5 Alternativen zu bezahlter Werbung, die Geld sparen

Veröffentlicht: 2022-03-15

Bezahlte Werbung ist allgegenwärtig, und heute, mit dem Internet und den sozialen Plattformen, können Sie gesponserten Inhalten und Anzeigen nicht entkommen.

Tatsächlich wurde geschätzt, dass die durchschnittliche Person ab 2021 zwischen 6.000 und 10.000 Anzeigen begegnet. Single. Tag.

Und digitale Werbung wird wahrscheinlich nie verschwinden – zumindest in absehbarer Zeit – und sie kann immer noch eine wichtige Rolle in Ihrer Marketingstrategie spielen.

Aber es gibt auch viele Herausforderungen für bezahlte Werbung, die von der Führung oft erkannt (und ignoriert) werden. Damit meine ich, dass die Antwort auf die Anzeigenprobleme normalerweise darin besteht, mehr Geld für ineffektive Anzeigen zu schaufeln, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Im Folgenden werfen wir einen Blick auf die Welt der bezahlten Werbung von heute und die Alternativen zu bezahlten Anzeigen, die Sie in Betracht ziehen können.

Vor- und Nachteile von bezahlten Anzeigen

Bevor wir loslegen, ist es wichtig anzumerken, dass meine Kollegen und ich den Wert bezahlter Werbung anerkennen.

Wir betreiben sie bei EveryoneSocial, und Anzeigen sind der Schlüssel, um großartige Inhalte an Menschen zu verteilen, von denen wir wissen, dass sie sowohl davon als auch von unserem Produkt profitieren würden.

Unser Head of Paid Ads hat sogar einen aufschlussreichen Beitrag über die Optimierung und Einsparung von bezahlten Anzeigen geschrieben.

Aber Anzeigen sind nicht Ihre einzige Option, und es gibt einige gute Alternativen zu bezahlter Werbung, die Marketing, Verkauf und Einstellung stärken können.

Ich möchte hier nicht viel Zeit verbringen, deshalb hier eine kurze Liste einiger Vor- und Nachteile bezahlter Werbung.

Vorteile

Verteilen Sie Inhalte, Produkte und Markengeschichten ganz einfach, um demografische Zielgruppen anzusprechen
Verschiedene Targeting-Optionen, um gewünschte Zielgruppen besser zu erreichen
Flexibilität bei Kampagnen, Targeting, Inhalten, Tests usw.

Nachteile

Steigende Kosten für Paid Social und Paid Search
Mehr Wettbewerb, um sich abzuheben, was die Kosten weiter in die Höhe treibt
Verbraucher schalten Anzeigen aus, weil sie daran gewöhnt sind, sie zu meiden
Werbeblocker erhöht. Allein in den Vereinigten Staaten ist sie seit 2014 von 15 % auf 30 % gestiegen.
Nur 8 % der Menschen denken, dass Anzeigen, die sie online sehen, immer relevant sind.

Die Probleme mit den meisten Werbekampagnen bestehen darin, dass sie veralteten Formaten folgen, wenig Kreativität oder Bildungswert haben, ihre Ausrichtung falsch ist oder ihr Ziel einfach darin besteht, eine E-Mail-Adresse zu sammeln.

Es gibt sicherlich ein Optimierungsproblem in der Anzeigenwelt, aber das bringt Sie nur so weit.

Alternativen zu bezahlter Werbung

Unabhängig davon, ob Sie ein knappes Budget haben oder Ihre Anzeigen einfach mit anderen Optionen kombinieren möchten, um Geld zu sparen und dennoch einen ROI zu erzielen, gibt es einige Alternativen zu bezahlten Anzeigen, die es wert sind, erkundet zu werden.

Hier sind einige, die wir nicht nur selbst durchführen, sondern auch anderen Organisationen empfehlen.

1. E-Mail-Marketingkampagnen

Obwohl es E-Mails schon seit einer gefühlten Ewigkeit gibt, ist es immer noch ein mächtiger Marketingkanal. Es ist auch eine großartige Alternative zu bezahlter Werbung, besonders wenn Sie ein knappes Budget haben.

E-Mail-Marketing ist relativ kostengünstig, kann jedoch einen erheblichen ROI generieren, wenn Sie Ihre E-Mail-Kampagnen auf Erfolg ausrichten. Die andere coole Sache an E-Mails ist, dass Sie Dinge einfach automatisieren können, was nützlich ist, wenn Sie ein kleines Marketingteam haben.

