สรุปข่าวการตลาด Diggity SEO – กันยายน 2022

สิ้นปี 2022 กำลังใกล้เข้ามาอย่างรวดเร็ว แต่อย่ากังวล บทสรุปของเดือนกันยายนมีทุกสิ่งที่คุณต้องการเพื่อให้บรรลุเป้าหมายก่อนปีใหม่

ขั้นแรก ฝึกฝนทักษะของคุณด้วยคู่มือประจำเดือน คุณจะได้รับรายละเอียดว่าการอัปเดตอัลกอริธึมอาจมุ่งไปที่ใด หาสาเหตุว่าทำไมการจัดอันดับคำหลักเชิงพาณิชย์จึงยากขึ้น และเรียนรู้วิธีระบุการตั้งค่าสถานะเนื้อหาคำเตือน

หลังจากนั้น นำความมั่นใจมาสู่ตัวเลือก SEO ของคุณด้วยข้อมูลล่าสุด กรณีศึกษาแรกจะเจาะลึกลงไปในกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จของ Zapier ในขณะที่กรณีที่สองจะแนะนำคุณเกี่ยวกับ UX และ SEO ปลาเฮอริ่งแดง

บทสรุปจะปิดในข่าว คุณจะได้รับพาดหัวข่าวล่าสุดเกี่ยวกับ Core Update ใหม่ การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google สัญญาณ "อ่านอย่างรวดเร็ว" ใหม่ และการอัปเดตหลักเกณฑ์ข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับบทความ

การอัปเดตอัลกอริธึมเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google: สมมติฐานจากประสบการณ์ SEO 23 ปี

https://www.seerinteractive.com/blog/helpful-content-google-algorithm-update/

Wil Reynolds เรียกร้องประสบการณ์หลายทศวรรษเพื่อนำเสนอการวิเคราะห์การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์แก่คุณ หากคุณตามไม่ทัน Wil จะให้ข้อมูลสรุปที่ดีเกี่ยวกับเป้าหมาย อุตสาหกรรมที่ได้รับผลกระทบ และสัญญาณใหม่ๆ ที่รวมอยู่ในการเปิดตัว

จากนั้นเขาจะอธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับคุณที่กำลังประสบปัญหาการจราจรลดลง และเหตุใดพวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะละเมิดลำดับความสำคัญใหม่ของ Google เขาอธิบายว่าทำไมเขาจึงสงสัยว่าพวกเขาตกเป็นเป้าหมาย และใครที่มีแนวโน้มจะใกล้สูญพันธุ์มากที่สุดจากการอัปเดตในอนาคต

ตัวอย่างเช่น การคาดการณ์อย่างหนึ่งที่เขาทำคือผู้เผยแพร่โฆษณาที่เน้นหัวข้อกว้างๆ ตกอยู่ในอันตรายที่สุดที่จะถูกกำหนดเป้าหมาย

เขาระบุไซต์เช่น Forbes และ CNET ว่ามีความเสี่ยงสูง เขาโต้แย้งว่าไซต์เหล่านี้และไซต์อื่นๆ ที่คล้ายกันอาจประสบปัญหาเนื่องจากไม่ได้เชี่ยวชาญ ไม่ให้คุณค่าที่ไม่ซ้ำใคร และใช้เนื้อหาอัตโนมัติ

หากคุณกังวลว่าคุณอาจได้รับผลกระทบ Wil จะปิดคู่มือพร้อมแนวคิดบางอย่างเพื่อให้ไซต์และเนื้อหาของคุณกลับมาสอดคล้องกับสิ่งที่ Google ต้องการดู

เนื้อหาเว็บไซต์ของคุณไม่ได้เป็นเพียงปัจจัย SEO เดียวที่อาจกลายเป็นความท้าทายมากขึ้น คู่มือถัดไปจะอธิบายสาเหตุที่คุณอาจประสบปัญหาในการจัดอันดับสำหรับคำหลักบางคำในเชิงพาณิชย์

เหตุใดการจัดอันดับคำหลักเชิงพาณิชย์จึงยากขึ้น
(+ สิ่งที่คุณสามารถทำได้เกี่ยวกับเรื่องนี้)

https://moz.com/blog/harder-to-rank-for-commercial-keywords

Dominick Sorrentino ได้ระบุตัวผู้กระทำความผิดหากคุณเพิ่งประสบปัญหาในการแข่งขันเพื่อเงื่อนไขทางการค้า เขาประสบปัญหาด้วยตัวเองและการวิจัยของเขาทำให้เขาค้นพบว่ารายการกำลังเข้ายึดจุดสูงสุดในช่อง

