Rocketium 的 Satej Sirur 關於自動化創意品牌設計

營銷人員一直在尋找解決品牌不一致問題的方法。 因此，他們一直在尋找營銷自動化技術。 事實上，75% 的營銷人員表示他們在品牌設計過程中至少使用了一種營銷自動化工具。

人們平均在您的內容上花費 55 秒，使您的帖子具有點擊價值和吸引力從未像現在這樣有價值。

這就是 Rocketium 的用武之地。該工具可幫助您通過使用與觀眾產生共鳴的媒體與他們建立良好的聯繫。 沒錯，因為當您的觀眾喜歡橫幅時使用視頻會適得其反，反之亦然。

採訪的主要內容

面試中需要注意的一些關鍵點是：

• 解決今天的問題，為今天的客戶增加價值並發展業務，而不是生活在未來併計劃未來的事情。
• 你可以有很多很酷的想法，但如果你今天不解決客戶的問題，沒人會在意。 即使你的產品很有趣或者做了一百件事。
• 小企業應該更多地關註解決分銷問題，而不是創造力或擁有好的產品
• 內容營銷是關於製作正確的信息。
• 如果您確定您的受眾在哪里花費時間並在那裡做廣告，您將最大化您的廣告支出。
• 僅將廣告預算用於用戶花費時間的渠道。
• 了解與您的客戶聯繫的信息。 了解他們說的語言。

我與 Satej Sirur 的對話

1、您好，請介紹一下自己。 告訴我們您的職業經歷？

我已經在這個行業工作了大約 17 年，在軟件工程、軟件管理和產品管理方面擁有豐富的經驗。

現在我在 Rocketium 擔任領導職務。

我曾在印度和美國的初創公司和大型企業工作過。

因此，總體而言，在 Rocketium 建立的團隊在某些角色上具有一定的深度，並且在不同類型的行業中具有一定的廣度。

我真的不會說成為企業家有任何公式。 但這感覺盡可能接近，因為您有機會體驗不同階段的公司。

有不同類型的文化和角色。 這是我真正喜歡的事情。

而現在，作為一名企業家，我也可以將其中的很多知識運用起來。

2. Rocketium 最初是一個供人們以小遊戲形式分享信息內容的平台。 你在什麼時候覺得需要改變你的商業模式？

我會稍微回到過去，告訴你這個想法是從哪裡來的。

當我在微軟做第一份工作時，我經常在遊戲中心玩。

我仍然。

那時，我最喜歡的遊戲之一是模擬人生。 這個概念是你可以創造出可以按照你想要的任何方式生活的角色。

我真正喜歡這個概念的地方在於，我製作的角色總是在努力提高自己並為他們的生活做點什麼。

這個概念一直困擾著我。 在遊戲中看到這一點，我真的很有動力，因為遊戲化可以幫助這些角色改善他們的生活。 如果一個應用程序可以幫助世界各地的每個人以某種方式改善他們的生活會怎樣？

快進了將近十年，當時我在一家類似於 Uber 和 Lyft 的出租車聚合器工作。 我有機會繼續與那家公司合作，或者追求十年來一直在我腦海中的想法。

那是我創辦那家公司的時候。 沒有市場研究或與任何人談論業務。

我從來沒有打擾過問“嘿！ 你想要這樣的東西嗎？” 這只是我想構建並擺脫我的系統的東西。

作為一個喜歡構建產品的人，我說，你知道，可能發生的最壞情況是什麼。 最糟糕的是，沒有人關心，你繼續建造那個東西。

但幸運的是，發生了一些有趣的事情。 當我們向幾個人展示它時，我們創建的迷你游戲格式的某些部分在他們看來就像一個視頻。

因為視頻在當時很流行，Facebook、LinkedIn、Twitter。 所有這些平台都在推動用戶上傳他們的視頻。 這些視頻引起了很大的關注。

所以，他們說如果我能這麼輕鬆地製作遊戲，用你們的平台製作視頻應該會容易得多。

您可以將您擁有的內容導出為視頻嗎？

那是我們開始工作並重新利用我們的產品並將其變成視頻創作者的時候。

3. 您設計 Rocketium 是為了幫助用戶製作能引起觀眾共鳴的有影響力的視頻。 在進行這種轉變時，您看到了什麼？ 從將交互式迷你游戲系統轉換為以視頻為中心的平台，您學到了哪些經驗教訓？

