Обзор SEO-новостей Diggity Marketing — сентябрь 2022 г.

Конец 2022 года быстро приближается, но не волнуйтесь. Сентябрьский обзор включает в себя все, что вам нужно, чтобы достичь показателей до нового года.

Во-первых, оттачивайте свои навыки с помощью руководств месяца. Вы получите информацию о том, куда могут быть направлены обновления алгоритма, узнаете, почему становится все труднее ранжироваться по коммерческим ключевым словам, и научитесь определять предупреждающие флаги контента.

После этого привнесите уверенность в свой выбор SEO с помощью последних данных. В первом тематическом исследовании подробно рассматривается успешная стратегия Zapier, а во втором — отвлекающие маневры UX и SEO.

Обзор завершается на новостях. Вы будете получать последние заголовки о новом основном обновлении, обновлении полезного контента Google, новом сигнале «быстрого чтения» и обновлениях правил структурированных данных для статей.

Обновление алгоритма полезного контента от Google: гипотезы, основанные на 23-летнем опыте SEO

https://www.seerinteractive.com/blog/helpful-content-google-algorithm-update/

Уил Рейнольдс опирается на свой многолетний опыт, чтобы представить вам этот анализ обновления полезного контента. Если вы не в курсе, Уил предоставит хороший обзор целей, затронутых отраслей и новых сигналов, которые были включены в развертывание.

Затем он расскажет вам, кто страдает от падения трафика и почему они, вероятно, нарушают новые приоритеты Google. Он объясняет, почему он подозревает, что они стали мишенью, и кому, скорее всего, будут угрожать будущие обновления.

Например, один из прогнозов, который он делает, заключается в том, что издатели, которые фокусируются на широком круге тем, подвергаются наибольшей опасности стать мишенью.

Он определяет такие сайты, как Forbes и CNET, как подверженные высокому риску. Он утверждает, что эти и подобные им сайты могут пострадать из-за того, что они не специализируются, не предоставляют уникальной ценности и используют автоматизированный контент.

Если вы беспокоитесь, что это может повлиять на вас, Вил завершает руководство некоторыми идеями, как привести ваш сайт и контент в соответствие с тем, что хочет видеть Google.

Контент вашего сайта — не единственный фактор SEO, который может стать более сложным. В следующем руководстве рассматриваются причины, по которым у вас могут возникнуть проблемы с ранжированием по некоторым коммерческим ключевым словам.

Почему становится все труднее ранжироваться по некоторым коммерческим ключевым словам
(+ Что вы можете с этим поделать)

https://moz.com/blog/harder-to-rank-for-commercial-keywords

Доминик Соррентино определил виновника, если у вас недавно были проблемы с конкуренцией за коммерческие условия. Он сам столкнулся с этой проблемой, и его исследования привели его к выводу, что списки занимают первые места в нише.

Это не изолированное явление. Он предоставляет основанные на данных доказательства того, что эта проблема широко распространена и привела к серьезным изменениям во многих коммерческих результатах поиска только за последний год.

В оставшейся части руководства он исследует, что можно сделать сейчас и какие действия вам, возможно, придется предпринять в будущем.

Он предлагает вам реагировать на эту тенденцию, ища больше упоминаний в списковом контенте в вашей нише (например, в каталогах). «Проникновение» в списки путем добавления вашей компании в существующие высокоэффективные списки может быть эффективным способом сократить путь.

Он также рекомендует вам начать создавать собственный контент списка для коммерческих поисковой выдачи, которые вознаграждают его.

Это решения с низкими инвестициями, и это хорошо, потому что никто не может точно сказать, что Google намеревается сделать это. Каталоги начали использовать свою растущую мощь (например, взимая дополнительную плату за новые списки) таким образом, чтобы привлечь отклики Google.

В последнем руководстве месяца также есть несколько советов по содержанию. Это поможет вам обнаружить и решить проблемы с локализацией.

4 Предупреждающие флаги локализации контента

https://www.rankranger.com/blog/content-localization-warnings

Изалин Мюльхаузер снялась в качестве гостя в подкасте In Search SEO, чтобы дать вам советы по устранению неполадок, когда локализация идет не так, как надо. Она рассказывает о некоторых способах, которыми контент, локализованный для разных языков, может предупредить вас о том, что он работает не так, как предполагалось.

В частности, она выделяет четыре предупреждающих флага:

В ходе длинного интервью Изалин учит вас, как выявлять каждую из этих проблем, и объясняет, какую угрозу они представляют для вашего долгосрочного успеха.