นี่ไม่ใช่ปรากฏการณ์ที่โดดเดี่ยว เขาให้หลักฐานที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลว่าปัญหานี้แพร่หลายและส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงร้ายแรงใน SERP เชิงพาณิชย์จำนวนมากในปีที่แล้ว

ตลอดช่วงที่เหลือของคู่มือนี้ เขาสำรวจสิ่งที่สามารถทำได้ในตอนนี้และสิ่งที่คุณอาจต้องทำในอนาคต

เขาแนะนำว่าคุณควรตอบสนองต่อแนวโน้มนี้โดยค้นหาการกล่าวถึงเพิ่มเติมในเนื้อหาประเภทรายการในช่องของคุณ (เช่น ไดเร็กทอรี) รายการ "แทรกซึม" โดยการเพิ่มบริษัทของคุณในรายการที่มีประสิทธิภาพสูงที่มีอยู่อาจเป็นทางลัดที่มีประสิทธิภาพ

เขายังแนะนำให้คุณเริ่มผลิตเนื้อหารายการของคุณเองสำหรับ SERP เชิงพาณิชย์ที่ให้ผลตอบแทน

นี่เป็นโซลูชันการลงทุนต่ำ ซึ่งเป็นสิ่งที่ดีเพราะไม่มีใครสามารถพูดได้อย่างแน่นอนว่า Google ตั้งใจให้สิ่งนี้เกิดขึ้น ไดเร็กทอรีเริ่มขยายอำนาจที่เพิ่มขึ้น (เช่น การเรียกเก็บเงินเพิ่มสำหรับรายชื่อใหม่) ในลักษณะที่อาจดึงดูดการตอบกลับจาก Google

คู่มือสุดท้ายของเดือนยังมีคำแนะนำเนื้อหาสำหรับคุณ จะช่วยคุณระบุและแก้ไขปัญหาการแปลเป็นภาษาท้องถิ่น

4 คำเตือนการโลคัลไลซ์เซชั่นเนื้อหา

https://www.rankranger.com/blog/content-localization-warnings

แขกรับเชิญของ Isaline Muelhauser ได้ติดดาวใน In Search SEO Podcast เพื่อนำเสนอเคล็ดลับในการแก้ปัญหาเมื่อการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นผิดพลาด เธอครอบคลุมถึงวิธีการบางอย่างที่เนื้อหาที่แปลเป็นภาษาต่างๆ สามารถเตือนคุณได้ว่าเนื้อหาดังกล่าวไม่ได้ทำงานตามที่ตั้งใจไว้

เธอเน้นสี่ธงเตือนโดยเฉพาะ:

ตลอดการสัมภาษณ์ที่ยาวนาน Isaline จะสอนคุณถึงวิธีระบุปัญหาแต่ละข้อ และอธิบายภัยคุกคามที่ก่อให้เกิดความสำเร็จในระยะยาวของคุณ

ตัวอย่างเช่น เธอช่วยให้คุณเข้าใจถึงความสำคัญของการเข้าชมที่มาจากประเทศที่ไม่ถูกต้อง เธออธิบายว่าป้ายเตือนนี้มักปรากฏขึ้นเมื่อมีการเขียนเนื้อหาสำหรับภาษาหนึ่งๆ แต่ไม่ใช่เฉพาะภูมิภาค

นี่อาจเป็นความผิดพลาดได้ง่าย ตัวอย่างเช่น หลายสิบประเทศมีภาษาฝรั่งเศสเป็นภาษาราชการ แต่พวกเขาไม่ได้ใช้คำในลักษณะเดียวกันเสมอไป

หากคุณจ้างนักเขียนชาวฝรั่งเศสเพื่อผลิตเนื้อหาภาษาฝรั่งเศสสำหรับเว็บไซต์ในแคนาดา คุณอาจพบว่าคุณได้รับการเข้าชมจากฝรั่งเศสโดยไม่ได้กำหนดเป้าหมายไปยังเว็บไซต์นั้นโดยเจตนา ปัญหานี้สามารถแก้ไขได้ง่ายพอโดยตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นของคุณนั้นผลิตโดยคนในท้องถิ่น