這讓我想起了我和前老闆的一次談話。

在解釋我對他做的一些事情時，他說：“嘿，這一切都很好。 這是肉和土豆，但調料在哪裡？ 從現在開始的未來五年或十年內，你要創造的下一組驚人的新體驗在哪裡？”

那時我告訴他，“想想五年或十年後會發生什麼真是太好了。 但世界不是五年或十年後的事。 世界就是今天。

所以，讓我們解決今天的問題，為今天的客戶增加價值，發展業務，而不是活在未來，為未來的事情做計劃。”

所以，我仍然相信我建立的遊戲平台是一個巧妙的想法。

在某個地方，某天，有人會建造它並從中獲得價值，但這不是當時為最終用戶解決的正確問題。

所以，這裡也是一樣的。 我們學習了，我們繼續學習。

你可以擁有偉大的尖端技術。 你可以有很多很酷的想法。 但是如果你今天不解決客戶的問題，他們不會關心你的產品是否有趣，或者它可以做一百件事。

在過去的五年裡，我們創造了很多非常前沿和超前的東西。 當我們寫下我們所構建的東西時，我們將問題歸結為非常直接的事情。 尤其是人們經常做的事情。

那真的是我們的產品開始與客戶建立聯繫的時候。

因此，今天，我們將世界上一些最大的公司視為客戶。 包括一些增長最快的獨角獸。

即使有視頻，也發生了一些有趣的事情。 儘管每個人都在談論視頻及其消費如何增長，但去年我們推出了構建圖像的功能時，我們的增長真的開始了。

大約 70% 到 80% 的公司生產電子商務應用程序、消費者應用程序或您看到的廣告實際上使用橫幅而不是視頻。

因此，當我們推出讓客戶不僅可以製作視頻，還可以製作圖像的功能時，我們的增長就真正起飛了。

我們的產品可以幫助任何人製作視頻或大規模製作視頻，這還不夠好。 它是多語言或任何數量的爵士樂都無關緊要。

如果他們想製作橫幅，你必須給他們橫幅。 否則，他們不會使用您的產品。

因此，與客戶一起活在當下，解決他們遇到的問題，這是我們每天都在繼續學習的課程。

4. 你所說的一些事情似乎真的適用於小企業。 我知道您與很多公司和很多企業合作，但小企業現在如何開始利用視頻？ 您發現小企業可能沒有充分利用哪些機會？

作為一家小企業，問題真正歸結為分銷。 這與創造力無關，與好產品無關。 這是關於分配的。

我怎樣才能出現在足夠多的人面前，以便讓一部分人覺得我有足夠的吸引力來採取行動？

對於大型企業，他們不僅有一個龐大的團隊來執行項目，而且他們還有很多錢來宣傳他們製作的任何視頻。 通過廣告、贊助帖子、舉辦活動等。

所以這對小企業來說確實是一個挑戰。 你的捐助者必須做更多的工作，因為你的錢比大公司的錢少得多。

所以，這是關於製作正確的信息，而不是真正的噴灑和支付，這是一家大公司可以做的。

我想起了最近的一篇文章。 優步的績效營銷負責人在進行大量分析後發現，他們投入廣告收入的許多渠道並沒有真正發揮作用。

當他們完全取消 1.5 億美元的年度廣告支出時，他們發現這些數字根本沒有受到影響。 因此，他們在沒有產生任何結果的無用地方花費瞭如此多的錢。

因此，小企業沒有奢侈浪費幾萬美元的廣告。 他們必須了解他們的觀眾，他們在哪裡閒逛，他們聯繫什麼信息，並不斷嘗試。

更重要的是找到你的競爭優勢。 你對產品和市場有了更多的了解。 以及業務和最終用戶，您可以更有創意並進行更多實驗。

因此，他們應該進行更多的試驗，並將他們的廣告收入分散到更少的用戶群和更少的消息中。 他們不需要創建大量廣告活動來傳播到多個用戶群。 這只是關於更聰明地花錢並在消息傳遞中更具創造性。

