Zusammenfassung der SEO-News von Diggity Marketing – September 2022
Veröffentlicht: 2022-09-27Das Ende des Jahres 2022 nähert sich schnell, aber keine Sorge. Die Zusammenfassung für September enthält alles, was Sie brauchen, um Ihre Metriken vor dem neuen Jahr zu erreichen.
Schärfen Sie zunächst Ihre Fähigkeiten mit den Leitfäden des Monats. Sie erhalten eine Aufschlüsselung, wohin die Algorithmus-Updates führen könnten, finden heraus, warum es immer schwieriger wird, nach kommerziellen Keywords zu ranken, und lernen, Warnhinweise für Inhalte zu identifizieren.
Bringen Sie danach mit den neuesten Daten Vertrauen in Ihre SEO-Entscheidungen. Die erste Fallstudie taucht tief in die erfolgreiche Strategie von Zapier ein, während die zweite Sie in UX- und SEO-Ablenkungsmanöver einführt.
Die Zusammenfassung endet mit den Nachrichten. Sie erhalten die neuesten Schlagzeilen über das neue Core-Update, das Update für hilfreiche Inhalte von Google, das neue Signal „schnelles Lesen“ und Aktualisierungen der Richtlinien für strukturierte Daten für Artikel.
Update des hilfreichen Inhaltsalgorithmus von Google: Hypothesen aus 23 Jahren SEO-Erfahrung
https://www.seerinteractive.com/blog/helpful-content-google-algorithm-update/
Wil Reynolds greift auf jahrzehntelange Erfahrung zurück, um Ihnen diese Analyse des Helpful Content Update zu präsentieren. Wenn Sie nicht auf dem Laufenden sind, bietet Wil eine gute Zusammenfassung der Ziele, betroffenen Branchen und neuen Signale, die in den Rollout aufgenommen wurden.
Er schlüsselt dann für Sie auf, wer von Traffic-Einbrüchen betroffen ist und warum sie wahrscheinlich gegen die neuen Prioritäten von Google verstoßen. Er erklärt, warum er vermutet, dass sie angegriffen wurden und wer am ehesten durch zukünftige Updates gefährdet ist.
Er prognostiziert beispielsweise, dass Verlage, die sich auf ein breites Themenspektrum konzentrieren, am stärksten gefährdet sind, ins Visier genommen zu werden.
Er identifiziert Websites wie Forbes und CNET als stark gefährdet. Er argumentiert, dass diese Websites und ähnliche Websites möglicherweise leiden, weil sie sich nicht spezialisieren, keinen einzigartigen Wert bieten und automatisierte Inhalte verwenden.
Wenn Sie befürchten, dass Sie betroffen sein könnten, schließt Wil den Leitfaden mit einigen Ideen ab, wie Sie Ihre Website und Ihren Inhalt wieder in Einklang mit den Vorstellungen von Google bringen können.
Der Inhalt Ihrer Website ist nicht der einzige SEO-Faktor, der schwieriger werden kann. Im nächsten Leitfaden wird untersucht, warum Sie möglicherweise Probleme beim Ranking für ausgewählte kommerzielle Keywords haben.
Warum es immer schwieriger wird, für einige kommerzielle Schlüsselwörter zu ranken
(+ Was Sie dagegen tun können)
https://moz.com/blog/harder-to-rank-for-commercial-keywords
Dominick Sorrentino hat einen Schuldigen identifiziert, wenn Sie in letzter Zeit Schwierigkeiten hatten, um kommerzielle Bedingungen zu konkurrieren. Er erlebte das Problem selbst und seine Recherchen führten ihn zu der Entdeckung, dass Listicles die Spitzenplätze in der Nische einnahmen.
Dies ist kein isoliertes Phänomen. Er liefert datengestützte Beweise dafür, dass dieses Problem weit verbreitet ist und allein im letzten Jahr zu ernsthaften Verschiebungen in vielen kommerziellen SERPs geführt hat.
Im weiteren Verlauf des Leitfadens untersucht er, was jetzt getan werden kann und welche Maßnahmen Sie möglicherweise in Zukunft ergreifen müssen.
Er schlägt vor, dass Sie auf diesen Trend reagieren sollten, indem Sie nach mehr Erwähnungen in listenartigen Inhalten in Ihrer Nische (z. B. Verzeichnissen) suchen. Das „Infiltrieren“ von Listen, indem Ihr Unternehmen zu bestehenden Hochleistungslisten hinzugefügt wird, kann eine effektive Abkürzung sein.