Isaline ให้คำอธิบายอย่างละเอียดเหมือนกันสำหรับแฟล็กคำเตือนอื่นๆ

คุณจะอ่านกรณีศึกษาล่าสุด ขั้นแรก คุณจะได้เรียนรู้ว่า Zapier นำการเข้าชมมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ด้วยกลยุทธ์ SEO อันทรงพลังได้อย่างไร

6 สิ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO ของ Zapier: กรณีศึกษา

https://ahrefs.com/blog/zapier-seo-case-study/

Mateusz Makosiewicz จะพาคุณเจาะลึกกลยุทธ์บล็อกของ Zapier ในขณะที่เขาชี้ให้เห็นในช่วงต้นของการศึกษา ผลิตภัณฑ์ของ Zapier ไม่ได้มีการค้นหารายเดือนมากนัก อย่างไรก็ตาม บล็อกนี้มีผู้เข้าชมมากกว่า 1.6 ล้านคนทุกเดือน เขาแยกแยะว่าพวกเขาทำมันอย่างไร

ในการเริ่มต้น เขาจัดระเบียบแนวปฏิบัติที่ Zapier ใช้เป็นชุดหลักการที่คุณสามารถนำไปใช้กับไซต์ของคุณเองได้ เขาใช้ข้อมูลการจราจร ตัวอย่าง และโสตทัศนูปกรณ์เพื่ออธิบายความสำคัญของหลักการเหล่านี้และวิธีนำไปใช้จริง

กรณีศึกษาประกอบด้วยรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีที่ Zapier:

การศึกษานี้เป็นแหล่งข้อมูลที่มีค่าสำหรับผู้ที่ต้องการประสบความสำเร็จในการทำ SEO เฉพาะกลุ่มที่มีความต้องการค้นหาเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย แนวทางปฏิบัติเหล่านี้เกือบทั้งหมดช่วยให้คุณได้รับประโยชน์จากกลุ่มเฉพาะที่มีปริมาณมากขึ้นในขณะที่คุณกำลังสร้างแบรนด์ของคุณ

ในกรณีศึกษาถัดไปและขั้นสุดท้าย คุณจะได้เรียนรู้วิธีหยุดตัวเองจากการไล่ตามวิธีแก้ปัญหาที่ผิดไปสู่ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดของคุณ

ปลาเฮอริ่งแดง UX และ SEO: กรณีศึกษา

https://www.kevin-indig.com/ux-and-seo-red-herrings/

Kevin Indig นำเสนอรายการ "ปลาเฮอริ่งแดง" ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ซึ่งอาจทำให้คุณตั้งสมมติฐานที่ไม่ดีในขณะที่พยายามวิเคราะห์ปัญหา SEO และ UX

เขาวางเวทีโดยสร้างตัวอย่างเกี่ยวกับไซต์ใหญ่สามแห่ง ได้แก่ Wish, Zulily และ TheRealReal ไซต์เหล่านี้ทั้งหมดมีปัจจัยที่เหมือนกันก่อนที่จะประสบกับการสูญเสียการเข้าชมอย่างร้ายแรง

ไซต์เหล่านี้ทั้งหมดทำให้ผู้ใช้เข้าสู่ระบบร้านค้า พวกเขาทั้งหมดใช้รูปแบบธุรกิจเดียวกัน และปฏิเสธในเวลาเดียวกัน นี่อาจเพียงพอแล้วที่จะทำให้ SEO บางกลุ่มเริ่มวางแผนอัปเดตเกี่ยวกับปัจจัยเหล่านี้

อย่างไรก็ตาม จากการใช้ข้อมูล Kevin แสดงให้เห็นว่าไม่มีปัจจัยที่ชัดเจนเหล่านี้ให้คำอธิบายที่สมบูรณ์ เขาชี้ให้เห็นว่าปัจจัยอื่นๆ แสดงให้เห็นในมุมมองที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ได้แก่:

ประเด็นของเควินไม่ใช่การอ้างว่าปัจจัยเพิ่มเติมเหล่านี้ถูกต้องตามกฎหมายมากกว่า แต่เป็นการชี้ให้เห็นว่าการตีความที่แตกต่างกันสามารถชี้ให้คุณเห็นในทิศทางที่แตกต่างกันอย่างมาก หากไม่มีการวิจัยเพียงพอ คุณจะเสี่ยงต่อการเสียเวลาไล่ตามปัญหาที่ผิด

ที่ครอบคลุมกรณีศึกษาประจำเดือน ถัดไป คุณจะได้อ่านพาดหัวข่าวที่ใหญ่ที่สุด โดยเริ่มจากการอัปเดตหลักล่าสุด