5. 您認為小企業可以採取哪些具體行動？ 尤其是在分銷方面。 既然你說他們不應該專注於在廣告上花很多錢，你有什麼建議？

我可以舉幾個戰術例子。

正如我之前所說，您需要知道您的觀眾在哪里花費時間。

因此，如果您知道他們中的很多人實際上是在 TikTok 上花費時間，而不是在 Facebook 上花費時間。 即使每個人都說他們在 Facebook 上做廣告，你也可能想花時間在那裡。

你可以創造很多好的有機內容。 我們看到很多 D2C 品牌因為他們製作的非常簡單的視頻而迅速走紅。 沒有很多高質量的生產。

我還想起了一個鞋履品牌，它製作了非常簡單的倒酒視頻，並對他們的鞋子做各種不同的事情。 他們表明它甚至沒有弄濕或弄髒。 這段視頻只有十秒鐘，卻在網上瘋傳。

因此，了解您的觀眾與什麼聯繫以及他們在哪裡閒逛，是您應該關注的地方。 您不必花費更多的廣告費用。

嘗試了解您的受眾與什麼樣的信息相關聯。 例如，如果他們說西班牙語，您需要確保您的廣告是西班牙語，而不是英語。

您可以讓翻譯人員製作此類廣告，並使用廣告平台為您提供的定位選項。

您還想確保只有那些客戶看到它。

所以，關鍵是要聰明，把錢花在影響最大的地方，並根據人們的喜好定制你的信息和品牌設計。

6. 你說 Rocketium 是在去年發現可以使用圖像時開始擴展的。 你怎麼能意識到這對你的觀眾有用？

有趣的是，在我們與亞洲最大的電子商務公司之一合作的前一年。 當我們與他們交談時，他們說，‘嘿，視頻很好。 但是你考慮過做橫幅嗎？ 我們用橫幅做的比視頻多得多。

最初在那次會議上，我驚呆了：“伙計們！ 我來找你談論視頻。 我們正在談論建立深度合作夥伴關係。 他們為什麼要問橫幅？ 橫幅是老派，橫幅不好。

我試圖說服他們他們應該只做視頻，因為這就是我們所做的。 對？

這是一個經典的事情，你並不真正愛上這個問題，你愛上了你的解決方案。 所以我試圖說服他們做一個視頻，他們一直在談論橫幅。

我們回到團隊並齊心協力。 然後我們說，我們可以快速將我們擁有的內容調整到圖像中。

當我們與他們交談時，這很有趣。 但是，事情並沒有如我們所願。 所以，我們擱置了那個項目。

一年後，全球最大的電子商務公司之一向我們提出了類似的建議。 有趣的是，他們正在和我們談論視頻。

但是當我們了解他們在內部實際做了什麼後，我們建議他們不要做視頻，考慮做圖片。 所以，我們拿出了那個擱置的項目並向他們展示了一個快速原型，這與他們真正相關。

因此，我們決定由其他一些電子商務公司來運營它。 讓人們說“絕對”是一個燈泡時刻。

儘管視頻也很重要，但我們的應用程序、安裝的廣告、應用程序內內容或推送通知使用圖像的次數遠遠多於視頻。 那時我們才真正意識到這是我們應該開發的產品。

所以我們把我們已經適應的所有東西都應用到了不同的產品中，並於去年 2 月推出。 因此，更多的是首先傾聽客戶的意見並固執己見。 不聽他們的，然後真的聽他們的。

並最終與客戶進行更多諮詢。 即使他們有某種需求，我們也與他們討論了所有可能發生的事情。

所以這是發生在你的客戶身上的那種推拉。

7. 你和你的搭檔一起創辦了 Rocketium。 您是如何以及為什麼做出與 Anurag Dwivedi 合作的決定的？

我承認我是一個很有判斷力的人。 一般來說，我很和藹可親，人們喜歡和我說話，我不會與人發生衝突。 但是，我總是在評判人。

