informazioni su come Google misura e applica l'etichetta. Al momento, inoltre, non è possibile applicare l'etichetta o richiederne l'applicazione.

Google è stato più esplicito su alcune modifiche recenti, comprese le grandi modifiche ad Amp e Top Stories che sono trattate nella notizia finale.

Google Updates Articolo Linee guida sui dati strutturati

https://www.searchenginejournal.com/google-updates-article-structured-data-guidelines/462334/

Roger Montti analizza i recenti aggiornamenti delle linee guida strutturate e ti dà alcune idee su come andare avanti con le nuove regole.

Innanzitutto, non è più necessario implementare AMP (pagine mobili accelerate) per qualificarti per l'inclusione nelle notizie principali. Roger ha scoperto che i riferimenti all'AMP erano stati completamente eliminati dalle linee guida.

Google ha anche aggiornato le linee guida per le immagini per gli editori che vogliono apparire in Top Stories. In precedenza, Google consigliava un minimo di 800.000 pixel (moltiplicando larghezza e altezza) per ottenere i migliori risultati. Ora è stato aggiornato a 50k pixel.

Roger fa notare che alcuni editori, in particolare le agenzie di stampa, chiedono questo cambiamento da molto tempo. Le vecchie linee guida consigliavano immagini così grandi da rallentare i tempi di caricamento.

Le nuove linee guida consentiranno agli editori di essere competitivi su Top Stories senza utilizzare enormi immagini ad alta risoluzione.

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Articolo di

Matt Diggity

Matt è il fondatore di Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab e Chiang Mai SEO Conference. In realtà fa anche SEO.

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