การอัปเดต Broad Core ของ Google กันยายน 2022 พร้อมใช้งานแล้ว – สิ่งที่เราเห็นตอนนี้

https://www.seroundtable.com/google-september-2022-core-update-34078.html

Barry Schwartz นำเสนอข้อมูลสรุปโดยย่อของ Core Update ใหม่ที่ Google เริ่มเปิดตัวในวันที่ 12 กันยายน ตามประกาศอย่างเป็นทางการ การอัปเดตคาดว่าจะดำเนินต่อไปจนถึงวันที่ 26

มีการรายงานการอัปเดตที่ส่งผลต่อเนื้อหาทั้งหมด มีรายงานว่าทำงานโดยส่งเสริมเพจที่ดีแทนที่จะใช้บทลงโทษใหม่กับเพจที่ไม่ดี

แม้ว่า Google จะไม่เปิดเผยรายการการเปลี่ยนแปลง แต่ Danny Sullivan และตัวแทนคนอื่นๆ ของ Google ได้ตอบคำถามจาก SEO Barry รวบรวมชุดข้อความบางส่วนจากตัวแทนของ Google เช่น Danny Sullivan ซึ่งครอบคลุมเป้าหมายและขอบเขตของการอัปเดต

นั่นคือทั้งหมดที่เรารู้ในตอนนี้ ลองย้อนกลับไปดูการอัพเดทครั้งใหญ่ครั้งล่าสุดที่จะตีและสัญญาณใหม่ที่เปิดตัว

การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google นำเสนอสัญญาณการจัดอันดับทั่วทั้งไซต์ใหม่ซึ่งกำหนดเป้าหมายเป็น "เนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับเครื่องมือค้นหา" และทำงานอยู่เสมอ

https://www.gsqi.com/marketing-blog/google-helpful-content-update-new-ranking-signal/

Glenn Gabe ทำลายสัญญาณการจัดอันดับทั่วทั้งไซต์ที่อาจมีบทบาทสำคัญในเนื้อหาทั้งหมดของคุณในอนาคต

สัญญาณใหม่นี้มาพร้อมกับการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ โดยมุ่งเป้าไปที่เนื้อหาที่ Google มองว่าเป็น "คุณภาพต่ำ" หรือ "สร้างขึ้นสำหรับเครื่องมือค้นหา" โดยเฉพาะ เมื่อนำไปใช้แล้ว สัญญาณจะกำหนดบทลงโทษซึ่งจะทำให้หน้าของคุณปรากฏในผลการค้นหาได้ยากขึ้น

หากคุณโฮสต์เนื้อหาที่มีมูลค่าต่ำจำนวนมาก สัญญาณจะถูกนำไปใช้กับทั้งไซต์ของคุณ Danny Sullivan จาก Google ชี้แจงว่าสัญญาณนี้จะส่งผลต่อเนื้อหา ทั้งหมด บนไซต์ของคุณเมื่อมีการนำไปใช้ ไม่ใช่แค่เนื้อหาที่ถือว่ามีคุณภาพต่ำ

สัญญาณได้รับการออกแบบให้จางหายไปเมื่อเนื้อหากลายเป็นการปฏิบัติตามข้อกำหนดอีกครั้ง แต่คุณจะไม่ได้รับแจ้งว่าเนื้อหาใดส่งผลให้มีการลงโทษตั้งแต่แรก แต่ Google แนะนำให้คุณตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาทั้งหมด:

ดูเรื่องราวทั้งหมดสำหรับคอลเล็กชันแถลงการณ์ของ Google เกี่ยวกับการอัปเดตนี้และสิ่งที่จะเกิดขึ้น คุณยังสามารถค้นหาการวิเคราะห์ส่วนตัวของ Glenn ว่าการอัปเดตนี้หมายถึงอะไร และคุณจะเตรียมตัวอย่างไรให้ดีที่สุดสำหรับการอัปเดตนี้

คุณสมบัติใหม่อื่น ๆ มากมายที่มาพร้อมกับการอัปเดตนี้ ต่อไป คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับป้ายกำกับ "อ่านอย่างรวดเร็ว" ที่จะปรากฏใน SERP และช่วยผู้ค้นหาตัดสินเนื้อหาของคุณก่อนที่จะคลิก