我總是評判自己的行為，因為這讓我保持誠實並以某種方式表現，這吸引了我一直在評估的第三個人。 對？

在那個評估中，很多人並沒有真正晉級，包括我。

所以，Anurag 是一個有著非常高的標準的人，並且達到了我的這個另一個自我一直在評估的那種標準。

所以，當我找到這樣的人時，我很清楚。 只有一兩個人給了你那種安慰，你可以相信他們會踏上這樣的旅程。

因為我們開始已經五年了。 而且，我們一開始並沒有計劃五年。 我們不知道這會持續多久。

事實上，說這將是五年或十年聽起來很長，尤其是如果您從事該行業。

就他而言，他只離開學校大約四五年。 所以對他來說，這是一個重大的決定。 我也一樣。 我們將在這個甚至不存在的項目上花費相同的時間。

所以，更多的是關於

• 和這個人相處舒服
• 無論您是否在看他們，都以某種方式行事的人
• 你可以相信他們
• 你有類似的思維過程，並且
• 你同意重要的觀點。

雖然同意是件好事，但並不一定要在所有事情上都同意。

即使是這些分歧和他談論也很有趣。 在這個過程中，我也學到了一些新東西。

我想說的是，這確實幫助我意識到他將成為創辦公司的好夥伴。

8. 您的客戶高度評價您定制的自動化套件。 為了可能正在閱讀本次採訪的感興趣的用戶，請帶我們了解它是如何工作的？

今天，該產品已經演變成具有許多不同部分的相當大的東西。 但是，讓我也許只關注幾個重要方面。

我們的核心是解決創意製作的問題。 還有其他作品即將推出，但我今天不會談論它們。

當今存在的創意生產問題很簡單。 Photoshop 是一個有 30 年曆史的軟件，非常強大的軟件，由了不起的人開發。 您今天看到的大多數令人驚嘆的創意，無論是印刷、戶外還是數字創意，都是使用 Photoshop 創建的。

當我說 Photoshop 時，我通常指的是 Adob​​e 創意套件的其餘部分。 After Effects、Premiere Pro 之類的。

現在，挑戰在於它們是在 30 年前為一個非常不同的世界製作的。 一個創意必須是你必須創造的令人驚嘆的、傑出的藝術作品。

但是今天，發生的事情是執行速度發生了很大變化。

無論您是小型企業還是大型企業，您的客戶都會在多個不同的平台上花費時間。

這至少意味著您必須將單個廣告素材調整為不同的尺寸，以滿足不同平台的要求。

不僅每個平台在創意外觀方面都略有不同。

• 有些人希望它上面有一個按鈕，有些人則沒有
• 有些人會說更多的文字而不是更少的文字
• 有些人更喜歡視頻，有些人更喜歡圖像
• 有些使用音頻，有些沒有音頻。

所以有很多這樣的細微差別。 然後這些企業有大量的產品。 他們有很多用戶，他們可能想要為他們創建多語言內容和類似的東西。

所以總而言之，最終發生的事情是公司內部的創意生產規模大幅上升。

但沒有改變的是誰在製作這些創意。 在創建它時，它仍然是公司內部或機構內部的設計師。

今天的營銷人員，仍然去設計團隊或代理機構說，我們想要創意。 他們會成功並歸還。 唯一改變的是規模。

頻率上升了，他們想要的時間下降了。 他們想要“昨天”。 他們無法想到今天的競選活動，然後等待兩週的結果。

因此，這不是營銷人員、設計師或 Adob​​e 的錯。 沒有人對這個工作流程感到滿意。

Rocketium 的團隊所做的是充分利用所有這些軟件，並創建了一個更現代的工作流程。 它幫助這些營銷人員和設計師更好地合作並擴大創意生產。 所以最終是他們能夠為最終用戶服務。