Aber Ihr Unternehmen kann alle Arten von E-Mail-Kampagnen durchführen, einschließlich der folgenden:

Werbegeschenke
Newsletter
Automatisierte Drip-Kampagnen
Produktankündigungen
Verkäufe/Rabatte
Veranstaltungen

Die größte Hürde im E-Mail-Marketing ist der Aufbau Ihrer Datenbank. Aber sobald Sie anfangen, werden Sie in der Lage sein, Aufmerksamkeit zu generieren, Leads zu konvertieren und Kunden mit Leichtigkeit zu halten.

2. Affiliate-Marketing-Programm

Eine großartige Möglichkeit, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bekannt zu machen, ist ein Affiliate-Marketing-Programm.

Auf diese Weise können andere Personen potenziellen Kunden von Ihrem Produkt erzählen. Im Gegenzug erhalten sie einen Prozentsatz von Verkäufen oder anderen abgeschlossenen Aktionen.

Der Hauptvorteil hier ist, dass die einzigen Kosten für Ihr Unternehmen entstehen, wenn jemand über Ihre Partner konvertiert, indem er beispielsweise einen Verkauf tätigt oder ein Formular für ein Angebot ausfüllt.

Da Sie Affiliates nur für Conversions bezahlen, müssen Sie nicht für Anzeigen bezahlen, die Klicks oder Bekanntheit generieren.

Es ist ein lukratives Geschäftsmodell.

Benötigen Sie Daten? Schauen Sie sich diese Affiliate-Marketing-Statistiken an:

Werbetreibende generieren zwischen 15 % und 30 % aller Verkäufe aus Affiliate-Programmen.
Mehr als 80 % der Marken haben Partnerprogramme.
Amerika ist mit einem Anteil von 39 % der größte Akteur in der Affiliate-Branche.

3. Mitarbeiter-Influencer-Programm

Ah, jetzt kommen wir zu einer meiner bevorzugten bezahlten Werbealternativen: einem Mitarbeiter-Influencer-Programm!

Man könnte es auch Employee Advocacy oder Social Selling oder ganz anders nennen.

Dies ist der Prozess und die Strategie, Mitarbeiter zu ermutigen und zu motivieren, die authentischen Stimmen Ihrer Marke zu sein. Im Wesentlichen ermöglichen Sie es ihnen, Inhalte in sozialen Medien zu erstellen und zu teilen, wodurch ihre persönlichen Netzwerke auf organische Weise Ihrem Unternehmen und seinen Produkten ausgesetzt werden.

Mitarbeiter haben durchschnittlich 1.000 soziale Kontakte. Hier ist also, wie sich diese Reichweite aufschlüsselt, wenn Ihr Unternehmen Folgendes hat:

50 Mitarbeiter = 50.000+ zusätzliche Reichweite
100 Mitarbeiter = 100.000 zusätzliche Reichweite
500 Mitarbeiter = 500.000 zusätzliche Reichweite

Hinweis: Im Durchschnitt kann ein Mitarbeiter-Influencer-Programm mit 1.000 aktiven Teilnehmern einen Werbewert von 1.900.000 US-Dollar generieren.

Und das beinhaltet nicht den Netzwerkeffekt.

Der Netzwerkeffekt tritt auf, wenn die Personen in den Follower-Netzwerken Ihrer Mitarbeiter am Ende auch die Inhalte Ihrer Mitarbeiter in ihrem Feed sehen. Hallo, exponentielle Reichweite.

Im Ernst, schauen Sie sich diese Marken an, die Erfolg hatten, indem sie es zu einem Teil ihrer Markteinführungsstrategie gemacht haben.

Und die Verwendung einer Advocacy-Plattform wie Everyonesocial zur Zentralisierung von allem macht es sehr einfach zu warten und zu skalieren. Außerdem kostet es nur einen Bruchteil der Kosten für bezahlte Anzeigen.

4. Podcasting

Eine weitere Alternative zu bezahlter Werbung ist Podcasting. Dies erfordert etwas mehr Arbeit und Zeit, um mit der Skalierung zu beginnen, aber Sie können mit sehr wenig Geld beginnen.

