Podsumowanie aktualności SEO marketingu cyfrowego – wrzesień 2022
Opublikowany: 2022-09-27Koniec 2022 r. zbliża się wielkimi krokami, ale nie martw się. Wrześniowe podsumowanie zawiera wszystko, czego potrzebujesz, aby osiągnąć swoje dane przed nowym rokiem.
Najpierw szlifuj swoje umiejętności dzięki miesięcznym przewodnikom. Otrzymasz podział na to, dokąd mogą zmierzać aktualizacje algorytmu, dowiesz się, dlaczego coraz trudniej jest pozycjonować komercyjne słowa kluczowe i nauczysz się identyfikować flagi treści ostrzegawczych.
Następnie nabierz pewności w swoich wyborach SEO dzięki najnowszym danym. W pierwszym studium przypadku szczegółowo poznasz skuteczną strategię firmy Zapier, a w drugim poznasz tematy związane z UX i SEO.
Obława kończy się w wiadomościach. Otrzymasz najnowsze nagłówki dotyczące nowej aktualizacji podstawowej, aktualizacji przydatnych treści Google, nowego sygnału „szybkiego czytania” oraz aktualizacji wytycznych dotyczących danych strukturalnych w artykułach.
Aktualizacja algorytmu pomocnej treści Google: hipotezy z 23 lat doświadczenia w SEO
https://www.seerinteractive.com/blog/helpful-content-google-algorithm-update/
Wil Reynolds korzysta z wieloletniego doświadczenia, aby przedstawić tę analizę Pomocnej aktualizacji zawartości. Jeśli nie jesteś nadrobiony, Wil przedstawia dobre podsumowanie celów, dotkniętych branż i nowych sygnałów, które zostały uwzględnione podczas wdrażania.
Następnie wyjaśnia, kto jest dotknięty spadkami ruchu i dlaczego prawdopodobnie naruszają nowe priorytety Google. Wyjaśnia, dlaczego podejrzewa, że byli celem i kto najprawdopodobniej będzie zagrożony przez przyszłe aktualizacje.
Na przykład jedną z jego przewidywań jest to, że wydawcy, którzy koncentrują się na szerokiej gamie tematów, są najbardziej narażeni na atak.
Zidentyfikował witryny takie jak Forbes i CNET jako zagrożone wysokim ryzykiem. Twierdzi, że te i inne podobne witryny mogą ucierpieć, ponieważ nie specjalizują się, nie zapewniają unikalnej wartości i wykorzystują zautomatyzowane treści.
Jeśli obawiasz się, że może to dotyczyć Ciebie, Wil zamyka przewodnik, podając kilka pomysłów, jak przywrócić witrynę i treść do tego, co chce zobaczyć Google.
Treść Twojej witryny nie jest jedynym czynnikiem SEO, który może stać się trudniejszy. W następnym przewodniku wyjaśniono, dlaczego możesz mieć problemy z rankingiem wybranych komercyjnych słów kluczowych.
Dlaczego coraz trudniej jest oceniać niektóre komercyjne słowa kluczowe
(+ Co możesz z tym zrobić)
https://moz.com/blog/harder-to-rank-for-commercial-keywords
Dominick Sorrentino zidentyfikował sprawcę, jeśli ostatnio miałeś problemy z konkurowaniem o warunki handlowe. Sam doświadczył tego problemu, a jego badania doprowadziły go do odkrycia, że listy zajmują pierwsze miejsca w niszy.
To nie jest odosobnione zjawisko. Przedstawia oparte na danych dowody na to, że problem ten jest powszechny i doprowadził do poważnych zmian w wielu komercyjnych SERPach w ciągu ostatniego roku.
W dalszej części przewodnika bada, co można zrobić teraz i jakie działania możesz potrzebować w przyszłości.
Sugeruje, abyś zareagował na ten trend, szukając więcej wzmianek w treściach typu listy w swojej niszy (na przykład katalogach). „Infiltracja” list poprzez dodanie Twojej firmy do istniejących list o wysokiej wydajności może być skutecznym skrótem.
