5 種省錢的付費廣告替代方案

已發表: 2022-03-15

付費廣告無處不在，如今，借助互聯網和社交平台，您無法逃避贊助內容和展示廣告。

事實上，截至 2021 年，估計每個人平均會遇到 6,000 到 10,000 個廣告。單身的。天。

數字廣告可能永遠不會消失 - 至少在短期內 - 它仍然可以在您的營銷策略中發揮重要作用。

但付費廣告也面臨許多挑戰，這些挑戰往往被領導層認可（和忽視）。我的意思是說，解決廣告問題的方法通常是把更多的錢花在無效的廣告上，以保持競爭力。

下面，我們將看看當今的付費廣告世界以及您可以考慮的付費廣告替代方案。

付費廣告的優缺點

在我們開始之前，重要的是要注意我和我的同事都認識到付費廣告的價值。

我們在EveryoneSocial 運行它們，廣告是向我們知道會從它和我們的產品中受益的人分發優質內容的關鍵。

我們的付費廣告主管甚至寫了一篇關於優化和節省付費廣告費用的有見地的帖子。

但廣告並不是您唯一的選擇，付費廣告還有一些很好的替代方案可以增強營銷、銷售和招聘的能力。

我不想在這里花太多時間，所以這裡簡要列出了一些付費廣告的利弊。

優點

輕鬆分發內容、產品和品牌故事以針對目標人群
各種定位選項，以更好地覆蓋所需的受眾
活動、目標、內容、測試等的靈活性。

缺點

付費社交和付費搜索的成本上升
更多競爭脫穎而出，這進一步推高了成本
消費者不看廣告，因為他們習慣於避開它們
廣告攔截增加。自 2014 年以來，僅在美國，這一比例就從 15% 增加到 30%。
只有 8% 的人認為他們在網上看到的廣告總是相關的。

大多數廣告活動的問題是他們遵循過時的格式，他們沒有多少創造力或教育價值，他們的目標是錯誤的，或者他們的目標只是收集一個電子郵件地址。

廣告界肯定存在優化問題，但這只能讓你走這麼遠。

付費廣告的替代品

無論您的預算緊張，還是只想將您的廣告與其他選項配對以節省資金並仍然產生投資回報率，都有一些值得探索的付費廣告替代方案。

這裡有一些我們不僅自己做，而且還推薦給其他組織。

1. 電子郵件營銷活動

儘管電子郵件已經存在了很長時間，但它仍然是一個強大的營銷渠道。它也是付費廣告的絕佳替代品，尤其是在您預算緊張的情況下。

電子郵件營銷成本相對較低，但如果您將電子郵件營銷活動設置為成功，它可以產生一些可觀的投資回報率。電子郵件的另一個很酷的地方是您可以輕鬆地實現自動化，如果您擁有一個小型營銷團隊，這將非常有用。

