Résumé des actualités SEO de Diggity Marketing – Septembre 2022
Publié: 2022-09-27La fin de 2022 approche à grands pas, mais ne vous inquiétez pas. Le tour d'horizon de septembre comprend tout ce dont vous avez besoin pour atteindre vos objectifs avant la nouvelle année.
Tout d'abord, aiguisez vos compétences avec les guides du mois. Vous obtiendrez une ventilation de la direction que peuvent prendre les mises à jour de l'algorithme, découvrirez pourquoi il est de plus en plus difficile de se classer pour les mots-clés commerciaux et apprendrez à identifier les indicateurs de contenu d'avertissement.
Après cela, apportez confiance à vos choix de référencement avec les dernières données. La première étude de cas plonge en profondeur dans la stratégie réussie de Zapier, tandis que la seconde vous présente les faux-fuyants UX et SEO.
La rafle se termine sur les nouvelles. Vous obtiendrez les derniers titres sur la nouvelle mise à jour principale, la mise à jour du contenu utile de Google, le nouveau signal de « lecture rapide » et les mises à jour des directives de données structurées pour les articles.
Mise à jour de l'algorithme de contenu utile de Google : hypothèses issues de 23 ans d'expérience en matière de référencement
https://www.seerinteractive.com/blog/helpful-content-google-algorithm-update/
Wil Reynolds fait appel à des décennies d'expérience pour vous apporter cette analyse de la mise à jour du contenu utile. Si vous n'êtes pas rattrapé, Wil fournit un bon résumé des objectifs, des industries concernées et des nouveaux signaux qui ont été inclus dans le déploiement.
Il décompose ensuite pour vous qui est touché par des baisses de trafic et pourquoi ils sont probablement en violation des nouvelles priorités de Google. Il explique pourquoi il soupçonne qu'ils ont été ciblés et qui est le plus susceptible d'être mis en danger par les futures mises à jour.
Par exemple, une prédiction qu'il fait est que les éditeurs qui se concentrent sur un large éventail de sujets sont les plus susceptibles d'être ciblés.
Il identifie des sites tels que Forbes et CNET comme étant à haut risque. Il soutient que ces sites et d'autres comme eux peuvent souffrir parce qu'ils ne sont pas spécialisés, n'offrent pas de valeur unique et utilisent un contenu automatisé.
Si vous craignez d'être affecté, Wil ferme le guide avec quelques idées pour remettre votre site et votre contenu en conformité avec ce que Google veut voir.
Le contenu de votre site n'est pas le seul facteur SEO qui peut devenir plus difficile. Le guide suivant examine pourquoi vous rencontrez peut-être des problèmes de classement pour certains mots-clés commerciaux.
Pourquoi il devient plus difficile de se classer pour certains mots-clés commerciaux
(+ Ce que vous pouvez faire à ce sujet)
https://moz.com/blog/harder-to-rank-for-commercial-keywords
Dominick Sorrentino a identifié un coupable si vous avez récemment eu du mal à concourir pour des conditions commerciales. Il a lui-même connu le problème et ses recherches l'ont amené à découvrir que les listicles prenaient les premières places dans la niche.
Ce n'est pas un phénomène isolé. Il fournit des preuves basées sur des données que ce problème est répandu et a entraîné de sérieux changements dans de nombreux SERP commerciaux au cours de la dernière année seulement.
Tout au long du reste du guide, il explore ce qui peut être fait maintenant et le type d'actions que vous devrez peut-être entreprendre à l'avenir.
Il vous suggère de répondre à cette tendance en recherchant davantage de mentions dans le contenu de type liste de votre créneau (par exemple, les annuaires). « Infiltrer » les listes en ajoutant votre entreprise aux listes existantes très performantes peut être un raccourci efficace.
Il vous recommande également de commencer à produire une partie de votre propre contenu de liste pour les SERP commerciaux qui le récompensent.
Ce sont des solutions à faible investissement, ce qui est bien car personne ne peut vraiment dire avec certitude que Google a l'intention que cela se produise. Les annuaires ont commencé à assouplir leur pouvoir croissant (par exemple en facturant des frais supplémentaires pour les nouvelles annonces) de manière à attirer des réponses de Google.
Le dernier guide du mois contient également des conseils de contenu pour vous. Cela vous aidera à repérer et à résoudre les problèmes de localisation.
4 Drapeaux d'avertissement de localisation de contenu
https://www.rankranger.com/blog/content-localization-warnings
Isaline Muelhauser a joué dans le podcast In Search SEO pour vous apporter des conseils de dépannage en cas de problème de localisation. Elle couvre certaines des façons dont le contenu localisé pour différentes langues peut vous avertir qu'il ne fonctionne pas comme prévu.
Elle met en évidence quatre drapeaux d'avertissement en particulier :
KPI inhabituellement bas - Trafic provenant de pays qui ne font pas partie de votre marché cible
- Traduire la recherche de mots-clés
- Quantité inhabituelle de demandes de service client dans une langue traduite
Au cours d'un long entretien, Isaline vous apprend à repérer chacun de ces problèmes, et vous explique la menace qu'ils font peser sur votre réussite à long terme.