Zaleca również, abyś zaczął tworzyć własne treści listy dla komercyjnych SERPów, które to nagradzają.
Są to rozwiązania niskoinwestycyjne, co jest dobre, bo tak naprawdę nikt nie może powiedzieć z całą pewnością, że Google zamierza, aby tak się stało. Katalogi zaczęły wyginać swoją rosnącą siłę (np. pobierając dodatkowe opłaty za nowe wpisy) w sposób, który może przyciągnąć odpowiedzi od Google.
Ostatni przewodnik miesiąca zawiera również porady dotyczące treści. Pomoże Ci wykryć i rozwiązać problemy z lokalizacją.
4 ostrzegawcze flagi lokalizacji treści
https://www.rankranger.com/blog/content-localization-warnings
Gościnna Isaline Muelhauser wystąpiła w podkaście In Search SEO, który zawiera wskazówki dotyczące rozwiązywania problemów z lokalizacją. Opisuje, w jaki sposób treści zlokalizowane w różnych językach mogą ostrzegać, że nie działają zgodnie z oczekiwaniami.
W szczególności zwraca uwagę na cztery flagi ostrzegawcze:
Niezwykle niskie KPI - Ruch z krajów spoza Twojego rynku docelowego
- Tłumaczenie badania słów kluczowych
- Niezwykła ilość zgłoszeń do obsługi klienta w przetłumaczonym języku
W trakcie długiego wywiadu Isaline uczy Cię, jak rozpoznać każdy z tych problemów i wyjaśnia zagrożenie, jakie stanowią dla Twojego długoterminowego sukcesu.
Jako przykład pomaga zrozumieć znaczenie ruchu pochodzącego z niewłaściwego kraju. Wyjaśnia, że ten znak ostrzegawczy często pojawia się, gdy treść jest pisana w języku, a nie w określonym regionie.
To może być łatwy błąd do popełnienia. Na przykład w dziesiątkach krajów język francuski jest językiem urzędowym, ale nie zawsze używa się słów w ten sam sposób.
Jeśli zatrudnisz francuskiego pisarza do tworzenia treści w języku francuskim dla kanadyjskiej witryny, może się okazać, że generujesz ruch z Francji bez celowego kierowania na nią. Ten problem można łatwo rozwiązać, upewniając się, że zlokalizowana treść jest tworzona przez lokalnych mieszkańców.
Isaline dostarcza tych samych dokładnych wyjaśnień dla innych flag ostrzegawczych.
Przeczytasz najnowsze studia przypadków. Najpierw dowiesz się, jak Zapier generuje ruch wart miliony dolarów dzięki potężnej strategii SEO.
6 rzeczy, które kocham w strategii SEO Zapier: studium przypadku
https://ahrefs.com/blog/zapier-seo-study-przypadek/
Mateusz Makosiewicz zabierze Cię w głęboką analizę blogowej strategii Zapiera. Jak zaznacza na początku badania, produkty Zapiera nie mają nawet wielu miesięcznych wyszukiwań. Jednak blog co miesiąc odwiedza ponad 1,6 miliona osób. Wyjaśnia, jak to zrobili.
Na początek porządkuje praktyki stosowane przez Zapiera w szereg zasad, które możesz zastosować we własnej witrynie. Wykorzystuje dane o ruchu drogowym, przykłady i pomoce wizualne, aby wyjaśnić znaczenie tych zasad i sposób ich wdrożenia.
Studium przypadku zawiera zestawienie, w jaki sposób Zapier:
- Wbudowane backdoory w treści
- Ranking według słów kluczowych innych osób
- Stworzyliśmy samobudujące się centra treści
- Masowo powiązane własne treści
To badanie jest cennym źródłem informacji dla osób, które chcą osiągnąć sukces SEO w niszy o niewielkim lub zerowym popycie na wyszukiwanie. Prawie wszystkie te praktyki pozwalają czerpać korzyści z nisz o większej objętości podczas budowania marki.
W kolejnym i ostatnim studium przypadku dowiesz się, jak powstrzymać się przed szukaniem niewłaściwych rozwiązań największych problemów.