Er empfiehlt auch, dass Sie damit beginnen, einige Ihrer eigenen Listeninhalte für kommerzielle SERPs zu produzieren, die dies belohnen.
Dies sind Lösungen mit geringen Investitionen, was gut ist, da niemand wirklich mit Sicherheit sagen kann, ob Google dies beabsichtigt. Verzeichnisse haben begonnen, ihre wachsende Macht (z. B. durch zusätzliche Gebühren für neue Einträge) auf eine Weise zu nutzen, die möglicherweise Antworten von Google anzieht.
Auch der letzte Ratgeber des Monats hält einige inhaltliche Tipps für Sie bereit. Es hilft Ihnen, Lokalisierungsprobleme zu erkennen und zu lösen.
4 Warnhinweise zur Inhaltslokalisierung
https://www.rankranger.com/blog/content-localization-warnings
Isaline Muelhauser war Gast im In Search SEO Podcast, um Ihnen Tipps zur Fehlerbehebung zu geben, wenn die Lokalisierung schief geht. Sie behandelt einige der Möglichkeiten, wie Inhalte, die für verschiedene Sprachen lokalisiert wurden, Sie warnen können, dass sie nicht wie beabsichtigt funktionieren.
Sie hebt insbesondere vier Warnflaggen hervor:
Ungewöhnlich niedrige KPIs - Traffic aus Ländern, die nicht zu Ihrem Zielmarkt gehören
- Keyword-Recherche übersetzen
- Ungewöhnliche Anzahl von Kundendienstanfragen in einer übersetzten Sprache
Im Laufe eines langen Interviews bringt Ihnen Isaline bei, wie Sie jedes dieser Probleme erkennen und erklärt die Bedrohung, die sie für Ihren langfristigen Erfolg darstellen.
Beispielsweise hilft sie Ihnen dabei, die Bedeutung von Traffic aus dem falschen Land zu verstehen. Sie erklärt, dass dieses Warnzeichen oft erscheint, wenn Inhalte für eine Sprache geschrieben werden, aber nicht für eine bestimmte Region.
Dies kann ein leichter Fehler sein. Zum Beispiel haben Dutzende von Ländern Französisch als Amtssprache, aber sie verwenden Wörter nicht immer auf die gleiche Weise.
Wenn Sie einen französischen Autor beauftragen, französischsprachige Inhalte für eine kanadische Website zu erstellen, stellen Sie möglicherweise fest, dass Sie Zugriffe aus Frankreich erhalten, ohne absichtlich darauf abzuzielen. Dieses Problem lässt sich leicht lösen, indem Sie sicherstellen, dass Ihre lokalisierten Inhalte von Einheimischen produziert werden.
Isaline liefert die gleichen ausführlichen Erklärungen für die anderen Warnflaggen.
Sie lesen die neuesten Fallstudien. Zunächst erfahren Sie, wie Zapier mit einer leistungsstarken SEO-Strategie Traffic im Wert von mehreren Millionen Dollar einbringt.
6 Dinge, die ich an der SEO-Strategie von Zapier liebe: Eine Fallstudie
https://ahrefs.com/blog/zapier-seo-case-study/
Mateusz Makosiewicz nimmt Sie mit auf einen tiefen Einblick in die Blog-Strategie von Zapier. Wie er zu Beginn der Studie betont, werden die Produkte von Zapier nicht einmal monatlich häufig gesucht. Dennoch zieht der Blog jeden Monat mehr als 1,6 Millionen Besucher an. Er erklärt, wie sie es gemacht haben.
Zunächst organisiert er die von Zapier verwendeten Praktiken in einer Reihe von Prinzipien, die Sie auf Ihre eigene Website anwenden können. Anhand von Verkehrsdaten, Beispielen und visuellen Hilfsmitteln erklärt er die Bedeutung dieser Prinzipien und wie man sie in die Tat umsetzt.
Die Fallstudie enthält Aufschlüsselungen darüber, wie Zapier:
- Backdoor-Pitches in seinen Inhalt eingebaut
- Geordnet nach den Schlüsselwörtern anderer Personen
- Erstellen von selbsterstellenden Content-Hubs
- Eigene Inhalte massiv vernetzt
Diese Studie ist eine wertvolle Ressource für Menschen, die SEO-Erfolge in einer Nische mit wenig oder gar keiner Suchnachfrage erzielen möchten. Fast alle diese Praktiken ermöglichen es Ihnen, von Nischen mit mehr Volumen zu profitieren, während Sie Ihre Marke aufbauen.