À titre d'exemple, elle vous aide à comprendre l'importance du trafic provenant du mauvais pays. Elle explique que ce signe d'avertissement apparaît souvent lorsque le contenu est écrit pour une langue, mais pas pour une région spécifique.
Cela peut être une erreur facile à commettre. Par exemple, des dizaines de pays ont le français comme langue officielle, mais ils n'utilisent pas toujours les mots de la même manière.
Si vous engagez un rédacteur français pour produire du contenu en français pour un site Web canadien, vous constaterez peut-être que vous obtenez du trafic en provenance de France sans le cibler intentionnellement. Ce problème peut être résolu assez facilement en vous assurant que votre contenu localisé est produit par des locaux.
Isaline fournit les mêmes explications détaillées pour les autres drapeaux d'avertissement.
Vous lirez les dernières études de cas. Tout d'abord, vous apprendrez comment Zapier génère des millions de dollars de trafic grâce à une puissante stratégie de référencement.
6 choses que j'aime dans la stratégie SEO de Zapier : une étude de cas
https://ahrefs.com/blog/zapier-seo-case-study/
Mateusz Makosiewicz vous emmène dans une plongée profonde de la stratégie de blog de Zapier. Comme il le souligne au début de l'étude, les produits de Zapier n'ont même pas beaucoup de recherches mensuelles. Pourtant, le blog attire plus de 1,6 million de visiteurs chaque mois. Il décompose comment ils l'ont fait.
Pour commencer, il organise les pratiques utilisées par Zapier en une série de principes que vous pouvez appliquer à votre propre site. Il utilise des données de trafic, des exemples et des aides visuelles pour expliquer l'importance de ces principes et comment les mettre en pratique.
L'étude de cas comprend des ventilations de la façon dont Zapier :
- Intégrer des emplacements de porte dérobée dans son contenu
- Classé pour les mots-clés d'autres personnes
- Création de hubs de contenu auto-construits
- Massivement interconnecté son propre contenu
Cette étude est une ressource précieuse pour les personnes qui souhaitent réussir leur référencement dans un créneau avec peu ou pas de demande de recherche. Presque toutes ces pratiques vous permettent de bénéficier de niches avec plus de volume pendant que vous construisez votre marque.
Dans la prochaine et dernière étude de cas, vous apprendrez à vous empêcher de chercher les mauvaises solutions à vos plus gros problèmes.
Faux-fuyants UX et SEO : une étude de cas
https://www.kevin-indig.com/ux-and-seo-red-herrings/
Kevin Indig vous apporte cette liste basée sur les données des "harengs rouges" qui peuvent vous amener à faire de mauvaises hypothèses tout en essayant de diagnostiquer les problèmes SEO et UX.
Il plante le décor en créant un exemple autour de trois gros sites : Wish, Zulily et TheRealReal. Tous ces sites avaient des facteurs en commun avant de subir une grave perte de trafic.
Tous ces sites obligeaient les utilisateurs à se connecter pour acheter, ils utilisaient tous le même modèle commercial et ils ont tous décliné à peu près au même moment. Cela pourrait suffire à amener certains référenceurs à commencer à planifier des mises à jour autour de ces facteurs.
Cependant, à l'aide de données, Kevin montre qu'aucun de ces facteurs évidents ne fournit une explication complète. Il souligne que d'autres facteurs apparaissent lors d'un examen plus approfondi, notamment :
- Les retombées d'une récente mise à jour de l'algorithme
- La présence de contenu pour adultes en violation des politiques de Google
- Baisse sérieuse de la réputation/confiance de toutes les marques nommées
Le but de Kevin n'est pas de prétendre que ces facteurs supplémentaires sont plus légitimes, mais plutôt de souligner que différentes interprétations peuvent vous orienter dans des directions très différentes. Sans suffisamment de recherches, vous risquez de perdre du temps à rechercher le mauvais problème.
Cela couvre les études de cas du mois. Ensuite, vous découvrirez certains des titres les plus importants, à commencer par la dernière mise à jour de base.
La mise à jour Google Broad Core de septembre 2022 est en ligne - Ce que nous voyons maintenant
https://www.seroundtable.com/google-september-2022-core-update-34078.html
Barry Schwartz vous présente un bref résumé de la nouvelle mise à jour de base que Google a commencé à déployer le 12 septembre. Selon l'annonce officielle, la mise à jour devrait se poursuivre jusqu'au 26.
La mise à jour est signalée comme affectant tout le contenu. Il est également signalé qu'il fonctionne en promouvant de bonnes pages plutôt qu'en appliquant de nouvelles pénalités aux mauvaises.
Bien que Google n'ait pas publié de liste de modifications, Danny Sullivan et d'autres représentants de Google ont répondu aux questions des référenceurs. Barry a recueilli des fils de discussion de représentants de Google comme Danny Sullivan qui couvrent les objectifs et la portée de la mise à jour.
C'est tout ce que nous savons pour l'instant. Revenons sur la dernière grande mise à jour à venir et sur le nouveau signal qu'elle a introduit.