無論是通過廣告還是應用內，還是推送從企業發出的任何消息。 他們能夠更多地針對最終用戶進行定制，並以更快的速度進行操作。

所以它的工作方式是設計師能夠將他們的創意模板化。

例如，如果您看到任何橫幅廣告或視頻，您會發現每個品牌都有相同的四五個元素。

它可能是：

• 產品圖片
• 某種消息
• 正在播放的視頻，或
• 號召性用語

一旦製作了該模板，他們就可以從 Adob​​e 工具中獲取現有的創意。

導入它，或使用 Rocketium 從頭開始製作。 然後向最終用戶開放。 這些可能是使用此產品的營銷人員或其他團隊成員。

簡單的用戶界面將允許您替換其中的佔位符。 因此，他們沒有推出這款產品，而是推出了另一種產品，並用適當的產品取代了行動號召。

Rocketium 確實可以幫助您進行設置。 如果您有任何類型的數據饋送，您可以導入它，並且可以一次性製作數百甚至數千個創意。 我們還有其他人工智能驅動的功能，如翻譯、背景刪除、自動內容建議等。

所有這些都有助於加快這一進程。 這是即使團隊中有更多人也無法做到的事情。

然後是協作並自動將內容推送到不同的端點。 這些都是我們簡化的工作流程的所有步驟。

我們已經自動化了他們手動完成的幾個手動步驟。 然後我們在不同的關鍵位置添加了機器學習或人工智能和自動化步驟，這樣就不必執行那些手動步驟。 並進一步增強它們。

總之，我們讓營銷團隊的工作效率更高、速度更快，設計團隊的工作效率更高，並將時間花在創意活動上。

9. 您的客戶認為模板很棒。 然而，他們中的大多數人認為它不允許修改，他們必須嘗試不同的模板來選擇最適合他們的商業模式的模板。 你有這樣設計它的原因嗎，或者你還在努力嗎？

好吧，其中一些反饋可能來自我們過去的產品。 當我們更像是 B2C 時。 在我們產品的前三年半左右，我談到了當我們這樣做時我們是如何轉向視頻業務的。

我們實際上是一個更加面向消費者的產品。 任何人都可以在我們的網站上註冊並製作視頻。

在那個時候，這些客戶擁有一個大型的預製模板存儲庫是很重要的。 這是你甚至會在 Canva 中看到的東西。

而 Adob​​e 軟件不會提供很多預製模板。 幾乎沒有，因為它們被專業人士使用。

在 Canva 上，因為它是為非專業人士和對設計不太了解的人設計的。 它們帶有數十萬個模板。

所以，Rocketium 更像是 Canva。

今天，因為我們已經開始與擁有自己預設、創意指南、現有模板和創意的品牌合作。

我們幫助他們更多地利用他們現有的設計並自動將它們調整為 Rocketium 格式，並一鍵製作模板。

所以，今天我們要解決的問題不是給你數百個模板，讓你可以製作東西。 因為這些品牌已經建立並且已經有了設計語言。

相反，我們說您現在可以決定允許最終用戶在您製作這些模板後進行更改。

如果有人抱怨他們無法做出改變。 這可能是因為他們的管理員，製作這些模板的設計師已經決定，嘿，你不能做這些改變。

您不能更改字體或顏色或任何這些。 這些是鎖定的元素。 但如果是關於我們的 B2C 產品，那是一個不同的時代。

我們很高興解決該細分市場和這些客戶的問題。 但是在某個地方我們發現他們的經營規模還不夠高。

而在自動化的情況下，您需要更多的模板化解決方案，而無需自己動手。

10. 你們是否在 Rocketium 中構建任何新功能？ 你現在有什麼工作嗎？

嗯，2021 年對我們來說是非常有趣的一年，因為我們一直專注於事物的創意製作方面。

我們還說過，這是一個設計師和營銷人員可以聚在一起、模板化內容、大規模製作的地方。 時期。

他們用它做什麼？ 我們從未涉足它。 我們從來沒有對此抱有任何意見。 我們並不真正關心您將這些內容帶到哪裡。

然而，去年我們開始與許多消費互聯網初創公司、電子商務公司和品牌合作。

我們意識到有兩到三個非常常見的用例。 人們正在使用 Rocketium 來製作用於驅動應用程序和他們正在製作的任何類型的廣告內容的創意。 他們還使用它來製作應用內內容。