但是您的公司可以進行各種電子郵件活動，包括以下內容：

贈品
時事通訊
自動滴灌活動
產品公告
銷售/折扣
活動

電子郵件營銷的最大障礙是建立您的數據庫。但是一旦開始，您將能夠輕鬆地產生意識、轉換潛在客戶並留住客戶。

2. 聯盟營銷計劃

宣傳您的產品或服務的一個好方法是通過聯屬網絡營銷計劃。

這基本上可以讓其他人向潛在客戶介紹您的產品。作為回報，他們獲得任何銷售或其他已完成操作的百分比。

這裡的主要優勢是，您公司的唯一成本是當有人通過您的關聯公司通過銷售或填寫報價表格進行轉換時。

由於您只為轉化付費，因此您不必為產生點擊或認知度的廣告付費。

這是一種利潤豐厚的商業模式。

需要一些數據嗎？查看這些聯盟營銷統計數據：

廣告商從聯盟計劃中產生了 15% 到 30% 的所有銷售額。
超過 80% 的品牌都有會員計劃。
美國是聯盟行業中最大的參與者，佔有 39% 的份額。

3.員工影響者計劃

啊，現在我們來看看我最喜歡的付費廣告選擇之一：員工影響者計劃！

您也可以將其稱為員工宣傳或社會推銷或完全稱為其他術語。

這是鼓勵和激勵員工成為您品牌的真實聲音的過程和策略。從本質上講，您使他們能夠在社交媒體上創建和共享內容，以有機的方式將他們的個人網絡暴露給您的公司及其產品。

員工平均擁有 1,000 個社交關係，因此，如果您的公司具有以下條件，以下是這種覆蓋範圍的分解方式：

50 名員工 = 50,000+ 額外覆蓋面
100 名員工 = 100,000 名額外覆蓋面
500 名員工 = 500,000 額外覆蓋面

注意：平均而言，一個涉及 1,000 名積極參與者的員工影響者計劃可以產生 1,900,000 美元的廣告價值。

這還不包括網絡效應。

當您員工的追隨者網絡中的人最終在他們的提要中看到您員工的內容時，就會發生網絡效應。你好，指數範圍。

說真的，看看這些通過將其作為其進入市場戰略的一部分而取得成功的品牌。

並且使用像 Everyonesocial 這樣的倡導平台來集中一切，這使得維護和擴展變得非常容易。此外，這只是付費廣告成本的一小部分。

4. 播客

另一個需要考慮的付費廣告替代方案是播客。這需要更多的工作和時間來開始擴展，但你可以用很少的錢開始。

播客是巨大的！看看這些播客統計數據：

到 2022 年，51% 的人聽過播客，大約 78% 的人熟悉該媒體。
超過三分之一（1.04 億）的美國人定期收聽播客。
每週，收聽播客的美國人比擁有 Netflix 帳戶的人還多。

人們喜歡收聽播客，這使它們成為吸引和接觸所需受眾的好方法。

您可以免費通過 Apple、Spotify、Amazon 和 Google 等主要平台輕鬆分發播客內容。此外，劇集可以重新用於社交媒體、博客、您的網站、Youtube 等視頻頻道等。

主要挑戰與您在內容創建和搜索引擎優化方面面臨的挑戰相同：人們需要時間來發現您。幸運的是，通過利用分發渠道，您的播客可以真正起飛。

看看 Refine Labs，它通過播客、直播視頻和社交媒體建立了價值數百萬美元的業務。無廣告。沒有搜索引擎優化。

5. 現場網絡研討會系列

與播客類似，您的現場網絡研討會系列可以是一種為您的業務吸引收入的簡單且經濟高效的方式。但是，就像播客一樣，讓人們註冊並持續參加您的網絡研討會需要穩定的增長。

但是，如果您擁有精彩的內容、提供與頂級主題專家的聯繫並促進紮實的討論，那麼一致的直播視頻系列可以為您的營銷和銷售工作帶來巨大的投資回報。

此外，定期網絡研討會為您提供額外的視頻內容，您可以在社交媒體、電子郵件或博客內容中剪輯和推廣這些內容。

您甚至可以提取對話並將其轉換為另一個分發渠道的播客片段。繁榮！

這需要的大部分是戰略、計劃和時間。但是成本非常低，並且可以具有復合投資回報率。

想看看它是怎麼做的嗎？查看我們每月的現場網絡研討會系列，如果您有興趣了解更多信息，請務必註冊！

你今天應該做什麼

那你該怎麼辦？

首先，深入了解您的付費搜索和付費社交策略絕對很重要。看看如何最好地優化和創建更好的消息傳遞來吸引對您的廣告活動的關注。

一般來說，解決方案不應該僅僅為了跟上競爭或廣告平台不斷上漲的成本而在您的廣告上投入越來越多的資金。

你也不應該完全停止付費廣告——除非你因為預算嚴格而需要這樣做。

從那裡開始，獲勝的組合正在執行上述所有解決方案。

通過構建更好的再營銷列表和創建更多品牌接觸點，這也可以（並且通常確實）增強您的廣告效果，這樣當有人看到廣告時，他們會更容易接受它。

如果您必須選擇一個開始，我們自然會偏向員工影響者計劃。但有充分的理由：它們有效並且產生了可觀的投資回報率。

說真的，看看這張付費廣告與使用 EveryoneSocial 相比的平均成本圖表。您可以在此處閱讀有關此內容的更多信息。