5 种省钱的付费广告替代方案

已发表: 2022-03-15

付费广告无处不在，如今，借助互联网和社交平台，您无法逃避赞助内容和展示广告。

事实上，截至 2021 年，估计每个人平均会遇到 6,000 到 10,000 个广告。单身的。天。

数字广告可能永远不会消失 - 至少在短期内 - 它仍然可以在您的营销策略中发挥重要作用。

但付费广告也面临许多挑战，这些挑战往往被领导层认可（和忽视）。我的意思是说，解决广告问题的方法通常是把更多的钱花在无效的广告上，以保持竞争力。

下面，我们将看看当今的付费广告世界以及您可以考虑的付费广告替代方案。

付费广告的优缺点

在我们开始之前，重要的是要注意我和我的同事都认识到付费广告的价值。

我们在EveryoneSocial 运行它们，广告是向我们知道会从它和我们的产品中受益的人分发优质内容的关键。

我们的付费广告主管甚至写了一篇关于优化和节省付费广告费用的有见地的帖子。

但广告并不是您唯一的选择，付费广告还有一些很好的替代方案可以增强营销、销售和招聘的能力。

我不想在这里花太多时间，所以这里简要列出了一些付费广告的利弊。

优点

轻松分发内容、产品和品牌故事以针对目标人群
各种定位选项，以更好地覆盖所需的受众
活动、目标、内容、测试等的灵活性。

缺点

付费社交和付费搜索的成本上升
更多竞争脱颖而出，这进一步推高了成本
消费者不看广告，因为他们习惯于避开它们
广告拦截增加。自 2014 年以来，仅在美国，这一比例就从 15% 增加到 30%。
只有 8% 的人认为他们在网上看到的广告总是相关的。

大多数广告活动的问题是他们遵循过时的格式，他们没有多少创造力或教育价值，他们的目标是错误的，或者他们的目标只是收集一个电子邮件地址。

广告界肯定存在优化问题，但这只能让你走这么远。

付费广告的替代品

无论您的预算紧张，还是只想将您的广告与其他选项配对以节省资金并仍然产生投资回报率，都有一些值得探索的付费广告替代方案。

这里有一些我们不仅自己做，而且还推荐给其他组织。

1. 电子邮件营销活动

尽管电子邮件已经存在了很长时间，但它仍然是一个强大的营销渠道。它也是付费广告的绝佳替代品，尤其是在您预算紧张的情况下。

电子邮件营销成本相对较低，但如果您将电子邮件营销活动设置为成功，它可以产生一些可观的投资回报率。电子邮件的另一个很酷的地方是您可以轻松地实现自动化，如果您拥有一个小型营销团队，这将非常有用。