In der nächsten und letzten Fallstudie erfahren Sie, wie Sie sich davon abhalten können, den falschen Lösungen für Ihre größten Probleme nachzujagen.
UX- und SEO-Ablenkungsmanöver: Eine Fallstudie
https://www.kevin-indig.com/ux-and-seo-red-herrings/
Kevin Indig bringt Ihnen diese datengesteuerte Liste der „Ablenkungsmanöver“, die dazu führen können, dass Sie beim Versuch, SEO- und UX-Probleme zu diagnostizieren, falsche Annahmen treffen.
Er schafft die Voraussetzungen, indem er ein Beispiel für drei große Websites erstellt: Wish, Zulily und TheRealReal. Alle diese Websites hatten gemeinsame Faktoren, bevor sie ernsthafte Verkehrsverluste erlitten.
Alle diese Websites veranlassten die Benutzer, sich zum Einkaufen anzumelden, sie alle verwendeten dasselbe Geschäftsmodell, und sie alle lehnten ungefähr zur gleichen Zeit ab. Dies könnte ausreichen, um einige SEOs zu veranlassen, Aktualisierungen rund um diese Faktoren zu planen.
Anhand von Daten zeigt Kevin jedoch, dass keiner dieser offensichtlichen Faktoren eine vollständige Erklärung liefert. Er weist darauf hin, dass sich bei genauerer Betrachtung andere Faktoren zeigen, darunter:
- Die Folgen eines kürzlichen Algorithmus-Updates
- Das Vorhandensein von nicht jugendfreien Inhalten verstößt gegen die Google-Richtlinien
- Schwerwiegender Rückgang des Rufs/Vertrauens aller genannten Marken
Kevin möchte nicht behaupten, dass diese zusätzlichen Faktoren legitimer sind, sondern darauf hinweisen, dass unterschiedliche Interpretationen Sie in völlig unterschiedliche Richtungen weisen können. Ohne ausreichende Recherche laufen Sie Gefahr, Zeit damit zu verschwenden, dem falschen Problem nachzujagen.
Das deckt die Fallstudien des Monats ab. Als Nächstes sehen Sie einige der größten Schlagzeilen, beginnend mit dem neuesten Kernupdate.
Das Broad Core Update von Google vom September 2022 ist live – was wir jetzt sehen
https://www.seroundtable.com/google-september-2022-core-update-34078.html
Barry Schwartz bringt Ihnen eine kurze Zusammenfassung des neuen Core-Updates, mit dem Google am 12. September begonnen hat. Laut der offiziellen Ankündigung wird das Update voraussichtlich bis zum 26. September andauern.
Es wird berichtet, dass das Update alle Inhalte betrifft. Es wird auch berichtet, dass es funktioniert, indem es gute Seiten fördert, anstatt neue Strafen auf schlechte anzuwenden.
Während Google keine Liste der Änderungen veröffentlicht hat, haben Danny Sullivan und andere Google-Vertreter Fragen von SEOs beantwortet. Barry hat einige Threads von Google-Vertretern wie Danny Sullivan gesammelt, die die Ziele und den Umfang des Updates behandeln.
Das ist alles, was wir jetzt wissen. Schauen wir zurück auf das letzte große Update und das neue Signal, das es eingeführt hat.
Das Update für hilfreiche Inhalte von Google führt ein neues Website-weites Ranking-Signal ein, das auf „Search Engine First Content“ abzielt, und es läuft immer
https://www.gsqi.com/marketing-blog/google-helpful-content-update-new-ranking-signal/
Glenn Gabe schlüsselt ein neues seitenweites Ranking-Signal auf, das bei all Ihren zukünftigen Inhalten eine Schlüsselrolle spielen könnte.
Dieses neue Signal kam mit dem Update für hilfreiche Inhalte. Es zielt speziell auf Inhalte ab, die Google entweder als „minderwertig“ oder „für Suchmaschinen gemacht“ erkennt. Nach der Anwendung verhängt das Signal eine Strafe, die es schwieriger macht, dass Ihre Seiten in den Suchergebnissen erscheinen.
Wenn Sie viele Inhalte mit geringem Wert hosten, wird das Signal auf Ihre gesamte Website angewendet. Danny Sullivan von Google stellte klar, dass sich dieses Signal auf alle Inhalte auf Ihrer Website auswirkt, wenn es angewendet wird, und nicht nur auf die Inhalte, die als minderwertig eingestuft werden.
