Diggity マーケティング SEO ニュースまとめ – 2022 年 9 月

2022 年末が近づいていますが、心配はいりません。 9 月のまとめには、新年の前に指標を達成するために必要なすべてが含まれています。

まず、月のガイドでスキルを磨いてください。 アルゴリズムの更新がどこに向かっている可能性があるかの内訳を取得し、商用キーワードでのランク付けが難しくなっている理由を調べ、警告コンテンツ フラグを特定する方法を学びます。

その後、最新のデータを使用して SEO の選択に自信を持ってください。 最初のケース スタディでは、Zapier の成功した戦略を深く掘り下げ、2 番目のケース スタディでは、UX と SEO の赤いニシンについて紹介します。

まとめはニュースで締めくくられます。 新しい Core Update、Google の Helpful Content Update、新しい「クイック リード」シグナル、記事の構造化データ ガイドラインの更新に関する最新の見出しを入手できます。

Google の役立つコンテンツ アルゴリズムの更新: 23 年の SEO 経験からの仮説

https://www.seerinteractive.com/blog/helpful-content-google-algorithm-update/

Wil Reynolds は、何十年にもわたる経験を生かして、役立つコンテンツの更新に関するこの分析を提供します。 追いついていない場合は、Wil が目標、影響を受ける業界、およびロールアウトに含まれる新しいシグナルの優れた概要を提供します。

次に、トラフィックの低下に見舞われているユーザーと、それらが Google の新しい優先事項に違反している可能性が高い理由について詳しく説明します。 彼は、彼らが標的にされたと疑う理由と、将来の更新によって危険にさらされる可能性が最も高いのは誰かを説明します。

たとえば、幅広いトピックに焦点を当てているパブリッシャーは、標的にされる危険性が最も高いというのが彼の予測です。

彼は、Forbes や CNET などのサイトがリスクが高いと特定しています。 彼は、これらのサイトや同様のサイトは、専門化されておらず、独自の価値を提供しておらず、自動化されたコンテンツを使用しているため、苦しむ可能性があると主張しています.

影響を受けるのではないかと心配している場合は、Wil がガイドを閉じて、サイトとコンテンツを Google が望んでいるものに戻すためのいくつかのアイデアを示します。

サイトのコンテンツだけが、より困難になる可能性のある SEO 要因ではありません。 次のガイドでは、一部の商用キーワードのランキングで問題が発生する理由について説明します。

一部の商用キーワードでのランク付けが難しくなっている理由
(+それについてあなたができること)

https://moz.com/blog/harder-to-rank-for-commercial-keywords

Dominick Sorrentino は、あなたが最近商業的な条件をめぐる争いに苦しんでいる場合、その原因を突き止めました。 彼は自分自身で問題を経験し、彼の調査により、リスティクルがニッチのトップの座を奪っていることを発見しました。

これは孤立した現象ではありません。 彼は、この問題が蔓延しており、昨年だけで多くの商用 SERP に深刻な変化をもたらしたというデータ駆動型の証拠を提供しています。

このガイドの残りの部分では、今できることと、将来実行する必要がある可能性のあるアクションについて説明しています。

彼は、この傾向に対応するために、ニッチなリスト タイプのコンテンツ (ディレクトリなど) でより多くの言及を探す必要があると提案しています。 あなたの会社を既存の高業績リストに追加してリストに「浸透」させることは、効果的な近道になる可能性があります。

彼はまた、それが報われる商用SERP用に独自のリストコンテンツの作成を開始することをお勧めします.

これらは低投資のソリューションであり、Google がこれを実現するつもりであると確信できる人は誰もいないため、これは良いことです。 ディレクトリは、Google からの反応を引き付けるような方法で (新しいリストに追加料金を請求するなどして) 成長する力を発揮し始めています。

今月最後のガイドには、内容についてのアドバイスも含まれています。 ローカリゼーションの問題を特定して解決するのに役立ちます。

4 警告コンテンツ ローカリゼーション フラグ

https://www.rankranger.com/blog/content-localization-warnings

Isaline Muelhauser ゲストが In Search SEO Podcast に出演し、ローカリゼーションがうまくいかない場合のトラブルシューティングのヒントを紹介しました。 彼女は、さまざまな言語にローカライズされたコンテンツが、意図したとおりに機能していないことを警告する方法をいくつか取り上げています。