但是您的公司可以进行各种电子邮件活动，包括以下内容：

赠品
时事通讯
自动滴灌活动
产品公告
销售/折扣
活动

电子邮件营销的最大障碍是建立您的数据库。但是一旦开始，您将能够轻松地产生意识、转换潜在客户并留住客户。

2. 联盟营销计划

宣传您的产品或服务的一个好方法是通过联属网络营销计划。

这基本上可以让其他人向潜在客户介绍您的产品。作为回报，他们获得任何销售或其他已完成操作的百分比。

这里的主要优势是，您公司的唯一成本是当有人通过您的关联公司通过销售或填写报价表格进行转换时。

由于您只为转化付费，因此您不必为产生点击或认知度的广告付费。

这是一种利润丰厚的商业模式。

需要一些数据吗？查看这些联盟营销统计数据：

广告商从联盟计划中产生了 15% 到 30% 的所有销售额。
超过 80% 的品牌都有会员计划。
美国是联盟行业中最大的参与者，占有 39% 的份额。

3.员工影响者计划

啊，现在我们来看看我最喜欢的付费广告选择之一：员工影响者计划！

您也可以将其称为员工宣传或社会推销或完全称为其他术语。

这是鼓励和激励员工成为您品牌的真实声音的过程和策略。从本质上讲，您使他们能够在社交媒体上创建和共享内容，以有机的方式将他们的个人网络暴露给您的公司及其产品。

员工平均拥有 1,000 个社交关系，因此，如果您的公司具有以下条件，以下是这种覆盖范围的分解方式：

50 名员工 = 50,000+ 额外覆盖面
100 名员工 = 100,000 名额外覆盖面
500 名员工 = 500,000 额外覆盖面

注意：平均而言，一个涉及 1,000 名积极参与者的员工影响者计划可以产生 1,900,000 美元的广告价值。

这还不包括网络效应。

当您员工的追随者网络中的人最终在他们的提要中看到您员工的内容时，就会发生网络效应。你好，指数范围。

说真的，看看这些通过将其作为其进入市场战略的一部分而取得成功的品牌。

并且使用像 Everyonesocial 这样的倡导平台来集中一切，这使得维护和扩展变得非常容易。此外，这只是付费广告成本的一小部分。

4. 播客

另一个需要考虑的付费广告替代方案是播客。这需要更多的工作和时间来开始扩展，但你可以用很少的钱开始。

播客是巨大的！看看这些播客统计数据：

到 2022 年，51% 的人听过播客，大约 78% 的人熟悉该媒体。
超过三分之一（1.04 亿）的美国人定期收听播客。
每周，收听播客的美国人比拥有 Netflix 帐户的人还多。

人们喜欢收听播客，这使它们成为吸引和接触所需受众的好方法。

您可以免费通过 Apple、Spotify、Amazon 和 Google 等主要平台轻松分发播客内容。此外，剧集可以重新用于社交媒体、博客、您的网站、Youtube 等视频频道等。

主要挑战与您在内容创建和搜索引擎优化方面面临的挑战相同：人们需要时间来发现您。幸运的是，通过利用分发渠道，您的播客可以真正起飞。

看看 Refine Labs，它通过播客、直播视频和社交媒体建立了价值数百万美元的业务。无广告。没有搜索引擎优化。

5. 现场网络研讨会系列

与播客类似，您的现场网络研讨会系列可以是一种为您的业务吸引收入的简单且经济高效的方式。但是，就像播客一样，让人们注册并持续参加您的网络研讨会需要稳定的增长。

但是，如果您拥有精彩的内容、提供与顶级主题专家的联系并促进扎实的讨论，那么一致的直播视频系列可以为您的营销和销售工作带来巨大的投资回报。

此外，定期网络研讨会为您提供额外的视频内容，您可以在社交媒体、电子邮件或博客内容中剪辑和推广这些内容。

您甚至可以提取对话并将其转换为另一个分发渠道的播客片段。繁荣！

这需要的大部分是战略、计划和时间。但是成本非常低，并且可以具有复合投资回报率。

想看看它是怎么做的吗？查看我们每月的现场网络研讨会系列，如果您有兴趣了解更多信息，请务必注册！

你今天应该做什么

那你该怎么办？

首先，深入了解您的付费搜索和付费社交策略绝对很重要。看看如何最好地优化和创建更好的消息传递来吸引对您的广告活动的关注。

一般来说，解决方案不应该仅仅为了跟上竞争或广告平台不断上涨的成本而在您的广告上投入越来越多的资金。

你也不应该完全停止付费广告——除非你因为预算严格而需要这样做。

从那里开始，获胜的组合正在执行上述所有解决方案。

通过构建更好的再营销列表和创建更多品牌接触点，这也可以（并且通常确实）增强您的广告效果，这样当有人看到广告时，他们会更容易接受它。

如果您必须选择一个开始，我们自然会偏向员工影响者计划。但有充分的理由：它们有效并且产生了可观的投资回报率。

说真的，看看这张付费广告与使用 EveryoneSocial 相比的平均成本图表。您可以在此处阅读有关此内容的更多信息。