如何使用 Google 的基於 Cookie 的拆分測試 AMP 頁面

Google 最近發布了一項測試 AMP 頁面的新功能，允許您進行基於 cookie 的 A/B 測試：

正如許多數字廣告商所知，AMP 頁面可以對移動轉化產生重大影響，因為頁面加載速度更快，由於移動體驗而反彈的人更少。 但是，您可能仍然希望針對傳統網頁甚至其他 AMP 點擊後登錄頁面設計來測試 AMP 頁面。

您可以使用 Google 的基於搜索或基於 cookie 的測試來實現。 在本文中，您將了解什麼是基於 Cookie 的拆分、它們與基於搜索的拆分有何不同，以及如何在 Google Ads 中設置基於 Cookie 的測試。

什麼是基於 cookie 的拆分？

以前，要對 AMP 頁面進行 A/B 測試，您唯一的選擇是使用廣告系列實驗（使用基於搜索的拆分）或廣告變體。

使用基於搜索的拆分的廣告系列實驗會在 Google 用戶每次進行新搜索時向他們顯示不同的頁面。 例如，在第一次搜索時，一個人可能會看到您的“控制”頁面，而在第二次搜索時，他們可能會看到您的“測試”頁面。 這些實驗在展示廣告網絡上的運作方式相同。 如果一個人第一次登陸頁面，他們可能會看到您的控制頁面，而當他們刷新或重新訪問頁面時，他們可能會看到您的測試頁面。

隨著谷歌的新的基於cookie的分裂，谷歌用戶將只能看到無論是測試或控制頁面。 因此，如果有人在第一次搜索時看到您的測試頁，無論他們進行了多少次搜索（在您的實驗期間），他們都會一遍又一遍地看到該頁面。

每種 AMP 測試方法的優缺點

您在 Google Ads 中仍然有兩種主要類型的 A/B 測試：

• 廣告系列實驗
• 廣告變體

基於搜索的拆分和基於 cookie 的拆分是可在廣告系列實驗中使用的不同測試選項。 每種方法都有其自身的優點和缺點，詳述如下。

廣告系列實驗

廣告系列實驗與廣告系列草稿一起工作，因為它們允許您複製當前廣告系列的設置，並從那裡進行任何所需的更改。 完成草稿後，您可以將草稿設置為實驗，而不是將更改應用於原始廣告系列。

使用廣告系列實驗時，Google 用戶可能會看到您的原始廣告系列或您的實驗，具體取決於您決定如何分配流量份額。

如果您對實驗廣告系列進行任何更改，這些更改將不會添加到您的原始廣告系列中（反之亦然）。

好處

• 您可以在單個廣告系列中測試 AMP 頁面。
• 您可以為原始廣告系列創建多個草稿。

缺點

• Google 僅對接收大量移動流量的廣告系列推薦此方法。
• 廣告系列實驗僅適用於搜索網絡和展示廣告網絡。 它們不能用於視頻、應用或購物廣告系列。
• 您無法比較不同廣告系列的跳出率。
• 雖然您可以創建多個草稿，但一次只能運行一個草稿作為實驗。

如前所述，基於 cookie 的拆分和基於搜索的拆分是廣告系列實驗中的兩個測試選項。 使用基於 cookie 的拆分有助於確保其他因素不會影響您的結果。

您選擇哪種方法取決於您的判斷。 但是，如果您正在測試特定受眾或想要創建一個與其他 CRO 測試工具類似的點擊後登錄頁面測試，則基於 cookie 的拆分可能是更好的選擇。

如果您希望與之前已經運行的基於搜索的測試保持一致，或者您正在測試小批量廣告活動，那麼基於搜索的拆分可能是一個更好的選擇。

使用廣告變體

如果您想在多個廣告系列或整個帳戶中測試特定廣告的變體，則廣告變體非常有用。 例如，您可以製作一個帶有號召性文字“立即購買”的搜索廣告，以及帶有“立即購買”的號召性文字的另一個搜索廣告。 然後，您可以測試哪個廣告變體效果更好。

好處

• 您可以跨多個廣告系列測試 AMP 頁面。
• 您對原始廣告系列所做的任何更改都會自動反映在您的實驗中。

缺點

• 在多個廣告系列中復制廣告可能非常耗時。

那麼您應該使用哪種測試方法呢？

• 當您想要測試對一個廣告系列的多個同時更改時，請使用廣告系列實驗。
• 如果您想在多個廣告系列或帳戶中測試一項更改，請使用廣告變體。

如何使用基於 cookie 的拆分設置廣告系列實驗

如果您打算針對標準網頁測試 AMP 網頁，請確保兩個網頁看起來盡可能相似。 理想情況下，每個頁面上的設計、副本和佈局都是準確的。 確保考慮文本大小、內容、格式、圖像和提交字段的差異。 這些領域中的任何一個方面的差異都可能會影響您的測試結果。

在兩個頁面相同的情況下，請按照以下步驟使用基於 cookie 的拆分設置您的廣告系列實驗：

第1步
登錄您的 Google Ads 帳戶，然後點擊左側菜單中的“草稿和實驗”。 在此頁面上，單擊“新建草稿”以創建廣告系列草稿：

第2步
選擇用於您的實驗的廣告系列並命名您的草稿：

提示：明確標識您的廣告系列，以便日後更容易找到。 例如，“廣告系列名稱_AMP”。

一旦您選擇了一個廣告系列並命名了您的草稿，Google 就會復制原始廣告系列。 從那裡，您需要瀏覽每個定義了最終 URL 的廣告和關鍵字，並使用適當的 AMP URL 更新它。

第 3 步
完成後，您可以創建一個實驗。 在左側菜單中，點擊“草稿和實驗”，然後點擊“新實驗：”

第四步
接下來，為您的實驗命名，設置開始和結束日期，並設置實驗分組：

實驗分配是分配給實驗的廣告系列預算的百分比。 Google 建議使用 50/50 以獲得最快的測試結果。

（注意：一旦實驗開始，您就無法更改預算分配。）

第 5 步
單擊“高級選項”以顯示實驗拆分選項、基於搜索的拆分和基於 cookie 的拆分：

選擇“基於 Cookie”並點擊“保存”開始您的實驗。

快速高效地構建 AMP 點擊後登陸頁面

Google 新的基於 cookie 的測試提供了另一種方法來針對標準網頁測試 AMP 頁面並實現使用 AMP 的性能優勢。

通過基於 Cookie 的測試，您可以確保 Google 用戶在整個實驗過程中只能看到您的測試頁面或控制頁面。 此方法還有助於消除可能影響測試結果的其他因素。

但是，無論採用何種測試方法，您仍然需要創建 AMP 點擊後著陸頁以提供最佳移動體驗。

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