Und Podcasting ist riesig! Werfen Sie einfach einen Blick auf diese Podcasting-Statistiken:

Im Jahr 2022 haben 51 % der Bevölkerung einen Podcast gehört und rund 78 % kennen das Medium.
Über ein Drittel (104 Millionen) der Amerikaner hören regelmäßig Podcasts.
Jede Woche hören mehr Amerikaner Podcasts, als Netflix-Konten haben.

Die Leute lieben es, Podcasts zu hören, was sie zu einer großartigen Möglichkeit macht, Ihr gewünschtes Publikum anzuziehen und zu erreichen.

Sie können Podcast-Inhalte einfach und kostenlos über große Plattformen wie Apple, Spotify, Amazon und Google verteilen. Außerdem können Episoden in sozialen Medien, in Blogs, auf Ihrer Website, in Videokanälen wie Youtube und mehr wiederverwendet werden.

Die größte Herausforderung ist dieselbe, der Sie bei der Erstellung von Inhalten und SEO gegenüberstehen: Es braucht Zeit, bis die Leute Sie entdecken. Glücklicherweise kann Ihr Podcast durch die Nutzung von Vertriebskanälen wirklich abheben.

Schauen Sie sich Refine Labs an, es hat sein Multimillionen-Dollar-Geschäft aus Podcasting, Live-Videos und sozialen Medien aufgebaut. Keine Werbung. Kein SEO.

5. Live-Webinar-Reihe

Ähnlich wie beim Podcasting kann Ihre Live-Webinar-Reihe eine einfache und kostengünstige Möglichkeit sein, Einnahmen für Ihr Unternehmen zu erzielen. Aber wie beim Podcasten braucht es ein stetiges Wachstum, um die Leute dazu zu bringen, sich zu registrieren und regelmäßig an Ihren Webinaren teilzunehmen.

Wenn Sie jedoch über erstaunliche Inhalte verfügen, Zugang zu Top-Experten bieten und solide Diskussionen fördern, kann eine konsistente Live-Videoserie einen enormen ROI für Ihre Marketing- und Vertriebsbemühungen haben.

Außerdem bietet Ihnen ein reguläres Webinar zusätzliche Videoinhalte, die Sie ausschneiden und in sozialen Medien, in E-Mails oder in Blog-Inhalten bewerben können.

Sie können die Konversation sogar extrahieren und in eine Podcast-Episode für einen anderen Vertriebskanal umwandeln. Boom!

Das meiste, was dies mit sich bringt, ist Strategie, Planung und Zeit. Aber die Kosten sind sehr gering und können einen steigenden ROI haben.

Möchten Sie sehen, wie es gemacht wird? Sehen Sie sich unsere monatlichen Live-Webinar-Reihen an und registrieren Sie sich, wenn Sie daran interessiert sind, mehr zu sehen!

Was Sie heute tun sollten

Was sollten Sie also tun?

Zunächst ist es auf jeden Fall wichtig, einen tiefen Einblick in Ihre Strategien für bezahlte Suche und bezahlte soziale Netzwerke zu nehmen. Sehen Sie sich an, wie Sie am besten optimieren und bessere Botschaften erstellen können, die die Aufmerksamkeit auf Ihre Werbekampagnen lenken.

Im Allgemeinen sollte die Lösung nicht darin bestehen, immer mehr Geld in Ihre Anzeigen zu werfen, nur um mit der Konkurrenz oder den steigenden Kosten von Anzeigenplattformen Schritt zu halten.

Sie sollten bezahlte Anzeigen auch nicht vollständig stoppen – es sei denn, Sie müssen dies aufgrund eines strengen Budgets tun.

Von dort aus führt die Gewinnerkombination alle oben genannten Lösungen aus.

Dies kann (und tut dies in der Regel auch) die Ergebnisse Ihrer Anzeigen verbessern, indem bessere Remarketing-Listen erstellt und mehr Markenkontaktpunkte geschaffen werden, sodass jemand, der eine Anzeige sieht, empfänglicher dafür ist.

Wenn Sie sich zu Beginn für eines entscheiden müssten, sind wir natürlich voreingenommen gegenüber Mitarbeiter-Influencer-Programmen. Aber aus gutem Grund: Sie funktionieren und generieren einen ernsthaften ROI.

Im Ernst, schau dir dieses Diagramm der durchschnittlichen Kosten für bezahlte Anzeigen im Vergleich zur Nutzung von EveryoneSocial an. Hier können Sie mehr darüber lesen.