Например, она помогает вам понять важность трафика, поступающего не из той страны. Она объясняет, что этот предупреждающий знак часто появляется, когда контент написан для языка, а не для определенного региона.

Это может быть легко сделать ошибку. Например, в десятках стран официальным языком является французский, но они не всегда используют слова одинаково.

Если вы наймете французского писателя для создания франкоязычного контента для канадского веб-сайта, вы можете обнаружить, что получаете трафик из Франции без преднамеренного таргетинга. Эту проблему можно легко решить, убедившись, что ваш локализованный контент создается местными жителями.

Изалин дает такое же подробное объяснение для других предупреждающих флагов.

Вы прочтете последние тематические исследования. Во-первых, вы узнаете, как Zapier привлекает трафик на миллионы долларов с помощью мощной стратегии SEO.

6 вещей, которые мне нравятся в SEO-стратегии Zapier: пример из практики

https://ahrefs.com/blog/zapier-seo-case-study/

Матеуш Макосевич расскажет вам о стратегии блога Zapier. Как он отмечает в начале исследования, у продуктов Zapier даже не так много запросов в месяц. Тем не менее, каждый месяц блог посещают более 1,6 миллиона человек. Он рассказывает, как они это сделали.

Для начала он организует методы, используемые Zapier, в ряд принципов, которые вы можете применить к своему собственному сайту. Он использует данные о дорожном движении, примеры и наглядные пособия, чтобы объяснить важность этих принципов и способы их применения на практике.

Тематическое исследование включает в себя разбивку того, как Zapier:

Это исследование является ценным ресурсом для людей, которые хотят добиться успеха в SEO в нише с небольшим поисковым спросом или вообще без него. Почти все эти методы позволяют вам извлечь выгоду из ниш с большим объемом, пока вы строите свой бренд.

В следующем и последнем тематическом исследовании вы узнаете, как удержать себя от погони за неправильными решениями своих самых больших проблем.

UX и SEO отвлекающие маневры: пример из практики

https://www.kevin-indig.com/ux-and-seo-red-herrings/

Кевин Индиг предлагает вам этот основанный на данных список «красных сельдей», которые могут заставить вас делать неверные предположения при попытке диагностировать проблемы SEO и UX.

Он подготовил почву, создав пример для трех крупных сайтов: Wish, Zulily и TheRealReal. У всех этих сайтов были общие факторы, прежде чем они столкнулись с серьезной потерей трафика.

Все эти сайты заставляли пользователей входить в систему, чтобы делать покупки, все они использовали одну и ту же бизнес-модель, и все они отказались примерно в одно и то же время. Этого может быть достаточно, чтобы некоторые SEO-специалисты начали планировать обновления с учетом этих факторов.

Однако, используя данные, Кевин показывает, что ни один из этих очевидных факторов не дает полного объяснения. Он отмечает, что при более глубоком рассмотрении проявляются и другие факторы, в том числе:

Смысл Кевина не в том, чтобы утверждать, что эти дополнительные факторы более законны, а в том, чтобы указать, что разные интерпретации могут вести вас в совершенно разных направлениях. Без достаточного количества исследований вы рискуете потратить время на поиск не той проблемы.

Это охватывает тематические исследования за месяц. Далее вы познакомитесь с одними из самых громких заголовков, начиная с последнего обновления ядра.

Обновление Google Broad Core за сентябрь 2022 г. запущено — что мы видим сейчас

https://www.seroundtable.com/google-september-2022-core-update-34078.html

Барри Шварц представляет вам краткий обзор нового базового обновления, которое Google начал выпускать 12 сентября. Согласно официальному объявлению, ожидается, что обновление будет продолжаться до 26 сентября.

Сообщается, что обновление затрагивает весь контент. Также сообщается, что он работает, продвигая хорошие страницы, а не применяя новые санкции к плохим.

Хотя Google не опубликовал список изменений, Дэнни Салливан и другие представители Google ответили на вопросы SEO-специалистов. Барри собрал несколько тем от представителей Google, таких как Дэнни Салливан, которые освещают цели и масштабы обновления.

Это все, что мы знаем на данный момент. Давайте вернемся к последнему большому обновлению и новому сигналу, который оно представило.