當您滾動瀏覽不同的應用程序時，您會看到其中的橫幅和視頻。 無論是產品本身，還是他們在應用程序本身內進行的任何其他類型的廣告。

第三個是通過推送通知帶回客戶。 說，“這些是您購物車中的商品”，或“這些是我們推出的新產品”或“這是給您的折扣”。 像這樣的東西。

因此，全面而言，我們看到對 Rocketium 的需求並沒有在你賦予創造力之後就結束。 因為在創意準備好之後，尤其是今天我們幫助您大規模製作內容時。 一次發生的事情可以為您提供 200 張圖像、500 個視頻等。

手動創建 500 個廣告或 500 個推送通知非常痛苦。 因此，我們正在構建與您的廣告平台、營銷自動化系統和電子商務平台集成的方法。

讓您在 Rocketium 中製作的內容可以一鍵推送到這些目的地。 您應該能夠通過 Rocketium 運行您的廣告活動。

你應該能夠

• 與您的觀眾建立聯繫
• 發送推送通知活動，以及
• 在線向客戶發送高度個性化的通知。

如果您將應用程序中的內容提供給 Rocketium，您應該能夠在幾分鐘內進行更改和發布。 您應該能夠向 Rocketium 交付的每個人發送個性化的實時內容。 對？

所以這將是一個巨大的轉變，從僅僅生產內容到部署它並提供給他們。

11. 好的！ 很有意思。 我看到很多我喜歡 Rocketium 的地方。 但我只是好奇，Rocketium 是否有一些真正強大和有用的東西，但你沒有談論太多，你很想引起人們的注意？

是的！ 老實說，從第一天開始，我們就有很多想法。

因此，即使我們在做很多基於遊戲的服務時，我們也總是有這樣的想法，那就是要有一個社交角度。 在您可以分享所有這些內容的地方，人們可以來查看您的個人資料。 所以即使在今天，我們也一直在思考它。

但也許今年，也許明年，有時我們實際上會更多地考慮它。

其中一個想法是市場。 如果你是一名設計師，或者你已經為設計師和營銷人員創造了很多可用的元素，那麼今天，除了 Dribble 這樣的平台之外，你沒有地方可以分享它。 更重要的是展示您所做的最壯觀的事情。

但是在工作中，你並不是每天都在製作那種內容。 你仍然需要拿一個橫幅，做成 50 種尺寸。 拍攝一個視頻，製作十種不同的產品。

然而，你可能會從設計中獲得 30% 的創意火花，但永遠不要與任何人分享。

所以今天，即使在像 Figma 這樣的軟件中，你也會看到一個欣欣向榮的市場和社區，人們分享和開源他們的想法。

他們正在與世界分享他們的設計。 今天，如果我們是其中一些大公司、小企業或個人正在創造非常有趣的內容的地方。 為什麼他們不能向其他人開放，以便其他人可以看到呢？

就像您之前提到的，小型企業正在尋找如何進行更有效營銷的想法。 數十萬人使用 Rocketium，其中包括數百個大品牌。

如果這些品牌可以分享他們的想法以及對他們有用的東西怎麼辦？ 你可以重用這些想法。 您可以製作看起來像這些的創意，因為這不是專有和隱藏的，對嗎？

因為數百萬人正在看到您的廣告。 他們正在查看您的廣告內容。 所以它不像是隱藏的。 如果你可以拿走你創造的東西並與他人分享會怎樣。

所以這個市場是我們長期以來一直在腦海中的一個想法，但也許有一天我們會解決它。

關於 Rocketium

Rocketium 是一個人工智能驅動的創意管理平台，用於構建、迭代、協作和上線營銷活動，幫助您的業務發展。

自 2015 年以來，他們的產品已幫助超過 95 個國家/地區的企業開展營銷活動。

高績效營銷團隊使用 Rocketium 的自助服務工具大規模製作橫幅、GIF 和視頻，然後用於營銷活動、網站推銷和內部溝通。

Rocketium 的產品套件通過其自助式設計和開發工具使圖形設計生產快速且可擴展。