Google Search ทดสอบป้ายกำกับ 'อ่านด่วน' สำหรับบทความสั้น ๆ

https://9to5google.com/2022/08/29/google-search-quick-read/

Ben Schoon นำเสนอรายงานนี้เกี่ยวกับป้ายกำกับ Quick Read ป้ายกำกับที่มองเห็นได้ชัดเจนนี้อาจปรากฏด้านล่างผลการค้นหาที่ชี้ไปที่เนื้อหา ซึ่งนำผู้อ่านไปยังผลลัพธ์ที่ให้คำตอบที่เข้าใจง่ายกว่า

SEOs พบฉลากสองรูปแบบ อันแรกคือ "Quick Read" และอีกอันคือ "< 5 Min Read" นี่อาจเป็นการทดสอบแยกเพื่อดูว่าผู้ค้นหาตอบสนองต่อป้ายกำกับแต่ละป้ายอย่างไร หรืออาจเป็นสัญญาณว่า Google กำลังทดสอบป้ายกำกับที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับความยาวโดยรวมของเนื้อหา

การทดสอบนี้ชี้ให้เห็นว่า Google ถือว่าเนื้อหาสั้นมีคุณค่าและกำลังมองหาวิธีที่จะช่วยให้ผู้ค้นหาค้นพบได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้ยังอาจเป็นปฏิกิริยาต่อต้านกลยุทธ์ SEO ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาซึ่งสนับสนุนเนื้อหาให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แม้กระทั่งคำตอบง่ายๆ

Google ยังไม่ได้ประกาศคุณสมบัตินี้อย่างเป็นทางการในขณะที่อยู่ระหว่างการทดสอบ ด้วยเหตุนี้จึงมีข้อมูลน้อยมากเกี่ยวกับวิธีที่ Google วัดและใช้ป้ายกำกับ ขณะนี้ยังไม่มีวิธีที่จะใช้ป้ายกำกับหรือขอใช้

Google มีความชัดเจนมากขึ้นเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงล่าสุด รวมถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ใน Amp และเรื่องเด่นที่กล่าวถึงในรายการข่าวสุดท้าย

Google Updates Article Structured Data Guidelines

https://www.searchenginejournal.com/google-updates-article-structured-data-guidelines/462334/

Roger Montti แจกแจงการอัปเดตล่าสุดเกี่ยวกับหลักเกณฑ์ที่มีโครงสร้าง และให้แนวคิดบางประการเกี่ยวกับวิธีก้าวไปข้างหน้าภายใต้กฎใหม่

ขั้นแรก คุณไม่จำเป็นต้องติดตั้ง AMP (Accelerated Mobile Pages) เพื่อให้มีคุณสมบัติในการรวมเรื่องเด่นอีกต่อไป Roger พบว่าการอ้างอิงถึง AMP ถูกถอดออกจากหลักเกณฑ์ทั้งหมด

Google ยังอัปเดตหลักเกณฑ์ด้านรูปภาพสำหรับผู้เผยแพร่ที่ต้องการให้ปรากฏในเรื่องเด่นอีกด้วย ก่อนหน้านี้ Google แนะนำอย่างน้อย 800,000 พิกเซล (เมื่อคูณความกว้างและความสูง) เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ที่ได้รับการอัปเดตเป็น 50,000 พิกเซลแล้ว

Roger ตั้งข้อสังเกตว่าผู้จัดพิมพ์บางราย โดยเฉพาะสำนักข่าว ขอการเปลี่ยนแปลงนี้มาเป็นเวลานาน หลักเกณฑ์เก่าแนะนำรูปภาพที่มีขนาดใหญ่จนทำให้เวลาในการโหลดช้าลง

หลักเกณฑ์ใหม่นี้จะช่วยให้ผู้จัดพิมพ์สามารถแข่งขันกับเรื่องเด่นได้โดยไม่ต้องใช้ภาพความละเอียดสูงขนาดใหญ่

มีคำถามหรือความคิดเห็น?

เข้าร่วมการสนทนาที่นี่บน Facebook

บทความโดย

Matt Diggity

Matt เป็นผู้ก่อตั้ง Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab และ Chiang Mai SEO Conference เขาทำ SEO ด้วย

ต้องการอันดับง่ายขึ้นสูงขึ้นและเร็วขึ้นหรือไม่?

ลงทะเบียนและเข้าร่วมสมาชิกกว่า 30,000 รายและรับผลการทดสอบ SEO ที่ส่งตรงไปยังกล่องจดหมายของคุณ

,

.

ลงทะเบียน

"หนึ่งใน SEO ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดที่ฉันเคยพบมา" - Cyrus Sheppard

เท่าที่เห็น...