Обновление полезного контента от Google представляет новый сигнал ранжирования для всего сайта, ориентированный на «контент в первую очередь для поисковых систем», и он всегда работает

https://www.gqi.com/marketing-blog/google-helpful-content-update-new-ranking-signal/

Гленн Гейб описывает новый сигнал ранжирования для всего сайта, который может сыграть ключевую роль во всем вашем будущем контенте.

Этот новый сигнал поступил с обновлением полезного контента. Он специально нацелен на контент, который Google распознает как «низкокачественный» или «созданный для поисковых систем». После применения сигнал будет налагать штраф, который затруднит отображение ваших страниц в результатах поиска.

Если вы размещаете много малоценного контента, сигнал будет применяться ко всему вашему сайту. Дэнни Салливан из Google пояснил, что этот сигнал повлияет на весь контент на вашем сайте, когда он будет применен, а не только на контент, который считается низкокачественным.

Сигнал предназначен для исчезновения, когда контент снова становится совместимым, но вам не сообщат, какой контент привел к штрафу в первую очередь. Вместо этого Google рекомендует убедиться, что весь контент:

Ознакомьтесь с полным текстом статьи, чтобы узнать о заявлениях Google об этом обновлении и о том, чего ожидать. Вы также можете найти личный анализ Гленна того, что означает это обновление и как вы можете лучше всего подготовиться к нему.

С этим обновлением появилось множество других новых функций. Далее вы узнаете о метке «быстрое чтение», которая появится в поисковой выдаче и поможет пользователям оценить ваш контент до того, как они нажмут.

Поиск Google тестирует ярлык «Быстрое чтение» для коротких статей

https://9to5google.com/2022/08/29/google-search-quick-read/

Бен Шун представляет вам этот отчет на ярлыке Quick Read. Этот хорошо заметный ярлык теперь может появляться под результатами поиска, которые указывают на контент, направляя читателей к результатам, которые предлагают более понятный ответ.

SEO-специалисты заметили два варианта этикетки. Первый — «Быстрое чтение», второй — «Чтение менее 5 минут». Это может быть раздельный тест, чтобы увидеть, как пользователи реагируют на каждый ярлык, или он может сигнализировать о том, что Google тестирует разные ярлыки в зависимости от общей длины контента.

Этот тест показывает, что Google считает краткий контент ценным и ищет способы облегчить его поиск. Это также может быть реакцией на SEO-стратегии прошлых лет, которые отдавали предпочтение как можно большему количеству контента, даже для простых ответов.

Google еще официально не анонсировала эту функцию, пока она проходит тестирование. В результате очень мало информации о том, как Google измеряет и применяет этот ярлык. Также в настоящее время нет способа применить метку или запросить ее применение.

Google более подробно рассказал о некоторых недавних изменениях, в том числе о больших изменениях в Amp и Top Stories, о которых говорится в последнем выпуске новостей.

Google обновляет правила структурирования данных в статьях

https://www.searchenginejournal.com/google-updates-article-structured-data-guidelines/462334/

Роджер Монтти рассказывает о последних обновлениях структурированных руководств и дает вам несколько идей о том, как двигаться вперед в соответствии с новыми правилами.

Во-первых, вам больше не нужно внедрять AMP (ускоренные мобильные страницы), чтобы претендовать на включение в главные новости. Роджер обнаружил, что ссылки на AMP были полностью удалены из рекомендаций.

Google также обновил рекомендации по изображениям для издателей, которые хотят появиться в Top Stories. Ранее Google рекомендовал не менее 800 000 пикселей (при перемножении ширины и высоты) для достижения наилучших результатов. Теперь это было обновлено до 50k пикселей.

Роджер отмечает, что некоторые издатели, особенно новостные агентства, давно просили об этом изменении. В старых рекомендациях рекомендовались изображения настолько больших размеров, что они замедляли время загрузки.

Новые правила позволят издателям быть конкурентоспособными в Top Stories, не используя массивные изображения высокого разрешения.

Есть вопросы или комментарии?

Присоединяйтесь к обсуждению здесь, на Facebook.

Автор статьи

Мэтт Дигитти

Мэтт является основателем Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab и Chiang Mai SEO Conference. На самом деле он также занимается SEO.

Хотите ранжироваться легче, выше и быстрее?

Зарегистрируйтесь и присоединитесь к более чем 30 000 других подписчиков и получайте результаты SEO-тестов прямо на свой почтовый ящик.

,

.

регистр

«Один из самых эффективных SEO-специалистов, которых я когда-либо встречал» — Сайрус Шеппард .

Как видно на...