彼女は特に次の 4 つの警告フラグを強調しています。

Isaline は長時間のインタビューを通じて、これらの問題のそれぞれを特定する方法を教え、それらが長期的な成功にもたらす脅威について説明します。

一例として、彼女は間違った国からのトラフィックの重要性を理解するのに役立ちます. 彼女は、コンテンツが特定の地域ではなく特定の言語向けに書かれている場合に、この警告サインがよく現れると説明しています。

これは、犯しやすい間違いです。 たとえば、フランス語を公用語とする国は数十カ国ありますが、常に同じように言葉を使用しているわけではありません。

フランスのライターを雇って、カナダの Web サイト用にフランス語のコンテンツを作成する場合、意図的にターゲットを絞らずにフランスからのトラフィックを獲得していることに気付くかもしれません。 この問題は、ローカライズされたコンテンツが地元の人々によって作成されていることを確認することで簡単に解決できます。

Isaline は、他の警告フラグについても同じ完全な説明を提供します。

最新のケーススタディをお読みいただけます。 最初に、Zapier が強力な SEO 戦略で数百万ドル相当のトラフィックをもたらしている方法を学びます。

Zapier の SEO 戦略について私が気に入っている 6 つのこと: ケーススタディ

https://ahrefs.com/blog/zapier-seo-case-study/

Mateusz Makosiewicz が、Zapier のブログ戦略について詳しく説明します。 調査の早い段階で彼が指摘しているように、Zapier の製品は月間検索数がそれほど多くありません。 それでも、このブログには毎月 160 万人以上の訪問者が訪れます。 彼は彼らがどのようにそれをしたかを分析します。

まず、Zapier で使用されているプラ​​クティスを、自分のサイトに適用できる一連の原則にまとめます。 彼はトラフィック データ、例、および視覚資料を使用して、これらの原則の重要性とそれらを実行する方法を説明しています。

ケース スタディには、Zapier がどのように機能するかの内訳が含まれています。

この調査は、検索需要がほとんどまたはまったくないニッチ市場で SEO の成功を収めたいと考えている人々にとって貴重なリソースです。 これらのプラクティスのほとんどすべてにより、ブランドを構築している間に、よりボリュームのあるニッチから利益を得ることができます.

次の最後のケース スタディでは、最大の問題に対する間違った解決策を追い求めるのを止める方法を学びます。

UX と SEO のニシン: ケーススタディ

https://www.kevin-indig.com/ux-and-seo-red-herrings/

Kevin Indig が、SEO や UX の問題を診断しようとする際に誤った思い込みを引き起こす可能性のある「赤いニシン」のデータ駆動型リストを紹介します。

彼は、Wish、Zulily、および TheRealReal という 3 つの大きなサイトを例に作成することで、舞台を設定します。 これらすべてのサイトには、重大なトラフィック損失が発生する前に、共通の要因がありました。

これらのサイトはすべて、ユーザーにログインして買い物をさせ、すべて同じビジネス モデルを使用し、ほぼ同時に拒否しました。 これは、一部の SEO がこれらの要因に関する更新の計画を開始するのに十分である可能性があります。

しかし、データを使用して、Kevin は、これらの明白な要因のどれもが完全な説明を提供しないことを示しています。 彼は、次のような他の要因がより深く見て現れると指摘しています。

ケビンの要点は、これらの追加要素がより正当であると主張することではなく、解釈が異なれば大きく異なる方向に向かう可能性があることを指摘することです. 十分な調査を行わないと、間違った問題を追跡して時間を無駄にするリスクがあります。

これで、その月のケース スタディがカバーされます。 次に、最新のコア アップデートから始めて、いくつかの最大の見出しを取り上げます。

Google の 2022 年 9 月のブロード コア アップデートが公開されました – 現在の状況

https://www.seroundtable.com/google-september-2022-core-update-34078.html

Barry Schwartz が、Google が 9 月 12 日にロールアウトを開始した新しいコア アップデートの概要を説明します。公式発表によると、アップデートは 26 日まで続く予定です。

このアップデートは、すべてのコンテンツに影響を与えると報告されています。 また、悪いページに新しいペナルティを適用するのではなく、良いページを宣伝することで機能すると報告されています.

Google は変更点のリストを公開していませんが、Danny Sullivan と他の Google の担当者が SEO からの質問に答えています。 Barry は、Danny Sullivan のような Google の担当者から、更新の目標と範囲をカバーするいくつかのスレッドを収集しました。

今のところわかっているのはこれだけです。 ヒットする最後の大きなアップデートと、それが導入した新しいシグナルを振り返ってみましょう.