UX i SEO czerwone śledzie: studium przypadku
https://www.kevin-indig.com/ux-and-seo-red-herrings/
Kevin Indig przedstawia opartą na danych listę „czerwonych śledzi”, które mogą powodować błędne założenia podczas próby diagnozowania problemów SEO i UX.
Ustawia scenę, tworząc przykład wokół trzech dużych witryn: Wish, Zulily i TheRealReal. Wszystkie te witryny miały wspólne czynniki, zanim doświadczyły poważnej utraty ruchu.
Wszystkie te witryny powodowały, że użytkownicy logowali się do zakupów, wszystkie korzystały z tego samego modelu biznesowego i wszystkie odmówiły mniej więcej w tym samym czasie. To może wystarczyć, aby niektórzy SEO zaczęli planować aktualizacje dotyczące tych czynników.
Jednak korzystając z danych, Kevin pokazuje, że żaden z tych oczywistych czynników nie dostarcza pełnego wyjaśnienia. Wskazuje, że przy głębszym spojrzeniu pojawiają się inne czynniki, w tym:
- Konsekwencje ostatniej aktualizacji algorytmu
- Obecność treści dla dorosłych naruszających zasady Google
- Poważne spadki reputacji/zaufania wszystkich wymienionych marek
Nie chodzi o to, by Kevin twierdził, że te dodatkowe czynniki są bardziej uzasadnione, ale o to, by zwrócić uwagę, że różne interpretacje mogą skierować cię w zupełnie odmiennych kierunkach. Bez wystarczających badań możesz tracić czas na szukanie niewłaściwego problemu.
To obejmuje studia przypadków na miesiąc. Następnie zapoznasz się z niektórymi z największych nagłówków, począwszy od najnowszej aktualizacji podstawowej.
Dostępna jest szeroka aktualizacja Google z września 2022 r. — co teraz widzimy
https://www.seroundtable.com/google-september-2022-core-update-34078.html
Barry Schwartz przedstawia krótkie podsumowanie nowej aktualizacji rdzenia, którą Google zaczął wprowadzać 12 września. Zgodnie z oficjalnym ogłoszeniem, aktualizacja ma być kontynuowana do 26 września.
Zgłoszono, że aktualizacja wpłynie na całą zawartość. Mówi się również, że działa poprzez promowanie dobrych stron, zamiast nakładania nowych kar na złe.
Chociaż Google nie opublikował listy zmian, Danny Sullivan i inni przedstawiciele Google odpowiadali na pytania SEO. Barry zebrał kilka wątków od przedstawicieli Google, takich jak Danny Sullivan, które dotyczą celów i zakresu aktualizacji.
To wszystko, co na razie wiemy. Spójrzmy wstecz na ostatnią dużą aktualizację, jaka trafiła, i nowy sygnał, który ona wprowadziła.
Pomocna aktualizacja treści Google wprowadza nowy sygnał rankingowy dla całej witryny, który jest kierowany na „treść zorientowaną na wyszukiwarkę” i zawsze działa
https://www.gsqi.com/marketing-blog/google-helpful-content-update-new-ranking-signal/
Glenn Gabe analizuje nowy sygnał rankingowy dla całej witryny, który może odgrywać kluczową rolę we wszystkich przyszłych treściach.
Ten nowy sygnał nadszedł wraz z aktualizacją Pomocnej zawartości. W szczególności celuje w treści, które Google rozpoznaje jako „niskiej jakości” lub „przeznaczone dla wyszukiwarek”. Po zastosowaniu sygnał nałoży karę, która utrudni wyświetlanie Twoich stron w wynikach wyszukiwania.
Jeśli hostujesz dużo treści o niskiej wartości, sygnał zostanie zastosowany do całej witryny. Danny Sullivan z Google wyjaśnił, że ten sygnał będzie miał wpływ na całą zawartość Twojej witryny, gdy zostanie zastosowany, a nie tylko na zawartość, która zostanie oceniona jako niska.