La mise à jour utile du contenu de Google introduit un nouveau signal de classement à l'échelle du site ciblant le "contenu prioritaire sur les moteurs de recherche", et il est toujours en cours d'exécution
https://www.gsqi.com/marketing-blog/google-helpful-content-update-new-ranking-signal/
Glenn Gabe décompose un nouveau signal de classement à l'échelle du site qui pourrait jouer un rôle clé dans l'ensemble de votre futur contenu.
Ce nouveau signal est arrivé avec la mise à jour du contenu utile. Il cible spécifiquement le contenu que Google reconnaît comme "de mauvaise qualité" ou "conçu pour les moteurs de recherche". Une fois appliqué, le signal imposera une pénalité qui rendra plus difficile l'apparition de vos pages dans les résultats de recherche.
Si vous hébergez beaucoup de contenu de faible valeur, le signal sera appliqué à l'ensemble de votre site. Danny Sullivan de Google a précisé que ce signal aura un impact sur tout le contenu de votre site lorsqu'il sera appliqué, et pas seulement sur le contenu jugé de mauvaise qualité.
Le signal est conçu pour s'estomper lorsque le contenu redevient conforme, mais on ne vous dira pas quel contenu a entraîné la pénalité en premier lieu. Au lieu de cela, Google vous recommande de vous assurer que tout le contenu :
- Est conçu pour attirer les humains plutôt que les moteurs de recherche
- S'adresse à votre public et à vos lecteurs
- Ajoute de nouvelles informations plutôt que de simplement résumer les informations provenant d'autres sources
- N'offre pas de réponses qu'il n'a pas (par exemple, des dates de sortie qui n'ont pas été officiellement fournies)
Découvrez l'histoire complète pour une collection de déclarations de Google sur cette mise à jour et à quoi vous attendre. Vous pouvez également trouver l'analyse personnelle de Glenn sur ce que signifie cette mise à jour et sur la meilleure façon de vous y préparer.
De nombreuses autres nouvelles fonctionnalités sont arrivées avec cette mise à jour. Ensuite, vous découvrirez l'étiquette « lecture rapide » qui apparaîtra dans les SERP et aidera les chercheurs à juger votre contenu avant de cliquer.
La recherche Google teste le libellé "Lecture rapide" pour les articles courts
https://9to5google.com/2022/08/29/google-search-quick-read/
Ben Schoon vous apporte ce rapport sur l'étiquette Quick Read. Cette étiquette très visible peut désormais apparaître sous les résultats de recherche qui pointent vers le contenu, orientant les lecteurs vers des résultats offrant une réponse plus digeste.
Deux variantes du label ont été repérées par les référenceurs. Le premier est "Quick Read", et l'autre est "< 5 Min Read". Il peut s'agir d'un test fractionné pour voir comment les internautes réagissent à chaque étiquette, ou cela peut indiquer que Google teste différentes étiquettes en fonction de la longueur totale du contenu.
Ce test suggère que Google considère que le contenu court est précieux et cherche des moyens d'aider les internautes à le trouver plus facilement. Cela peut aussi être une réaction contre les stratégies de référencement des années passées qui favorisaient autant de contenu que possible, même pour des réponses simples.
Google n'a pas encore officiellement annoncé cette fonctionnalité alors qu'elle est en cours de test. Par conséquent, il existe très peu d'informations sur la manière dont Google mesure et applique le label. Il n'existe également actuellement aucun moyen d'appliquer l'étiquette ou de demander qu'elle soit appliquée.
Google a été plus ouvert sur certains changements récents, y compris les grands changements apportés à Amp et Top Stories qui sont couverts dans l'article final.
Google met à jour les directives relatives aux données structurées de l'article
https://www.searchenginejournal.com/google-updates-article-structured-data-guidelines/462334/
Roger Montti décompose les mises à jour récentes des directives structurées et vous donne quelques idées sur la façon d'aller de l'avant avec les nouvelles règles.
Tout d'abord, vous n'êtes plus obligé de mettre en œuvre AMP (pages mobiles accélérées) pour être éligible à l'inclusion dans les top stories. Roger a constaté que les références à l'AMP avaient été entièrement supprimées des directives.
Google a également mis à jour les directives relatives aux images pour les éditeurs qui souhaitent apparaître dans Top Stories. Auparavant, Google recommandait un minimum de 800 000 pixels (en multipliant la largeur et la hauteur) pour de meilleurs résultats. Cela a maintenant été mis à jour à 50k pixels.
Roger note que certains éditeurs, notamment les agences de presse, réclament ce changement depuis longtemps. Les anciennes directives recommandaient des images si grandes qu'elles ralentissaient les temps de chargement.
Les nouvelles directives permettront aux éditeurs d'être compétitifs sur Top Stories sans utiliser d'images haute résolution massives.
Vous avez des questions ou des commentaires ?
Rejoignez la discussion ici sur Facebook.
Article de
Matt Diggity
Matt est le fondateur de Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab et la Chiang Mai SEO Conference. Il fait aussi du référencement.