Google の役立つコンテンツの更新により、「検索エンジン ファーストのコンテンツ」をターゲットとする新しいサイト全体のランキング シグナルが導入され、常に実行されています

https://www.gsqi.com/marketing-blog/google-helpful-content-update-new-ranking-signal/

Glenn Gabe が、今後のすべてのコンテンツで重要な役割を果たす可能性がある新しいサイト全体のランキング シグナルを分析します。

この新しいシグナルは、役立つコンテンツの更新とともに届きました。 具体的には、Google が「低品質」または「検索エンジン向け」と認識するコンテンツを対象としています。 信号が適用されると、ページが検索結果に表示されにくくなるペナルティが課されます。

価値の低いコンテンツを多数ホストしている場合、シグナルはサイト全体に適用されます。 Google の Danny Sullivan 氏は、この信号が適用されると、品質が低いと判断されたコンテンツだけでなく、サイト上のすべてのコンテンツに影響を与えることを明らかにしました。

信号は、コンテンツが再び準拠したときに消えるように設計されていますが、そもそもどのコンテンツがペナルティをもたらしたかはわかりません. 代わりに、すべてのコンテンツを次のようにすることをおすすめします。

この更新に関する Google の声明のコレクションと今後の予定については、完全なストーリーをご覧ください。 また、このアップデートが何を意味し、どのように準備すればよいかについての Glenn の個人的な分析もご覧いただけます。

このアップデートでは、他にも多くの新機能が追加されました。 次に、SERP に表示され、検索者がクリックする前にコンテンツを判断するのに役立つ「クイック リード」ラベルについて学びます。

Google 検索、短い記事の「クイック リード」ラベルをテスト中

https://9to5google.com/2022/08/29/google-search-quick-read/

Ben Schoon が Quick Read レーベルでこのレポートをお届けします。 この非常に目立つラベルは、コンテンツを指す検索結果の下に表示されるようになり、読者をより理解しやすい回答を提供する結果に誘導します。

ラベルの 2 つのバリエーションが SEO によって発見されました。 1 つは「Quick Read」、もう 1 つは「< 5 Min Read」です。 これは、検索者が各ラベルにどのように反応するかを確認する分割テストである場合もあれば、コンテンツ全体の長さに応じて Google が異なるラベルをテストしていることを示している場合もあります。

このテストは、Google が短いコンテンツを価値があると考えており、検索者がそれをより簡単に見つけられるようにする方法を探していることを示唆しています。 これは、単純な回答であっても、可能な限り多くのコンテンツを優先した過去数年間の SEO 戦略に対する反応である可能性もあります。

この機能はテスト中であり、Google はまだ正式に発表していません。 その結果、Google がラベルをどのように測定して適用するかについての情報はほとんどありません。 また、現在、ラベルを適用する方法も、適用を要求する方法もありません。

Google は、最後のニュース項目で取り上げられている Amp とトップ ストーリーへの大きな変更を含む、いくつかの最近の変更についてより積極的に取り組んでいます。

Google 更新記事の構造化データのガイドライン

https://www.searchenginejournal.com/google-updates-article-structured-data-guidelines/462334/

Roger Montti が構造化されたガイドラインの最近の更新を分析し、新しい規則の下で前進する方法についていくつかのアイデアを提供します。

まず、トップ ストーリーに含める資格を得るために AMP (アクセラレーテッド モバイル ページ) を実装する必要がなくなりました。 Roger は、AMP への言及がガイドラインから完全に削除されていることを発見しました。

Google は、トップ ストーリーへの掲載を希望するパブリッシャー向けの画像ガイドラインも更新しました。 これまで Google は、最良の結果を得るために、最小 800,000 ピクセル (幅と高さを掛け合わせた場合) を推奨していました。 これが 50k ピクセルに更新されました。

ロジャー氏は、一部の出版社、特に通信社がこの変更を長い間求めてきたことを指摘しています。 古いガイドラインでは、画像が大きすぎて読み込み時間が遅くなることが推奨されていました。

新しいガイドラインにより、パブリッシャーは大量の高解像度画像を使用しなくても、トップ ストーリーで競争力を持つことができます。

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記事作成者

マット・ディギティ

Matt は、Diggity Marketing、LeadSpring、The Search Initiative、The Affiliate Lab、およびチェンマイ SEO カンファレンスの創設者です。 彼は実際にSEOも行っています。

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