Sygnał ma zanikać, gdy zawartość ponownie stanie się zgodna, ale nie dowiesz się, która zawartość spowodowała nałożenie kary. Zamiast tego Google zaleca upewnienie się, że wszystkie treści:
- Ma przyciągać ludzi, a nie wyszukiwarki
- Przeznaczony dla odbiorców i czytelników
- Dodaje nowe informacje, a nie tylko podsumowuje informacje z innych źródeł
- Nie oferuje odpowiedzi, których nie ma (na przykład daty wydania, które nie zostały oficjalnie podane)
Zapoznaj się z pełną historią kolekcji oświadczeń Google na temat tej aktualizacji i tego, czego się spodziewać. Możesz również zapoznać się z osobistą analizą Glenna dotyczącą tego, co oznacza ta aktualizacja i jak najlepiej się do niej przygotować.
Wraz z tą aktualizacją pojawiło się wiele innych nowych funkcji. Następnie dowiesz się o etykiecie „szybkie czytanie”, która pojawi się w SERP i pomoże wyszukiwarkom ocenić Twoje treści przed kliknięciem.
Wyszukiwarka Google testująca etykietę „Szybkie czytanie” dla krótkich artykułów
https://9to5google.com/2022/08/29/google-search-quick-read/
Ben Schoon przedstawia ten raport na etykiecie Quick Read. Ta dobrze widoczna etykieta może teraz pojawiać się pod wynikami wyszukiwania wskazującymi na treść — kierując czytelników do wyników, które oferują łatwiejszą do przyswojenia odpowiedź.
SEO zauważyli dwie odmiany tej etykiety. Pierwszy to „Szybki odczyt”, a drugi to „< 5 min odczytu”. Może to być test dzielony, aby sprawdzić, jak użytkownicy reagują na każdą etykietę, lub może sygnalizować, że Google testuje różne etykiety w zależności od ogólnej długości treści.
Ten test sugeruje, że Google uważa krótkie treści za wartościowe i szuka sposobów, aby ułatwić wyszukiwarkom znalezienie ich. Może to być również reakcja na strategie SEO z ostatnich lat, które faworyzowały jak najwięcej treści, nawet w przypadku prostych odpowiedzi.
Google nie ogłosił jeszcze oficjalnie tej funkcji podczas testowania. W rezultacie jest bardzo mało informacji o tym, jak Google mierzy i stosuje etykietę. Obecnie nie ma też możliwości zastosowania etykiety ani żądania jej zastosowania.
Google jest bardziej wyrozumiały w kwestii niektórych ostatnich zmian, w tym dużych zmian w Amp i Top Stories, które zostały omówione w ostatniej wiadomości.
Aktualizacje Google Artykuł Wskazówki dotyczące uporządkowanych danych
https://www.searchenginejournal.com/google-updates-article-structured-data-guidelines/462334/
Roger Montti przedstawia ostatnie aktualizacje ustrukturyzowanych wytycznych i przedstawia kilka pomysłów, jak postępować zgodnie z nowymi zasadami.
Po pierwsze, nie musisz już wdrażać AMP (przyspieszonych stron mobilnych), aby kwalifikować się do umieszczenia w najważniejszych artykułach. Roger stwierdził, że odniesienia do AMP zostały całkowicie usunięte z wytycznych.
Google zaktualizował także wytyczne dotyczące obrazów dla wydawców, którzy chcą pojawiać się w Top Stories. Wcześniej Google zalecało co najmniej 800 000 pikseli (przy mnożeniu szerokości i wysokości), aby uzyskać najlepsze wyniki. Zostało to zaktualizowane do 50 tys. pikseli.
Roger zauważa, że niektórzy wydawcy, zwłaszcza agencje informacyjne, od dawna proszą o tę zmianę. Stare wytyczne zalecały obrazy tak duże, że spowalniały ładowanie.
Nowe wytyczne pozwolą wydawcom na konkurowanie w najważniejszych artykułach bez używania ogromnych obrazów w wysokiej rozdzielczości.
Masz pytania lub komentarze?
Dołącz do dyskusji tutaj na Facebooku.
Artykuł autorstwa
Matt Diggity
Matt jest założycielem Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab i Konferencji SEO w Chiang Mai. On też zajmuje się SEO.