Das Signal soll verschwinden, wenn Inhalte wieder konform werden, aber Sie werden nicht darüber informiert, welche Inhalte überhaupt zu der Strafe geführt haben. Stattdessen empfiehlt Google, sicherzustellen, dass alle Inhalte:
- Ist darauf ausgelegt, eher Menschen als Suchmaschinen anzulocken
- Richtet sich an Ihr Publikum und Ihre Leser
- Fügt neue Informationen hinzu, anstatt nur Informationen aus anderen Quellen zusammenzufassen
- Bietet keine Antworten, die es nicht hat (z. B. Veröffentlichungsdaten, die nicht offiziell angegeben wurden)
Sehen Sie sich die vollständige Geschichte an, um eine Sammlung von Aussagen von Google zu diesem Update und den zu erwartenden Informationen zu erhalten. Sie können auch Glenns persönliche Analyse darüber finden, was dieses Update bedeutet und wie Sie sich am besten darauf vorbereiten können.
Viele andere neue Funktionen wurden mit diesem Update eingeführt. Als Nächstes erfahren Sie etwas über das Label „Schnell gelesen“, das in den SERPs erscheint und Suchenden dabei hilft, Ihre Inhalte zu beurteilen, bevor sie darauf klicken.
Die Google-Suche testet das Label „Quick Read“ für kurze Artikel
https://9to5google.com/2022/08/29/google-search-quick-read/
Ben Schoon bringt Ihnen diesen Bericht auf dem Quick Read Label. Dieses gut sichtbare Label kann jetzt unter Suchergebnissen erscheinen, die auf Inhalte verweisen, und die Leser zu Ergebnissen leiten, die eine leichter verdauliche Antwort bieten.
Zwei Variationen des Labels wurden von SEOs entdeckt. Die erste ist „Quick Read“ und die andere „< 5 Min Read“. Dies kann ein Split-Test sein, um zu sehen, wie Suchende auf die einzelnen Labels reagieren, oder es kann signalisieren, dass Google je nach Gesamtlänge des Inhalts unterschiedliche Labels testet.
Dieser Test deutet darauf hin, dass Google kurze Inhalte für wertvoll hält und nach Möglichkeiten sucht, Suchenden dabei zu helfen, sie leichter zu finden. Es kann auch eine Reaktion auf SEO-Strategien der vergangenen Jahre sein, die selbst für einfache Antworten möglichst viel Inhalt favorisierten.
Google hat diese Funktion noch nicht offiziell angekündigt, während sie getestet wird. Infolgedessen gibt es nur sehr wenige Informationen darüber, wie Google das Label misst und anwendet. Es gibt derzeit auch keine Möglichkeit, das Label anzuwenden oder dessen Anwendung zu beantragen.
Google war offener gegenüber einigen jüngsten Änderungen, einschließlich der großen Änderungen an Amp und Top Stories, die in der letzten Nachricht behandelt werden.
Google aktualisiert die Richtlinien für strukturierte Daten in Artikeln
https://www.searchenginejournal.com/google-updates-article-structured-data-guidelines/462334/
Roger Montti schlüsselt die jüngsten Aktualisierungen der strukturierten Richtlinien auf und gibt Ihnen einige Ideen, wie Sie unter den neuen Regeln vorankommen können.
Erstens müssen Sie AMP (Accelerated Mobile Pages) nicht mehr implementieren, um sich für die Aufnahme in Schlagzeilen zu qualifizieren. Roger stellte fest, dass Verweise auf AMP vollständig aus den Richtlinien gestrichen worden waren.
Google hat auch die Bildrichtlinien für Publisher aktualisiert, die in Top Stories erscheinen möchten. Bisher empfahl Google für beste Ergebnisse mindestens 800.000 Pixel (bei Multiplikation von Breite und Höhe). Das wurde jetzt auf 50.000 Pixel aktualisiert.
Roger merkt an, dass einige Verlage, insbesondere Nachrichtenagenturen, diese Änderung schon lange gefordert haben. Die alten Richtlinien empfahlen Bilder so groß, dass sie die Ladezeiten verlangsamten.
Die neuen Richtlinien ermöglichen es Publishern, bei Top Stories wettbewerbsfähig zu sein, ohne massive hochauflösende Bilder zu verwenden.
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Artikel von
Matt Diggity
Matt ist der Gründer von Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab und der Chiang Mai SEO Conference. Er macht eigentlich auch SEO.